市場調(diao)(diao)查報告是通過各種調(diao)(diao)查方法(fa)，全面系統地收(shou)集(ji)商品生產、供求等(deng)市場情況資料，經過綜合、整理(li)、分析、研(yan)究，用書面形式表現出來的符合客(ke)觀事物發展規律(lv)的調(diao)(diao)查結果。

　　市場調查報告(gao)所采用的(de)(de)(de)調查方法(fa)應該是科學的(de)(de)(de)，錯誤的(de)(de)(de)調查方法(fa)只能導致錯誤的(de)(de)(de)結(jie)論。每(mei)一項市場調查報告(gao)在(zai)進行調查前都有(you)著十分明確的(de)(de)(de)目的(de)(de)(de)性(xing)，計(ji)劃性(xing)。

　　“知已(yi)知彼，百戰不(bu)殆”。市場調查在企業的生產(chan)經(jing)營活動中起著(zhu)十(shi)分(fen)重要的作用(yong)。主(zhu)要表現在：

　　一、它有利于(yu)企(qi)業(ye)掌(zhang)握市場(chang)動態

　　企(qi)(qi)業要(yao)(yao)想在(zai)市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)競爭中站穩(wen)腳跟，并且在(zai)保持原有市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)份額(e)的情(qing)(qing)況(kuang)下進一(yi)步擴大(da)份額(e)，或者開拓新(xin)的市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)，就必須全面了(le)解市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)供求情(qing)(qing)況(kuang)、市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)最新(xin)趨勢、消費者的要(yao)(yao)求以(yi)及(ji)本企(qi)(qi)業產品的銷售情(qing)(qing)況(kuang)等方(fang)面的市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)動態(tai)。市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)調(diao)查報(bao)告(gao)是企(qi)(qi)業了(le)解市(shi)(shi)(shi)場(chang)(chang)動態(tai)的窗口。

　　二、它為企(qi)業客觀(guan)判斷自身的(de)競(jing)爭能力(li)，調(diao)整(zheng)經營決策、產(chan)品開發和(he)生產(chan)計劃提供(gong)了依據

　　企業在市場競爭中要想明確自身所處的位置，就要做市場調查，從市場調查報告中獲取準確的信息。企業領導層在考慮開發新產品，決定產品的生產數量、品種、花色時也要先做市場調查。有了市場調查報告提供的準確數據、科學合理的分析，企業才能保證決策正確;才能找準位置，認清自身不足，揚長避短，尋求資源的最佳配置，已達到實現高利潤的目的。

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