與傳(chuan)統PC游(you)戲相比，移動游(you)戲產品具有內容簡(jian)單有趣、操作簡(jian)捷(jie)、適合碎片化時間的特點，因此迅速被各類(lei)人群所(suo)接受。同時，隨著智能移動終端的快(kuai)速普及(ji)，高速移動通信網絡的建(jian)設(she)及(ji)社交網絡的蓬(peng)勃發展，移動游(you)戲市(shi)場(chang)正在步入快(kuai)速發展階段(duan)。

　　移(yi)動游戲市場火(huo)爆(bao)

　　追溯中國(guo)移(yi)(yi)動(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲市(shi)(shi)(shi)場(chang)發展過程不難發現，2009年(nian)(nian)(nian)至2010年(nian)(nian)(nian)中國(guo)移(yi)(yi)動(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲市(shi)(shi)(shi)場(chang)由于(yu)智能(neng)終端(duan)尚未普及，市(shi)(shi)(shi)場(chang)處于(yu)孕(yun)育期(qi)。2011年(nian)(nian)(nian)至2012年(nian)(nian)(nian)中國(guo)智能(neng)機用戶規(gui)模劇增，移(yi)(yi)動(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲用戶規(gui)模也隨之增長(chang)。2013年(nian)(nian)(nian)開始(shi)，移(yi)(yi)動(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲受到(dao)資本市(shi)(shi)(shi)場(chang)青(qing)睞，市(shi)(shi)(shi)場(chang)競爭進入白熱化(hua)。經過2014年(nian)(nian)(nian)爆發后，2015年(nian)(nian)(nian)移(yi)(yi)動(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲市(shi)(shi)(shi)場(chang)開始(shi)趨于(yu)理性增長(chang)，移(yi)(yi)動(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲行業進入寡頭(tou)化(hua)，騰訊(xun)、網(wang)易、多(duo)益(yi)網(wang)絡等(deng)大廠商主宰移(yi)(yi)動(dong)(dong)游(you)(you)(you)戲市(shi)(shi)(shi)場(chang)，主流(liu)格(ge)局逐(zhu)漸確立。

　　易觀智庫分析指出，智能手(shou)機發(fa)展模(mo)(mo)式非常適(shi)合移(yi)動(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)高(gao)速成長，用(yong)(yong)戶(hu)逐(zhu)漸養成在手(shou)機上(shang)(shang)玩(wan)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)習(xi)慣。以免費(fei)增(zeng)值服務模(mo)(mo)式為主(zhu)導的移(yi)動(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)商業模(mo)(mo)式日漸成熟(shu)，加(jia)快游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)在玩(wan)家(jia)群(qun)體中的傳(chuan)播，并(bing)促成用(yong)(yong)戶(hu)后(hou)續(xu)付費(fei)習(xi)慣養成。隨著游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)產品(pin)類型逐(zhu)漸豐富，產品(pin)質量提高(gao)，進一步滿足(zu)各(ge)個玩(wan)家(jia)群(qun)體游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)需(xu)求，使(shi)得傳(chuan)統客(ke)戶(hu)端及網頁游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)用(yong)(yong)戶(hu)在移(yi)動(dong)游(you)(you)(you)戲(xi)(xi)上(shang)(shang)投入的時間越來(lai)越多，付費(fei)水平也大大提高(gao)。

　　第三方數據機構AppAnnie發布的(de)(de)《全球(qiu)應用市(shi)場(chang)(chang)2015年回顧》調查報告指(zhi)出，得益于iOS設備受(shou)到消費者(zhe)熱(re)捧等因素，2015年中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)(chang)iOS下載(zai)量超越美國(guo)(guo)，全年持續快(kuai)速增長。其中(zhong)(zhong)，游(you)戲市(shi)場(chang)(chang)表現尤其搶眼，收入(ru)較2014年翻倍(bei)，占2015中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市(shi)場(chang)(chang)iOS總收入(ru)的(de)(de)近95%。值得注意的(de)(de)是，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)iOS游(you)戲收入(ru)排名(ming)前10位的(de)(de)公(gong)司中(zhong)(zhong)只有一家(jia)為芬蘭公(gong)司，其余9家(jia)均為中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)本土企業。從排名(ming)來看，中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)本土企業中(zhong)(zhong)，騰訊、網(wang)易(yi)和多益網(wang)絡(luo)位居三強。

　　騰訊和網(wang)(wang)易在業內的地位較為穩固，值得一(yi)提的是緊隨(sui)其后(hou)的多(duo)(duo)益網(wang)(wang)絡。多(duo)(duo)益網(wang)(wang)絡旗下爆款手游《神武2》在2015年(nian)位居暢銷榜前五長達半年(nian)之(zhi)久，雖后(hou)來有所回落，但全年(nian)總流水仍保持在高位。有分(fen)析(xi)人(ren)(ren)士(shi)據游戲表現推測(ce)，僅(jin)憑(ping)借《神武2》這一(yi)款游戲的營(ying)收，就能使多(duo)(duo)益網(wang)(wang)絡邁入(ru)年(nian)收入(ru)10億(yi)元門(men)檻，吸(xi)金能力令人(ren)(ren)矚目(mu)。

　　創新成利器

　　2015年以來(lai)人口紅利(li)在減(jian)弱，但移(yi)(yi)動(dong)游(you)(you)(you)(you)戲產出(chu)量(liang)并未減(jian)少。2015年重度(du)游(you)(you)(you)(you)戲、IP(知識(shi)產權)泛娛樂(le)化、市(shi)(shi)場細分三大(da)動(dong)態趨勢(shi)愈加明顯，推(tui)進整個移(yi)(yi)動(dong)游(you)(you)(you)(you)戲市(shi)(shi)場變革。其次，移(yi)(yi)動(dong)游(you)(you)(you)(you)戲巨頭廠商(shang)布局(ju)，拉動(dong)市(shi)(shi)場規(gui)模，體(ti)現在傳統客戶(hu)端游(you)(you)(you)(you)戲巨頭進入移(yi)(yi)動(dong)游(you)(you)(you)(you)戲市(shi)(shi)場，移(yi)(yi)動(dong)游(you)(you)(you)(you)戲企業借助資本力量(liang)快速擴張。從產品方面來(lai)看(kan)，深度(du)挖掘用戶(hu)價值，提升游(you)(you)(you)(you)戲品質，精細化運營(ying)成(cheng)為移(yi)(yi)動(dong)游(you)(you)(you)(you)戲廠商(shang)目前的主要發展方向。

　　國(guo)家(jia)新(xin)聞(wen)出版廣電總局提出目標，“十(shi)三五(wu)”時期我國(guo)要從游(you)(you)戲(xi)消費大(da)國(guo)跨入游(you)(you)戲(xi)創新(xin)大(da)國(guo)，跨入游(you)(you)戲(xi)創新(xin)強國(guo)，力爭(zheng)2020年(nian)實現市(shi)場銷售收入3200億元(yuan)。在產業集中度越來越高的(de)大(da)趨勢(shi)下，也(ye)只有具有創新(xin)能力的(de)公司才(cai)能生存下來并(bing)發展壯大(da)。

　　近期，Supercell新作《皇室(shi)戰爭》的(de)市場表現(xian)轟動手游界，該游戲在(zai)(zai)發布7個小時之后就拿到蘋果(guo)在(zai)(zai)所有地(di)區AppStore首(shou)頁推(tui)薦(jian)位，并(bing)在(zai)(zai)極短(duan)時間內刷新全球手游榜單增速紀(ji)錄(lu)。SuperCell在(zai)(zai)對游戲類型設定上顛(dian)覆性的(de)創(chuang)新突破(po)(融合(he)傳統RTS、MOBA與SLG)是《皇室(shi)戰爭》成功的(de)關鍵因素之一。

　　而多益(yi)網(wang)絡(luo)取得(de)的(de)(de)成績也(ye)與重視創新(xin)關系(xi)(xi)緊(jin)密(mi)(mi)。2014年8月(yue)，多益(yi)網(wang)絡(luo)推出首款(kuan)回合(he)制(zhi)MMORPG手游《神(shen)武(wu)》。多益(yi)網(wang)絡(luo)的(de)(de)創新(xin)還體現(xian)(xian)在(zai)游戲(xi)(xi)系(xi)(xi)統設(she)計之(zhi)上。以《神(shen)武(wu)2》為例，其內置語(yu)音系(xi)(xi)統不僅(jin)使(shi)玩(wan)家(jia)交(jiao)流(liu)方式(shi)更(geng)加多樣，更(geng)豐富MMORPG的(de)(de)玩(wan)法;其珍貴物(wu)品不可流(liu)通(tong)這(zhe)一(yi)設(she)定讓游戲(xi)(xi)工作室(shi)痛(tong)不欲(yu)生，但卻(que)會讓真正(zheng)喜歡(huan)回合(he)制(zhi)游戲(xi)(xi)的(de)(de)玩(wan)家(jia)留下來;它的(de)(de)精密(mi)(mi)貨幣體系(xi)(xi)保證(zheng)非人(ren)民幣玩(wan)家(jia)在(zai)游戲(xi)(xi)中也(ye)能(neng)獲(huo)得(de)不錯收益(yi)。這(zhe)些(xie)創新(xin)舉措滿(man)足玩(wan)家(jia)對于“歸屬感、尊(zun)重、自我(wo)實現(xian)(xian)”等社交(jiao)需(xu)求，其他游戲(xi)(xi)廠商開始效仿。