里約奧運雖已閉幕，但國內體育旅游的發展今年卻迎來了爆發性增長。奧運會、美洲杯、歐冠杯、歐洲杯等幾大世界頂級賽事連番上演，不少中國游客不惜花費幾萬甚至幾十萬元出國觀賽，體育旅游市場增長迅猛。而除了體育觀賽團，參與度高、花費低的健身游，也愈發受到廣大游客喜愛。有專家表示，目前體育旅游是旅游產業中成長最為迅速的一個細分行業，但要在激烈市場競爭中贏得優勢，需要做到“旅游+體育”的多元化和深層次發展。

　　體育旅游

　　占比仍不足5%

 　　作為休閑旅游的組成部分，體育旅游在近年來居民消費升級背景下發展迅猛。根據聯合國世界旅游組織的數據，體育旅游每年增長14%，是全球旅游市場中增長最快的細分行業。前瞻行業研究院的數據也表明，2015年中國體育旅游實際完成投資791億元，同比增長71.9%。無論從世界范圍還是國內市場來看，體育旅游都是旅游產業中成長最為迅速的一個細分行業。

 　　有關機構對2016年1月至4月全國各地舉辦的311場各類大型體育賽事監測數據顯示，觀賽和參賽共計338萬人，由賽事產生的旅游、交通、住宿、餐飲等消費達119億元，對舉辦地的經濟拉動超過300億元。隨著中國國民可支配收入提升，對體育賽事的興趣越來越廣泛，體育旅游迎來了前所未有的發展時機。

 　　據國內最大的在線旅行社攜程統計，今年上半年通過攜程旅游預訂體育旅游線路的人數環比增長400%。攜程旅游發布的業內首個《體育主題旅游報告》顯示，從NBA、澳網，再到歐洲杯、里約奧運，2016年重量級體育賽事輪番上演，里約奧運微博關注度更是達到了120億。在旅游市場，和體育運動相關的產品也正在受到消費者的青睞，普通人也可以參與體驗奧運會上的“鐵人三項”、“游泳”、“皮劃艇”、“擊劍”、“射擊”等旅游線路，全民體育熱來了。

 　　但數據顯示，體育旅游線路目前只占旅游市場的5%左右，與國外體育旅游占總產值比重的20%相比還有很大的提升空間，中國體育旅游市場發展潛力巨大。

　　體育大賽驅動旅游發展

 　　據了解，對于中國體育旅游市場而言，近年來，市場需求正逐漸從傳統的觀賞型旅游向體驗式旅游發展。體育旅游因其注重參與和體驗的特點而受到大眾青睞。而體育大賽總能在一定程度上驅動比賽舉辦地旅游的發展。

 　　奧運會、世界杯、世界一級方程式錦標賽等世界級賽事一舉辦就能吸引全球人的目光，往往帶動觀賽游的火熱。據凱撒旅游高級副總裁張蕤介紹，每一屆奧運會的舉辦，對舉辦目的地或國家都會帶來長期的綜合刺激效應：北京奧運會期間，到京游客人數激增;倫敦奧運會期間，英國旅游收入同比上漲9%。與此同時，英國從倫敦奧運會得到的后續經濟收益都有較大幅度增長。來自凱撒旅游的銷售數據顯示，倫敦奧運會后，赴英旅游跨入新的發展臺階，在隨后的兩年間，中國游客赴英旅游保持著40%~50%的增長速度。今年的里約奧運，也激發起中國游客赴巴西乃至南美旅游的熱情，“本屆里約奧運會在未來對巴西乃至南美旅游市場有很大的推動作用，南美旅游有望由此跨上新的發展臺階。”

 　　大型的世界級賽事，不僅帶動票務的銷售，賽后場地往往也成為重要的旅游景點。北京奧運會后，鳥巢、水立方、北京奧林匹克公園一度成為人們到北京必去的景點，并且被評為國家5A級景區。日照世界帆船錦標賽基地、廣東清遠的古龍峽國際漂流賽場、北京新賽道國際卡丁車館、上海F1賽車場等都已成為知名旅游景點，比如日照世帆基地，驢媽媽旅游網上就有30多條相關的線路產品，每年夏天都很火爆。

　　體育旅游成發展新風口

 　　國民收入和內需的同步增長正推動體育旅游成為旅游業發展新風口，市場正從傳統的觀賞型旅游向體驗型旅游發展，體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游服務。而國家政策的支持更是讓體育旅游迎來重大發展機遇。

 　　在近日舉行的2016中國旅游產業投融資促進大會上，國家體育總局和國家旅游局簽署了《關于推進體育旅游融合發展的合作協議》，“體育+旅游”發展模式已成為各地經濟發展的必然需求。

 　　據悉，自2014年《國務院關于促進旅游業改革發展的若干意見》出臺后，我國體育旅游迎來了黃金發展時期：體育旅游在社會經濟中的價值顯現，初步形成多樣化的體育旅游產品體系，國內、出入境體育旅游已顯雛形，形成專兼結合的營銷網絡，體育旅游專業人才培養已經起步。

 　　今年5月公布的《體育發展“十三五”規劃》顯示，深化體育改革創新，籌辦2022年北京冬奧會、推動冬季運動發展，發展體育產業、促進體育消費等成為“十三五”期間體育發展重點內容。體育+旅游無疑是滿足人們多元化喜好的融合需求，同時有利于擴大內需、增加就業、培育新的經濟增長點。

　　徒步、騎行等

　　最受歡迎

 　　體育旅游到底是什么?有觀點認為，體育旅游是指以觀看、欣賞和參與各種體育活動為目的的旅行游覽活動。攜程將體育旅游分為四類——戶外活動、體育觀賽、體育競技、體育培訓。攜程旅游訂單數據顯示，戶外活動是最熱門的體育旅游類別，占到整體的71%;其次是體育觀賽，占到14%;而如報考潛水執照以及針對兒童的擊劍、籃球課程的“體育培訓”占到12%;馬拉松比賽等體育競技類項目的報名人數最少，僅占3%。在戶外活動產品的9個大類中，人氣從高到低依次是徒步、騎行、潛水、滑雪、水上運動、垂釣、高爾夫、帆船游艇、高空項目，其中徒步、騎行等門檻較低的戶外項目最受消費者歡迎。

 　　在體育旅游產品中，觀賽游最昂貴，尤其是跨國異地觀賽，平均花費在5萬元左右，北京、上海、廣州、杭州、南京、大連的游客是主力軍。驢媽媽CEO王小松介紹，觀賽旅游相對來說更加專業，人群也更小眾。與觀賽游相比，以登山、騎行、徒步等為代表的健身類體育旅游，游客的參與度、體驗度更高，人群相對更廣，平均花費相對來說最低。一年四季都有景區、跑步組織、旅行社等組織登山、跑步、徒步、騎行等健身游活動，從小學生到花甲老人都可參與，受到廣大游客的喜愛。

　　體育旅游主要分類

　　戶外活動：包括徒步、騎行、潛水、滑雪、高空項目等，如臺灣環島騎行、馬爾代夫潛水等;

　　體育觀賽：指的是奧運、世界杯、歐洲杯等賽事現場觀賽產品;

　　體育競技：指的是客人親自參與競技的產品，目前的代表產品有馬拉松;

　　體育培訓：主要指擊劍課程、游泳課程、潛水考證等學習類旅游產品。

　　體育旅游現狀分析

 　　雖然我國體育旅游產業的起步時間比較晚，但是作為以大眾運動休閑和主題旅游度假為主要內容和核心產品的新興產業，近些年卻展現出了迅猛的發展態勢和光明的發展前景。特別是2008年北京奧運會的成功舉辦更是為我國體育旅游產業的新一輪快速發展帶來了一個良好的契機，在此之后，不但北京奧林匹克公園成為了我國體育觀光型旅游的重要地標，而且以北京中國網球公開賽和北京國際馬拉松以及上海F1等一系列國內品牌賽事也開始逐漸的成長起來，成為了國內體育賽事觀戰旅游的明星產品，吸引了越來越多的國內外游客的關注。

 　　除此之外，以我國東三省和北京、河北等地區為代表的冰雪主題旅游，在近些年也取得了長足的發展，并逐漸成為了我國冬季旅游的主導產品，以登山、露營和自行車騎行等為代表的戶外運動旅游在近些年也開始迅速的興起，以自行車騎行為例，每年都會有數以萬計的自行車騎行愛好者嘗試挑戰川藏線，使得川藏線逐漸成為了戶外運動愛好者，尤其是自行車騎行愛好者的精品路線。

 　　綜上所述，可知，雖然我國體育旅游產業的起步時間比較晚，但是隨著我國優質體育旅游資源的開發和我國體育生態文明建設進程的不斷推進，我國體育旅游產業作為專項旅游和體育產業的不可或缺的重要組成部分，正在不斷的發展壯大，并逐步成為了帶動我國旅游產業轉型升級的重要力量。

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