各電商爭奪春節年貨消費

 　　春節向來是各大電商的必爭時節，從本月起，淘寶、京東、蘇寧易購、亞馬遜、1號店等各大電商平臺就陸續開啟“年貨節”促銷活動，使出渾身解數吸引消費者，刺激年貨消費大漲。

 　　對于消費者擔心的快遞放假問題，以自營為主的電商均堅持春節“不打烊”政策。阿里巴巴有關人士說，年貨節期間產生的包裹送達應該沒問題，給商家留足了發貨期。

　　置辦年貨從線下逐漸轉移到線上

 　　來自全球五大洲25個國家最具代表性的美食，通過網絡走上了年夜飯餐桌。人們在新年購置新衣的習慣也從線下逐漸轉移到線上。

 　　一個有意思的現象是，不同于以往包括雙11的消費特征，年貨節期間魯徽豫異軍突起，傳統上認為較為發達的江浙首次被擠出前三甲。農村淘寶市場研究專家認為，這或許與江浙一帶交通發達、底層商業配套完備有關，村民可以通過線下購物實現，而在魯徽豫一帶過年氛圍較為濃郁，村民更愿意趁著年貨節囤貨。

 　　盡管以蘇寧、阿里、京東三大巨頭為代表的電商企業動作頻頻，年貨促銷花樣各不相同，但發力的重點幾乎都在農村電商。不過，農村市場的潛力早已被發現，激發出來并不容易。長期以來，物流、渠道、基礎設施等方面都是困擾農村市場的難題，農民長期面臨購物不便。

 　　按照往年慣例，本周迎來快遞員返鄉高峰，各大快遞公司將普遍面臨“用工荒”。盡管國內快遞公司都號稱“全年無休”，但從往年的情況看，因快遞員大多在春節期間回家過年，再加上收寄業務確實會減少，因此絕大多數公司春節期間都會實行“春節運營模式”，運轉維持在較低水平，一般要正月十五以后才會陸續正常。

 　　以自營為主的電商均堅持春節“不打烊”政策。比如京東商城公布了“2016年春節運營公告”，在猴年春節期間(2月7日~2月13日)“不打烊”。公告顯示，對于年貨等普通訂單，在廣州等88個核心城市的消費者可正常下單網購(其中15個城市核心區域提供“當日達”服務)。

 　　阿里巴巴有關人士說，年貨節期間產生的包裹送達應該沒問題，給商家留足了發貨期，菜鳥網絡有些合作物流還是在堅持運作。而眾籌商品本身需要一個制作期，這些需要年后才發貨。

　　電商對春節消費的拉動作用明顯。

 　　一般說來，我國社會消費品零售總額在一季度會攀升到一個高點，因為春節是中國最重要的一個節日，長達一周的假期會讓需求得到充分釋放。

 　　國家統計局數據顯示，2015年社會消費品零售總額突破30萬億元，增長10%。全年最終消費支出對國內GDP貢獻率為66.4%，比上年提高15.4個百分點。其中，網上零售額3.9萬億元，比上年增長33.3%。

　　貝恩公司預測，2020年，中國網絡零售將達到10萬億元，是現在的2.5倍。按照產業轉移和電商發展的速度，未來這些電商在中國經濟扮演的角色會愈加重要。更多最新電商物流、產業分析報告行業市場分析信息請查閱發布的《》。