近日，在北京的一次在線教育沙龍上，淘寶內部負責人透露，淘寶或將進一步加強教育培訓電商的發展，并有可能于近期推出“淘寶同學”教育頻道。這個消息對于行業來說無疑是一個重磅炸彈，甚至引起不小的恐慌，“大家都爭著做‘教育淘寶’，沒想到把真淘寶給引來了”。
    “教育淘寶”現真身 引業界恐慌
    新東方董事長俞敏洪曾斷言，隨著互聯網等現代技術的發展，在線教育行業將迎來顛覆式的變革，“線上占40%，線下占60%。這個情況的發生，就是未來3-5年的事情”。俞敏洪的一席話，曾給國內的在線教育創業者留下了巨大想象空間，很多機構紛紛喊出諸如“做教育領域的淘寶”之類的口號。
    近日，北京商報記者從某在線教育沙龍現場獲悉，謀劃達半年之久的淘寶或將于今年進一步加強在教育培訓領域的布局，并推出獨立二級域名的垂直頻道“淘寶同學”。從淘寶教育相關負責人所展示的運營思路上可以看出，“淘寶同學”內測版已經初具雛形，頻道將聚合線下教育O2O及在線教育視頻直播等功能，其在線直播課程將包含從K12升學考試到職業技能培訓等目前所有主流的教育領域。
    “淘寶同學”的橫空出世對于在線教育行業而言，無疑是一個重磅炸彈。網校網CEO張迪歐不無感嘆，“以前大家都爭著要做‘教育淘寶’，這下把真淘寶給招來了”。
    “淘寶做教育，對于大小機構多少都會帶來一些沖擊。比如說新東方或學而思的名師，極有可能會脫離原有機構在淘寶平臺上單干，淘寶的巨大流量解決了他們的生源渠道；沒有機構的品牌附加值，他們在定價上也更具有優勢。”新東方在線副總裁潘欣談道。
    先整合市場 再探索盈利模式
    在線教育未來會成為一座“金礦”，這在業內已經達成共識；但對于大多數創業者來說，盈利模式仍然是一個令人頭疼的問題，整個行業目前尚處于燒錢階段。對于“淘寶同學”來說，盈利模式上的困惑同樣存在。
    據介紹，在“淘寶同學”正式啟用之前，淘寶的教育產品類交易主要歸在淘寶本地生活-教育培訓類目之下，目前日均交易額已經達到幾百萬元的數量級。“依此推算，年內完成10億元以上的交易額應該不成問題，雖然在教育培訓電商領域是比較高了，但在整個行業還不到1%份額。”阿里巴巴本地生活事業部總監道正認為，教育培訓是本地生活很重要的一個行業，目前在淘寶生活平臺，有聚劃算生活匯、分類信息平臺等多個渠道可以推動教育培訓行業在電商領域的發展，教育培訓的電商化一定是未來的趨勢。
    而淘寶教育培訓行業的運營經理王飛（化名）認為，“在線教育目前整體上還處于一種無序發展狀態，‘淘寶同學’的出現，更多地還是起到一個整合市場的作用，希望能借這個平臺，把優質的平臺商、機構、教師、課程等資源都攏進來，淘寶會專注于做好平臺服務，轉化更多的淘寶內部流量，為進駐的商家或個人起到 ‘拉客’的作用”。
    從“淘寶同學”未來的布局來看，走的將是一種2B+2C的混合型平臺模式。一方面，面向各個培訓機構，機構可在上面提供直播教學；另一方面，面向任何一位普通用戶，任何用戶只要有一技之長，都可在“淘寶同學”發布課程，或者申請在線直播權限。同時“淘寶同學”也不僅僅是做在線教育平臺，它更多地是會把O2O的模式和純Online的模式進行融合。
    “前期的話最重要的還是先把用戶體驗給做起來。至于盈利模式，淘寶方面并不著急，我們的目的仍然是希望為目前的教育行業多做一些事，為機構和知識提供者提供更好的教學平臺，也為消費者提供更多的培訓選擇。”王飛說。
    王飛同時表示，由于教育具有服務屬性，并非實體商品，淘寶在電子商務上積累的那一套傳統體系同樣面臨挑戰。“技術上并非大問題，關鍵在于理念。比方說支付問題，傳統的商品交易是即時支付、支付寶托管，但是教育培訓一般跨度會很長，存在很多不穩定因素，如果不滿意‘退貨’，你的‘退貨’標準、流程等會很難衡量。”
    巨頭“攪局” 加速在線教育洗牌
    “如果說此前百度、騰訊等進軍教育領域還顯得有些觀望態度，那么淘寶的加入無疑更具有標志意義，在線教育將告別機構間各自為政的局面，進入巨頭紛爭的時代。”某教育行業觀察人士分析稱。
    在YY教育副總監勞琳看來，因為這個市場足夠開放，更多的互聯網巨頭加入是大趨勢所在。“YY教育與‘淘寶同學’會有許多相似之處，會被比較最多，但我們對它持歡迎的態度，只有更多的戰略伙伴加入，新興在線教育才能更快地培養成熟市場，這讓便捷體驗成為大部分用戶不可或缺的習慣。”
    某在線教育平臺創始人認為，隨著巨頭的介入，在線教育行業市場洗牌將會進一步加劇，同時走向也越來越明晰。“純Online的機構首當其沖，它們還沒有來得及建立起自己的防御壁壘，巨頭就已經進來了，明年的時候，市場洗牌將會很慘烈，很多機構要么被收購，要么死掉。O2O和垂直領域的機構可能還有兩年機會，如果這類機構能形成自己的防御壁壘，倒是會形成差異化競爭。”