受(shou)質(zhi)量風波(bo)和監管變化(hua)等影響，保(bao)健品(pin)行業經歷了一(yi)些波(bo)折，但整(zheng)體行業仍維持較快的增長水(shui)平。由(you)于醫療保(bao)健品(pin)行業的防(fang)御性特(te)點，持續的經濟低迷(mi)不會對保(bao)健品(pin)行業產生巨大沖擊(ji)。

　　按照(zhao)世界銀行(xing)(xing)標準，中國已經進入中上收入(UpperMiddleIncome)國家行(xing)(xing)列(lie)，居民(min)消(xiao)(xiao)費(fei)將從滿(man)(man)足生存需要(yao)轉向滿(man)(man)足生活(huo)質量需要(yao)。保(bao)健(jian)品(pin)(pin)行(xing)(xing)業將是醫療消(xiao)(xiao)費(fei)升級的首(shou)要(yao)受(shou)益(yi)行(xing)(xing)業，該行(xing)(xing)業兼(jian)具(ju)醫療和消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)(pin)兩種屬性，直接受(shou)益(yi)于我國居民(min)生活(huo)水平及(ji)健(jian)康意識的提高(gao)，越(yue)(yue)來(lai)越(yue)(yue)多消(xiao)(xiao)費(fei)者(zhe)將保(bao)健(jian)品(pin)(pin)從可選消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)(pin)轉為必需消(xiao)(xiao)費(fei)品(pin)(pin)。

　　目前正是健康(kang)(kang)產(chan)業(ye)轉型、升級的拐點時(shi)期，行業(ye)正逐(zhu)步走(zou)出以往靠宣傳換銷量的套路，走(zou)向(xiang)靠產(chan)品、技(ji)術取勝(sheng)的新(xin)階段，伴(ban)隨著“健康(kang)(kang)中國2030”的提出，該行業(ye)將會實現跨越(yue)式(shi)發展，是消費升級浪潮中最受(shou)益的行業(ye)之一。

　　發(fa)達國(guo)(guo)家(jia)的保(bao)(bao)健(jian)品行業起步較(jiao)早，發(fa)展較(jiao)為成熟(shu)。以美國(guo)(guo)、日(ri)本為例，高(gao)速發(fa)展期的主要推動(dong)因素是由于自我保(bao)(bao)健(jian)意(yi)識的提高(gao);監管重心(xin)的后(hou)移(yi);人(ren)口老齡(ling)化等。

　　據(ju)靈核網發布(bu)顯示，我國(guo)(guo)的人均(jun)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)使用量遠(yuan)低(di)于(yu)發達(da)國(guo)(guo)家/地(di)區(qu)：以(yi)人均(jun)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)消費額為標準：亞洲發達(da)國(guo)(guo)家/地(di)區(qu)平均(jun)相當(dang)于(yu)中國(guo)(guo)的12.1倍(bei)，北美(mei)和(he)歐洲分別相當(dang)于(yu)中國(guo)(guo)的8.8倍(bei)和(he)3.4倍(bei);以(yi)保(bao)健(jian)食(shi)品(pin)的滲透(tou)率為標準，中國(guo)(guo)經常使用者不(bu)到20%。

　　保(bao)健品在(zai)國(guo)外老齡人(ren)口中的(de)(de)(de)滲透(tou)率(lv)相對較(jiao)高(gao)：老齡人(ren)口一向是保(bao)健產(chan)品的(de)(de)(de)重(zhong)要(yao)使用人(ren)群，滲透(tou)率(lv)隨著年齡的(de)(de)(de)增長而提高(gao)。而在(zai)我國(guo)，45歲以上健康食(shi)品的(de)(de)(de)滲透(tou)率(lv)相對較(jiao)高(gao)，但仍大幅低于美國(guo)的(de)(de)(de)水(shui)平。

　　報(bao)告指出，消(xiao)費人群(qun)分布廣泛：中、青(qing)年與老年人的(de)(de)滲透率差別(bie)(bie)并不(bu)大(da)，30—39歲(sui)/40—49歲(sui)服(fu)用(yong)維生(sheng)素和(he)礦物(wu)質補充劑的(de)(de)男(nan)性(xing)/女性(xing)分別(bie)(bie)在35%/47%左右，與50歲(sui)以上(shang)男(nan)性(xing)/女性(xing)的(de)(de)服(fu)用(yong)率40%/52%相差并不(bu)明(ming)顯。對(dui)我國(guo)而言，25—45歲(sui)中青(qing)年的(de)(de)滲透率相對(dui)較低，說明(ming)中青(qing)年使用(yong)健康食品(pin)的(de)(de)比(bi)例仍然較小。

　　我國正(zheng)在進入(ru)老齡(ling)化(hua)(hua)社會，同時現代社會快節奏的生活方式使得人(ren)們(men)(men)難以(yi)足(zu)量攝取維生素、礦物質以(yi)及其他營養。未來健康食品在老年(nian)人(ren)中(zhong)的滲透率將(jiang)繼(ji)續提高，并且將(jiang)有越來越多中(zhong)、青年(nian)人(ren)也(ye)將(jiang)開始選(xuan)擇(ze)適合自己(ji)的保健品，他們(men)(men)的消費習(xi)慣(guan)將(jiang)呈現重(zhong)復性(xing)、剛性(xing)化(hua)(hua)的特(te)點。

　　新(xin)興市場正(zheng)處在行業(ye)的(de)高(gao)速發(fa)展(zhan)期，購(gou)買(mai)力的(de)提(ti)升對于保(bao)健(jian)品(pin)行業(ye)的(de)增(zeng)長具有決定性作用：衡量購(gou)買(mai)力的(de)重要指標(biao)是人均可支(zhi)配(pei)收(shou)入，以巴西、俄羅(luo)斯為例，過去(qu)十年(nian)健(jian)康食品(pin)行業(ye)隨人均可支(zhi)配(pei)收(shou)入的(de)提(ti)高(gao)而增(zeng)長較快，復合增(zeng)長率(lv)分別達18%和20%。

　　隨(sui)著收入(ru)提高，人(ren)們(men)(men)會越來越傾向(xiang)于購買傳統意義(yi)上的(de)非必(bi)需品，保健(jian)品將成為(wei)其(qi)中的(de)重要(yao)選擇。中國中產(chan)階(jie)(jie)層(ceng)的(de)迅(xun)速(su)擴(kuo)大(da)標(biao)志(zhi)著購買力(li)的(de)增(zeng)強(qiang)，他們(men)(men)是(shi)(shi)市場(chang)消費(fei)(fei)的(de)主體(ti)，是(shi)(shi)消費(fei)(fei)需求(qiu)持續擴(kuo)大(da)的(de)主要(yao)來源(yuan)。根據2011年(nian)消費(fei)(fei)者調查報(bao)告(gao)，鈣(gai)制劑、蛋白(bai)粉的(de)購買者都主要(yao)是(shi)(shi)36—45歲的(de)中年(nian)人(ren)，這個年(nian)齡層(ceng)的(de)人(ren)群(qun)正是(shi)(shi)中產(chan)階(jie)(jie)級(ji)的(de)主力(li)。他們(men)(men)除購買自(zi)用保健(jian)品外，還要(yao)負責家中老人(ren)、兒童的(de)需求(qiu)，因此(ci)，我們(men)(men)認為(wei)中產(chan)階(jie)(jie)級(ji)的(de)擴(kuo)大(da)以及他們(men)(men)的(de)購買偏好(hao)將對保健(jian)品未來發展(zhan)起到(dao)決定性作用。以人(ren)均年(nian)收入(ru)6000—30000美元(2007年(nian)購買力(li)平價標(biao)準)計算，到(dao)2020年(nian)，中國將較2010年(nian)新增(zeng)4.56億中產(chan)階(jie)(jie)級(ji)人(ren)群(qun)，這將大(da)力(li)推動(dong)終端消費(fei)(fei)需求(qiu)。

　　報告顯示，從消費端(duan)來看，中國(guo)保健品(pin)(pin)市場增(zeng)長空間大，隨著(zhu)人均可(ke)支(zhi)配收入提(ti)高以及(ji)人口老齡化加(jia)劇，目前10%左右的復(fu)合增(zeng)速(su)有望進一步提(ti)升(sheng)，而(er)供給端(duan)的放開將帶來保健品(pin)(pin)市場增(zeng)速(su)的加(jia)速(su)提(ti)升(sheng)。

　　一、中國膳食補充劑(ji)人均消費額僅為13美元，與美日等發達(da)國家相比還有4倍以上空(kong)間(jian)。

　　二、我國人(ren)均(jun)可支配收入持續增加，中高收入人(ren)群還在不斷增長(chang)，未來(lai)保健品(pin)的消費能力(li)還有進一步(bu)增長(chang)空間，整體發展潛力(li)巨(ju)大。

　　三、從年齡結構(gou)來看(kan)，中國目前(qian)40—50歲的人口占(zhan)比較大，達(da)到18%，2020—2025年超過50歲的人口占(zhan)比會進一(yi)步提(ti)(ti)升(sheng)，保(bao)健品消費人群數(shu)量將繼(ji)續提(ti)(ti)升(sheng)。

　　因此，保(bao)健品(pin)(pin)市場(chang)(chang)目前10%的復合增(zeng)速有(you)望進一步(bu)提(ti)升，國(guo)內(nei)保(bao)健品(pin)(pin)市場(chang)(chang)投資空間可觀。

　　靈核網(wang)作為多年(nian)市場(chang)調查(cha)的(de)(de)市場(chang)研究(jiu)機構，長期涉(she)足競(jing)爭對手(shou)市場(chang)信息(xi)(xi)的(de)(de)監測(ce)和調查(cha)研究(jiu)，建立全(quan)方(fang)位的(de)(de)市場(chang)信息(xi)(xi)收集(ji)網(wang)絡，搭(da)建國內最完(wan)善的(de)(de)數(shu)據信息(xi)(xi)平臺。為企(qi)業提供(gong)大(da)數(shu)據和互聯網(wang)+時代的(de)(de)信息(xi)(xi)化一站式服務(wu)。

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