蘇寧是在做自己的“618年中慶”。“集結千大品牌、2萬平臺商戶、投入180億特價貨源，四端協同，全品類打響年中慶電商大戰”，是其對外宣傳口徑。
 

　　“618將是‘任性付’亮劍市場的第一戰。”蘇寧內部口徑。
 

　　5月底，蘇寧消費金融公司開業運營，“任性付”作為首款代表性產品上線，主打個人消費貸款，最高授信可達20萬元。
 

　　所謂“消費金融公司”，按中國銀監會的定義，是“為中國境內居民個人提供以消費為目的的貸款的非銀行金融機構”。因為是蘇寧消費金融公司的出品，“任性付”與貌似同款的“京東白條”、天貓分期和“花唄”等有了差異，京東、阿里的消費金融業務尚無牌照。
 

　　持有牌照，蘇寧消費金融業務可以吸收股東境內子公司及境內股東的存款，拓展消費金融公司的資金來源(非持牌消費金融公司只能用自有資金);可以參與同業拆借，甚至通過資產證券化、發行金融債券獲得經營資金;可以接入央行的征信系統，從而獲得更強的風控能力。
 

　　蘇寧最高授信20萬元，源于此。
 

　　以“任性付”為支撐，618期間，蘇寧將以“三零分期”方式拉動消費：消費者在蘇寧全站消費滿9元即可通過“任性付”支付方式辦理三零分期——零首付、零利息、零手續費。
 

　　蘇寧在布一個金融局，蘇寧消費金融公司開業運營，乃其收官之作。
 

　　此前，在上游，蘇寧2012年成立了小額貸款公司、2013年成立了商業保理公司，主要為產業鏈上游中小供應商提供包括小額信貸、綜合授信、票據貼現等供應鏈金融服務;在中游，蘇寧2013年獲得基金銷售牌照，2014年上線了余額理財產品“零錢寶”。
 

　　“任性付”的上線讓蘇寧下游金融布局落地，使其基于真實消費場景、用戶大數據、自身強勁現金流發展消費金融水到渠成。
 

　　接下來，隨著蘇寧第三方支付工具——易付寶滲透率和交易規模的增加，蘇寧整個金融產業鏈全線貫通。
 

 　　此次618，蘇寧果然有所行動，推出“金臨618”活動，南京上萬家商戶及北京、上海、福州部分商戶接入易付寶支付入口，消費者消費通過刷易付寶可以享受高達五折的優惠。