7月以來，速凍食品行業兩家上市公司福建騰新食品股份有限公司和鄭州三全食品股份有限公司先后改名，前者的新名字是“海欣食品股份有限公司”，后者去掉“鄭州”，改名為“三全食品股份有限公司”。   　
　
    兩家公司不約而同去掉了名稱中的地域性名詞“福建”和“鄭州”，其中原因何在?又會對企業產生怎樣的影響?   　　 　
　
    7月16日，鄭州三全食品股份有限公司發布公告稱，公司第一次臨時股東大會審議通過了《關于變更公司名稱的議案》，決定將公司的中文名稱由“鄭州三全食品股份有限公司”變更為“三全食品股份有限公司”;英文名稱由“Zhengzhou Sanquan Food Co.，Ltd”變更為“Sanquan Food Co.，Ltd”，公司證券簡稱不變，仍為“三全食品”;證券代碼不變，仍為“002216”。自2013年7月16日起，公司開始啟用新的證券全稱。
　　
    而在本月初，速凍食品行業另一家上市公司福建騰新也改名了。   　　

    7月4日，福建騰新食品股份有限公司發布公告稱，公司近期已經完成了工商登記變更手續，公司名稱由原來的“福建騰新食品股份有限公司”變更為“海欣食品股份有限公司”，從而完成了商標與商號的統一。   　　

    同時，經深圳證券交易所核準，公司證券自7月4日起由“騰新食品”變更為“海欣食品”;證券代碼不變。近日，該公司已經完成了工商登記變更手續，并換領了新的企業法人營業執照。 　 　　

    談到此次騰新改名，該公司董事會秘書林天山表示，本次公司名稱變更，完成了商標與商號的統一，一方面可將上市帶來的推廣、媒體傳播效應有效嫁接至品牌，提高海欣產品的知名度;另一方面也可避免公司上市名稱對投資者產生誤導，讓投資者更容易認知公司的業務，利好公司長遠發展。   　　
   
    據了解，“海欣”品牌已有上百年歷史，也一直是騰新力推的產品商標。1996年騰新成立時就使用海欣字號，2005年股改到福建省工商行政管理局注冊時，因省內已有同音字號的企業注冊在前，只能改字號為“騰新”。近期經與國家工商行政管理總局溝通，更名為“海欣食品股份有限公司”。   　　

    相較于騰新從“福建騰新”變更為“海欣”，三全此次更名，則僅僅去掉了公司名稱中的“鄭州”二字，該公司董事會秘書鄭曉東介紹，去掉“鄭州”兩個字，主要考慮是去區域化，將三全食品當做一個全國性的品牌來運營，這樣改名也是參照了很多公司的做法而決定的。   　　

    中國速凍食品產業營銷專家顧問團團長黃泰元則分析認為，三全去區域化，可能與競爭對手灣仔碼頭有關。   　　

    灣仔碼頭來自于香港，而不是內陸，這讓它從區域上來說，占據了一定的制高點。從品牌形象、品牌文化、品牌故事等方面來說，也都已經達到了一定的高度。在這樣的情況下，帶有鄭州二字的三全，去區域化的愿望就比較迫切了。“不僅要讓行業認識到三全是第一品牌，還要讓消費者認識到三全是第一品牌，這是三全去區域化的目的。”