第一章 茶葉行業發展概述
 

　　第一節 茶(cha)葉的概念

　　一、茶葉定(ding)義

　　二、茶(cha)葉的分類

　　三、中國茶(cha)文(wen)化

　　四、茶葉基(ji)本成份及功效(xiao)

　　第二節 中國茶葉市場特(te)性(xing)

　　一、茶葉產品的多(duo)樣性

　　二(er)、商品茶價格的模(mo)糊性

　　三、市場通路的波動性(xing)

　　四、茶葉品牌的可塑性(xing)

　　五、包裝茶的盈利性
 

　　第二章 2016-2017年全球茶葉市場發展分析
 

　　第一節 2016-2017年(nian)全(quan)球茶葉市(shi)場當前形勢與市(shi)場發展

　　一、2016-2017年全球茶葉產量與價(jia)格分析

　　二、2016-2017年全球茶葉出(chu)口情況分析

　　三、2016-2017年世(shi)界茶葉生產情況(kuang)分析

　　四、傳統的(de)茶(cha)消費市場分析

　　第二節 2016-2017年全球茶葉市場(chang)發展狀況

　　一、2016-2017年全球茶葉(xie)價格(ge)走(zou)勢

　　二、2016年國際市場對中國茶葉需求

　　三、2016-2017年美國與加拿大茶葉市場分析

　　四、2017-2022年越南茶葉出口形勢(shi)及預測

 　　五、2017-2022年俄羅(luo)斯(si)茶葉(xie)市(shi)場(chang)發展(zhan)預測(ce)

　　六、尼日利亞茶葉產業現狀及合作建議
 

　　第三章 2016-2017年我國茶葉行業發展分析
 

　　第(di)一節 2016-2017年茶(cha)葉行業發(fa)展狀況

　　一、中國茶(cha)產業遭(zao)遇(yu)困(kun)境的原(yuan)因

　　二、中(zhong)國茶葉向(xiang)電子商務發展分析

　　三、2016年茶葉(xie)價(jia)格(ge)發(fa)展(zhan)展(zhan)望

　　四、2016年茶葉(xie)行業(ye)的(de)產業(ye)升級情況

　　第(di)二節(jie) 2016年茶(cha)葉行業品(pin)牌發展分析

　　一、中(zhong)國(guo)茶葉品(pin)牌概(gai)述

　　二、中(zhong)國茶葉從品類轉型成為品牌

　　三、中國茶葉品牌(pai)現狀分析

　　四、中國茶市場品(pin)牌發展(zhan)分析

　　五、中國茶葉(xie)品牌前景分析(xi)

　　六、茶業品牌實(shi)現永續(xu)發展的策略

　　第三節 中國茶葉產(chan)業(ye)化發展阻礙(ai)與機遇

　　一、中(zhong)國茶(cha)業(ye)發(fa)展(zhan)概況

　　二、中(zhong)國茶業的發展弊端

　　三、中國茶葉產業(ye)化的關鍵

　　四、中國茶葉產業化最可能的突破口
 

　　第四章 2016-2017年我國茶葉市場發展研究
 

　　第一節 我(wo)國茶葉(xie)產業(ye)產銷情況分析

　　一、茶葉標(biao)準(zhun)不斷完善

　　二、生產基地多通過無公害認證

　　三、有機茶種植面積擴大(da)

　　四、2016年中(zhong)國茶葉(xie)產(chan)銷預計(ji)

　　五(wu)、2016年中國茶葉產銷趨(qu)勢對策(ce)分析

　　第二節 2016年(nian)茶葉價(jia)格走勢分析

　　一、2016年春茶品質

　　二、2016年(nian)價格走勢(shi)分析

　　第三節 我國茶葉品牌(pai)分(fen)析

　　一、我國茶葉(xie)品牌狀況

　　二、中國茶葉的品牌(pai)效益(yi)分析

　　三、我國茶葉重產地輕品牌造(zao)成的(de)問題

　　四、破解我國茶葉品牌僵局探討

　　五、我國茶葉品牌發展策略分析
 

　　第五章 我國茶葉產量及進出口分析
 

　　第一節 2016-2017年我國茶葉產量分析(xi)

　　一、中國(guo)茶(cha)葉產量分(fen)析(xi)

　　二、2016年精制茶產量分析

　　第二節(jie) 2016-2017年我國(guo)茶葉出口情況

　　一、2016-2017年各茶類出口情(qing)況

　　二、2016-2017年中國(guo)茶葉出口關注市場狀況

　　第三節 2016年中國茶葉的(de)海(hai)外機會與挑(tiao)戰

　　一(yi)、2016年中國(guo)茶葉出口情(qing)況(kuang)

　　二、中國茶葉出口面臨(lin)的問題分析

　　三、歐洲對中國茶葉(xie)頗具(ju)前景的挑戰

　　四(si)、中國茶葉在俄羅(luo)斯的問題與前(qian)景

　　五(wu)、世界茶葉(xie)的人均消(xiao)費量(liang)

　　六、英國的茶葉消費(fei)量

　　七(qi)、中國茶產業迎來新契(qi)機

　　八、中國茶葉出口不利因素及(ji)策略

　　第四節 2016-2017年(nian)中(zhong)國茶葉(xie)出口市(shi)場分(fen)析(xi)

　　一(yi)、2016-2017年我國對俄羅斯茶葉(xie)出口市場情(qing)況

　　二、2016-2017年我國(guo)對美(mei)國(guo)茶葉出口市場情況(kuang)

 　　三、2016-2017年(nian)我國對烏茲別克斯坦(tan)茶葉出口市場(chang)情況

　　四、2016-2017年我國(guo)對摩(mo)洛(luo)哥茶葉出口市場情況

　　五、2016年我國對(dui)中東茶葉(xie)出口(kou)市場情況

　　六(liu)、2016年我(wo)國對(dui)歐(ou)盟茶葉出(chu)口市場情況

　　七、2016年獨聯體茶葉(xie)出(chu)口市場(chang)情況(kuang)

　　八、中國成為德國最大茶葉來源國
 

　　第六章 2016-2017年我國茶葉行業產品分析
 

　　第一節 綠茶

　　一、綠茶介紹

　　二、2016年我國綠茶產品質量合格(ge)率情(qing)況

　　三、日照(zhao)綠茶行業發(fa)展分析

　　四(si)、2016年(nian)日照(zhao)市綠茶發展(zhan)情況(kuang)

　　第二節 紅茶

　　一、紅(hong)茶介(jie)紹

　　二、世界紅茶生產分(fen)布

　　三、中(zhong)國紅(hong)茶有望重新崛起

　　四、2016年中國紅茶逆勢上揚

　　第三(san)節 白茶

　　一、白茶介(jie)紹

　　二、安吉白茶(cha)起源與特異性狀(zhuang)

　　三、2016年安(an)吉白茶發(fa)展策略分析

　　第(di)四節 烏(wu)龍(long)茶(cha)(青茶(cha))

　　一、烏(wu)龍茶介紹

　　二、烏龍(long)茶的發(fa)展與演(yan)變

　　三、臺灣烏龍茶的發展及其(qi)文化特(te)色(se)

　　第(di)五節 花(hua)茶

　　一、花茶介(jie)紹

　　二、花茶的未(wei)來發展方向

　　三、2016年中國茉莉花茶發展分析(xi)

　　四、2016-2017年廣西橫縣茉莉花茶產(chan)業(ye)發展規劃

　　第六(liu)節 普洱茶

　　一、普洱(er)茶介紹

　　二、普(pu)洱茶產(chan)業的市場分析(xi)

　　三(san)、云南普洱茶標準升(sheng)級(ji)為國家(jia)標準

　　四、普洱茶規范發展情況

　　五(wu)、2016年普(pu)洱茶迎來整合(he)契機

　　六、中國普洱茶走向世界面臨諸多挑戰
 

　　第七章 2016-2017年區域市場情況分析
 

　　第一節(jie) 云南省

　　一、2016年云南(nan)省茶(cha)葉產業發展現狀分析

　　二(er)、2013年云南(nan)茶(cha)葉產(chan)值分析

　　三(san)、2016年云南茶葉趨勢變(bian)化分析

　　四(si)、2020年云南茶葉產量預(yu)測

　　第(di)二節(jie) 貴(gui)州省

　　一、貴州余慶(qing)縣茶葉產業(ye)發展(zhan)現(xian)狀分析

　　二、貴州茶葉銷售的(de)關鍵要素

　　三、貴州(zhou)省德江(jiang)縣(xian)茶葉(xie)標(biao)準體系(xi)初步建成

　　四、貴州茶葉品牌策劃與(yu)發展分析

　　第三節 四川省

　　一、四川茶葉發(fa)展的現狀

　　二、四川茶葉(xie)發(fa)展的(de)優勢

　　三(san)、四(si)川茶(cha)葉發展(zhan)存在(zai)的主要問題

　　四(si)、四(si)川茶葉發展的(de)建議

　　第(di)四節 福(fu)建省

　　一、2016年(nian)福建茶(cha)葉年(nian)產(chan)量情況

　　二、2016年福建茶葉出(chu)口形勢

　　三、2016年福建省茶葉營(ying)銷額(e)預測

　　第(di)五(wu)節 浙江省

　　一、綠(lv)色壁(bi)壘對浙江(jiang)茶葉(xie)出口(kou)的影響及對策

　　二、浙江安吉茶葉企(qi)業熱衷QS認證

　　三、浙(zhe)江爭(zheng)取建立(li)中國(guo)茶葉指數信息(xi)平臺

　　四(si)、浙江茶葉產業(ye)化(hua)經營發(fa)展的因素(su)及策略

　　第六節(jie) 湖南省

　　一、湖南省茶業現狀分析

　　二(er)、2016年上(shang)半(ban)年湖南茶葉出口量分析(xi)

　　三、促進(jin)湖南省茶葉產業發展對策和建議

　　第七節(jie) 山東省

　　一(yi)、山東省茶葉(xie)生產(chan)現(xian)狀(zhuang)

　　二、山東省茶葉生產中存在的主要(yao)問題

　　三、山東省茶產業發展之對策
 

　　第八章 2016-2017年中國茶葉消費市場分析
 

　　第(di)一節 2016-2017年我國茶葉消費分析

　　一、我國(guo)茶葉市場的(de)多元化消費分(fen)析

　　二、我國茶葉消費市(shi)場(chang)發展方向(xiang)

　　三、茶葉(xie)的消費者(zhe)心態(tai)透(tou)析

　　第二(er)節 2016-2017年(nian)我國茶葉消費的變化

　　一、茶葉消費迎來(lai)品牌時代

　　二、我國茶(cha)葉(xie)消費“口味”發生變化

　　三、中國茶葉消費的方式正(zheng)日(ri)趨(qu)多元化

　　第(di)三節 茶葉(xie)消費者調(diao)查研(yan)究

　　一、調(diao)查說(shuo)明

　　二、您(nin)平時喝(he)什么品種茶葉

　　三、您泡(喝(he))茶頻率

　　四、您通常在哪里喝(he)茶

　　五(wu)、您懂(dong)得鑒別茶葉的(de)質量、檔次嗎

　　六、您平常(chang)泡(pao)(喝)茶的茶葉來源

　　七、您泡(pao)茶原因為何(he)

　　八、您平常是否有購買(mai)茶葉(xie)習(xi)慣(guan)

　　九、您平均多久購買茶葉

　　十、您每(mei)次買多(duo)少茶葉

　　十(shi)一、您可(ke)接(jie)受的(de)茶(cha)葉(xie)價格每斤在多少錢

　　十二、您買(mai)茶葉時主要考慮哪(na)些因素

　　十(shi)三、您(nin)通常在哪里買茶葉

　　十(shi)四、您的(de)茶葉相關資訊來源

　　第四節 茶葉市場消費趨勢分析

　　一(yi)、茶葉(xie)市場發展規律及一(yi)般特點

　　二(er)、發展優(you)質(zhi)綠茶最有(you)重大戰略意義(yi)

　　三、袋泡茶及茶葉精深加工將成為茶業新的經濟增長點
 

　　第九章 2016-2017年我國茶葉營銷及策略分析
 

　　第一節(jie) 茶業企業打造區域(yu)品牌的策略

　　一、研(yan)究市場且找準定位

　　二(er)、建立多家(jia)連鎖店(dian)并實現無(wu)縫化覆(fu)蓋

　　三、大力宣(xuan)傳品牌

　　四、要注重提升品(pin)牌的美譽度和忠誠度

　　第二節(jie) 打造我國出口茶品牌(pai)的戰(zhan)略(lve)

　　一、我國茶葉品(pin)牌急(ji)需要(yao)戰(zhan)略規劃(hua)

　　二、我國出口(kou)茶品牌存在的現實(shi)問題

　　三、實施茶葉出口(kou)商(shang)標戰略的企業優劣(lie)勢分析(xi)

　　四、實現茶葉(xie)品牌(pai)的戰略(lve)

　　五、制定和實施品牌戰略規劃的要點

　　第三節 茶葉新營銷策略分析

　　一(yi)、拋棄陳腐的茶葉經(jing)營(ying)觀念

　　二、進行市場調研(yan)找出選(xuan)擇的方(fang)向

　　三(san)、仔(zi)細進行篩選(xuan)和細化(hua)

　　四(si)、分(fen)析自(zi)身(shen)的能力和(he)資源(yuan)匹配度(du)

　　五、分析(xi)競爭對手的產品力(li)位(wei)置(zhi)和優勢

　　六、確定(ding)企業產品(pin)競(jing)爭力的(de)建立模型

　　七、進行市場驗證
 

　　第十章 2016-2017年茶葉行業競爭格局分析
 

　　第一節 茶葉行業競爭結構(gou)分析

　　一、行業(ye)內現有企(qi)業(ye)的競(jing)爭

　　二、新進入(ru)者的威脅

　　三、替代品的威(wei)脅

　　四、供應商(shang)的討價還(huan)價能力

　　五、購買者(zhe)的討價(jia)還(huan)價(jia)能力

　　第二節 中國茶葉產業競爭力(li)的(de)SWOT分析(xi)

　　一、優勢

　　二、劣勢

　　三、機遇

　　四、威脅

　　第三節 2016-2017年中國茶葉產業國際(ji)競(jing)爭力(li)分(fen)析(xi)

　　一、國際(ji)市場(chang)占有率(lv)

　　二(er)、顯示比較優勢指數

　　三、貿易競爭(zheng)力(li)指數

　　第四節(jie) 2016-2017年茶葉產業競(jing)爭格局

　　一、中國(guo)茶(cha)葉與外國(guo)茶(cha)葉競(jing)爭現狀

　　二、中國(guo)茶葉市場(chang)遭洋茶挑戰(zhan)

　　三、中國茶葉(xie)企業百強排名分(fen)析

　　四、2016年茶葉產業競爭形勢

　　五、2016年出口形勢及競爭分析
 

　　第十一章 2016-2017年茶葉企業競爭策略分析
 

　　第一節 領先(xian)者(zhe)市(shi)場競爭策略

　　一、維護高(gao)質量形象

　　二(er)、擴大市(shi)場需求(qiu)總量

　　三、保護市場份額

　　四、擴(kuo)大市場份額

　　第二節 挑戰者(zhe)市場競爭策略

　　一、正面進(jin)攻(gong)

　　二、側(ce)翼攻擊

　　三、包圍進攻(gong)

　　四、迂(yu)回攻(gong)擊

　　五(wu)、游擊戰

　　第三節 提(ti)高(gao)我(wo)國茶葉國際市(shi)場競爭力(li)的策(ce)略

　　一、中國茶(cha)葉國際(ji)市場競爭力(li)現狀

　　二、提高我國茶(cha)葉(xie)國際市場競爭力策略分析(xi)

　　三(san)、微(wei)波加工技術可(ke)有效提高茶(cha)葉的市場競爭力

　　第四(si)節(jie) 我(wo)國綠茶(cha)出口競(jing)爭戰略思考

　　一、以質(zhi)取勝戰略

　　二、品(pin)牌戰略(lve)

　　三、創新戰略
 

　　第十二章 2016-2017年主要茶葉企業競爭分析
 

　　第一(yi)節 中國茶葉(xie)股份有限公司

　　第二節 浙江省茶葉集團有限公司

　　第三(san)節 湖(hu)南省(sheng)茶(cha)業(ye)有限公司

　　第(di)四(si)節 安徽茶葉進出口有限公(gong)司

　　第五節 上海天壇(tan)國(guo)際貿易有限公司

　　第六節(jie) 云南下關沱茶(集(ji)團)股份有限公(gong)司(si)

　　第(di)七節(jie) 昆明(ming)七彩云南慶灃(feng)祥茶業股份有(you)限公司(si)

　　第八節 略……
 

　　第十三章 2016-2017年茶葉行業發展趨勢分析
 

　　第一節(jie) 中國茶葉企(qi)業(ye)的(de)擴張趨勢分析

　　一、中國茶葉企業要進行轉型

　　二、中國茶葉企業要做好的升級

　　第二(er)節(jie) 2016年中(zhong)國茶葉市場發展趨(qu)勢

　　一、2016-2017年(nian)茶(cha)葉市(shi)場(chang)價格(ge)趨(qu)向平穩

　　二、紅茶(cha)(cha)受到(dao)消費者(zhe)的追捧，走勢(shi)較(jiao)好，綠茶(cha)(cha)逐漸增長(chang)，普洱回歸尚需時(shi)日(ri)

　　三、由于(yu)受(shou)(shou)金(jin)融(rong)危機(ji)影響，企業團購受(shou)(shou)到一定程度的影響

　　四(si)、茶葉銷售向品牌企(qi)業集(ji)中的速度加(jia)快(kuai)

　　五、茶(cha)葉銷售方式和渠道正在發生變化(hua)。品牌專賣店將成為重要的形式

　　六、茶葉(xie)消費多樣，消費人(ren)群呈年輕(qing)化傾向

　　七(qi)、茶葉(xie)消費的地域性(xing)正(zheng)在被逐漸打破(po)

　　八、2016年茶文化(hua)營銷(xiao)仍然(ran)是主要的營銷(xiao)手段

　　九、國內國外不同的(de)檢測標(biao)準，將促使人們對茶葉的(de)質(zhi)量(liang)要求越(yue)來越(yue)高

　　十、大量川茶將成為江(jiang)浙名牌茶葉的(de)原料(liao)

　　十一、茶飲料市場前景大
 

　　第十四章 2017-2022年未來茶葉行業發展預測
 

　　第一節(jie) 2016年中國(guo)茶(cha)葉市場(chang)發展動向(xiang)

　　一、茶(cha)葉消費多(duo)樣(yang)化趨勢

　　二、國內外市場的質量安(an)全門檻越來越高(gao)

　　三、海峽兩岸茶(cha)業交流日(ri)益(yi)紅(hong)火

　　四、普洱茶發展尚(shang)需努(nu)力培育(yu)市場

　　五(wu)、市場傾向名(ming)優茶

　　六、突出特色茶文化及營銷制勝

　　七(qi)、科技創新、產業(ye)化(hua)生產及提高茶葉附加值

　　八(ba)、2017-2022年茶葉市場態勢預測

　　九、2017-2022年(nian)中國茶葉產銷預計

　　十(shi)、2017-2022年中國茶葉(xie)價格(ge)預測

　　第二節 2017-2022年世界茶葉產業發展預測
 

　　第十五章 2017-2022年茶葉行業投資機會與風險
 

　　第一節 中國茶葉市場投資機(ji)會

　　第二節 茶產(chan)業在發展過程中(zhong)存在的問題

　　一、產業化水平低

　　二、對茶業投入少

　　三、尚(shang)未形成(cheng)真正的(de)優勢品牌

　　四、出口市場單一(yi)

　　第三節(jie) 茶產(chan)業的風險因素分(fen)析

　　一(yi)、經營風險

　　二、行業風險

　　三、市場風險

　　四、政策性風險
 

　　第十六章 2017-2022年茶葉行業發展戰略探討
 

　　第一(yi)節 2017-2022年我國茶葉企業發展策略

　　一、堅守核心文化，聚焦戰略主(zhu)業

　　二、構建優質渠道，確(que)保分銷效能

　　三、整合優(you)質(zhi)資源，創造明星產品

　　四、提升經營能力(li)，善用人才(cai)資源

　　五、采取有效措施(shi)，戰勝全(quan)球挑戰

　　第二節 茶葉行業發展戰略研(yan)究

　　一、確定茶(cha)企發展戰略(lve)

　　二、提高茶企領導者能力

　　三、強化(hua)茶企(qi)核心能力

　　四、完善茶企組織建設

　　五(wu)、弘楊茶企文化

　　第四節 中心專家建議
 

　　圖表目錄

　　圖表：中國茶葉分類表

　　圖表(biao)：2016年印度各(ge)地茶產(chan)量

　　圖表：2016年印(yin)度茶葉出口(kou)數據

　　圖表：2016年俄羅(luo)斯(si)茶葉(xie)進口前(qian)五位(wei)國家

　　圖表：2012-2016年德國茶葉進出口及國內(nei)供應(ying)概況

　　圖表：2012-2016年德國(guo)茶葉進(jin)口來源(yuan)國(guo)

　　圖表(biao)：2012-2016年尼日利(li)亞全(quan)國茶葉(xie)總產(chan)量

　　圖表：2012-2016年(nian)全國精(jing)制茶產量數據

　　圖表：2012-2016年浙江省精(jing)制茶產量數(shu)據

　　圖表：2012-2016年湖南省精制茶產(chan)量數(shu)據(ju)

　　圖表：2012-2016年安徽(hui)省(sheng)精制(zhi)茶(cha)產(chan)量(liang)數據(ju)

　　圖表：2012-2016年(nian)湖北省精(jing)制茶產量(liang)數據

　　圖表：2012-2016年四川省精(jing)制(zhi)茶產量數據

　　圖(tu)表：2012-2016年云南省(sheng)精制茶產量數據

　　圖(tu)表：綠茶(cha)產(chan)(chan)品(pin)質量國家(jia)監(jian)督(du)抽查部分質量較(jiao)好的產(chan)(chan)品(pin)及其企業名單(dan)

　　圖表(biao)：臺灣(wan)部份發酵(jiao)茶(cha)的類別

　　圖表：臺灣烏龍茶類制造(zao)流程

　　圖表：茶葉消費者性別比例

　　圖表：茶葉(xie)消(xiao)費(fei)者(zhe)年(nian)齡分(fen)布

　　圖表：茶葉(xie)消費(fei)者購買頻(pin)率分析

　　圖(tu)表：茶(cha)葉消費者購買茶(cha)葉的規格

　　圖(tu)表：茶葉(xie)消(xiao)費者購買茶葉(xie)消(xiao)費金(jin)額

　　圖表：消費(fei)者茶葉功能關(guan)注(zhu)度調查分析

　　圖(tu)表(biao)：影響消(xiao)費者(zhe)購買的因(yin)素(su)調查分(fen)析

　　圖表：2016年(nian)中國茶葉行業百強入圍企業名單的(de)通知

　　圖(tu)表：中(zhong)國(guo)、印度、斯里蘭卡、印尼與(yu)肯尼亞茶葉出(chu)口(kou)量對比

　　圖表：中國、印度(du)、斯里蘭卡、印尼與肯尼亞茶葉(xie)出口金額(e)對(dui)比

　　圖(tu)表(biao)：茉(mo)莉花種植(zhi)成本及銷售價格情況表(biao)

　　圖表：自營(ying)茶銷售價格及成本情(qing)況表

　　圖表(biao)：委托加(jia)工茶銷(xiao)售(shou)價格及加(jia)工成本情況表(biao)

　　圖表：茉莉花茶(cha)產業價(jia)(jia)格調整建(jian)議(yi)指(zhi)導價(jia)(jia)目表

　　圖(tu)表：高(gao)屯鎮茶葉分布調(diao)查表

　　圖表：2017-2022年中國精制茶加工行業工業總產值預測

　　圖表：2017-2022年中國(guo)精制茶加工(gong)行業產(chan)品(pin)銷售(shou)收入預(yu)測

　　圖表：2017-2022年(nian)中國精制茶加工行業累計利(li)潤總額預測

　　圖(tu)表：2017-2022年中國(guo)精(jing)制茶產量預測

　　略……