步步高6月3日公告，公司擬以不低于26.47元/股定增不超過1.28億股，募資總額不超過34億元，擬用于投入5.7億元發展連鎖門店項目、投入9億元發展步步高國際廣場項目、投入11.3億元發展云猴大電商平臺項目以及償還銀行貸款，其中大股東承諾認購20%。三個項目預計建成年均將實現營業收入分別為24.3億元、10.4億元、41.78億元，共計76.48億元。
 

　　立足西南
 

　　步步高主營業務為商品零售業務，以超市、百貨等零售業態方式為廣大消費者提供商品零售服務，公司多年來深耕湖南區域，成為本地綜合性商業龍頭。
 

　　目前，公司擁有門店202家，其中138家門店廣泛分布于湖南地區的湘潭、長沙等14個地市，在湖南地區商品零售行業居于領先地位。2005年始，公司加快省外擴張，陸續進入江西、川渝、廣西地區，市場份額不斷擴大。2015年，公司收購了廣西地區連鎖商品零售龍頭企業南城百貨。收購完成后，步步高成為湖南、廣西兩地連鎖商品零售龍頭企業。
 

　　近年公司啟動“大西南戰略”取得佳績，2013年，公司實現營業收入113.88億元，同比增長13.81%;實現營業利潤5.28億元，利潤總額5.41億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤4.15億元，分別比上年同期增長26.36%、21.08%、21.16%。此次定增的連鎖門店發展項目、步步高國際廣場項目兩個項目主要還是立足公司的大西南占略，通過實施連鎖門店發展項目，公司計劃在湖南投資新設門店33家，鞏固湖南地區領先地位;通過實施步步高國際廣場項目，公司擬在湘潭九華示范區開設包含百貨、超市、影院、藝術中心等多種業態的大型購物中心，全方位滿足本地中高端消費者的購物、休閑、娛樂需求。
 

　　走向世界
 

　　由于電商沖擊等因素的影響，零售業普遍營利狀況不佳，像蘇寧云商、首商股份、新華聯等零售商年報顯示，有的基本持平，有的甚至還有下滑。公司在2014年業績也出現下滑。
 

　　尋求線上線下融合的發展方式已是連鎖百強企業的共識。2014年，連鎖百強企業開展網絡營銷和多渠道建設的步伐進一步加快，75家連鎖百強企業開展了網絡零售業務，其中超過半數的企業采用自建平臺方式。以蘇寧、國美、沃爾瑪為首的傳統線下商品零售企業，立足于線下實體經營網絡的優勢，強勢介入電商業務，蘊藏巨大潛力的O2O市場，成為傳統商品零售企業的新戰場。
 

　　中國電子商務研究中心監測數據顯示，2010年至2012年，中國海外代購市場交易規模分別達到120億元、265億元、483億元。根據美國尼爾森公司的調查報告，2013年中國有1,800萬消費者跨境在線采購351.9億美元，到2018年消費者將增加到3,590萬人，在線采購規模將達到1,600億美元。從發展趨勢看，跨境電商業務成長性良好，市場規模增長迅速。
 

　　4月2日，公司全資子公司步步高電商打造的“云猴全球購”移動端正式上線。重點發展“全球購”、“生鮮購”等線上業務，整合、優化商品供應鏈體系，為消費者提供優質的線上服務。
 

　　本次非公開發行的重頭戲是實施的云猴大電商平臺。云猴網由三個部分組成：云猴超市、云猴全球購和云猴生鮮，將重點發展云猴全球購和云猴生鮮，預計公司今年電商戰略以全球購為重點，獲取先發優勢，搶占市場份額，生鮮電商延期至7月底上線。
 

 　　浙商證券認為公司管理機制靈活、業務創新能力強、兼具實體零售和互聯網+思維，依托現有零售業態構建本地化O2O大平臺戰略模式日漸清晰。公司較國內同類企業在布局中小城市和全渠道的戰略最具成功潛質，因此維持買入評級。