加碼服裝品類已成為電商企業的必然選擇，以3C數碼起家的京東正在柔化自己的對外形象。昨日，京東宣布與時尚集團旗下《時尚芭莎》達成深度合作，《時尚芭莎》正式入駐京東旗艦店，成為京東POP平臺上的一員大將。無獨有偶，天貓也于日前牽手時尚集團。至此，包括京東、天貓、當當、唯品會、亞馬遜在內的國內大多數一二線電商品牌，都已瞄準時尚化這塊蛋糕。
京東昨日宣布與《時尚芭莎》達成深度合作，《時尚芭莎》將提供知名設計師及品牌等多項資源給京東，京東方面則將在數據、流量、廣告等方面為服裝商家提供服務。京東POP開放平臺事業部總經理辛利軍表示，隨著服裝等品類的拓展，京東的用戶結構也產生改變，現在京東的男女用戶比例逐漸平衡。此次京東大走時尚化道路，是建立在對消費者購物需求數據分析之上的。
京東方面透露，截至6月已有約2萬服裝類商家入駐京東，上半年成交額與去年同期相比增速超過100%，服裝品類躍居首位。京東不久前發布的上市后首份財報也印證了這一說法。數據顯示，京東二季度銷售額達到630億元，增長107%。京東的快速增長得益于日用百貨類和開放平臺的增長，服裝鞋帽的增長超過業界平均水平。
上周當當網與唯品會相繼交出了二季度成績單，服裝等時尚品類對二者業績的貢獻能力不容小覷。被稱為“妖股”的唯品會在服裝特賣的模式上已連續7個季度盈利，二季度總凈營收增長136.1%至8.294億美元，凈利增長192.1%達2640萬美元。當當網實現總營收33億元，實現凈利潤2880萬元。當當網提到，在服裝和日用百貨等第三方平臺上的發力為自己帶來了盈利空間。唯品會則將核心競爭力押在了與之合作的數千個品牌身上。
盡管京東、唯品會、當當網都在加碼服裝生意，但服裝類B2C電商的龍頭依然是天貓。根據易觀智庫發布的《2014第2季度中國B2C市場季度監測報告》顯示，今年二季度，中國B2C市場服裝交易規模達877.3億元，同比增長47.2%，其中天貓對該市場的占有率高達74.3%，位列次席的京東市場份額為5.2%，唯品會與當當網位列第三四名。
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