2010年(nian)谷歌將服務(wu)器由中國(guo)(guo)內(nei)(nei)地搬(ban)到香港，盡管(guan)放棄(qi)了(le)內(nei)(nei)地搜索(suo)市(shi)場，但是明顯沒(mei)有真(zhen)正放棄(qi)中國(guo)(guo)內(nei)(nei)地龐(pang)大的用戶群體。谷歌退(tui)出中國(guo)(guo)每年(nian)損失50億美元

　　日(ri)前在北京舉辦的TrenCrunch國(guo)際(ji)創新峰(feng)會上，谷歌母公司(si)、Alphabet執行主席施密特公開表示，他此次(ci)來到中(zhong)國(guo)的目的之一是希(xi)望(wang)(wang)能(neng)(neng)夠(gou)和中(zhong)國(guo)政府保持溝(gou)通，希(xi)望(wang)(wang)Google能(neng)(neng)夠(gou)為中(zhong)國(guo)提(ti)供服務。

　　如果說之(zhi)前(qian)有(you)關(guan)Google即將回歸中國(guo)內地的(de)消息還只是傳言(yan)，那(nei)么此(ci)次施密特的(de)表態無(wu)疑相當(dang)于谷歌自己證實(shi)了傳言(yan)。而(er)就在此(ci)幾天前(qian)，谷歌的(de)聯合創(chuang)始人(ren)謝爾蓋·布林也表示(shi)，谷歌在重組成為一家控股公司(si)之(zhi)后，一些(xie)子公司(si)或許可以先于其(qi)他業(ye)務重返中國(guo)。

　　搜索(suo)廣(guang)告每年損失50億美元(yuan)

　　重返中(zhong)國(guo)對(dui)谷(gu)歌來(lai)說并不是一時(shi)興起。今年4月，谷(gu)歌被(bei)爆出(chu)自2012年大量注冊域(yu)名后再次注冊多(duo)個與GooglePlay、China有關的(de)(de)域(yu)名。緊接著，一幅與中(zhong)國(guo)國(guo)旗圖案相融合(he)的(de)(de)GooglePlay圖標(biao)在拆(chai)解(jie)新版GooglePlay.apk文件時(shi)被(bei)發現。雖(sui)然谷(gu)歌沒有正面(mian)作出(chu)回(hui)應(ying)，但(dan)是接著和華(hua)為的(de)(de)合(he)作讓這場傳言愈發甚囂塵上。到此次施密特(te)首次代表官方發聲，谷(gu)歌意圖返回(hui)中(zhong)國(guo)內地市(shi)場已經板上釘釘。

　　2010年(nian)(nian)谷歌將服(fu)務器由內(nei)(nei)(nei)地搬到香(xiang)港后，在(zai)內(nei)(nei)(nei)地仍(reng)保留了(le)約500人的(de)(de)團隊繼續(xu)負責技(ji)術開發和廣(guang)告銷售。據了(le)解，盡(jin)管放棄(qi)了(le)搜(sou)索(suo)市(shi)場，但是(shi)谷歌沒有真正(zheng)放棄(qi)內(nei)(nei)(nei)地龐(pang)大的(de)(de)用戶(hu)群體，仍(reng)然(ran)利用谷歌的(de)(de)搜(sou)索(suo)引擎平臺為內(nei)(nei)(nei)地企(qi)業(ye)投放面向國外市(shi)場的(de)(de)廣(guang)告營(ying)銷。2014年(nian)(nian)，谷歌在(zai)中國的(de)(de)廣(guang)告收入(ru)達到了(le)12億(yi)人民幣(bi)。

　　這樣的成績(ji)單(dan)獨看起來還不錯，可是如果(guo)計(ji)算一(yi)下中(zhong)國(guo)(guo)在全(quan)球搜索引擎廣(guang)(guang)告市(shi)場(chang)上的營運份額，谷(gu)歌的損失可謂(wei)慘(can)重(zhong)。市(shi)場(chang)調研(yan)公司eMarketer在今年(nian)4月曾估算了谷(gu)歌這一(yi)筆損失。eMarketer調查統計(ji)的數據顯示(shi)，2015年(nian)全(quan)球花在搜索廣(guang)(guang)告上的投入(ru)將達815.9億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，其(qi)中(zhong)中(zhong)國(guo)(guo)將達到149億(yi)(yi)美(mei)元(yuan)，中(zhong)國(guo)(guo)已經成為(wei)僅次(ci)于美(mei)國(guo)(guo)的全(quan)球第二大搜索廣(guang)(guang)告市(shi)場(chang)。

　　同時，eMarketer預估中(zhong)國(guo)廣告市(shi)場今年的增速(su)將為32.8%，約為全(quan)球平(ping)均增速(su)的兩(liang)倍。而(er)在2009年，谷歌在中(zhong)國(guo)搜索引擎市(shi)場的營收份額已(yi)經(jing)達到了(le)33.2%，也就(jiu)是說，那(nei)場出走導(dao)致谷歌僅在內地市(shi)場搜索廣告上的損失一(yi)年就(jiu)已(yi)經(jing)相當(dang)于(yu)50億(yi)美(mei)元。

　　逐(zhu)漸(jian)失去對安(an)卓系統的控制(zhi)權

 　　對于谷(gu)歌來(lai)(lai)說，出走中國內地(di)市場(chang)帶來(lai)(lai)的(de)損失還不僅僅是(shi)PC端(duan)。從投資開發安卓操(cao)作系統伊始，谷(gu)歌就一直致(zhi)力于基于移(yi)動端(duan)的(de)生(sheng)態打造(zao)。

　　谷歌對(dui)安(an)(an)(an)卓系(xi)(xi)統(tong)(tong)的完全開(kai)放(fang)一方(fang)面帶(dai)來了巨大(da)的用戶群體(ti)，另一方(fang)面也導致(zhi)整(zheng)個(ge)安(an)(an)(an)卓生態化系(xi)(xi)統(tong)(tong)的碎片化現象非常嚴重(zhong)。根據(ju)2015年8月的最(zui)新數據(ju)，目前全球基于安(an)(an)(an)卓操作系(xi)(xi)統(tong)(tong)的設備已(yi)經(jing)超過了2.4萬種。也就是說，雖(sui)然(ran)安(an)(an)(an)卓的浮動(dong)用戶將(jiang)近10億人，谷歌卻逐(zhu)漸失(shi)去了對(dui)安(an)(an)(an)卓系(xi)(xi)統(tong)(tong)的控制權。

　　在接受《中國(guo)經(jing)濟(ji)周刊》采訪(fang)時(shi)，谷歌技(ji)術開發推廣(guang)部大中華(hua)區(qu)主管(guan)欒(luan)躍(yue)表示，安卓平臺(tai)上的碎片化問題在中國(guo)市場最(zui)為(wei)嚴重。

　　根據(ju)谷(gu)歌內(nei)部(bu)人士的表(biao)述，國(guo)內(nei)所有(you)的手機廠(chang)商(shang)(shang)和(he)各個(ge)移(yi)動設備廠(chang)商(shang)(shang)都在(zai)(zai)使用(yong)安(an)(an)卓系統(tong)進行(xing)(xing)新產品(pin)的開(kai)發(fa)和(he)進行(xing)(xing)設備的創新，但是在(zai)(zai)中國(guo)的安(an)(an)卓系統(tong)中卻刪去(qu)了(le)谷(gu)歌提(ti)供的服務(wu)及開(kai)發(fa)應(ying)(ying)用(yong)，取而代之的是生(sheng)產商(shang)(shang)自己或第三方應(ying)(ying)用(yong)軟件。也就是說，谷(gu)歌在(zai)(zai)中國(guo)這個(ge)幾(ji)乎是全(quan)球(qiu)最(zui)大的安(an)(an)卓市場(chang)既沒有(you)辦法通(tong)過了(le)解(jie)數據(ju)掌握(wo)整個(ge)生(sheng)態環境(jing)，也沒有(you)辦法從付(fu)費(fei)軟件上(shang)獲取任何收益。

　　“從中(zhong)國的(de)三大移動(dong)運營公司的(de)手機，到華為、聯想(xiang)、小米、等等眾(zhong)多(duo)中(zhong)國消(xiao)費(fei)者(zhe)們(men)使用(yong)和(he)(he)(he)熟悉(xi)的(de)智能手機，他們(men)的(de)成功無不獲益于直(zhi)接(jie)采用(yong)開放型(xing)和(he)(he)(he)開源代碼(ma)的(de)安(an)卓(zhuo)操作系統。但是整(zheng)個中(zhong)國安(an)卓(zhuo)市(shi)場卻缺乏完(wan)整(zheng)的(de)谷歌(ge)生(sheng)(sheng)態(tai)系統。沒有谷歌(ge)的(de)各種(zhong)服(fu)務和(he)(he)(he)完(wan)整(zheng)的(de)生(sheng)(sheng)態(tai)系統，手機和(he)(he)(he)硬(ying)件設備商們(men)就沒有了(le)遵循谷歌(ge)所倡(chang)導(dao)的(de)兼容性的(de)動(dong)力。”欒躍表示，這樣的(de)情況損害(hai)了(le)應用(yong)開發者(zhe)和(he)(he)(he)消(xiao)費(fei)者(zhe)雙方的(de)利益。

　　欒(luan)躍對《中(zhong)國(guo)經濟(ji)周(zhou)刊》記者(zhe)表示，如果GooglePlay在中(zhong)國(guo)可(ke)以(yi)運(yun)行，那么它的(de)結算、開發(fa)者(zhe)賬戶管(guan)理(li)、用(yong)戶數據分析等功能對整(zheng)個移動(dong)生(sheng)態系統，從開發(fa)者(zhe)的(de)應用(yong)發(fa)布的(de)方(fang)便性(xing)，到消費者(zhe)的(de)安全利益都是有巨大好處的(de)。

　　應用商店(dian)GooglePlay打(da)頭陣

　　雖(sui)然目前還沒有(you)變成(cheng)現實，但(dan)是谷(gu)歌放棄熟悉中國(guo)內地(di)市場的(de)(de)Google搜索(suo)，選擇讓應用商店GooglePlay打(da)頭陣探(tan)路的(de)(de)消息已經板上釘(ding)釘(ding)了。盡管(guan)GooglePlay作(zuo)為谷(gu)歌掌控安卓生(sheng)態的(de)(de)入(ru)口具有(you)戰略性的(de)(de)意義，但(dan)是對(dui)于其能(neng)否(fou)順利(li)進入(ru)內地(di)，之后又是否(fou)能(neng)夠如谷(gu)歌所愿開(kai)啟進入(ru)中國(guo)內地(di)市場的(de)(de)良(liang)好開(kai)端，業內人士(shi)并不看好。

　　“對于谷(gu)(gu)歌(ge)來說(shuo)，進入中(zhong)國(guo)內地市場，能(neng)否放下身段加快其(qi)本(ben)土化進程很重要。”一(yi)位(wei)谷(gu)(gu)歌(ge)前員工告訴《中(zhong)國(guo)經(jing)濟周刊(kan)》記者，“其(qi)實即(ji)使谷(gu)(gu)歌(ge)在(zai)國(guo)內的(de)(de)巔峰時刻，也(ye)始終沒有完全適應中(zhong)國(guo)的(de)(de)社會環境。這與谷(gu)(gu)歌(ge)本(ben)身的(de)(de)理念文化是(shi)有關系的(de)(de)，但是(shi)一(yi)旦谷(gu)(gu)歌(ge)考慮(lv)重回中(zhong)國(guo)內地市場，就一(yi)定(ding)需(xu)要根(gen)據實際(ji)情況來制定(ding)運營及產品開(kai)發戰略(lve)。”

　　目前國內在(zai)安卓(zhuo)應用市場(chang)上已經(jing)形(xing)成了(le)百度91、360手機助手、豌(wan)豆莢等(deng)應用商店，本就已經(jing)擁擠不(bu)堪，再加上國內用戶的(de)(de)使用習慣，谷歌(ge)想要輕易分(fen)一杯羹并(bing)不(bu)容易。此外(wai)，谷歌(ge)在(zai)國內的(de)(de)認知度和影(ying)響力也在(zai)隨著其退出內地時日的(de)(de)增長而減弱，“盡管谷歌(ge)是安卓(zhuo)的(de)(de)‘親爹’，但是大部分(fen)用戶其實并(bing)不(bu)了(le)解這一點。”上述人士說(shuo)。

　　盡管如(ru)此，谷歌仍然(ran)在一步步籌劃未來(lai)在中(zhong)國(guo)安卓市(shi)(shi)場(chang)的(de)布局，已(yi)經傳(chuan)出了與(yu)中(zhong)國(guo)品(pin)牌手(shou)機(ji)廠商洽談(tan)的(de)消(xiao)息(xi)。對于開發者(zhe)們來(lai)說，更看重(zhong)的(de)則是如(ru)果GooglePlay可(ke)以獲準在內(nei)地運(yun)營會帶給(gei)他(ta)們的(de)機(ji)會。目(mu)前(qian)國(guo)內(nei)安卓應用商場(chang)并不透明，近乎(hu)一個沒有規則的(de)亂象，很多(duo)應用商店的(de)運(yun)作也并不透明，一旦(dan)GooglePlay可(ke)以進(jin)入(ru)內(nei)地，那(nei)么一定會給(gei)現(xian)有市(shi)(shi)場(chang)帶來(lai)不一樣的(de)影響。