新華網(wang)北(bei)京10月(yue)9日(ri)電過了(le)國(guo)慶(qing)這個(ge)含金量最高的“黃金周”，對空調(diao)行業而(er)言，2015冷年(nian)就算真(zhen)正(zheng)收官了(le)。同前期的銷(xiao)售(shou)形勢(shi)毫(hao)無二致(zhi)，國(guo)慶(qing)期間，空調(diao)市(shi)場(chang)依然(ran)波瀾不(bu)驚，平淡無奇(qi)到沒有任(ren)何懸念(nian)。

　　銷(xiao)量銷(xiao)額雙降，價格持續走低，這(zhe)是(shi)這(zhe)個(ge)冷年(nian)空調市(shi)場(chang)的(de)整體形(xing)勢(shi)。而需(xu)求不旺、庫存高企、天氣(qi)涼爽，是(shi)造成這(zhe)個(ge)形(xing)勢(shi)的(de)基本原因。前腳剛(gang)剛(gang)擺脫刺激政策依賴(lai)癥(zheng)，后腳又(you)撞上(shang)互聯(lian)網+的(de)空調業(ye)，如何(he)重振(zhen)當(dang)年(nian)家電行(xing)業(ye)龍頭老(lao)大的(de)雄風，市(shi)場(chang)在(zai)關(guan)注(zhu)，行(xing)業(ye)在(zai)關(guan)注(zhu)，消費者在(zai)關(guan)注(zhu)。

　　銷售形勢：卻道天涼好個秋

　　如果用一句詩來形容(rong)2015冷(leng)年的空調銷(xiao)售形勢，估計(ji)業內(nei)許多人會“欲說(shuo)還休(xiu)，卻道天涼好個(ge)秋”。

　　日前(qian)，在(zai)中國家電網(wang)主(zhu)辦的2015空(kong)調行業高峰論壇上，國家信息中心發布的數據顯示，2015冷年空(kong)調市場銷售(shou)量同比下(xia)滑5.4%，而銷售(shou)額同比下(xia)滑幅度達到10.50%。

　　其實(shi)，早在2015冷年伊始，空(kong)調行業(ye)的形勢就(jiu)不(bu)太(tai)妙。國(guo)內(nei)經濟(ji)下行的壓力，國(guo)際回升乏(fa)力的困境，使得(de)行業(ye)里(li)盛傳空(kong)調巨量庫存的消息。而不(bu)時傳來的“厄爾(er)尼(ni)諾”現象(xiang)光臨的消息，給本來就(jiu)涼的市場預期又兜頭澆了一盆冷水。

　　為了應對巨量庫存(cun)和多年不(bu)遇(yu)的(de)涼夏(xia)，從(cong)一開始，不(bu)管是(shi)國內的(de)龍(long)頭企業，還是(shi)國際的(de)行(xing)(xing)業巨頭，全部都參與到價(jia)格戰中。但“以價(jia)換(huan)量”的(de)策(ce)略效果不(bu)彰，并未(wei)刺激到整個市場(chang)需求的(de)增長。相反(fan)，空調行(xing)(xing)業一改2014冷年的(de)增長趨(qu)勢，2015冷年出現量、額雙降(jiang)的(de)局面。

　　巨量庫存(cun)，需求不振(zhen)，厄爾尼(ni)諾(nuo)

　　國家(jia)信息中(zhong)心提(ti)供的數據(ju)顯示(shi)，兩年度產品生命周期對(dui)比顯示(shi)，成熟期產品銷售量占比由2014冷(leng)年的16.21%提(ti)升(sheng)(sheng)到(dao)2015冷(leng)年的31.97%，說明企業普遍存在清庫存問題，導致成熟期產品占比顯著上升(sheng)(sheng)。

　　做庫(ku)存(cun)是很多空調(diao)企業(ye)一貫的經營方式，但(dan)隨著市場增幅明顯放緩(huan)、淡旺(wang)季差縮小(xiao)，繼續向渠(qu)道大量壓庫(ku)，導致(zhi)渠(qu)道庫(ku)存(cun)居高(gao)不下，最(zui)終(zhong)形成空調(diao)行業(ye)的“堰塞湖(hu)”，對(dui)整個(ge)行業(ye)健康發展不利，也對(dui)企業(ye)的經營帶來風(feng)險。

　　持續下(xia)行的(de)(de)(de)經濟(ji)壓力，低迷的(de)(de)(de)房地產市場，也(ye)是2015冷(leng)年空(kong)調行業(ye)銷售低迷的(de)(de)(de)重要原(yuan)因。雖然從冷(leng)年初就開(kai)始(shi)價(jia)格戰，應該刺激(ji)空(kong)調銷量(liang)有所上升，但價(jia)格刺激(ji)并未(wei)給(gei)空(kong)調市場需求(qiu)注入(ru)催化劑。國(guo)家信息中心信息資(zi)源開(kai)發部副(fu)主任蔡瑩認為，“以價(jia)換量(liang)”的(de)(de)(de)失敗說(shuo)明導致行業(ye)下(xia)滑的(de)(de)(de)真(zhen)正原(yuan)因還是需求(qiu)不旺。

　　入夏以來我國(guo)大部分地區降(jiang)雨(yu)偏多(duo)也是一(yi)重大因素。厄爾尼諾現象使(shi)得(de)長江流(liu)域以及南(nan)方區域的空調主要消費區域，基本上處(chu)于暴雨(yu)控制之下(xia)，降(jiang)雨(yu)帶在長江流(liu)域徘徊長達2月之久。北方雨(yu)水雖然(ran)不(bu)多(duo)，但也是隔三(san)岔(cha)五(wu)下(xia)一(yi)場雨(yu)，始終沒(mei)有出現持續高溫的情況，北京更是51天內出現32次降(jiang)雨(yu)天氣(qi)的罕見現象。

　　兩大利好：智能化，互聯網

　　雖然2015冷年市(shi)場量額(e)齊(qi)降，但空調這個(ge)競爭充分、品牌格局成熟的(de)市(shi)場，依(yi)然出現了可(ke)圈可(ke)點(dian)的(de)亮點(dian)。業(ye)內(nei)人士認為，2016冷年以(yi)及未(wei)來兩(liang)三(san)年，企業(ye)競爭的(de)著(zhu)力點(dian)可(ke)以(yi)朝著(zhu)這些(xie)方向(xiang)推進。

　　“智(zhi)能(neng)”一詞近(jin)二三年(nian)在(zai)整(zheng)個家(jia)電行業大熱(re)。今日頭條統計(ji)到的用戶對智(zhi)能(neng)、節(jie)能(neng)、健康(kang)、外觀(guan)、舒適(shi)、無(wu)氟(fu)幾(ji)個空調性能(neng)的關注(zhu)度上，智(zhi)能(neng)達(da)到了最高的281萬次。

　　數(shu)據顯示(shi)，智(zhi)能空調的銷(xiao)量占比(bi)已達(da)到5.47%，同比(bi)大增173.50%，銷(xiao)售額占比(bi)達(da)到7.15%，同比(bi)增長98.44%。

　　“智能(neng)空調(diao)的(de)高(gao)速增長，說明用戶對產品(pin)的(de)需求依然是價值驅動的(de)。”中國家(jia)用電器(qi)協會副理(li)事(shi)長王雷認為，空調(diao)企業的(de)競爭著力點核(he)心還(huan)在(zai)于產品(pin)的(de)品(pin)質。智能(neng)空調(diao)符合當下消(xiao)費(fei)市場(chang)最核(he)心的(de)價值訴求，都體現了“節能(neng)、舒(shu)適性、智能(neng)化”的(de)核(he)心趨勢(shi)。

　　另一方面，進入2015冷年以來，幾乎所有(you)(you)空(kong)調(diao)企業加大在(zai)電(dian)商渠(qu)道(dao)的投入和布局，有(you)(you)效(xiao)刺激了空(kong)調(diao)在(zai)線上渠(qu)道(dao)的高增長。奧維云網(wang)數據顯(xian)示，2015冷年空(kong)調(diao)線上零售量為(wei)489萬臺，同(tong)比增長47.2%，零售額達到120億，同(tong)比增長32.2%。

　　奧(ao)維云網空調環(huan)境(jing)事(shi)業部(bu)總(zong)經(jing)理劉大任(ren)分析(xi)稱，線(xian)下市場(chang)下滑將進一步(bu)刺激(ji)品(pin)牌商在線(xian)上(shang)(shang)平臺的投入(ru)，線(xian)上(shang)(shang)市場(chang)競爭將持續激(ji)烈，預計2016冷(leng)年線(xian)上(shang)(shang)市場(chang)零售量達到(dao)739萬臺，同比增(zeng)長(chang)51.2%，線(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)(xiao)量占比為16.3%。預計2016冷(leng)年線(xian)上(shang)(shang)市場(chang)零售額(e)為172億，同比增(zeng)長(chang)42.6%，線(xian)上(shang)(shang)銷(xiao)(xiao)額(e)占比10.9%。