在舉辦(ban)的2013年(nian)(nian)中國國際動(dong)漫游(you)戲博(bo)覽會獲悉，雖然我國國產動(dong)畫電影票房在今年(nian)(nian)上半年(nian)(nian)超過了4億元，但還(huan)是有很多國產動(dong)畫存在收支(zhi)不抵的虧損情況(kuang)。

    北大文化產(chan)業研(yan)究(jiu)院(yuan)副院(yuan)長陳(chen)少(shao)峰指出：“以(yi)去年上映的《兔俠傳奇》為例，其投資方宣(xuan)稱的制作費(fei)用大約(yue)為1.2億元人民幣，而(er)最(zui)終(zhong)票房僅有2000萬元，再加上相關(guan)宣(xuan)傳費(fei)用，投資收回的成本大概只有400萬元，投資基本上打了水漂。”

    此前有媒體報(bao)道(dao)，國家新聞出(chu)(chu)版廣(guang)電總局(ju)宣(xuan)傳司司長高長力稱今年(nian)上半年(nian)上映(ying)的(de)國產(chan)動(dong)畫(hua)片(pian)票房已追平去年(nian)全年(nian)的(de)成績，2012年(nian)國產(chan)動(dong)畫(hua)片(pian)票房約4億元。陳(chen)少(shao)峰對本報(bao)記者也做出(chu)(chu)了相同(tong)的(de)估測。

    從目前我國(guo)動(dong)(dong)(dong)畫電影的票(piao)房來看，雖然每年引(yin)進的外(wai)國(guo)動(dong)(dong)(dong)畫電影只有四五部，在數(shu)量上遠(yuan)少于(yu)國(guo)產(chan)動(dong)(dong)(dong)畫電影，但(dan)國(guo)外(wai)動(dong)(dong)(dong)畫電影的票(piao)房卻要(yao)遠(yuan)高于(yu)國(guo)產(chan)動(dong)(dong)(dong)畫。“基(ji)本上一部外(wai)國(guo)動(dong)(dong)(dong)畫電影的票(piao)房相當于(yu)8部國(guo)產(chan)動(dong)(dong)(dong)畫。”陳少峰坦(tan)言。

低幼化(hua)(hua)、缺乏產業(ye)化(hua)(hua)運作

    低幼化(hua)、缺乏產業化(hua)運作(zuo)使得國產動漫電影難與進(jin)口片(pian)抗衡。

    陳少峰(feng)表(biao)示，目前我國動畫電(dian)(dian)影(ying)(ying)存在(zai)一個主要問題，即低幼化嚴重(zhong)。“在(zai)普通觀眾(zhong)看來(lai)，動畫電(dian)(dian)影(ying)(ying)就(jiu)是拍給小孩子(zi)看的，這嚴重(zhong)限制了動畫電(dian)(dian)影(ying)(ying)的受(shou)眾(zhong)面，使其在(zai)票(piao)房(fang)上缺乏號召力，也(ye)(ye)(ye)影(ying)(ying)響了影(ying)(ying)院的排片。另外受(shou)眾(zhong)面的狹窄也(ye)(ye)(ye)使影(ying)(ying)片在(zai)發行宣傳上缺乏有(you)力的宣傳渠(qu)道，畢竟小孩子(zi)接觸的營銷渠(qu)道太窄。同時對于動畫電(dian)(dian)影(ying)(ying)的下游衍(yan)生產品也(ye)(ye)(ye)有(you)很大影(ying)(ying)響。”

    另外我國(guo)動(dong)(dong)畫(hua)電影還(huan)存在另一個問題，即產業(ye)化程度不(bu)夠。陳少(shao)峰表示：“雖然我國(guo)有(you)很多(duo)動(dong)(dong)漫(man)(man)基地，也有(you)很多(duo)動(dong)(dong)漫(man)(man)方(fang)面(mian)的專業(ye)人才，但他們更多(duo)的是跟(gen)同行業(ye)的人溝通交流(liu)，而沒有(you)進入(ru)電影行業(ye)，因而缺(que)(que)少(shao)對電影產業(ye)的了解(jie)，在排(pai)片、宣傳等方(fang)面(mian)都缺(que)(que)乏經驗。”

    我(wo)國(guo)動畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)不(bu)僅(jin)在票房上遠遜(xun)于(yu)外國(guo)動畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)，在衍(yan)生品(pin)開發上面更(geng)顯薄弱。“美(mei)(mei)國(guo)動畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)的收(shou)益期都很長，往往是電(dian)影(ying)(ying)公映后的第(di)二年(nian)、第(di)三年(nian)收(shou)入比(bi)第(di)一(yi)年(nian)還高。其中票房收(shou)入僅(jin)占其收(shou)入的18%~23%，其他收(shou)入為(wei)(wei)衍(yan)生品(pin)、DVD和授(shou)權(quan)費。以美(mei)(mei)國(guo)動畫(hua)電(dian)影(ying)(ying)《玩具總動員》為(wei)(wei)例，其電(dian)影(ying)(ying)公映后，共賣(mai)出了2500萬個玩具，并且在迪(di)士尼主題公園建造了九(jiu)個場景，授(shou)權(quan)費和各種(zhong)衍(yan)生品(pin)收(shou)入總共達(da)100多億美(mei)(mei)元。”陳少峰表示。

    從我(wo)(wo)國(guo)動畫電(dian)(dian)影(ying)目前的(de)發展(zhan)情(qing)況來(lai)看(kan)，票(piao)房好的(de)動畫電(dian)(dian)影(ying)基本都有電(dian)(dian)視片(pian)或者(zhe)游戲作為基礎，純(chun)粹(cui)原創的(de)動畫電(dian)(dian)影(ying)市(shi)場(chang)反響并不(bu)好。原因在于我(wo)(wo)國(guo)的(de)動畫電(dian)(dian)影(ying)還不(bu)是針對所有年(nian)齡群體的(de)影(ying)片(pian)，僅僅針對小朋(peng)友就需要(yao)在電(dian)(dian)影(ying)上映前有一(yi)定的(de)受眾(zhong)基礎。陳少峰還指出(chu)，我(wo)(wo)國(guo)動畫電(dian)(dian)影(ying)應該走全產業(ye)鏈的(de)發展(zhan)模式，從電(dian)(dian)視動畫片(pian)到(dao)電(dian)(dian)影(ying)再到(dao)下游各(ge)種(zhong)衍(yan)生產品(pin)，但(dan)是我(wo)(wo)國(guo)動畫電(dian)(dian)影(ying)制片(pian)方(fang)很少有把(ba)整個產業(ye)鏈做全的(de)。

開拓“多屏(ping)”收入

    為了彌補票(piao)房收入(ru)較低(di)帶(dai)來的影(ying)響，國產電影(ying)積極開拓“多屏”收入(ru)。

    目(mu)前，幾乎所(suo)有在線(xian)視頻網(wang)站(zhan)都在購買國(guo)產(chan)動漫(man)電影版權。據愛奇(qi)藝業(ye)(ye)務發展部總監張語(yu)芯介(jie)紹(shao)，目(mu)前，向(xiang)版權分(fen)銷(xiao)商(shang)或制作機構直接購買版權，仍是(shi)在線(xian)視頻行業(ye)(ye)最(zui)主流的方式(shi)，約占九成(cheng)。

    但是，由于好(hao)萊塢大片沖擊、傳(chuan)統院線排片限制等，不少國(guo)產動(dong)(dong)漫電影(ying)并沒有找到較好(hao)的(de)發行渠道。在線視頻(pin)網站(zhan)成為這(zhe)類(lei)國(guo)產動(dong)(dong)漫電影(ying)的(de)主要輸(shu)出口，“我們會與制作方達成一個分成協議，將在線影(ying)院的(de)廣告收益等進行分成。”愛奇藝相關負(fu)責人稱(cheng)。

    雖然多屏收(shou)入已經成為(wei)(wei)趨勢，但是來(lai)自(zi)移動、PC端(duan)的收(shou)入比例仍較小。愛奇藝相(xiang)關負責(ze)人(ren)認為(wei)(wei)，目前(qian)，動漫影(ying)片還是以院線渠道為(wei)(wei)主流，此外，以青少年(nian)為(wei)(wei)主的觀影(ying)人(ren)群，兩(liang)者都制約了前(qian)置(zhi)收(shou)費。

    盡管如此(ci)(ci)，國(guo)產(chan)動(dong)漫電(dian)影所占比(bi)例仍然不(bu)(bu)多(duo)。以(yi)視頻網站(zhan)愛奇藝為例，目前(qian)，國(guo)外(wai)動(dong)漫影片與國(guo)內動(dong)漫影片的(de)比(bi)例是(shi)6：4。陳(chen)少峰也(ye)坦言，雖然現在一些視頻網站(zhan)也(ye)會(hui)購買(mai)動(dong)畫電(dian)影的(de)版權，但是(shi)由于(yu)動(dong)畫電(dian)影的(de)受(shou)眾面較小，在視頻網站(zhan)中的(de)點(dian)擊量也(ye)較少，因(yin)此(ci)(ci)他們為此(ci)(ci)支付的(de)版權費不(bu)(bu)是(shi)很高(gao)。視頻網站(zhan)的(de)版權收入(ru)在國(guo)產(chan)動(dong)畫電(dian)影的(de)收入(ru)中所占比(bi)例還很小。