北京時間7月24日凌晨，蘋果公司公布了2013年第三財季 （美國的財政年度從10月1日開始，至次年9月30日結束）的財報數據。截至2013年6月29日，蘋果該季凈利潤為69億美元，同比下降22%。在外界的唱衰聲中，其凈利潤連續第二個季度出現同比下滑。
    財報數據還顯示，第三財季iPhone的銷售價格同比下降4%。
    業內有觀點認為，高端智能手機的出貨量增長呈放緩趨勢，未來中低端市場將是智能手機市場新的增長動力，而之前一直以高端市場為主的蘋果將陷入增長困境。此外，從去年iPadMini的熱賣到iPhone5的發布，蘋果已顯露出了跟隨業內趨勢變化的跡象，而這已不再是引領者的風范。很顯然，此份財報并未解除外界對蘋果遭遇創新之困的疑問。
    在華收入首次下滑/
    2013財年第三財季，蘋果公司的營業收入為353.23億美元，與去年同期的350.23億美元相比，略增1%。不過，在最新的財報中，大中華地區（包括內地、香港、澳門、臺灣）業績增長速度大幅放緩的趨勢未能得到扭轉，甚至出現了下滑。第三財季，大中華區營收為46.41億美元，較去年同期下滑14%。事實上，自2013年第一財季首次將大中華區單獨列出計算后，其第一財季至第三財季營收的同比增長率分別為67%、8%和-14%。
    相應地，大中華區第三財季46.41億美元的營收額，占營收總額的比例約為13%，比上一財季下降了近6個百分點。
    在財報公布后的電話會議中，蘋果的首席執行官庫克（TimCook）表示，季節性因素是導致大中華區銷售收入同比下降的一個非常重要的原因，因為今年iPhone5在中國推出的時間比去年iPhone4S的推出時間更早，這就意味著今年iPhone5的銷售收入，大部分發生在截至3月30日的第二財季，此外，經濟增速放緩以及其他因素也會影響該地區的銷售收入。
    庫克同時稱，大中華區在第三財季銷售數字上表現出的疲軟并非完整的故事。“實際上，iPhone在大中華區的銷量同比僅下降4%。而內地iPhone銷量同比增長5%，增長速度低于我們的預期。很顯然，我們和其他一些手機廠商都沒有從宏觀經濟中受益。至于香港，我們的銷量下滑更為明顯，我尚不清楚確切原因。”
    對于外部經濟環境因素對蘋果財報的影響，IT評論人士孫永杰表示認同，他對《每日經濟新聞(微博)》記者說，“上半年，中國經濟大環境一直不好，但大中華區仍有很大的市場機會。”
    過去12個月，大中華區地區的收入高達270億美元，庫克認為，“大中華區會給蘋果帶來巨大的機遇，我不會因為90天的表現而氣餒。”
    庫克表示，幾年前，蘋果大中華區的營收僅有幾億美元。在過去12個月，大中華區的營收是一個很好的成績，未來兩年內，蘋果會將大中華區的零售店數量翻一番。
    遭遇創新之困/
    從分類產品的銷售情況來看，這一財季，iPhone的表現較為亮眼，共售出3120萬部，高于去年同期的2600萬部，其銷售收入同比增長15%，至181.54億美元。
    然而，第三財季3120萬部iPhone的銷量，仍低于上一財季的3740萬部。
    伴隨銷量的環比下降，iPhone的平均售價也較上一財季下降了27美元，降幅為4%。主要原因是iPhone4和iPhone4S兩款智能手機在整個iPhone產品組合中的份額進一步提高。
    蘋果CFO奧本海默對此表示，iPhone4銷量增長速度很快，緣于蘋果在新興市場提供了更多低廉的選擇。其中，在印度增長了400%，在土耳其和波蘭分別增長了60%，在部分發達地區市場同樣表現強勁。
    “但這種趨勢并不意味著蘋果公司要推出廉價iPhone手機。”孫永杰進一步指出，在iPhone沒有推出新品之前，消費者購買的低價位iPhone是當季的經典機型，這與廉價iPhone在品質上是有差別的。
    對于想繼續保持高利潤的蘋果而言，創新和增長仍是困擾蘋果公司的難題。
    孫永杰認為，這與產業發展的瓶頸期有關。在整個智能產業鏈創新未能突破的前提下，蘋果的創新也會受到相應的影響，例如彎曲性屏幕、鈦金屬材料等類似高成本配件的改變，蘋果也需要權衡消費者是否能接受。
    而蘋果產品組合中的另一大主力——iPad，其出貨量首次出現下滑，這也是導致該季度蘋果利潤下滑的原因之一。
    第三財季，蘋果共售出1460萬臺iPad，低于去年同期的1700萬臺，降幅為14%，這一數據也不及分析師預期的1700萬臺至1800萬臺。同時，來自iPad的營收為63.74億美元，比去年同期下滑27%。
    對于iPad出貨量的下滑，庫克解釋稱，“由于iPad在渠道的庫存減少了70萬臺，我們一般不希望擁有太多的庫存。以同比計算，iPad銷量下降了240萬臺，但其中80%只是因為渠道庫存的調整，實際銷量僅僅下滑了3%。
    同時，庫克表示，他獲得的最新數據顯示，在第三財季，iPad占平板網絡流量的份額加速增長，如今已達到84%。“如果說還有其他平板電腦在銷售的話，我都不知道它們被用來干什么了。”他說。
    值得注意的是，蘋果第三財季運營利潤從去年同期的115.73億美元下降到92.01億美元，其中，凈利潤同比下滑22%至69億美元，而毛利率為36.9%，低于去年同期的42.8%。
    受利潤下滑的影響，當天，在納斯達克交易時段中，蘋果公司股價下跌了7.32美元，報收于418.99美元，跌幅為1.72%。由于第三財季的營收和每股收益均超出分析師預期，在盤后的交易中，蘋果股價又上漲了3.83%。
    “畢竟低價iPadmini是為了搶份額，其銷量出現下滑，再加上iPhone4/4S都已降價到當季的一半，這些低價產品都進一步拉低了蘋果的毛利率。”孫永杰分析稱，蘋果時下正遭遇創新之困，急需通過推出新的創新性產品，提高毛利潤和公司未來的溢價空間。