國內影視行業正在步入蓬勃發展的道路。未來中國影視行業發展將呈現以下八大趨勢；(一)產業鏈條延伸優化收入結構；(二)跨國并購助力企業國際化戰略實施；(三)《泰囧》引領小成本高質量影片發展方向；(四)大數據與內容創作相結合；(五)合拍片增強海外市場票房競爭力；(六)縱深模式電影營銷逐步產業化；(七)二三線城市空間潛力巨大；(八)新媒體助推影視業版權交易與營銷發展。

 　　在產業鏈條延伸優化收入結構方面，2012年，中國電影總票房27億美元，而第一名美國的年度電影總票房108億美元，是中國的4倍。2012年美國電影產業規模是900億美元，而中國的電影產業規模僅34億美元，前者是后者的26倍。之所以有如此大的差距，是因為中國電影產業過度依賴票房收入，占81%份額，而美國本土票房對產業的貢獻只有12%，其它均依賴版權的多元化開發和運營所獲得，海外收入53%、電視授權8%、付費電視5%、PPV/VOD點播10%和DVD12%。

 　　在跨國并購方面，2012 年萬達集團斥資31億美元，并購美國第二大院線AMC，中國影視行業2012年邁開了海外并購重要的一步，未來行業并購將會風起云涌。但是并購之后能否有效文化融合、實現效益值得關注。

 　　2012年，以《泰囧》為代表的傳統意義的小制作影片票房勝出并非偶然，隨著80后、90后成為觀影的主要人群后，這部分人群對多樣性、多元化的影視內容需求不斷增強，對各類題材的包容性也不斷提升。盡管，部分中小制作的類型片并非大眾電影，對于觀眾細分要求較高，但是面對億級的觀影人次，小眾的目標人群也存在巨大的藍海市常

 　　另外的趨勢包括，始于互聯網的“大數據”，正在越來越廣泛地應用到電影產業，整個視頻行業大數據有三方面：用戶大數據、內容大數據、渠道大數據，在互聯網時代，這三大數據將融合在一起。國產電影將不斷通過合拍片形式進入海外市場，借助合作伙伴先進的影片制作技術、具有全球票房號召力的演員及社會風俗、觀影偏好等優勢，增強海外市場的票房競爭力。而隨著市朝程度的進一步加深，包含廣告植入、映前貼片、首映活動、影院票房、版權出售等運作方式在內的電影營銷成為除制作、發行和放映三個傳統環節之外完善產業鏈中愈加重要的一環。隨著國內電影市場的日趨火熱，再加上一線城市租金暴漲，越來越多的資本投向二三線城市建設影院。

 　　新媒體的快速發展引發影視公司的關注。新媒體的盈利模式日漸清晰，從簡單的銷售版權收入，更多上市的影視公司通過投資視頻網站為自身產品拓展新媒體營銷渠道，而且還可從快速增長的視頻廣告市綢取更大收益，由于新媒體視頻不受播放時間限制，對內容提供商來說存在著巨大的市場空間。2012年光線傳媒斥資7500萬元投資呱呱視頻，同年華誼兄弟與百視通以及中國電信旗下天翼視訊分別達成戰略合作協議。同時，視頻網站自身也在尋求改變。近期愛奇藝發布國內首個“網絡院線”電影發行收益新模式——“分甘同味”電影計劃，推出每部電影7個月的付費窗口期，窗口期內以用戶點播量決定分成金額，而不再是以往的單純購買版權的單一模式。

 中金在線推出"微行情"服務啦！關注中金在線微信，您可以隨時隨地發送股票名稱、簡拼或代碼，1秒便可查到最新行情；發送"黃金"、"白銀"、"利率"查詢貴金屬報價和基準利率。快試試吧！

 微信關注方法：1.掃描左側二維碼；2.搜索"中金在線"(cnfol-com)關注中金在線微信。