近日，微信內測小程序的消息不絕于耳。對于騰訊微信來說，早已是國內第一大移動互聯網應用。在月活躍用戶等指標上，除了騰訊自家的QQ，其他互聯網應用暫時很難和微信相抗衡。并且，比之于QQ，現在的微信不論老少，在國內用戶群體中非常風靡。不過，相對于微信在國內取得的成就，微信在海外的風靡程度，明顯相去甚遠。

 　　當然，就東南亞、海外留學、工作的華人等，微信也是比較流行的。但是，放在整個全球互聯網社交市場來說，騰訊距離Facebook，暫時存在一定的差距。按照全球即時通訊和社交應用分布圖，可以發現微信覆蓋范圍集中在國內地區，在歐洲、美洲、非洲等互聯網社交市場難以和Facebook旗下的WhatsApp、Messenger相提并論。

 　　進一步來說，相對于微信，WhatsApp、Messenger各自的用戶規模都超過了10億。同時，今年年初的時候，來自咨詢公司Appannie出具的數據。對于歐美地區的十多個國家的互聯網社交應用排名，微信難以進入前三名。而對于互聯網社交應用，不在前三名，幾乎就沒有多大的影響力。比如就國內而言，微信和QQ之外，其他即時通訊和社交應用難以實現較大的突破。

 　　由此，為什么微信在國內無人能敵，在海外卻不能復制成功呢?對此，原因分為幾個方面：第一，就全球互聯網社交市場，Facebook旗下的WhatsApp、Messenger具有先發優勢。特別是和微信類似的WhatsApp，早在2009年就推出了。而微信在2011年上線后，并沒有立即著手進軍海外。而這，無疑是錯過了布局海外互聯網社交市場的良機。

 　　而同時馬化騰的老對手馬云也在布局他的移動互聯網金融，馬云的網商銀行將依靠用戶的淘寶、天貓和支付寶等消 費數據，只要芝麻信用分500以上，薇信關注螞蟻卡神，就可以獲得1-30貨款， 而不是簡單的通過用戶的工資單、住房等傳統信息進行判斷放貸。

 　　第二，除了沒有海外先發優勢時，騰訊在海外能夠給予微信的資源支持，遠遠沒有Facebook給予WhatsApp、Messenger的多。畢竟在市值上和用戶量上，Facebook要領先于騰訊集團。第三，文化上差異，也是微信在海外市場難以復制國內成功的重要原因。比如在微信上非常風靡的發紅包功能，就很難被美國等地區的人群接受。至于微信公眾號，盡管國內比較流行，但是在國外卻沒有多大的反應。

 　　最后，總的來說，因為文化、用戶習慣上的不同，微信在海外互聯網社交市場難以取得國內的成功。換而言之，微信更適合東方人的思維和習慣。不過，對于騰訊和馬化騰來說，國內移動互聯網的普及程度已經很高了，如果想進一步擴大騰訊的用戶和市場，還是要全力推進微信的國際化。