?隨著我國現代社會生活水平的提高，國內生活小家電朝著普及化、時尚快捷、創新節能的方向不斷發展。近年來，大家電行業競爭異常激烈，市場空間日趨飽和，大家電產品的利潤也隨著市場競爭越來越薄，受到國際市場需求萎縮的影響，大家電行業發展速度放慢。但在大家電遭遇市場寒流的同時，小家電作為高品質生活的象征，迅速進入我國消費者家庭。從無到有，從小到大，從弱到強，我國生活小家電市場呈現初步繁榮，行業迅速擴張。
據統計，在發達國家平均每戶居民擁有生活小家電數量為30-40件，而在中國每戶居民生活小家電配有量僅有幾件。實質上，我國生活小家電市場的繁榮也是戶均小家電擁有率提升的過程。
而小家電業的決勝除了研發優勢決勝、成本優勢決勝、市場網絡的管理優勢決勝外，主要在于終端決勝，目前多少還顯得有些營銷乏術。
小家電產品的認知構成特點意味著生活小家電必然是一個“認知、接受與蛻變”集中度非常高的領域，其發展過程的快捷程度取決于“普通家庭對于小家電的需求從奢侈品轉向同意小家電是一種時尚的代表、一種品位生活方式”的轉移速度。這種轉移速度則取決于市場的溝通，即終端營銷手段。其一是一般消費市場的溝通；其二是全新模式下的營銷推介方式的溝通，這將是目前小家電領域特別是后來者突破市場壁壘的有效選擇。
空凈借“霾”營銷，前景無限
以空氣凈化器為例，自2011年-2012年霧霾問題在國內大范圍爆發以來，原本不溫不火的空氣凈化器市場也迎來了爆發的契機，圍繞國民對空氣環境的日趨重視、Pm2.5等呼吸相關方面的健康宣傳，使得空凈市場在我國得到大幅快速的發展。根據奧維咨詢數據顯示，中國空氣凈化器市場在2013年實現了77.5億元銷額模，創下了同比增長265.6%的高速增長記錄；2014年上半年，中國空氣凈化器市場規模已達65億，零售額增速高達60%以上，預計今年全年銷售額可達到145億元，增速接近70%。
業內專家認為，空氣凈化器市場之所以呈爆發式增長，得益于它能夠借助兩個“勢”：一為市場處于產品導入期，快速增長的勢；二為市場處于互聯網在國內快速爆發的勢，新的營銷模式使其得益匪淺。
而且，目前我國空氣凈化器的普及率仍不足1%，與美國、歐洲、韓國的27%、42%、70%相比，未來依然有巨大的提升空間。
廚房小家電市場容量穩步增長，潛力巨大
隨著整體廚房產品的不斷出現和住宅消費的持續升溫，如今越來越多的消費者在追求廚房裝修精益求精的同時也在日趨電器化。微波爐、洗碗機、消毒柜、抽油煙機等越來越多的廚房家電的普及程度逐漸提高。盡管有些廚房家電產品目前的家庭擁有率還很低，但是業已顯露出快速發展的趨勢，不少家庭更是將廚房電器化當作提升生活品質的必要方面。
而廚房小家電是其中提升趨勢最明顯的一部分，作為人們社會生活中最基本的家庭消費品，因此它必然要隨著市場需求的變化而不斷發展更新。目前，消費者對廚房電器的需求正以每年大概25%的速度大幅增長。
數據顯示，今后10年，我國將有33%的住戶遷入新房，從理論上推算，這意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新換代。就單單一個整體廚房而言，在未來5年內將有29%的城市居民家庭準備購買整體廚房，市場空間將達到580億元，由此帶來的市場需求量將不容小覷。
小家電需求釋放，三四級市場規模不斷拉升
現階段中國小家電的保有量平均水平還很低，約5-7件/戶，相比發達國家的20-30件/戶的保有量水平，中國家庭小家電品類還有待豐富，市場潛力巨大。
而隨著我國特有的國情發展趨勢，城鎮化的加速推進，三四級市場平均家庭可支配收入隨之不斷提升，對小家電的需求將逐步得到釋放，未來三四級市場將成為我國小家電發展的主要戰場。同時，三四級市場需求的釋放也必將給眾多中小企業帶來發展機遇。
業內專家認為，在即將到來的小家電爆發期，中小企業應該注重誠信經營，注重產品質量的持續成長，同時也要注重三四級有待開發的新興市場，才能夠在競爭中脫穎而出。
陜煤集團榆林化學二期項目取
國家電投集團印發水、火、風
