日本伊藤忠商事將與泰國正大（CP）集團聯手進軍中國的網購市場，將依托正在推進貿易手續簡化的中國（上海）自由貿易試驗區在華主打日本產品。屆時，與此前的個人代購相比，消費者將享受收貨期更短，價格更低廉等益處。
此前，美國亞馬遜也已宣布以同樣的機制進軍中國網購市場，估計在迅速擴大的中國網購市場，競爭將日趨激烈。
伊藤忠、正大集團與上海市政府、中國平安保險、中國移動等于11月2日簽署相關合作備忘錄。上海市將吸引伊藤忠等企業入駐作為上海自貿區的關鍵業務之一。計劃成立新公司，最早從明年開始開展業務，統括正大中國業務的正大集團將成為新公司的最大股東。具體細節將在今后敲定。
新公司將通過伊藤忠銷售日本的品牌產品、服裝以及備受中國消費者歡迎的日本奶粉和紙尿褲等生活用品。為了豐富商品種類，還將吸引服裝等其他日本企業參與其中。
商品將保存在上海自貿區內的保稅倉庫內，將根據訂單情況辦理進口手續。據稱關稅等稅費將大幅減少。此外還將卜蜂蓮花等正大位于上海市的商業設施內展示長期銷售的經典款商品，讓消費者在看到實物后再上網購買。
在中國，日本等外國產品很受歡迎，但是目前主要依賴個人代購，從下單到收貨需要1個月左右，而且有很多假冒產品混雜其中。而通過伊藤忠和正大等計劃成立的新公司，網購僅需幾天便可收到商品，且價格比個人代購便宜30%左右，更能保證全部都是正品。將向消費者宣傳商品的可信賴性。
預計今年中國的網購市場規模將同比增長50%左右，增至人民幣2.5萬億左右。不過，目前網上主要銷售在中國國內流通的商品，直接從外國購買商品較少。
伊藤忠7月與在中國擁有廣泛人脈的泰國華僑謝國民率領的正大集團開展資本合作。謝國民還擔任上海市政府的經濟顧問，合作效果已開始顯現出來。
此次的業務被認為還受到了中國國家主席習近平態度的影響。在中日關系持續冰冷的背景下，讓日本企業參與習近平領導層推進的改革具有重大的政治意義。可以看出中國希望將此次合作作為吸引日企對華投資的契機。
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