港(gang)媒稱，在(zai)明艷的陽光與(yu)抗(kang)議的喧囂中(zhong)，里約熱內盧成(cheng)為史上首個(ge)主辦奧(ao)運會(hui)的南美洲城市。從(cong)地鐵(tie)列車到場館建設，從(cong)奧(ao)運吉祥物玩偶到各國國旗，“中(zhong)國制造”進擊里約奧(ao)運市場，已(yi)成(cheng)為最(zui)大(da)贏家。

　　香港《亞洲周刊》8月14日(提前出版)一期發表題為《進擊的(de)(de)中(zhong)國奧運經(jing)濟瞄準全球(qiu)化市場金牌》的(de)(de)文章(zhang)稱，近(jin)年來(lai)，中(zhong)國的(de)(de)體(ti)育(yu)經(jing)濟方(fang)興未艾，越來(lai)越多大(da)企業和富豪(hao)投資國內外職業運動市場，發展潛力巨大(da)，可以(yi)預見中(zhong)國將會(hui)成為未來(lai)全球(qiu)體(ti)育(yu)經(jing)濟的(de)(de)重要玩家。

　　提前布局(ju)奧運市場(chang)

　　在(zai)(zai)奧運(yun)會開幕(mu)前一周宣布(bu)通車的“奧運(yun)地(di)鐵(tie)”里(li)約地(di)鐵(tie)四號線上運(yun)行的列車全(quan)部是“中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)制(zhi)造”。這(zhe)(zhe)批列車由中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)中(zhong)(zhong)(zhong)車長(chang)客股份有(you)限公司生產(chan)，最高設計時速為100公里(li)。這(zhe)(zhe)并非(fei)中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)列車首次為在(zai)(zai)巴西舉辦的大型體(ti)育(yu)賽事服務。早在(zai)(zai)2014年世界(jie)杯(bei)期間，由中(zhong)(zhong)(zhong)國(guo)提供(gong)的電動車組就(jiu)為無(wu)數觀眾帶(dai)去了便(bian)捷的觀賽體(ti)驗。

　　巴(ba)西(xi)(xi)為(wei)舉辦此次奧(ao)運(yun)會(hui)至少投入120億美元(yuan)(yuan)的(de)經費。身(shen)為(wei)全球制造大國的(de)中(zhong)國，早已積極布局爭食這塊奧(ao)運(yun)商機大餅(bing)。為(wei)迎接(jie)2014年(nian)世界杯和2016年(nian)奧(ao)運(yun)會(hui)，里約提出了龐大的(de)城市交通運(yun)能提升計(ji)劃。中(zhong)國中(zhong)車長客股份有限公司累計(ji)取得巴(ba)西(xi)(xi)地鐵和電動(dong)車組近600輛(liang)列(lie)車訂單，總金額超過100億元(yuan)(yuan)人(ren)民幣。

　　除(chu)地(di)鐵之外，里約(yue)(yue)(yue)奧運(yun)(yun)“中國(guo)(guo)制造”的(de)(de)(de)(de)身(shen)影幾(ji)乎(hu)無所(suo)不在(zai)。里約(yue)(yue)(yue)奧運(yun)(yun)會的(de)(de)(de)(de)250萬個吉祥物玩偶以及(ji)紀念徽章都(dou)(dou)是(shi)由北(bei)京華江文化發展有限公(gong)司(si)生(sheng)產制造的(de)(de)(de)(de)。建設奧運(yun)(yun)村(cun)的(de)(de)(de)(de)工(gong)程機械主要(yao)由中國(guo)(guo)的(de)(de)(de)(de)三一(yi)重工(gong)、徐工(gong)和中聯重科等(deng)企(qi)業提供，中國(guo)(guo)起重機目前(qian)在(zai)巴西(xi)的(de)(de)(de)(de)市場(chang)占有率超過80%。更重要(yao)的(de)(de)(de)(de)是(shi)，無論哪一(yi)場(chang)比(bi)賽由哪些國(guo)(guo)家(jia)(jia)奪得(de)前(qian)三名，頒獎臺上升(sheng)起的(de)(de)(de)(de)國(guo)(guo)旗也幾(ji)乎(hu)全都(dou)(dou)是(shi)“中國(guo)(guo)制造”。因此有人戲(xi)稱無論本屆奧運(yun)(yun)會中國(guo)(guo)能奪得(de)多少獎牌，中國(guo)(guo)都(dou)(dou)是(shi)里約(yue)(yue)(yue)奧運(yun)(yun)最大的(de)(de)(de)(de)贏(ying)家(jia)(jia)。

　　提升體育產業高度(du)

　　2014年10月，《國(guo)(guo)務院關于加快發(fa)(fa)展(zhan)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業促進(jin)體(ti)(ti)育(yu)(yu)消費的(de)(de)若(ruo)干意見》出(chu)臺(tai)，將發(fa)(fa)展(zhan)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業提(ti)升到(dao)國(guo)(guo)家戰略高(gao)度，正式吹響(xiang)了中國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業發(fa)(fa)展(zhan)的(de)(de)號(hao)角(jiao)。除(chu)此之(zhi)外(wai)，該(gai)意見還明確提(ti)出(chu)了中國(guo)(guo)體(ti)(ti)育(yu)(yu)經(jing)濟十(shi)年后(hou)的(de)(de)發(fa)(fa)展(zhan)目標，即2025年體(ti)(ti)育(yu)(yu)產業總規模要(yao)超(chao)過5萬(wan)億(yi)元。

　　奧運(yun)會(hui)(hui)作為全(quan)(quan)球(qiu)化市場(chang)(chang)環境下的世界體(ti)育盛會(hui)(hui)，蘊含著巨大的商機。全(quan)(quan)球(qiu)體(ti)育品牌紛紛啟動奧運(yun)戰(zhan)略，試圖借助奧運(yun)提振業績。中(zhong)國(guo)(guo)國(guo)(guo)產(chan)體(ti)育品牌也不(bu)甘示弱，希望借著四年一度的奧運(yun)東風，在全(quan)(quan)球(qiu)體(ti)育經(jing)濟市場(chang)(chang)份(fen)額(e)之爭中(zhong)搶占一席(xi)之地(di)。除了安踏贊(zan)助中(zhong)國(guo)(guo)代表(biao)團領獎服、361度贊(zan)助里(li)約奧組委之外，其他(ta)品牌如匹克等也以贊(zan)助其他(ta)國(guo)(guo)家(jia)代表(biao)團及運(yun)動員的形式出(chu)現在里(li)約奧運(yun)會(hui)(hui)上。

　　除了緊隨奧運契機密集流入的體(ti)育(yu)用(yong)品制(zhi)造業的“橫(heng)向”資本，近年來(lai)不(bu)少資本也在不(bu)斷(duan)挖掘體(ti)育(yu)產業中經紀(ji)、文化、傳媒(mei)等領域(yu)的“縱深”層面。由于民(min)營企(qi)業相(xiang)對于國有企(qi)業具有運營靈活(huo)、決策可控(kong)、營銷活(huo)躍等優勢，自(zi)然成為體(ti)育(yu)經濟這塊朝陽產業新版圖上的第一批探索者和開拓者。

　　過(guo)去幾年，中(zhong)國民營(ying)企業(ye)家如王(wang)健(jian)林(lin)、郭廣昌(chang)等都紛紛投入體(ti)(ti)育(yu)行(xing)業(ye)，斥(chi)資并購(gou)建立(li)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)全(quan)版圖(tu)，或(huo)建立(li)體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業(ye)集團，或(huo)打造足球俱樂(le)部(bu)，或(huo)搭建全(quan)球化的(de)足球產(chan)業(ye)發展平臺。

　　中(zhong)國(guo)著名品牌戰(zhan)略(lve)專(zhuan)家(jia)李光(guang)斗對此表示：“近年來中(zhong)國(guo)的(de)民營企業已(yi)經(jing)開(kai)始往體(ti)育(yu)產業的(de)縱深發(fa)展(zhan)，進入體(ti)育(yu)經(jing)紀、賽事(shi)轉播、體(ti)育(yu)節(jie)目內容運營的(de)層(ceng)面。中(zhong)國(guo)的(de)實體(ti)經(jing)濟和制造業已(yi)經(jing)到(dao)了增長的(de)乏力點，民營企業轉向文化創意(yi)產業是大趨勢(shi)。”

　　發展機遇前所未有

　　中(zhong)國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業規(gui)模不斷增長，全(quan)國體(ti)(ti)育(yu)及相關(guan)產(chan)業對GDP的(de)貢獻2006年(nian)(nian)是0.46%，而到了(le)(le)2014年(nian)(nian)全(quan)國體(ti)(ti)育(yu)及相關(guan)產(chan)業總規(gui)模已超過1.35萬億(yi)元，實現增加值4040億(yi)元，占(zhan)當年(nian)(nian)GDP的(de)0.64%。橫向(xiang)比較來看，2014年(nian)(nian)美國體(ti)(ti)育(yu)產(chan)業增加值甚至占(zhan)到了(le)(le)GDP的(de)2.93%。中(zhong)國人口(kou)大約(yue)是美國的(de)四倍，近年(nian)(nian)來新興項目不斷涌現，中(zhong)國地方政(zheng)府也(ye)在積極支(zhi)持和(he)籌備各(ge)類賽事，這說明體(ti)(ti)育(yu)運動(dong)品牌(pai)在中(zhong)國巨大的(de)市場潛力(li)。

　　李(li)光斗(dou)表示(shi)：“中國本(ben)土(tu)體(ti)育(yu)運(yun)(yun)動(dong)(dong)品牌面臨的(de)(de)(de)挑戰也是(shi)明顯的(de)(de)(de)，與國際運(yun)(yun)動(dong)(dong)品牌相比，本(ben)土(tu)品牌科技含(han)量不(bu)足，但這并不(bu)意味著中國的(de)(de)(de)體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)在(zai)競爭(zheng)中處于劣勢(shi)。中國體(ti)育(yu)品牌走出國門(men)需(xu)要(yao)把握一點(dian)，即聯合協(xie)作(zuo)。”他舉例說，樂(le)視有(you)體(ti)育(yu)賽事內(nei)容(rong)轉(zhuan)播方面的(de)(de)(de)優勢(shi)，恒大有(you)體(ti)育(yu)經(jing)紀(ji)方面的(de)(de)(de)優勢(shi)，李(li)寧有(you)體(ti)育(yu)用品制造方面的(de)(de)(de)資(zi)歷，而體(ti)育(yu)產業(ye)(ye)是(shi)一個輻射點(dian)廣泛的(de)(de)(de)行業(ye)(ye)，如果能(neng)(neng)實現聯合經(jing)營而不(bu)是(shi)目前的(de)(de)(de)各(ge)攻一點(dian)，中國體(ti)育(yu)品牌便(bian)有(you)更(geng)大的(de)(de)(de)可能(neng)(neng)在(zai)世界(jie)范圍內(nei)嶄露頭角。

　　恰(qia)逢中(zhong)國(guo)政治(zhi)經濟體(ti)制(zhi)改革、市(shi)場化放寬(kuan)、文(wen)化產(chan)業興起的(de)“天時”，兼具中(zhong)國(guo)作為產(chan)量大(da)國(guo)、制(zhi)造(zao)大(da)國(guo)、人口大(da)國(guo)的(de)“地利”，再加上中(zhong)國(guo)民營企業家勇(yong)于弄(nong)潮開拓(tuo)市(shi)場的(de)“人和(he)”，中(zhong)國(guo)的(de)體(ti)育經濟無疑面(mian)臨著前所未有的(de)機遇和(he)挑戰(zhan)，也將會以令世界(jie)震(zhen)驚(jing)的(de)速度向全球化市(shi)場進(jin)擊。

　　中國制造(zao)的里約熱內盧(lu)地鐵4號(hao)線列車