日本迎來了訪日外國游客1000萬人的時代，訪日游客的增加不斷的孕育著新的商機。外國消費者追求安心、安全的日本品質，日本產的食品和嬰兒用品暢銷，同時他們也關注日本最新的時尚及休閑娛樂產品。隨著日本國內人口的持續減少，不斷增加的訪日外國游客成了日本經濟的又一支撐點。外國游客在日本的消費據說是達到1.4萬億日元的大蛋糕，日本商家也是各出奇招。
在永旺……
距離成田機場車程僅15分鐘的綜合購物中心“永旺成田店”。7月28號上午，在食品賣場的款臺旁邊，一家泰國人正努力的把買到的商品塞進紙板箱。他們要帶上回程飛機的紙板箱已經超過了10個，里面裝滿了在日本購買的點心、布丁、壽司和烤鰻魚等等。
回國前在永旺成田購物中心大量購買食品的泰國游客 這是納特（音譯）先生一家第三次訪問日本。他說“小孩子們最喜歡日本的布丁。所以送他們布丁做禮物。”不僅僅是購買自家用的商品，他們還買了大概40人的禮物，“全部大概花了2000多美元吧。這是因為日本的食品又美味又安全，所以大家都喜歡”納特先生笑著說。
“永旺成田店”開始銷售免稅商品是2009年5月。平均每天約10輛旅游大巴車會到訪該店，多的日子會達到30輛。乘坐這些旅游大巴的主要是來自中國大陸、臺灣、泰國和韓國等地的外國游客。
在店里大量購買日常食品和消耗品的外國人的身影非常醒目，常能看到將牙刷和牙膏放滿購物筐的中國人。
在這里作為日本特產而受到歡迎的售價306日元，每袋12個裝的雀巢kitkat抹茶味巧克力威化餅，每天平均售出800袋。該店的管理人員說：“在顧客通過率最高的店面一等位置擺放外國游客喜歡的商品”。
該店由于可以使用中國的銀聯卡進行結算等，外國游客的購買額似乎達到了店鋪總體的10%。
訪日外國人大量光顧的不僅是永旺機場附近的分店。鹿兒島港口附近的永旺店最近也因外國游客的到來而呈現出一派熱鬧的景象。原因是今年5月下旬從上海出發的游輪停靠在鹿兒島港，有超過2000多名游客會在這里下船。
從今年3月份開始，永旺將距離機場、港口及觀光地較近的23家分店指定為了示范店。除了整備這些店鋪的結帳環境，使其可以應對免稅手續的辦理及使用銀聯卡結帳外，也力圖使店內的標識讓外國人也容易識別。
此外，永旺還將在這些店鋪安裝使用國外發行的信用卡及現金卡可以直接取出日元現金的ATM機。負責永旺的集客營銷戰略的石原綠分析認為：“外國游客對日本人現在正在吃的當季食品及日用品也非常關心，這種興趣將引導他們對相關產品的大量購入”。
在東京銀座……
在百貨商場松屋銀座總店，要求品質安心、安全的奶瓶暢銷。訪日游客大量購買的是貝塔（Doctor Betta）的新型奶瓶。這種奶瓶由于瓶口是傾斜的設計，所以嬰兒喝奶時不會產生任何負擔。玻璃奶瓶都是在東京手工制作的。售價是雖高達一個約3000日元（約合人民幣180元），但是據該店的銷售人員齊藤大輔介紹“還有的外國游客手里拿著從網絡上打印的照片，點名要買2、3個奶瓶的。”
在松本清的銀座5th店購買了眼罩、眼藥水等商品的中國游客 日本藥妝店松本清的銀座5th店，退熱貼和眼罩等在中國難以買到的商品熱銷。最近每個售價2859日元，含有納豆中納豆激酶(Nattokinase)的健康膠囊的自有品牌商品，受到了外國消費者的關注開始走俏。
經營生活百貨店的Loft也開設了專門的賣場，銷售高性能文具、妖怪手表等動漫周邊商品及化妝品等，Loft將在日本全國92家店鋪開設類似專賣場。并于10月上旬開始在大型店推出免稅品的銷售服務。
東京新宿的伊勢丹總店，創造了日本國內最高的免稅品銷售記錄，每年的免稅品銷售額超過了80億日元。但是據該店的外國顧客經理中野啟史介紹說“店面的排貨并非是特別考慮了外國顧客的需求。”
中野進一步介紹說，中國或東南亞的訪日游客，對日本百貨商場的追求是“日本最新的時尚與空間。”因此他認為繼續打造吸引日本顧客的最新銳的賣場，從結果上看也將帶來吸引訪日外國游客光顧的效果。
因此相較硬件，伊勢丹總店更為重視的是以接待顧客為首的軟件部分。比如說中國人喜好的服裝有其特征。對中國男性而言，日常穿著西裝的機會即使在北京市中心也不多。中國男性關注的是夾克、褲子等休閑類的服裝。而女性并不慣于穿著牛仔類衣服，更加傾向于喜好連衣裙。
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