曾幾何時，日系彩電品牌在中國市場翹首領航，而現如今已風光不再，由于日系彩電缺乏創新技術能力和保守的經營體制，近幾年一直在走下坡路。2012年，隨著釣魚島事件的持續升溫，以及人們抵制日貨的情緒高漲，日系彩電進一步走向衰落。而韓系品牌以三星、LG為主導搶占三、四級市場，與此同時，中國本土品牌迎來新的契機。2012年，海信、TCL、創維等國產品牌實現快速增長，整體占比超過70%。如今的中國彩電市場已經發生了翻天覆地的變化，新技術的涌現加劇了各品牌間的競爭，隨著日系品牌的衰落，全球彩電市場正在形成中韓品牌對壘的全新格局。

 

 

中韓彩電企業分庭抗禮

 

    對于銷售業績大幅下降的日系彩電廠商來說，市場份額的下滑導致其留下來的市場空間必然被國產品牌以及在全球市場保持強勢的韓系品牌三星、LG所搶食。對于搶奪日系品牌市場的中韓彩電廠商來說，即便蛋糕增大了，也并非所有的品牌都能獲得市場份額的正增長。如今的彩電行業競爭是強者之間的綜合競爭，只有在技術、渠道、供應鏈、反應速度等方面占據綜合優勢的品牌，才能成為持續的贏家。雖然此前在中國市場上韓系品牌也或多或少受到了影響，但依靠全產業鏈整合的成本優勢，三星、LG在全球市場的占有率已經上升到40%，但對于中國市場，三星、LG雖然遭遇了本土品牌的強力阻擊，但是對進軍中國市場的決心并沒有改變。從目前來看，國內彩電制造企業在液晶面板領域還有35%的份額來自韓國品牌，但是隨著國內液晶面板產業的完善，這一比例將逐步下降。國產品牌的迅速崛起填補了日系品牌的空白，目前中國彩電市場逐漸形成中韓兩國對壘的局面。

 

 

大尺寸、超高清、全智能成競爭焦點

 

    隨著人們生活水平的提高和住房條件的不斷改善，越來越多的消費者對電視的體驗感受需求也越來越高，2012年以來，以三星為代表的韓系彩電和國產品牌彩電搶占市場的風頭很勁，大尺寸、超高清成為中外彩電品牌角逐競爭的焦點，除此以外，國產彩電的“智能化”也迅速升級。事實上，在LED背光、3D技術逐步成為液晶電視的標配后，智能電視逐步成為2012年幾乎所有國內品牌的主推產品。LED、3D、智能等等，國產品牌彩電功能更全，性價比高，擠占了日系彩電品牌的生存空間，越來越獲得國內消費者認可。2012年末，首先由康佳、創維等國產企業率先推出超高清電視，而在今年年初的CES展上，索尼、夏普、三星、LG等外資品牌也相繼推出了大尺寸超高清電視，平板電視顯示技術正在得到突飛猛進的發展，彩電廠商在各種過去功能噱頭的浮華之后，終于回歸到了彩電最根本性能的角逐。但是就目前的情況來看，超高清電視以國產品牌的彩電為例，目前50英寸促銷價格基本也要上萬，所以目前銷售占比還不是太高，但是隨著彩電廠商的推廣力度的加大和價格的進一步下降，未來4K超高清電視很可能是統治彩電市場的高端主力產品。

 

 

國產彩電品牌品牌迅速崛起

 

    2012年末，國內彩電企業TCL在京宣布2012年度全球平板電視出貨量正式突破1500萬臺，這是中國彩電企業首次全球年出貨量突破1500萬大關。數據顯示，2012年，全球彩電企業中年度銷售量超過1500萬臺的只有三家：三星、LG和TCL，中國彩電企業正在迅速崛起，據了解，迄今為止，我國能夠獨立生產大尺寸上游液晶面板的彩電企業屈指可數。中國彩電沖出中國走向世界的關鍵一環就在于產業鏈的完整上。只有企業自身具備了上游液晶面板、元器件生產線，才能夠擺脫被動的競爭局面。目前中國彩電產業鏈正在逐漸完善，上游液晶面板生產線也逐漸崛起，已經成功突破了日韓對液晶面板的壟斷局面。近年來，京東方、華星光電和中電熊貓等企業不斷上馬高世代面板生產線，國產大尺寸面板已經有了質的突破。其中，中電熊貓等中國電子信息產業集團下屬企業共同出資組建合營公司，在南京建設第10代TFT-LCD生產線更被看做有望在今后掌握平板顯示產業新格局。