隨(sui)著三(san)季報陸續公布，奶粉行業(ye)內外(wai)資品牌營收幾(ji)乎(hu)都出現下(xia)滑，以往高利潤的(de)配方(fang)奶粉行業(ye)也(ye)開始(shi)進入寒冬。

　　近日，合生元發布未經審核的前三(san)季(ji)度業績(ji)(ji)報告，1—9月配方奶粉業務營業額24.08億元，同比下降13.95%。其他多家奶粉品牌(pai)的財報也都顯示(shi)業績(ji)(ji)下滑。

　　乳業專家宋(song)亮表示，目(mu)前品牌國內的除伊(yi)利、飛(fei)鶴處(chu)于增長(chang)外(wai)，其他幾乎(hu)都處(chu)于下(xia)降(jiang)(jiang)中，而外(wai)資品牌中美(mei)贊臣、雅培也是在下(xia)降(jiang)(jiang)，只有(you)惠氏(shi)還在增長(chang)，美(mei)素佳兒(er)也出現(xian)增長(chang)下(xia)降(jiang)(jiang)。

　　國(guo)內(nei)外主品牌奶(nai)粉企業(ye)(ye)業(ye)(ye)績下(xia)降，除了國(guo)內(nei)奶(nai)粉行業(ye)(ye)競爭激烈，羊(yang)年出生率下(xia)降等原因外，龍丹乳(ru)業(ye)(ye)總(zong)經(jing)理高(gao)扶良及飛鶴(he)方面相(xiang)關人士都認為(wei)(wei)，海(hai)(hai)淘代購的影響很(hen)大，海(hai)(hai)淘進口量達到100億元。而宋(song)亮認為(wei)(wei)，今年海(hai)(hai)淘代購奶(nai)粉能(neng)達到150億元規模。

　　主(zhu)流企業(ye)(ye)業(ye)(ye)績幾乎(hu)全(quan)降

　　合(he)生元的前三季度(du)業績(ji)報告(gao)顯示，1—9月(yue)營(ying)業額人民幣28.54億元，同(tong)比減(jian)少(shao)13.4%，而配方奶(nai)粉、益(yi)生菌等業務都出現不同(tong)程度(du)下滑，顯示國內(nei)奶(nai)粉行業陷入增(zeng)長乏力期。

　　合(he)生元(yuan)在(zai)盈(ying)利(li)預警中稱，根據前三季度的(de)業(ye)績初步評(ping)估，如果今年(nian)底(di)前3個月(yue)匯(hui)率沒有重大變動，再考慮到預期收購澳大利(li)亞SwisseWellnessGroupPtyLtd的(de)影響，合(he)生元(yuan)今年(nian)盈(ying)利(li)將比(bi)去年(nian)同期下降約90%。

　　對于營(ying)收下(xia)降，合生元官方(fang)(fang)稱，主要(yao)原因為清理原有配方(fang)(fang)奶(nai)粉(fen)存(cun)貨時(shi)間(jian)較長，導致(zhi)新推出的親和均衡配方(fang)(fang)奶(nai)粉(fen)銷售(shou)受(shou)到影響，而且(qie)新產品市場推廣和宣傳費(fei)用增加。

　　根據除(chu)了合生(sheng)元(yuan)業(ye)績前三(san)(san)季度(du)(du)業(ye)績下(xia)(xia)降外，其他(ta)國內奶粉品牌(pai)也都出現(xian)不同程(cheng)度(du)(du)下(xia)(xia)滑。曾(ceng)經的國產(chan)奶粉品牌(pai)老大貝(bei)(bei)因(yin)美下(xia)(xia)滑更嚴重。財(cai)報顯示，貝(bei)(bei)因(yin)美三(san)(san)季度(du)(du)營(ying)收8.71億元(yuan)，同比(bi)下(xia)(xia)降15.96%，凈利潤虧(kui)損(sun)1.13億元(yuan)，同比(bi)下(xia)(xia)降522.29%;而前三(san)(san)季度(du)(du)貝(bei)(bei)因(yin)美營(ying)收下(xia)(xia)降23.17%，凈利潤下(xia)(xia)降260.47%。貝(bei)(bei)因(yin)美是(shi)首家陷入虧(kui)損(sun)的上市奶粉企(qi)業(ye)。

　　國內(nei)品牌中，雅士(shi)利(li)(li)、圣(sheng)元、澳優二季(ji)度業(ye)績都出(chu)現不同程度的下降(jiang)，其中雅士(shi)利(li)(li)下降(jiang)較大，雅士(shi)利(li)(li)半年營收(shou)下降(jiang)24.9%;凈利(li)(li)潤(run)下降(jiang)63.9%。

　　美(mei)(mei)贊臣(chen)前三(san)季(ji)度亞(ya)洲(zhou)市場營收(shou)15.71億(yi)美(mei)(mei)元，同(tong)比下(xia)降(jiang)9.18%;三(san)季(ji)度營收(shou)4.77億(yi)美(mei)(mei)元，同(tong)比下(xia)降(jiang)約15%，亞(ya)洲(zhou)市場配方奶粉銷(xiao)售量同(tong)比下(xia)降(jiang)7%。而目(mu)前中(zhong)國(guo)是美(mei)(mei)贊臣(chen)最大的海外市場，去年(nian)銷(xiao)售額在75億(yi)元左右。

　　澳優乳業(ye)董事長顏衛(wei)彬(bin)表示，現在賣一罐奶粉(fen)，凈利(li)潤還(huan)沒有終(zhong)端(duan)導購得到的多(duo)。如(ru)何通過經營模式的轉換提升效率，讓整(zheng)個供應(ying)鏈(lian)更(geng)加高效、客戶體驗更(geng)好，是現在的工作(zuo)重點。

　　海淘(tao)沖擊日(ri)益顯現

　　以前，由于(yu)(yu)中國市場(chang)奶粉(fen)需求增(zeng)(zeng)長迅速，來自(zi)海淘這類跨境電(dian)商的沖擊還尚(shang)能接受，但是由于(yu)(yu)2015年(nian)國內奶粉(fen)市場(chang)增(zeng)(zeng)速下滑，海淘的沖擊就越發明(ming)顯(xian)。

　　飛(fei)鶴相關負(fu)責人表示，國(guo)內奶(nai)粉企業(ye)業(ye)績下滑(hua)很大，一個重要原因(yin)是海淘的沖擊(ji)，預計今年海淘代購進來的奶(nai)粉貨值達(da)到(dao)100億元;另外(wai)，海外(wai)貼牌(pai)奶(nai)粉品(pin)牌(pai)在母(mu)嬰渠道對(dui)主流品(pin)牌(pai)產生不小的沖擊(ji)。

　　高扶(fu)良表(biao)示，現在(zai)一些海(hai)外代購(gou)主(zhu)要集(ji)中在(zai)品(pin)牌、產地優勢，再(zai)加(jia)上85后(hou)消費者網購(gou)成為習(xi)慣，這使得海(hai)淘代購(gou)的奶粉量(liang)達到很大的規模。

　　而(er)宋亮認為海淘(tao)進(jin)口量更大(da)，經過(guo)推算，1—9月海淘(tao)代(dai)購(gou)進(jin)來(lai)的奶粉(fen)(fen)超(chao)過(guo)100億元，全年將會達到150億元。而(er)國內奶粉(fen)(fen)市(shi)(shi)場(chang)規模在(zai)700多億元，海淘(tao)市(shi)(shi)場(chang)份額在(zai)15%—20%之間。

　
　宋亮(liang)表示，現在(zai)(zai)很多(duo)消費(fei)(fei)者選擇海淘(tao)是因為一些海淘(tao)代(dai)購的大(da)品牌(pai)已形成口碑、性價比優勢，導(dao)致消費(fei)(fei)外移，市場與(yu)國際(ji)接軌。比如說美(mei)版美(mei)贊臣售(shou)價在(zai)(zai)150元，國產美(mei)贊臣售(shou)價在(zai)(zai)250元;達能旗下的諾優能之前海淘(tao)價在(zai)(zai)180—200元，現在(zai)(zai)又降到160—180元，很有吸引力(li)。

　
　另外有企業人士表示，現在消費者(zhe)很多選(xuan)擇海淘(tao)美贊臣、雅培等而不是選(xuan)擇國內(nei)產的，是認為(wei)其質量比國產的好。

　
　受益于海(hai)淘(tao)代購，奶(nai)粉巨頭(tou)達能去年的銷(xiao)售額超過(guo)100億元，其中(zhong)諾優(you)能等成為(wei)主力品(pin)牌(pai)。但(dan)是(shi)除了部分是(shi)知名品(pin)牌(pai)外，眾多海(hai)淘(tao)產品(pin)魚龍混雜，存(cun)在著(zhu)質量安全風險。

　　而(er)對(dui)(dui)(dui)于(yu)眾多企業業績下(xia)滑，君(jun)樂(le)寶(bao)奶粉業務總(zong)經(jing)理劉森淼表示(shi)，出現負增長的(de)(de)都(dou)是相(xiang)對(dui)(dui)(dui)不錯的(de)(de)企業，行(xing)業進入調整期，這(zhe)些(xie)企業對(dui)(dui)(dui)互(hu)聯網(wang)的(de)(de)重視(shi)程度不夠，而(er)海淘也是互(hu)聯網(wang)購物的(de)(de)一部分，面對(dui)(dui)(dui)激(ji)烈競爭，優質優價(jia)奶粉成為消費者(zhe)首選(xuan)。