與傳統PC游戲相比，移動游戲產品具有內容簡單有趣、操作簡捷、適合碎片化時間的特點，因此迅速被各類人群所接受。同時，隨著智能移動終端的快速普及，高速移動通信網絡的建設及社交網絡的蓬勃發展，移動游戲市場正在步入快速發展階段。

　　移動游戲市場火爆

 　　追溯中國移動游戲市場發展過程不難發現，2009年至2010年中國移動游戲市場由于智能終端尚未普及，市場處于孕育期。2011年至2012年中國智能機用戶規模劇增，移動游戲用戶規模也隨之增長。2013年開始，移動游戲受到資本市場青睞，市場競爭進入白熱化。經過2014年爆發后，2015年移動游戲市場開始趨于理性增長，移動游戲行業進入寡頭化，騰訊、網易、多益網絡等大廠商主宰移動游戲市場，主流格局逐漸確立。

 　　易觀智庫分析指出，智能手機發展模式非常適合移動游戲高速成長，用戶逐漸養成在手機上玩游戲習慣。以免費增值服務模式為主導的移動游戲商業模式日漸成熟，加快游戲在玩家群體中的傳播，并促成用戶后續付費習慣養成。隨著游戲產品類型逐漸豐富，產品質量提高，進一步滿足各個玩家群體游戲需求，使得傳統客戶端及網頁游戲用戶在移動游戲上投入的時間越來越多，付費水平也大大提高。

 　　第三方數據機構AppAnnie發布的《全球應用市場2015年回顧》調查報告指出，得益于iOS設備受到消費者熱捧等因素，2015年中國市場iOS下載量超越美國，全年持續快速增長。其中，游戲市場表現尤其搶眼，收入較2014年翻倍，占2015中國市場iOS總收入的近95%。值得注意的是，中國iOS游戲收入排名前10位的公司中只有一家為芬蘭公司，其余9家均為中國本土企業。從排名來看，中國本土企業中，騰訊、網易和多益網絡位居三強。

 　　騰訊和網易在業內的地位較為穩固，值得一提的是緊隨其后的多益網絡。多益網絡旗下爆款手游《神武2》在2015年位居暢銷榜前五長達半年之久，雖后來有所回落，但全年總流水仍保持在高位。有分析人士據游戲表現推測，僅憑借《神武2》這一款游戲的營收，就能使多益網絡邁入年收入10億元門檻，吸金能力令人矚目。

　　創新成利器

 　　2015年以來人口紅利在減弱，但移動游戲產出量并未減少。2015年重度游戲、IP(知識產權)泛娛樂化、市場細分三大動態趨勢愈加明顯，推進整個移動游戲市場變革。其次，移動游戲巨頭廠商布局，拉動市場規模，體現在傳統客戶端游戲巨頭進入移動游戲市場，移動游戲企業借助資本力量快速擴張。從產品方面來看，深度挖掘用戶價值，提升游戲品質，精細化運營成為移動游戲廠商目前的主要發展方向。

 　　國家新聞出版廣電總局提出目標，“十三五”時期我國要從游戲消費大國跨入游戲創新大國，跨入游戲創新強國，力爭2020年實現市場銷售收入3200億元。在產業集中度越來越高的大趨勢下，也只有具有創新能力的公司才能生存下來并發展壯大。

 　　近期，Supercell新作《皇室戰爭》的市場表現轟動手游界，該游戲在發布7個小時之后就拿到蘋果在所有地區AppStore首頁推薦位，并在極短時間內刷新全球手游榜單增速紀錄。SuperCell在對游戲類型設定上顛覆性的創新突破(融合傳統RTS、MOBA與SLG)是《皇室戰爭》成功的關鍵因素之一。

 　　而多益網絡取得的成績也與重視創新關系緊密。2014年8月，多益網絡推出首款回合制MMORPG手游《神武》。多益網絡的創新還體現在游戲系統設計之上。以《神武2》為例，其內置語音系統不僅使玩家交流方式更加多樣，更豐富MMORPG的玩法;其珍貴物品不可流通這一設定讓游戲工作室痛不欲生，但卻會讓真正喜歡回合制游戲的玩家留下來;它的精密貨幣體系保證非人民幣玩家在游戲中也能獲得不錯收益。這些創新舉措滿足玩家對于“歸屬感、尊重、自我實現”等社交需求，其他游戲廠商開始效仿。