各電(dian)商爭奪(duo)春節年貨消費

　　春節向來是各大電商的必爭時節，從本(ben)月起，淘寶、京東(dong)、蘇(su)寧易(yi)購、亞馬遜、1號店等(deng)各大電商平臺就陸續開啟“年(nian)貨節”促銷活動，使出(chu)渾身(shen)解數吸(xi)引消費者，刺激年(nian)貨消費大漲(zhang)。

　　對于消費者擔心(xin)的(de)快遞放假問(wen)題，以自營(ying)為主的(de)電商均(jun)堅持(chi)春節(jie)“不打烊”政策(ce)。阿里(li)巴巴有關人士(shi)說(shuo)，年(nian)貨節(jie)期(qi)間產(chan)生的(de)包裹送達應該沒問(wen)題，給(gei)商家(jia)留足了發貨期(qi)。

　　置辦(ban)年貨從線下逐(zhu)漸(jian)轉移到線上

　　來(lai)自(zi)全球五大洲25個國家最具代表性的美食，通(tong)過網絡走上了年(nian)夜飯餐桌(zhuo)。人們(men)在(zai)新(xin)年(nian)購置新(xin)衣的習(xi)慣也從(cong)線下逐漸轉移到線上。

　　一(yi)個有意思的(de)(de)現象是(shi)，不(bu)同于(yu)以往包括(kuo)雙11的(de)(de)消費特征(zheng)，年(nian)貨節(jie)期(qi)間(jian)魯徽(hui)豫異軍(jun)突起，傳(chuan)統(tong)上認為較(jiao)為發(fa)達的(de)(de)江浙首次被擠出前三甲(jia)。農村(cun)淘寶市場研究(jiu)專家認為，這或許與江浙一(yi)帶交通(tong)發(fa)達、底層商(shang)業配套完備有關，村(cun)民(min)可(ke)以通(tong)過線下購(gou)物實現，而在魯徽(hui)豫一(yi)帶過年(nian)氛圍較(jiao)為濃郁，村(cun)民(min)更愿意趁著年(nian)貨節(jie)囤貨。

　　盡管以蘇(su)寧、阿里、京(jing)東三大巨頭為(wei)代表的電(dian)商企業動作頻頻，年貨促銷花樣各不相同，但發(fa)(fa)力(li)的重點幾乎都在農村電(dian)商。不過，農村市場的潛力(li)早已被發(fa)(fa)現，激發(fa)(fa)出來(lai)并不容易。長(chang)(chang)期(qi)以來(lai)，物(wu)流(liu)、渠道、基(ji)礎設施等方面都是困擾農村市場的難題，農民長(chang)(chang)期(qi)面臨購物(wu)不便。

 　　按照往(wang)(wang)年(nian)(nian)慣例，本(ben)周迎來快(kuai)(kuai)遞(di)員(yuan)返鄉高峰，各大(da)快(kuai)(kuai)遞(di)公司將普遍面臨“用工荒”。盡管國內(nei)快(kuai)(kuai)遞(di)公司都號稱“全年(nian)(nian)無休”，但從(cong)往(wang)(wang)年(nian)(nian)的情況看，因快(kuai)(kuai)遞(di)員(yuan)大(da)多(duo)在春節(jie)(jie)期間回家(jia)過年(nian)(nian)，再(zai)加上收(shou)寄業務確實會(hui)減少，因此絕大(da)多(duo)數公司春節(jie)(jie)期間都會(hui)實行“春節(jie)(jie)運營(ying)模式”，運轉(zhuan)維持在較低水平，一般(ban)要正月十五以后(hou)才(cai)會(hui)陸續(xu)正常。

　　以自營(ying)為主的電(dian)商均堅持春(chun)節(jie)“不(bu)打烊”政(zheng)策。比如京東商城公布了“2016年(nian)(nian)(nian)春(chun)節(jie)運營(ying)公告”，在(zai)(zai)猴年(nian)(nian)(nian)春(chun)節(jie)期間(2月(yue)7日(ri)~2月(yue)13日(ri))“不(bu)打烊”。公告顯示，對于年(nian)(nian)(nian)貨等普(pu)通(tong)訂(ding)單(dan)，在(zai)(zai)廣州等88個核(he)(he)心城市的消費者可正常下單(dan)網購(其(qi)中(zhong)15個城市核(he)(he)心區(qu)域提供(gong)“當日(ri)達”服務)。

　　阿里(li)巴(ba)巴(ba)有關人士說(shuo)，年(nian)貨節期間(jian)產生的(de)包裹送達應(ying)該沒問題，給(gei)商(shang)家(jia)留足了(le)發(fa)貨期，菜鳥(niao)網絡有些合(he)作(zuo)物流還是在堅持運作(zuo)。而(er)眾籌商(shang)品本身需要一個(ge)制作(zuo)期，這些需要年(nian)后才發(fa)貨。

　　電商對春節消(xiao)費的拉動作用明顯。

　　一般說(shuo)來，我國(guo)社會消費品零售總額(e)在一季(ji)度會攀升到(dao)一個高點，因為春節是中國(guo)最(zui)重(zhong)要的(de)一個節日，長達(da)一周的(de)假期會讓需(xu)求得(de)到(dao)充分(fen)釋放(fang)。

　　國家統計(ji)局數(shu)據顯示，2015年(nian)社會消費品零(ling)售總額突破30萬億(yi)元，增(zeng)長10%。全年(nian)最終(zhong)消費支出對國內GDP貢獻率為66.4%，比(bi)上(shang)年(nian)提高15.4個百分點。其中，網上(shang)零(ling)售額3.9萬億(yi)元，比(bi)上(shang)年(nian)增(zeng)長33.3%。

　　貝恩公司預測，2020年，中國網絡零售將達到10萬億元，是現在的2.5倍。按照產業轉移和電商發展的速度，未來這些電商在中國經濟扮演的角色會愈加重要。更多最新電商物流、產(chan)業分析報告行業市場分析信息(xi)請(qing)查閱(yue)發布的《》。