第一章保健品相關概述
 

　　第一節保健品相關介紹

　　一、保健品定義

　　二、保健品的特點

　　三、保健品分類

　　四、保健食品開發的三個階段

　　第二節保健食品的功能概述

　　一、保健食品的主要功能概括

　　二、保健食品與一般食品、藥品的區別
 

　　第二章2016-2017年國際保健品行業發展態勢剖析
 

　　第一節2016-2017年國際保健品行業發展狀況

　　一、全球保健品市場發展回顧

　　二、世界保健品的消費形勢分析

　　三、保健品健康聲明國外尚無統一標準

　　第二節2016-2017年美國保健品行業

　　一、美國保健品市場的消費形勢透析

　　二、FDA大力整頓美國抗癌保健品市場

　　三、美國保健品行業門檻再度提高

　　四、美國成功研制出新型谷制保健食品

　　五、美國草藥類膳食補充劑市場發展綜述

　　六、美國保健品市場存在的安全隱患

　　第三節2016-2017年日本保健品行業分析

　　一、日本保健品市場發展概述

　　二、日本特定保健食品市場發展綜述

　　三、日本國民青睞海藻保健品

　　四、日本營養保健食品的監管體系解析

　　五、零類食品成為日本保健品發展新趨向

　　第四節2016-2017年其他國家或地區分析

　　一、泰國保健品市場發展形勢分析

　　二、澳大利亞保健品市場亟待規范化發展

　　三、越南保健品行業進入加速發展軌道

　　四、臺灣保健品行業發展概況
 

　　第三章2016-2017年中國保健品行業運行環境分析
 

　　第一節2016-2017年中國宏觀經濟環境分析

　　一、中國GDP分析

　　二、消費價格指數分析

　　三、城鄉居民收入分析

　　四、社會消費品零售總額

　　五、全社會固定資產投資分析

　　六、進出口總額及增長率分析

　　第二節2016-2017年中國保健品行業社會環境分析

　　一、人口環境分析

　　二、教育環境分析

　　三、文化環境分析

　　四、生態環境分析

　　第三節2016-2017年中國保健品行業技術環境分析
 

　　第四章2016-2017年中國保健品行業的相關政策及法規分析
 

　　第一節中國保健品行業相關政策解讀

　　一、政策解讀《保健食品注冊管理辦法(試行)》

　　二、政策解讀《保健食品命名規定(試行)》

　　三、保健品監管體系將進一步完善

　　第二節國外保健品行業相關政策法規解讀

　　一、美國保健品行業政策解讀

　　二、淺析韓國保健品行業政策

　　三、瑞士保健品行業政策概述

　　第三節保健品行業相關政策法規

　　一、《保健食品管理辦法》

　　二、《保健食品注冊管理辦法(試行)》

　　三、《保健食品命名規定(試行)》

　　四、《保健食品廣告審查暫行規定》

　　五、《中華人民共和國食品衛生法》

　　六、《藥品、醫療器械、保健食品廣告發布企業信用管理辦法》
 

　　第五章2016-2017年中國保健品行業市場動態分析
 

　　第一節2016-2017年中國保健品行業發展概況

　　一、中國保健品行業發展的三階段

　　二、淺談中國保健品行業發展原因

　　三、中國保健品行業環境分析

　　四、中國保健品行業備受外資青睞

　　第二節中國保健品類產品進出口情況

　　一、2016-2017年保健品類產品進出口統計

　　二、2016-2017年保健品類產品進出口統計

　　三、2016-2017年中國保健品進出口數據透析

　　四、2016-2017年中國保健品進出口狀況

　　第三節2016-2017年中國保健品行業的問題

　　一、中國保健品行業存在的主要問題

　　二、中國保健品行業發展的缺陷

　　三、中國保健品行業發展面臨的困局

　　四、中國保健品行業存在的不規范現象

　　第四節2016-2017年中國保健品行業的發展對策

　　一、中國保健品行業的發展策略

　　二、中國保健品企業發展應返璞歸真

　　三、中國保健品企業的研發策略淺析

　　四、保健品企業成功開發產品的四大動力
 

　　第六章2016-2017年中國保健品市場走勢透析
 

　　第一節2016-2017年保健品市場的發展

　　一、中國保健品市場的運作規律簡析

　　二、中國保健品市場發展態勢

　　三、中國保健品市場形成新格局

　　第二節2016-2017年保健品市場消費者分析

　　一、保健品市場消費存在三大特點

　　二、保健品消費人群結構與心理動機

　　三、保健食品消費的影響因素

　　四、消費者不愿意購買保健品的原因分析

　　五、保健品消費市場的新特點

　　第三節2016-2017年保健品消費者行為調查分析

　　一、消費者對保健食品市場的滿意度

　　二、消費者認為保健食品存在的三大問題

　　三、消費者對保健食品與藥品存在認知差異

　　四、消費者對保健食品功能作用的期望值分析

　　五、消費者對保健食品功能的偏好

　　六、消費者獲知保健食品信息的主要渠道

　　七、消費者購買保健食品更注重質量

　　八、消費者投訴、求助采取的主要渠道

　　第四節2016-2017年不同消費人群保健品市場分析

　　一、女性保健品市場的特點

　　二、女性保健品市場持續火熱

　　三、兒童保健品市場發展概況

　　四、兒童保健品市場存在的問題

　　五、中年男性保健市場分析

　　六、老年保健品消費市場分析

　　第五節2016-2017年中國農村保健品市場

　　一、農村保健品市場狀況

　　二、農村保健品市場存在的主要問題

　　三、開發農村醫藥保健品市場分析

　　四、農村保健品市場推廣策略

　　第六節2016-2017年保健品市場發展問題分析

　　一、打開保健品消費市場的核心問題

　　二、中國保健品連鎖專賣的市場缺陷

　　三、中國保健酒市場存在的困境

　　第七節2016-2017年保健品市場發展策略分析

　　一、保健品市場的細分策略

　　二、中國醫藥保健品市場突破“瓶頸”良策

　　三、保健酒市場的兩大出路

　　四、保健品采取多元化品牌戰略的可行性探討
 

　　第七章2016-2017年中國保健品細分市場分析
 

　　第一節中國保健品市場三大類型產品介紹

　　一、三大類產品市場份額

　　二、傳統型保健品

　　三、現代型保健品市場

　　四、功能性保健品

　　第二節補血產品市場

　　一、補血類產品市場概述

　　二、“有機鐵”類補血保健品市場局勢剖析

　　三、補血產品市場開拓策略分析

　　第三節美容類保健品市場

　　一、美容保健品市場概述

　　二、中國美容保健品市場發展迅速

　　三、制約美容保健品市場發展的三大軟肋

　　四、投資美容保健品市場的選擇與考驗

　　第四節減肥保健品市場

　　一、中國減肥品市場發展綜述

　　二、中國減肥品行業的混戰格局解析

　　三、減肥保健品市場規范問題任重道遠

　　四、減肥產品市場策略探討

　　第五節降血脂保健品市場

　　一、降血脂保健品市場的概況

　　二、降血脂保健品市場消費分析

　　三、降血脂保健品企業開發市場需重視的要素

　　四、中國降血脂市場潛力巨大

　　第六節其他保健品市場

　　一、提高免疫力類保健品市場發展概述

　　二、2016-2017年中國維生素出口情況回顧

　　三、維生素E逐漸成為保健品市場的新寵

　　四、保健食品行業發展現狀分析

　　五、中國補益類保健食品市場調查研究
 

　　第八章2016-2017年中國各區域保健品的發展格局分析
 

　　第一節北京

　　一、北京保健品市場發展剖析

　　二、北京保健品市場經銷渠道概述

　　三、北京保健品市場價格狀況

　　四、北京保健酒市場分析

　　第二節成都

　　一、成都減肥保健品市場綜述

　　二、成都維生素市場綜述

　　三、成都保健酒市場概況

　　第三節浙江

　　一、浙江保健品市場概況

　　二、杭州市保健品產業發展迅猛

　　第四節其他保健品市場

　　一、山西醫藥保健品企業探索新銷售模式

　　二、重慶保健品市場消費特點解析

　　第九章2016-2017年中國保健品市場營銷策略分析

　　第一節保健品營銷的三大要素

　　一、概念設計

　　二、產品利益的挖掘

　　三、產品效果感設計

　　第二節保健品營銷總體概況

　　一、中國保健品營銷的熱門模式介紹

　　二、淺談保健品服務營銷

　　三、如何打造保健品專賣店營銷

　　四、保健品市場的主要營銷手段及案例

　　五、醫藥保健品營銷轉型

　　第三節中國功能保健品營銷模式淺析

　　一、現行營銷模式概述及成因

　　二、現行營銷模式面臨的挑戰及成因

　　三、新營銷模式的基本構架

　　四、新營銷模式的要求

　　五、保健品贏利模式分析

　　第四節中國保健品營銷策略

　　一、保健品營銷的可行出路

　　二、抓住中產階級消費者營銷思路

　　三、醫藥保健品的全方位營銷策略

　　四、補血類保健品市場營銷策略

　　五、保健品淡季市場營銷策略探究

　　第五節保健品營銷趨勢透視

　　一、醫藥保健品營銷八大趨勢

　　二、醫藥保健品營銷發展的幾個新方向

　　三、保健品企業營銷未來方向探析
 

　　第十章2016-2017年中國保健品行業與直銷分析
 

　　第一節直銷與直銷法的相關概述

　　一、直銷的定義

　　二、直銷的優點、運作與產品

　　三、直銷在中國的發展

　　四、中華人民共和國直銷法

　　第二節保健品行業的直銷分析

　　一、直銷法的實施給保健品市場帶來的影響

　　二、直銷有助于保健品行業發展

　　三、傳統模式與直銷模式在保健品領域應用的差異

　　四、醫藥保健品的直銷分析

　　第三節保健品行業直銷的對策分析

　　一、保健品直銷四大關鍵

　　二、保健品直銷應重視研發與教育

　　三、醫藥保健品直銷需要重視品牌運作

　　四、保健品在藥店直銷策略分析

　　第四節保健品企業直銷案例分析

　　一、安利保健品的直銷

　　二、天獅集團保健品直銷
 

　　第十一章2016-2017年中國保健品廣告市場分析
 

　　第一節保健品廣告的四大要素

　　一、產品的廣告定位

　　二、產品的炒作概念

　　三、產品的電視廣告

　　四、產品的報紙軟文

　　第二節保健品廣告市場概述

　　一、保健品市場廣告主題的特征及成因分析

　　二、減肥藥品及保健品廣告投放情況

　　三、醫藥保健品廣告市場狀況

　　四、2016-2017年醫藥保健品廣告投放逆勢上揚

　　第三節保健品廣告市場存在的問題

　　一、保健品廣告受諸多因素困擾

　　二、保健品違約宣傳現象頻繁

　　三、保健品廣告制作的主要弊病

　　第四節保健品廣告發展策略分析

　　一、保健品廣告發展九大要點

　　二、保健品廣告創新的思路

　　三、醫藥保健品的廣告策略探討
 

　　第十二章2016-2017年中國保健品行業競爭格局分析
 

　　第一節中國保健品競爭格局

　　一、保健品市場總體競爭格局

　　二、2016-2017年保健品市場呈三足鼎立之勢

　　三、中國保健酒行業競爭格局剖析

　　第二節從OEM透視保健品行業違規競爭

　　一、OEM是保健品企業必然的選擇

　　二、從OEM透析保健食品行業違規操作的根源

　　三、保健品行業發展要走出急功近利的誤區

　　第三節主要產品市場競爭分析

　　一、各大補血產品品牌競爭回顧

　　二、減肥保健品市場競爭概況

　　三、美容養顏類保健品市場競爭分析
 

　　第十三章2017年中國保健品重點企業競爭性財務數據分析
 

　　第一節 安利(中國)日用品有限公司

　　一、企業發展簡況分析

　　二、企業財務及經營狀況

　　三、保健品市場占有率

　　四、企業近期重大項目分析

　　五、企業技術創新優勢分析

　　六、企業發展目標和戰略分析

　　第二節山東阿膠股份有限公司

　　第三節哈藥集團有限公司

　　第四節海南耶島集團股份有限公司

　　第五節上海交大昂立股份有限公司

　　第六節健康元藥業集團股份有限公司

　　第七節杭州民生藥業集團有限公司

　　第八節天獅集團

　　第九節湯臣倍健股份有限公司

　　第十節上海黃金搭檔生物科技有限公司

　　第十一節略······
 

　　第十四章2017-2022年中國保健品行業發展前景及趨勢預測分析
 

　　第一節2017-2022年中國保健品行業發展預測

　　一、中國保健品市場規模將擴大

　　二、保健品的藥店銷售前景分析

　　三、2017-2022年中國保健品行業發展前景預測

　　第二節2017-2022年保健品行業總體發展趨勢分析

　　一、保健品行業的未來走向探析

　　二、細分領域是保健品市場未來發展走向

　　三、保健品大眾化逐漸成新趨勢

　　四、白領將成為保健品消費主力

　　第三節2017-2022年保健品主要熱門種類發展趨勢

　　一、保健品行業綠色天然產品發展空間巨大

　　二、美容養顏類保健品市場發展趨勢分析

　　三、氨基酸類保健品市場發展預測

　　四、中國減肥市場四大發展趨勢

　　五、中國保健酒行業前景預測

　　六、中草藥保健茶市場前景分析

　　七、動物保健品行業發展前景預測

　　第四節靈動核心專家建議
 

　　圖表目錄：(部分)

　　圖表：衛生部受理保健食品的27項功能分布

　　圖表：日本保健品市場規模

　　圖表：日本健康食品(營養補助食品)市場占有率

　　圖表：日本功能性食品?飲料市場占有率

　　圖表：日本各銷售渠道的健康食品銷售額(零售)

　　圖表：日本功能性食品市場增長預測

　　圖表：2012-2017年日本特定保健用食品的市場規模

　　圖表：2012-2017年日本特定保健用食品的通路市場構成規模

　　圖表：2017年日本一個家庭平均一年花費在購買健康保健用品的費用

　　圖表：2012-2017年中國GDP總量及增長趨勢圖

　　圖表：2016-2017年中國三產業增加值結構圖

　　圖表：2016-2017年中國CPI、PPI月度走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國城鎮居民可支配收入增長趨勢圖

　　圖表：2012-2017年中國農村居民人均純收入增長趨勢圖

　　圖表：2012-2017年中國城鄉居民恩格爾系數對比表

　　圖表：2012-2017年中國城鄉居民恩格爾系數走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國工業增加值增長趨勢圖

　　圖表：2016-2017年中國工業增加值分季度增速

　　圖表：2012-2017年中國全社會固定投資額走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國城鄉固定資產投資額對比圖

　　圖表：2012-2017年中國財政收入支出走勢圖

　　圖表：2016-2017年中國貨幣供應量統計表單位：億元

　　圖表：2012-2017年中國貨幣供應量月度增速走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國外匯儲備走勢圖

　　圖表：2012-2017年央行利率調整統計表

　　圖表：中國歷年存款準備金率調整情況統計表

　　圖表：2012-2017年中國社會消費品零售總額增長趨勢圖

　　圖表：2012-2017年中國貨物進出口總額走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國貨物進口總額和出口總額走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國就業人數走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國城鎮就業人數走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國人口出生率、死亡率及自然增長率走勢圖

　　圖表：2012-2017年中國總人口數量增長趨勢圖

　　圖表：2012-2017年中國研究與試驗發展(R&D)經費支出走勢圖

　　圖表：消費者保健食品市場狀況的滿意度

　　圖表：不同年齡消費群體對保健食品消費知識了解程度的比較

　　圖表：不同文化程度消費群體對保健食品消費知識了解程度的比較

　　圖表：消費者對保健食品總體效果評價

　　圖表：消費者對保健品的效用在時間上的期望

　　圖表：消費者獲知保健食品信息的首選渠道

　　圖表：消費者獲知保健食品信息的第二渠道

　　圖表：消費者獲知保健食品信息的第三渠道

　　圖表：保健品消費者選擇不投訴的主要原因

　　圖表：保健品消費者最有效的投訴對象的選擇

　　圖表：2017年保健品市場三大類產品市場份額

　　圖表：2017年成分型保健品市場子類別細分

　　圖表：2017年減肥產品廣告投放不同劑型所占比例

　　圖表：消費者選用的減肥藥品牌與服用人數

　　圖表：認為減肥效果較好的減肥藥排名前七位

　　圖表：消費者選用的減肥茶品牌與服用人數

　　圖表：認為減肥效果較好的減肥茶排名前七位

　　圖表：消費者購買洋參產品的目的

　　圖表：中國人群補益類保健食品使用頻率

　　圖表：中國人群補益類保健食品使用功效

　　圖表：中國人群補益類保健食品來源途徑

　　圖表：購買補益類保健食品的目的

　　圖表：人群購買補益類保健食品的影響因素

　　圖表：中國補益類保健食品消費人群的使用喜好

　　圖表：中國補益類保健食品使用人群的消費額度

　　圖表：中國補益類保健食品使用人群的意見反饋

　　圖表：中國補益類保健食品使用人群的停用時間

　　圖表：中國補益類保健食品使用人群的停用原因

　　圖表：中國補益類保健食品使用人群對保健食品社會負面消息認知情況

　　圖表：保健食品社會負面新聞出現的原因

　　圖表：中國補益類保健食品人群使用保健食品不良反應情況

　　圖表：中國補益類保健食品使用人群的購買渠道

　　圖表：中國補益類保健食品出現不良反應維權情況

　　圖表：成都消費者購買維生素產品的動機

　　圖表：影響購買維生素的因素

　　圖表：2012-2017年減肥藥品及保健品廣告投入走勢

　　圖表：2012-2017年減肥藥品及保健品廣告區域變化

　　圖表：2017年減肥藥品及減肥保健品報刊廣告投入前十品牌

　　圖表：以女性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比

　　圖表：以男性為基準的美容養顏類保健品購買率、知名度與購買知名比

　　圖表：美容養顏類保健品廣告整體接觸率

　　圖表：東阿阿膠主要經濟指標走勢圖

　　圖表：東阿阿膠經營收入走勢圖

　　圖表：東阿阿膠盈利指標走勢圖

　　圖表：東阿阿膠負債情況圖

　　圖表：東阿阿膠負債指標走勢圖

　　圖表：東阿阿膠運營能力指標走勢圖

　　圖表：東阿阿膠成長能力指標走勢圖

　　圖表：哈藥股份主要經濟指標走勢圖

　　圖表：哈藥股份經營收入走勢圖

　　圖表：哈藥股份盈利指標走勢圖

　　圖表：哈藥股份負債情況圖

　　圖表：哈藥股份負債指標走勢圖

　　圖表：哈藥股份運營能力指標走勢圖

　　圖表：哈藥股份成長能力指標走勢圖

　　圖表：海南椰島主要經濟指標走勢圖

　　圖表：海南椰島經營收入走勢圖

　　圖表：海南椰島盈利指標走勢圖

　　圖表：海南椰島負債情況圖

　　圖表：海南椰島負債指標走勢圖

　　圖表：海南椰島運營能力指標走勢圖

　　圖表：海南椰島成長能力指標走勢圖

　　圖表：交大昂立主要經濟指標走勢圖

　　圖表：交大昂立經營收入走勢圖

　　圖表：交大昂立盈利指標走勢圖

　　圖表：交大昂立負債情況圖

　　圖表：交大昂立負債指標走勢圖

　　圖表：交大昂立運營能力指標走勢圖

　　圖表：交大昂立成長能力指標走勢圖

　　圖表：健康元主要經濟指標走勢圖

　　圖表：健康元經營收入走勢圖

　　圖表：健康元盈利指標走勢圖

　　圖表：健康元負債情況圖

　　圖表：健康元負債指標走勢圖

　　圖表：健康元運營能力指標走勢圖

　　圖表：健康元成長能力指標走勢圖

　　圖表：2017-2022年中國保健食品市場規模預測

　　圖表：2017-2022年中國保健品出口金額預測

　　圖表：略……