第一章 廣告行業相關概述
 

　　第(di)一(yi)節 廣(guang)告(gao)概(gai)述

　　一(yi)、廣告的定義

　　二、廣告的功能

　　三(san)、廣告的種類

　　四、廣告的(de)原則

　　第二節 廣告的實質與作用分析(xi)

　　一、廣告的實質(zhi)與構(gou)成分析(xi)

　　二、廣(guang)告策劃的程序制定

　　三、廣(guang)告(gao)的市場定價作用探析

　　四、廣告對消費(fei)流行的影響作用(yong)分析(xi)

　　五、廣告對(dui)公共領域(yu)的影響分析

　　第三節(jie) 廣告(gao)與品牌、營(ying)銷(xiao)關(guan)系概述

　　一、廣(guang)告影響力與品牌(pai)傳播的關聯作(zuo)用(yong)分析

　　二、廣告創造品牌的過程策略(lve)分析

　　三、廣告的定位與品牌的塑造(zao)解析

　　四、企業(ye)的品牌定位與(yu)廣告(gao)策略探(tan)析

　　五、廣告(gao)與營銷(xiao)戰(zhan)略的關(guan)系解析(xi)

　　六、廣告創作在營銷傳播中要注意的問題
 

　　第二章 2016-2017年世界廣告行業發展現狀分析
 

　　第(di)一節2016-2017年世界廣告業發展分析

　　一、世界(jie)廣告發展現(xian)狀分析

　　二、世界廣告(gao)媒(mei)體發展現狀(zhuang)分析

　　三、世界廣(guang)告業的邏輯(ji)發(fa)展軌跡分析

　　四(si)、中東局勢及日本地震影響全球(qiu)廣(guang)告支出

　　五、2015年世(shi)界廣告支出概況

　　第二節 2016-2017年世界廣告業市場動(dong)態分析

　　第三(san)節 2016-2017年世界廣告業發展綜合分析

　　一、美國

　　二、日本

　　三、英國

　　四(si)、俄羅(luo)斯

　　第四節(jie) 2016-2017年世界(jie)廣告業發展趨勢(shi)預測分析

　　第(di)五(wu)節 2016年世界廣告行業部分(fen)企業發展(zhan)現狀分(fen)析

　　一、奧姆尼康(kang)公(gong)司

　　二、美(mei)國Interpublic公司

　　三、英國(guo)WPP公司

　　四、法國(guo)陽獅(shi)集團(tuan)公司

　　五、日本電通公司

　　六、法國哈瓦斯(si)公司

　　七、精信(xin)環(huan)球公司(si)

　　八、日本博(bo)報堂公司(si)

　　九、日本旭通公司

　　十、略……
 

　　第三章 2016-2017年中國廣告業運行環境分析
 

　　第一節 2016-2017年中國宏觀經濟(ji)環境分析

　　一、中(zhong)國GDP分析

　　二、消費價(jia)格指數(shu)分(fen)析

　　三、城鄉居民(min)收入(ru)分析

　　四、社會消費品零售總額

　　五、全(quan)社會固定資(zi)產投資(zi)分析(xi)

　　六、進出口總額(e)及(ji)增長率分析

　　第二節 2016-2017年中國廣(guang)告業政策環境分析

　　一、中華人民共和國廣告(gao)法

　　二、廣(guang)告管(guan)理(li)條例

　　三、廣告基本準則

　　第三節 2016-2017年中國廣告業社會環境分析
 

　　第四章 2016-2017年中國廣告行業發展現狀分析
 

　　第一節 2016-2017年中國廣告業發展(zhan)現狀分析

　　一、中國廣告行(xing)業發展現狀

　　二、我國(guo)廣(guang)告行業呈良好發(fa)展態勢

　　三、我國廣告業的發展變(bian)化

　　四、我國(guo)廣告業步入營銷(xiao)策劃時代(dai)

　　五(wu)、廣告成為文化傳播的(de)重要(yao)載體(ti)

　　六、2016年中國將成全球頂尖三大廣告市場之一

　　第二節(jie) 2016-2017年中國(guo)廣告行業發展運行現狀分析(xi)

　　第三節 中國廣(guang)告行業(ye)創意發展(zhan)分析(xi)

　　一、現代廣告傳播中(zhong)的創意理論簡(jian)析(xi)

　　二、世界多元(yuan)文化(hua)對(dui)廣告(gao)創意(yi)的影響分析(xi)

　　三、后現代主義影響下中國特色廣告創意(yi)理念(nian)探索

　　四、中國廣(guang)告(gao)作(zuo)品(pin)創意(yi)趨勢分析

　　第四(si)節 中國(guo)廣告市場存在問(wen)題分析

　　一、中國廣告行(xing)業面(mian)臨的困境分析

　　二、我是(shi)廣(guang)告(gao)公司面對市場混亂我該(gai)怎樣發展(zhan)

　　三(san)、手機廣告市場混亂呼(hu)吁法(fa)律監管

　　四、規范混亂廣告市場勢在必行

　　五、虛假廣告漫天飛 凸顯中(zhong)國醫藥市場混亂

　　六、門業(ye)市場陷入僵局監管(guan)乏力市場混亂當下

　　七、中國廣告市場(chang)洗牌在即

　　第五(wu)節 廣告市(shi)場(chang)發展對策分(fen)析

　　一、中國廣告行業(ye)要(yao)實(shi)行集團化(hua)發展

　　二、中國廣告(gao)教(jiao)育需要新思維

　　三、要牢記廣告的“根本”

　　四、有效廣告投放途徑分析
 

　　第五章 2016-2017年中國廣告行業運行新態勢分析
 

　　第一節 2016-2017年中國廣告業運行現狀分析(xi)

　　一、廣(guang)告公司(si)數量迅(xun)速(su)增多

　　二、廣告公司從業人員數(shu)量迅猛(meng)增加

　　三、廣告經營額呈大(da)幅度(du)增長狀(zhuang)態

　　第二節 2016-2017年中(zhong)國(guo)廣(guang)告市(shi)場上(shang)的外資發(fa)展分析

　　一、國外廣告公司加速(su)進(jin)軍(jun)中國

　　二、外資加速在華新媒體廣告(gao)業布局

　　三、全(quan)球廣告巨(ju)頭(tou)中國市場競爭(zheng)動態分析

　　四、中國廣告產業(ye)外資(zi)影響(xiang)分析

　　第三節 中國專業廣告(gao)公司不足之處分析

　　一(yi)、廣告公司規(gui)模經營(ying)和規(gui)模效益尚未出現(xian)

　　二、我(wo)國廣告公司地區發展不平衡

　　三、增幅過快的(de)廣告公司自(zi)然內隱危(wei)機

　　第四節2016-2017年中國廣告市場(chang)發展(zhan)對策分析

　　一、中國廣(guang)告(gao)行業要實(shi)行集團化發展

　　二、中(zhong)國廣告教育需要新思(si)維

　　三、廣告目標受眾問題對策(ce)解(jie)析

　　四、有效廣告投放途徑分析
 

　　第六章 2016-2017年中國廣告市場運行現狀分析
 

　　第一(yi)節2016-2017年中國廣告市場現狀分析

　　一、中國的數字廣告市場已步(bu)入上升(sheng)黃金期

　　二、中(zhong)國廣告市場(chang)行業貢(gong)獻率格局正在發生變化

　　三、液(ye)晶廣告(gao)機(ji)將“統(tong)領”戶外廣告(gao)平臺

　　四、網(wang)絡將成為全球第二大廣告(gao)平臺(tai)

　　五、中國(guo)DM廣告廣闊的市場(chang)發展(zhan)前景

　　六、數字廣告交(jiao)易市(shi)場(chang)的(de)未來變化(hua)

　　七、廣告公司現(xian)狀的喜(xi)與憂

　　八、中國(guo)廣告(gao)主峰會共謀“再造(zao)營銷”之大(da)業(ye)

 　　第二節2016-2017年中(zhong)國廣(guang)告市(shi)場動態分析(xi)

　　第三(san)節2016-2017年(nian)中國(guo)廣告市場營銷呈(cheng)現三(san)大趨勢(shi)分析(xi)

　　一、從單一媒體(ti)到多終(zhong)端(duan)整合

　　二、從固定接收(shou)到(dao)無縫(feng)傳(chuan)播

　　三、從注意(yi)力轉向復合力

　　第四節 中國廣告市場未來五年將大幅增長分析
 

　　第七章 2016-2017年中國電視廣告發展分析
 

　　第一節 電視媒(mei)體發展狀(zhuang)況

　　一、電視媒體在傳統四大媒體中的地位

　　二、中國電(dian)視媒體的(de)改(gai)革創新發展

  　　三(san)、我國(guo)電(dian)視媒體國(guo)際(ji)化(hua)道(dao)路剖析

　　四(si)、我(wo)國高(gao)端電視媒體(ti)的建設

　　五、互聯網助推電視廣告(gao)社會化

　　第二節 電視廣告發展(zhan)歷程及特(te)征分析

　　一、中國電視廣(guang)告產業發展歷程(cheng)概況

　　二、電視廣告的分類及(ji)優缺點

　　三、電(dian)視廣告的語言特點解析

　　四、消費者身(shen)份認(ren)同應用于電視廣告語境的綜析

　　五、視(shi)覺文化環境(jing)下電視(shi)廣告的(de)發(fa)展

　　六、電(dian)視廣告的審美特性分析

　　第三節 中國電視廣告市場發展(zhan)分析

　　一、我國電視廣告市場發展格局

　　二、2016年我國(guo)電視廣告市場運(yun)行(xing)狀況

　　三、中國移動電視(shi)市場規(gui)模分析(xi)

　　四、數字電(dian)視(shi)廣告業的發展概況

　　五(wu)、數字電視廣告市場發展空(kong)間大

　　六(liu)、網游挺(ting)進電視廣告之門

　　第四節 中國省(sheng)、地市級電視(shi)媒(mei)體廣告市場分析

　　一(yi)、中(zhong)國省(sheng)、地市級電(dian)視(shi)媒(mei)體廣告市場發展概況

　　二、中(zhong)國省、地市級電視媒體廣告(gao)市場發展特點

　　三、促進省(sheng)、地市級電(dian)視媒體廣告市場發展(zhan)的(de)主要因(yin)素

　　四、中(zhong)國省地市級電視媒體廣告業(ye)發展前景(jing)好

　　第五(wu)節 限娛令(ling)、限廣令(ling)對(dui)電視廣告(gao)的(de)影(ying)響

　　一、限(xian)娛令及限(xian)廣(guang)令助推網絡視頻搶占電視廣(guang)告份額(e)

　　二(er)、“限娛令”對電視(shi)廣(guang)告業帶來的影(ying)響

　　三、電視廣告價格受(shou)限娛令影響上升幅度大

　　四、限(xian)廣政(zheng)策規范電視廣告業的發展分析

　　第六節 電視廣告市場(chang)存(cun)在(zai)的問題及對策分析

　　一、中國電(dian)視廣告營銷面(mian)臨的挑戰

　　二、電(dian)視廣告市場惡俗廣告問題及策略解析

　　三(san)、電視廣告價值的提(ti)升之路(lu)

　　四、“分眾時代”下電視廣告營銷策略探析
 

　　第八章 2016-2017年中國報紙廣告發展分析
 

　　第一節(jie) 報紙(zhi)媒體發展概況

　　一、解析中國報(bao)業經營改革(ge)中的邊緣突破

　　二、報紙業在(zai)網絡(luo)媒體沖(chong)擊下的發展(zhan)分析

　　三、解析報(bao)紙(zhi)的多元化經(jing)營

　　四、數字化時代下對報(bao)紙業(ye)發(fa)展的思考

　　五、中國報(bao)業仍有發(fa)展機會

　　第(di)二節 報紙廣告市場(chang)狀況分析

　　一、iPad漸成報(bao)紙(zhi)廣告市場的潮流(liu)載體

　　二、2016年中國報紙廣告市(shi)場特點分析

　　三(san)、2016年我國報紙(zhi)廣(guang)告增長概況

　　第三節 北、上(shang)、廣三地報紙廣告分析

　　一、北、上、廣三大城市報紙廣告競爭(zheng)格(ge)局分析(xi)

　　二、蘇寧電(dian)器位居北上廣(guang)報紙廣(guang)告主(zhu)排名第一

　　三、北京地產類主要報(bao)紙的廣告(gao)價值概況

　　第四節 報紙廣(guang)告的挑戰及發展

 　　一、國內報紙廣告(gao)收(shou)入(ru)增(zeng)長(chang)減緩亟須創新

　　二、高費用導(dao)致報紙廣告向網絡媒體轉變

　　三、網絡時代亦(yi)存報紙廣告的(de)增長空間

　　四、報紙(zhi)與網絡的廣告經營整合策(ce)略解析

　　五、報紙廣告創新經(jing)營途(tu)徑探(tan)析

　　六、我國報(bao)紙廣(guang)告的經營策略分(fen)析(xi)

　　第(di)五節 報紙分類廣告發展狀況

　　一(yi)、報紙分類廣告(gao)的概念特點(dian)

　　二、報紙(zhi)分(fen)類廣告的(de)特點與針對經營策略

　　三、報紙分類廣(guang)告市場(chang)綜合分析(xi)

　　四(si)、報紙分類廣告的市場化運作對策及前景展望

　　五、報紙分類廣(guang)告的(de)機遇及(ji)發(fa)展對策分析

　　六、報紙分類廣告的發展與展望
 

　　第九章 2016-2017年中國期刊雜志廣告市場分析
 

　　第一(yi)節(jie) 中(zhong)國期刊(kan)行業發展概述

　　一(yi)、我(wo)國期刊業的(de)總體狀況及運行趨勢

　　二、“十三五”期間我國(guo)期刊業的改革發展成就

　　三(san)、阻礙我國(guo)期刊行業良好發展的三(san)大因素分(fen)析

　　四、我國(guo)網絡(luo)期刊的優劣勢及發展(zhan)對策

　　五(wu)、我國期(qi)刊行業發展的策略探析

　　第二節(jie) 期刊雜志廣告市場狀況

　　一、期刊廣告(gao)的優(you)勢分(fen)析

　　二、2016年(nian)我國期刊(kan)廣(guang)告市場運行(xing)分析

　　三、2016-2017年雜志廣告主的排名狀(zhuang)況

　　四、新媒(mei)體時代下期(qi)刊(kan)廣告的發(fa)展(zhan)探析

　　第三(san)節 電子雜志廣告(gao)市(shi)場分(fen)析

　　一、電子雜(za)志廣告(gao)的基本概述(shu)

　　二、電子雜志(zhi)廣告的(de)種(zhong)類及特點

　　三、促進(jin)電子雜志廣告(gao)良好發展的(de)對策(ce)

　　四、電子雜(za)志(zhi)助推廣告(gao)營(ying)銷模式的轉型

　　第四節 期刊雜志廣告的營銷分析

　　一(yi)、中(zhong)國(guo)雜志廣告邁入整合行銷時代

　　二(er)、雜志廣告經營形態與營銷路徑解(jie)析

　　三(san)、期刊廣告實行營(ying)銷創新(xin)的必要性分(fen)析

　　四(si)、期刊(kan)廣告營銷創(chuang)新(xin)途徑解析

　　第五(wu)節 期刊廣告行業發展前景分析

　　一、未來雜志(zhi)廣(guang)告市場發展形勢預測(ce)

　　二、中國期刊業廣告發展前景廣闊

　　三、期刊廣告市場未來發展前景可期
 

　　第十章 2016-2017年中國廣播廣告發展分析
 

　　第一(yi)節 中國廣播媒(mei)體(ti)發展(zhan)分析

　　一、中國(guo)廣播發(fa)展的總體概況

　　二、2016年我(wo)國廣(guang)播媒體實(shi)現快速發展

　　三、3G時代(dai)我(wo)國廣(guang)播行(xing)業的發展分析(xi)

　　四、廣播在(zai)新媒(mei)體(ti)時(shi)代下面臨的挑戰與機遇

　　五、廣播媒介產業化的(de)問(wen)題與對策(ce)探析

　　第(di)二節 廣(guang)播廣(guang)告發(fa)展概述

　　一、廣(guang)播(bo)媒體(ti)獨(du)特的廣(guang)告(gao)價(jia)值簡析(xi)

　　二、廣播廣告的(de)發(fa)展(zhan)進(jin)程簡析

　　三、2013年中國廣播廣告投放狀(zhuang)況分析

　　四、2014年中國廣播(bo)廣告(gao)業(ye)發(fa)展態勢

　　五、2015年我(wo)國廣播廣告(gao)市(shi)場運行(xing)良好

　　六、2016年中國廣(guang)播廣(guang)告市(shi)場(chang)發(fa)展簡況

　　第三節 廣(guang)播廣(guang)告(gao)的經(jing)營(ying)發展分(fen)析

　　一、中國廣播廣告呈(cheng)現(xian)多元化經營形態

　　二、廣(guang)(guang)播(bo)媒體廣(guang)(guang)告的經營(ying)優勢剖析

　　三、中國(guo)廣播廣告(gao)的主要經(jing)營模式分析(xi)

　　四、我國廣播廣告市場經營(ying)存在的問題

　　五(wu)、我(wo)國廣播(bo)廣告經營(ying)思路和對策探討

　　第四節 中(zhong)國廣(guang)播廣(guang)告的品牌競爭與營銷(xiao)

　　一、地(di)方廣(guang)播媒體廣(guang)告(gao)營銷的三種基本(ben)模式(shi)

　　二(er)、提升品(pin)牌打造廣(guang)播廣(guang)告經營(ying)的(de)核心競爭力

　　三(san)、廣播媒體(ti)的廣告(gao)價格營(ying)銷及剩余時間營(ying)銷

　　四、廣播品(pin)牌(pai)營銷時代的廣播廣告經營策略

　　五、廣播廣告(gao)營銷的三階段論(lun)及(ji)其(qi)特點

　　六、廣播廣告的數據化營銷詳解
 

　　第十一章 2016-2017年中國戶外廣告市場分析
 

　　第(di)一節(jie)2016-2017年中國戶外(wai)廣告發展概述(shu)

　　一、世界戶外廣告發展歷史(shi)

　　二、戶(hu)外廣告的投放特(te)點

　　三、戶(hu)外廣告(gao)投放(fang)的影響因素淺析

　　四(si)、戶外廣告對城市文化(hua)的影響(xiang)分析

　　五、戶外廣告發展形式(shi)分析

　　第二節 2016-2017年戶外廣(guang)告市(shi)場發展分析(xi)

　　一、2015年戶外電子屏(ping)廣(guang)告(gao)市場發展情況

　　三、2016年戶外廣告市場(chang)的競爭分析(xi)

　　四、戶(hu)外(wai)廣告行業的經營與利潤分(fen)析

　　第(di)三(san)節 2016-2017年中國(guo)戶外廣告市場投放(fang)狀況

　　一、國際腕(wan)表品牌(pai)成戶外廣告主(zhu)力

　　二、中(zhong)國啤酒類戶外廣告增速放緩

　　三、電子商(shang)務網站進(jin)軍戶外廣告業(ye)

　　四、美容瘦(shou)身類(lei)戶外廣(guang)告(gao)發展(zhan)勢(shi)頭猛

　　五、我(wo)國(guo)洗發護發類戶外廣告發展狀況(kuang)

　　六(liu)、冰雪食品類戶外廣告進入高峰期

　　七、樓市戶外廣(guang)告投放呈上揚趨(qu)勢

　　第(di)四節 戶外廣告市場存(cun)在的(de)問題及對策

　　一、我國戶外(wai)廣告(gao)發展中存在的(de)問題(ti)

　　二、淺析(xi)戶外(wai)廣告發展中的法律問題(ti)

　　三、LED戶外(wai)廣告(gao)監管面臨的困(kun)擾及發展策略(lve)

　　四、促進戶外廣告發展的對策(ce)分析(xi)

　　五、戶外廣告應當積極融入城市

　　六、規范戶外廣(guang)告(gao)市(shi)場發展的措施

　　第五節 戶外(wai)廣告市場趨勢前景分析

　　一(yi)、戶外廣告業未來發展(zhan)趨勢展(zhan)望

　　二、未(wei)來我國戶外(wai)廣(guang)告發展(zhan)方(fang)向分析(xi)

　　三(san)、未(wei)來中國戶外(wai)廣告市場發(fa)展機(ji)會探析

　　四、戶外廣告互聯網化轉變方式發展展望
 

　　第十二章 2016-2017年中國網絡廣告市場發展分析
 

　　第一(yi)節 互聯(lian)網產業發展(zhan)狀況分析

　　一、2016年中國互聯網行業發展分析

　　二(er)、2016年中國互聯網行業(ye)熱點透析

　　三、2016年(nian)三大互聯網平臺的發(fa)展分(fen)析(xi)

　　四、2016年中國移(yi)動互聯網市場增長強勁

　　五(wu)、未來(lai)移動(dong)網絡的九大趨勢預測

　　第(di)二節 互聯網廣(guang)告市場形勢分析

　　一、我國互聯網(wang)廣告商機逐漸(jian)顯現

　　二(er)、2016年中(zhong)國網絡廣告業發展盤點(dian)

　　三、2016年(nian)我(wo)國(guo)網絡廣(guang)告市場規模分析

　　四、2016年我國(guo)網絡廣(guang)告行(xing)業焦點事件盤查

　　五、2016年我國(guo)網絡廣告市場全面解析

　　六、網絡游戲廣告營銷手段升級

　　第三(san)節 網絡視頻廣(guang)告市場面(mian)臨發展機遇(yu)

　　一、網絡視頻廣告傳(chuan)播(bo)優(you)勢(shi)明顯(xian)

　　二、網絡視頻廣(guang)告發展迅(xun)速的原因分析

　　三(san)、2016年我國網絡視頻廣告漲(zhang)勢強勁

　　四(si)、2016年(nian)我國網絡視頻廣告(gao)市場發展回顧

　　五、視頻網絡廣告市場發展潛力大

　　六、網(wang)絡(luo)視頻廣告應避免走數量過多之(zhi)路

　　第四節 互(hu)聯網廣告趨勢前景分析

　　一、網絡(luo)廣告市場發展空間大

　　二(er)、未來(lai)網絡廣告發展展望剖析

　　三、我國(guo)網絡廣告(gao)市場發展趨向預測

　　四、網絡廣告的智能化(hua)趨(qu)勢(shi)淺析

　　五、互聯網廣告媒體營銷將發生變革
 

　　第十三章 2016-2017年中國其它形式廣告市場分析
 

　　第一節 移動(dong)廣(guang)告業(ye)務發展分析(xi)

　　一、移動廣告的優勢與(yu)價值鏈分析

　　二(er)、我國移動廣告平臺化發展更具優(you)勢

　　三(san)、移動(dong)廣(guang)告(gao)市場進入群雄(xiong)競爭(zheng)格局

　　四(si)、3.0時代下(xia)移動(dong)廣告市場發展局(ju)勢或將轉變

　　五(wu)、移動廣告業務(wu)開(kai)發的關(guan)鍵因素(su)分析

　　六、中國移動(dong)廣(guang)告(gao)產業鏈(lian)的兩種基(ji)本模式評(ping)析

　　七、移動廣告業(ye)務的發展(zhan)策(ce)略

　　第二節 手機廣告市場綜合(he)分析

　　一、手機廣告的基(ji)本概念及特(te)征解析(xi)

　　二、我國手(shou)機廣告發展態勢解析

　　三(san)、移動網絡(luo)的發展激發手(shou)機廣告(gao)激烈(lie)競爭

　　四、3G時代(dai)手機廣告成(cheng)為國內企業重要營銷渠道

　　五、手機(ji)廣告市(shi)場發(fa)展的趨向透析

　　第三節 手機廣告存在的問題與對策分析

　　一、手機廣告的(de)主要制約因素分析(xi)

　　二(er)、我(wo)國手(shou)機廣(guang)告發展存在的阻(zu)礙及(ji)對策

　　三、3G時代手(shou)機(ji)廣告(gao)發展(zhan)要重(zhong)視標準化建設

　　四、企業(ye)開展手機(ji)廣告業(ye)務的相關(guan)建議

　　第四節 隱性廣告(gao)發展(zhan)分析

　　一(yi)、隱性廣告的產(chan)生及發展狀況

　　二、隱性廣(guang)告的傳播推廣(guang)綜述

　　三、植入式廣告市場規模龐大趨向多樣性(xing)發展

　　四(si)、我國植入式廣告(gao)在質疑(yi)聲中(zhong)發展

　　五、植(zhi)入式廣告(gao)的(de)優勢與缺(que)點

　　六、植入式廣告營銷面臨的挑(tiao)戰及對(dui)策(ce)

　　七、植(zhi)入式廣告應注意(yi)的問(wen)題

　　第五(wu)節 其它(ta)形式廣(guang)告

　　一、郵政商(shang)函廣告(gao)業務發展的趨(qu)勢和對策

　　二、發展郵(you)送廣告(gao)業務的策略分析

　　三、國內直郵廣告發展(zhan)空(kong)間分析

　　四、動漫(man)廣告發展勢頭強勁

　　五、地鐵廣(guang)告的投放策略

　　六、洗手間廣告市場發展潛力探析
 

　　第十四章 2016-2017年中國廣告業重點區域市場分析
 

　　第一節 北京(jing)

　　一、北京廣告市場發展(zhan)歷程

　　二、北(bei)京廣告業(ye)持(chi)續(xu)平穩(wen)健康發(fa)展

　　三、北京廣告業發展全國居(ju)首(shou)

　　四、2016年北京(jing)廣播廣告發展

　　五、北京出臺(tai)政策支持(chi)廣(guang)告業發展

　　六(liu)、北(bei)京廣告業(ye)發展(zhan)目標解析

　　七(qi)、2016年北京廣告(gao)業發展前景分析

　　第二節 上海(hai)

　　一、上海廣(guang)告業發展現狀分析

　　二(er)、上海廣(guang)告(gao)公司經營(ying)狀況及策(ce)略(lve)分析

　　三、上海戶外廣(guang)告設(she)施(shi)管理辦法(fa)施(shi)行

　　四(si)、上海報紙廣告業的(de)困境和發展對策

　　五、上海(hai)廣告(gao)業發展扶持政策(ce)出臺

　　第三節(jie) 浙江

　　一、浙(zhe)江出(chu)臺廣告產業提升發展(zhan)意見

　　二、浙(zhe)江(jiang)廣告產業發(fa)展指導意見的(de)導向性解讀

　　三、浙江出臺(tai)的廣告(gao)業扶持(chi)政策解讀

　　四(si)、浙江互聯網廣告市場具有發(fa)展潛力(li)

　　第四節 湖北

　　一(yi)、湖北省廣告(gao)業發展狀況及其特點

　　二、湖北省出臺多項政策扶持(chi)廣告業發(fa)展(zhan)

　　三、湖北省廣告(gao)業(ye)發展(zhan)對策和建議

　　四(si)、湖北完善廣告業政(zheng)策確保實現2016年發展目標

　　第(di)五節 山東

　　一(yi)、山東省廣告業(ye)發展(zhan)迅猛

　　二、山(shan)東省廣告業發展獲政策支持

　　三、山東廣告業發(fa)展面臨挑戰(zhan)和機遇

　　第六節 廣東

　　一、廣東降低文化產(chan)業(ye)門檻支持(chi)廣告業(ye)

　　二、廣州出臺戶(hu)外廣告管(guan)理新(xin)政策

　　三、深圳市為加快廣告業發展創造良好政策環境
 

　　第十五章 2016-2017年中國本土廣告企業運行格局分析
 

　　第一節 2016-2017年中國(guo)本土廣告企業運行概況

　　一、廣告(gao)行業(ye)呈(cheng)現(xian)“外進國退”現(xian)象

　　二、本土廣告公(gong)司“小(xiao)、散(san)、亂”

　　三、亟待戰(zhan)略(lve)轉型突破市場重(zhong)圍

　　四、本土廣告公司亟待(dai)突破利潤瓶頸

　　第(di)二節 2016-2017年中國(guo)廣告(gao)公(gong)司動態分(fen)析(xi)

　　一、中國網絡廣告代理公司競爭(zheng)格局

　　二、本土廣告公司開辟新業務應對國際競爭

　　三(san)、4A廣告公司發展的經營業態分(fen)析

　　四、本土廣告公司發展的方向透析

　　第三節 2016-2017年中國(guo)廣告公司面(mian)臨的問(wen)題與(yu)對策

　　一(yi)、傳統型(xing)廣告代理(li)公司的生存(cun)現狀(zhuang)堪憂

　　二(er)、國內(nei)廣告公司自身存在(zai)的主要問題

　　三、新媒體(ti)給(gei)傳統廣告公司帶來強勢挑戰

　　四、本(ben)土廣告(gao)公司(si)持續發(fa)展(zhan)的對策

　　五、塑(su)造本(ben)土(tu)廣告(gao)公(gong)司核心競爭力的對策

　　第四節 2016-2017年中國廣告企業成(cheng)功(gong)案例解(jie)析

　　一(yi)、南京卓越形(xing)象品(pin)牌傳播事業機(ji)構

　　二、大唐靈獅

　　三、華經視點分析師結論
 

　　第十六章 2016年中國廣告行業部分企業發展現狀分析
 

　　第(di)一節 廣(guang)東省廣(guang)告股(gu)份有限公司

　　第二節 湖南電廣傳媒股份有限公(gong)司

　　第(di)三節 廣東(dong)九州陽光(guang)傳媒股份(fen)有限公司

　　第四節 陜(shan)西廣電網絡傳媒股份有限公(gong)司

　　第五節 北京(jing)未(wei)來廣(guang)告有限公(gong)司

　　第六節(jie) 中(zhong)視金橋國際傳媒集團有限公司

　　第七(qi)節 上海梅(mei)高創意咨(zi)詢廣告有限公司(si)

　　第八節(jie) 金鵑(juan)廣告股份有限(xian)公(gong)司

　　第九節 北京(jing)互通聯合國際(ji)廣告有(you)限公司

　　第十節 靈智精實廣(guang)告公司

　　第(di)十一節 廣(guang)而告之(zhi)合眾國際廣(guang)告有(you)限公(gong)司

　　第十二節(jie) 上(shang)海廣告(gao)有限公司

　　第十三節 盛世(shi)長城國際廣告有(you)限公(gong)司

　　第十四節 北京哲(zhe)宇實戰營銷與品牌策劃(hua)有限公司

　　第十(shi)五節 廣(guang)東黑馬廣(guang)告有限公司

　　第十(shi)六節 分眾傳媒(mei)控股有限(xian)公司(si)

 　　第(di)十七節 海南白馬廣(guang)告(gao)媒體投(tou)資有限公(gong)司

　　第十八節 略……
 

　　第十七章 2017-2022年中國廣告產業前景展望與趨勢預測分析
 

　　第一節(jie) 2017-2022年中國廣告行業發展趨(qu)勢分析

　　一(yi)、未來幾年廣告(gao)市場發展(zhan)空間巨大

　　二、行業面臨重新洗(xi)牌，整合與集中是必(bi)然選(xuan)擇(ze)

　　三(san)、資本化經營(ying)成(cheng)為廣告公司發展的助推力

　　四、電視媒體在未來幾年仍將維(wei)持其主導地位(wei)

　　五、新興技術催生新興媒體，并加(jia)速各類媒體全面(mian)融(rong)合

　　第(di)二節(jie) 2017-2022年中國(guo)廣(guang)告行業(ye)發展趨勢及預測(ce)

　　一、2017-2022年中國報刊(kan)廣告市場(chang)發展預測

　　二、2017-2022年(nian)中國網絡廣告(gao)市場發(fa)展(zhan)預測(ce)

　　三、2017-2022年中(zhong)國(guo)車載移動電視廣告市場預測

　　四、2017-2022年中國廣(guang)告(gao)市場預測(ce)

　　第三節 中國廣告市場營銷呈多元無縫傳播趨勢
 

　　第十八章 2017-2022年中國廣告產業投資前景分析
 

　　第(di)一(yi)節 投資(zi)政策環境分析

　　一、發(fa)改委提指導(dao)意見促(cu)廣告(gao)業發(fa)展

　　二、港澳在粵(yue)投(tou)資廣(guang)告業(ye)不再(zai)需要北京審批

　　三、福州(zhou)出臺措(cuo)施(shi)扶持廣告業(ye)發展

　　第(di)二節 中國(guo)廣告業(ye)投資機會(hui)分析

　　一、“第五(wu)媒(mei)體”廣告市場孕育巨大商機

　　二、海(hai)峽兩岸廣告業合作迎來三大契(qi)機

　　三、移(yi)動電視媒體廣告價值受肯定

　　四、國(guo)際廣告公司積極開發(fa)二線城市(shi)

　　五、國內多層資本市場(chang)優勢(shi)為廣告行業提(ti)供(gong)機遇

　　六(liu)、中國廣告業(ye)面臨新的發(fa)展環(huan)境

　　第三節 2017-2022年中(zhong)國廣告業投資風險分析(xi)

　　一、金融風險(xian)

　　二、技術風險

　　三、政策風險

　　四、其(qi)它風險

　　第四節 靈動核心權威專家(jia)投資(zi)建

　　圖表目錄(部分)

　　圖表：廣告產(chan)業鏈

　　圖表：2016-2017年全球(qiu)廣告市場規模及增長率(單位(wei)：億美(mei)元，%)

　　圖(tu)表(biao)：2017-2022年全球各地區(qu)廣告市場規(gui)模及預測(單(dan)位：百萬(wan)美(mei)元)

　　圖表：2017-2022年全球各媒體廣告市場規模(mo)及預測(ce)(單(dan)位(wei)：百萬美元(yuan))

　　圖表：2017-2022年全球各類互聯網廣告支出及預測(單位(wei)：百(bai)萬美元)

　　圖表(biao)：2016年美(mei)國(guo)廣告主對(dui)各類數(shu)字廣告形(xing)式投入變化情況(kuang)(單(dan)位：%)

　　圖(tu)表：中國廣告業經(jing)營情(qing)況(單位：戶，%，萬元) 80

　　圖表：全(quan)國廣告經營額最(zui)高的(de)20個(ge)省市(shi)(單位：戶(hu)，人(ren)，%，萬元)

　　圖表：2016年(nian)受眾最近一段(duan)時間(jian)收看電視(shi)的(de)時間(jian)變(bian)化(單(dan)位：%)

　　圖表(biao)：2016年不看電視受眾對其他媒(mei)介的選擇比例(單位(wei)：%)

　　圖表：2016年(nian)電視(shi)(shi)和視(shi)(shi)頻在線受眾性(xing)別情況(單位：%)

 　　圖(tu)表：2016年電(dian)視和(he)視頻在線受(shou)眾年齡情況(單位：%)

　　圖(tu)表(biao)：2016年電視和視頻在線受(shou)眾學(xue)歷情況(單(dan)位：%)

　　圖表(biao)：2016年電視(shi)和視(shi)頻(pin)在線受眾收入(ru)情況(單位(wei)：%)

　　圖表：2016年(nian)受眾每天收看節目所花(hua)費的時間(單位：%)

　　圖表：2016年受眾(zhong)收看熱播節目(mu)的(de)接觸方式(shi)(單位：%)

 　　圖表：2016年(nian)受眾(zhong)最喜歡的節目類(lei)型(xing)前五位(單位：%)

　　圖表：2016年廣告投放行業廣告花費排行榜前五位(wei)(單位(wei)：%)

　　圖表：2016年廣告(gao)市場(chang)花費(fei)前(qian)十(shi)位廣告(gao)主(單位：%) 93

　　圖表：2016年金融服務小企業網絡品(pin)牌(pai)廣(guang)告投放費用(單位(wei)：萬元)

　　圖表：2016年金融服務小企業網絡品牌廣告(gao)投放媒體類別(單位：萬(wan)元(yuan))

　　圖表：2012-2016年觀眾人均每日收視時間(單位(wei)：分(fen)鐘)

　　圖表：各類(lei)節目在各自目標觀眾中收視份(fen)額(e)(所有調(diao)查(cha)城市)(單(dan)位：%)

　　圖(tu)表(biao)：2012-2016年中國(guo)電視廣告投放(fang)額(單(dan)位：億元)

　　圖表：2016年各級電視廣告資源量(liang)同比變(bian)化(單位：%)

　　圖表：廣告(gao)投放額排名前10位(wei)的省級衛(wei)視頻道(單位(wei)：億元)

　　圖表：廣告投放(fang)額排名前10位的省(sheng)會城市電(dian)視(shi)臺(單位：億元)

　　圖(tu)表：各類電視頻(pin)道(dao)廣告投放(fang)額所占比重及變化(單位：%)

　　圖表：電視廣(guang)告投放額前十(shi)行業(單(dan)位：億(yi)元，%)

　　圖表：中國電視廣(guang)告花費前(qian)十品牌(單位(wei)：億(yi)元，%)

　　圖表(biao)：2012-2016年中國報紙(zhi)出版種數變(bian)化(單位：種)

　　圖(tu)表：2016年中國報紙出版種數(shu)比例結構(單(dan)位：%)

　　圖表：2012-2016年中(zhong)國報紙總印數變(bian)化(單位：億份)

　　圖表：2016年中國報紙總印數比例(li)結構(單位：%)

 　　圖(tu)表：中國主要類別(bie)報紙(zhi)零(ling)售發行市場份(fen)額(e)分布(單位：%)

　　圖表：全(quan)國五大類報(bao)紙零(ling)售發行市場銷售態勢(單位(wei)：%)

　　圖表：世界付費日報發(fa)行量前100名中(zhong)的中(zhong)國報紙(單位(wei)：萬份)

　　圖表：世界(jie)日報發行(xing)量前100名(ming)中的中國報紙(zhi)數(shu)量(單位：%)

　　圖表(biao)：中國各(ge)類(lei)報紙各(ge)類(lei)城市覆(fu)蓋(gai)率(lv)、實(shi)銷率(lv)對(dui)比(單位(wei)：%)

　　圖表：北京綜(zong)合類報紙整體銷量變化(hua)(單位：%)

　　圖(tu)表：上海(hai)綜(zong)合類報紙(zhi)市(shi)場(chang)份額變(bian)化(hua)對比(bi)(單位：%)

　　圖表：鄭州綜合類報(bao)紙市場份(fen)額對比(單位：%)

　　圖(tu)表：下(xia)半年重慶綜合(he)類報紙市場份額(單位：%)

 　　圖表：2012-2016年中國(guo)報紙(zhi)媒(mei)體(ti)廣(guang)告花(hua)費(fei)(單位：億元)

　　圖(tu)表：2012-2016年中國期刊(kan)種數(shu)變(bian)化(單位(wei)：種)

　　圖表：2012-2016年全國(guo)期刊進出(chu)口數量(單(dan)位：種次(ci))

　　圖(tu)表：2012-2016年全國(guo)期刊進出(chu)口金(jin)額(e)(單位(wei)：萬美(mei)元)

　　圖表：2016年期刊產(chan)品結構(單位：種，萬(wan)冊，萬(wan)印(yin)張，%)

　　圖表(biao)：2016-2017年中(zhong)國雜(za)志媒體廣告(gao)花費(單位：億元)

　　圖(tu)表：各類期刊廣告投放情況(kuang)

　　圖表：2016年服飾(shi)美(mei)容類雜志廣告投(tou)放(fang)TOP5(單位：萬元)

　　圖表：廣(guang)告投放(fang)前5位(wei)期刊各(ge)自TOP10投放(fang)品類(單位(wei)：%)

　　圖表(biao)：2016年期刊廣告(gao)行業集中(zhong)度(du)(單(dan)位：%)

　　圖表：期刊廣告投放TOP20品牌

　　圖表(biao)：2016年(nian)全國廣播市(shi)場(chang)各類型(xing)頻率市(shi)場(chang)份額(單位：%)

　　圖(tu)表：觀眾收(shou)聽廣(guang)播(bo)的同時從事(shi)的活動(單位(wei)：%)

　　圖表：觀眾收(shou)聽廣播的(de)時間(單位：%)

　　圖表：2016年全國各(ge)級電臺的市場(chang)份(fen)額(單位：%)

　　圖(tu)表：2012-2016年各類頻率在移動(dong)收(shou)聽市場中的市場份額(e)(單位：%)

　　圖表：2016年移動(dong)收聽市場節目收聽率排(pai)名占比(單(dan)位：%)

　　圖(tu)表：廣(guang)播媒介(jie)廣(guang)告花費TOP10(單位：百萬元，%)

　　圖表：2016年廣播媒(mei)介廣告花費行業(ye)TOP5(單(dan)位：%)

　　圖表：2016年廣播媒介廣告花費品牌TOP10及同步增(zeng)幅(fu)(單(dan)位：%)

　　圖(tu)表：2012-2016年(nian)戶外廣(guang)告投放額(單位：億(yi)元)

　　圖表(biao)：中國戶外(wai)廣(guang)告經營情況(kuang)(單(dan)位：戶，萬(wan)元，個，%)

　　圖(tu)表：2016年戶(hu)外廣(guang)告國際(ji)品牌投(tou)放(fang)額(e)前十企業(單位：百萬元，%)

　　圖表：2016年戶(hu)外廣告國內品牌投放額前十(shi)企業(單位：百萬元，%)

　　圖(tu)表：2016年(nian)戶外廣告各行業投放占比(bi)(單(dan)位：%)

　　圖表：2016年戶外廣告(gao)各行業投放額及增速(單位：百萬元，%)

　　圖(tu)表：2016年(nian)戶外廣告(gao)一線、二線市場排(pai)名(ming)前(qian)十行業(ye)(單位：百萬元，%)

　　圖(tu)表：2012-2016年主要(yao)行業網絡廣告投放情(qing)況(單(dan)位(wei)：億元)

　　圖表：2012-2016年網(wang)絡廣(guang)告投放媒體(ti)(單位(wei)：億(yi)元)

　　圖(tu)表(biao)：2012-2016年手機(ji)網民(min)網絡應用(yong)(單位：%)

　　圖表(biao)：手(shou)機廣告產(chan)業鏈結構(gou)

　　圖表：中國手機廣告(gao)計費模式優劣勢分析

 　　圖表：2017-2022年(nian)手機廣告市場規模(mo)及(ji)預測(ce)情況(kuang)(單位：億元，%)

　　圖表(biao)：2017-2022年(nian)美國各行業在線廣(guang)告費用(yong)占在線廣(guang)告總額的比例(li)及(ji)預測

　　圖表：2017-2022年美國(guo)在線廣告市場規模(mo)及預(yu)測(單位：億美元，%)

　　圖表(biao)：2017-2022年(nian)美國電視廣告市場(chang)規模(mo)及預測(ce)(單位(wei)：億美元(yuan))

　　圖表(biao)：2017-2022年中國網絡廣告份(fen)額結(jie)構(單位：%)

　　圖(tu)表：2017-2022年(nian)中國網絡廣(guang)告市場(chang)規模及(ji)預測(單位：億元，%)

　　圖表：2017-2022年中國(guo)手(shou)機廣(guang)告(gao)份額比例(li)及預測(ce)(單位：%)

　　略……