2013騰訊微博“智領先機 匯聚未來”企業營銷峰會全國巡演歷經一個月后，于11月14日在北京和成都兩地圓滿收官。
原生廣告蘊含巨大商機
峰會以騰訊微博消息流廣告“智匯推”為契機，輾轉廣州、武漢、上海、成都、北京等13個城市，16個會場，全面推進了“騰訊微博企業服務體系”落地。艾瑞分析師、代理商、企業主等近萬人參加了會議，場場爆滿，智匯推簽單量更是遠超預期。
騰訊微博商業拓展總監龔偉表示，從目前簽單情況來看，廣州、廈門等南方企業更為踴躍，電商、生活服務類企業占比較高，未來還將不斷開拓市場，讓更多領域的企業享受到騰訊微博智慧營銷的成果。
騰訊微博事業部總經理邢宏宇表示，以大數據挖掘為支撐的智匯推等廣告形式的出現，將促使微博營銷乃至互聯網營銷迎來新的變革。通過營銷峰會的全國巡演，騰訊微博成功將以騰訊微博社交數據為核心，企業微空間為廣告投放和管理平臺，智匯推和效果廣告為核心推廣形式的“智慧營銷”解決方案推薦給了企業，全面開啟了微博后商業的“智慧營銷”時代。同時，得益于營銷峰會的全國巡演，騰訊微博的廣告投放在今年“雙11”達到了一個新高，并且投放前10名都是電商客戶。
智匯推開啟“智慧營銷”時代
來自艾瑞的分析報告顯示，原生廣告在整個社交媒體上發展潛力巨大，預計到2017年原生廣告年復合增長率增速將比傳統展示廣告的增長率高出45%。“智匯推”是國內首款微博原生廣告，獨創了相關性推送、轉播置頂和置頂展現三種形態。其核心的即時語義分析技術可以在恰當的時間將恰當的內容推送給恰當的人，進而幫助企業實現“開源節流、增強信任、利益轉化”。
夢想家電商成功試水了“智匯推”。通過設定與產品屬性相關和節日相關的關鍵詞，將原生的廣告內容精準推送給25歲到36歲的目標受眾。投放“智匯推”10天之后，天貓店鋪瀏覽量提高30%，并售出17000件剃須刀。
此外，美橙互聯投放“智匯推”7天，訂單量提高25%。豪倫詩投放5天，每日成交量提升200%；唐人神在投放“智匯推”57天內，共成交269974筆訂單。
騰訊微博在原生營銷領域的探索創新以及“智匯推”的推出已成為微博商業化的一種突破，以“開源節流、增強信任、利益轉化”為導向的騰訊微博“智慧營銷”為企業帶來了一種平臺依賴感，這是騰訊微博與企業相互信任所產生的互利關系，更是騰訊微博與合作伙伴、廣告主共贏共榮的見證。2013騰訊微博企業營銷峰會必將因全面開啟“智慧營銷”時代而成為微博后商業時代的重要里程碑。
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