蘋果(guo)手機(ji)的銷量已經連續三個(ge)季度(du)同比(bi)下(xia)跌，這也殃及了蘋果(guo)的整體業績。不過蘋果(guo)仍(reng)然有一(yi)(yi)個(ge)好(hao)消息。根據最新(xin)機(ji)構(gou)報告，在三季度(du)全(quan)球智能手機(ji)的總利潤中，蘋果(guo)一(yi)(yi)家(jia)占到(dao)了九成。

　　據美(mei)國科技新聞網站(zhan)VentureBeat報道，科技市(shi)場研究(jiu)公(gong)司Strategy Analytics日前發布了有(you)關三季度全球手機市(shi)場利潤分布的研究(jiu)報告。

　　報告(gao)指出，三(san)(san)季度全球智能手(shou)機市場的總(zong)營業(ye)利(li)潤為94億美元(yuan)(yuan)，而美國(guo)蘋果(guo)(guo)一(yi)家占到了85億美元(yuan)(yuan)，占比(bi)為91%，這(zhe)一(yi)比(bi)例創下了歷史新(xin)紀(ji)錄。利(li)潤排(pai)在蘋果(guo)(guo)之后(hou)的企業(ye)包括華為、Vivo和 OPPO,這(zhe)三(san)(san)家均是中國(guo)手(shou)機制(zhi)造商(shang)。

　　報告(gao)指(zhi)出，除了蘋果(guo)公司一家之外，其他(ta)的(de)任何(he)一家手(shou)機廠商其利潤(run)占據手(shou)機行(xing)(xing)業(ye)總利潤(run)的(de)比例，都(dou)沒(mei)有超過(guo)2.5%。這表明行(xing)(xing)業(ye)利潤(run)呈(cheng)現出一個(ge)“長尾”特色的(de)分布，各家的(de)盈利都(dou)比較平淡，和蘋果(guo)并(bing)不在一個(ge)數量級(ji)上(shang)。

　　對于蘋果(guo)(guo)手機(ji)業務來說，這個(ge)報告(gao)可能是一個(ge)為數不多的(de)好消(xiao)息。今年前三個(ge)季度，蘋果(guo)(guo)手機(ji)銷(xiao)量出(chu)現(xian)了公司(si)歷史(shi)上第一次下滑，下滑的(de)幅(fu)度從15%逐(zhu)步收窄(zhai)，其(qi)中在關鍵的(de)中國市場，蘋果(guo)(guo)手機(ji)銷(xiao)量接(jie)連暴跌(die)了三成(cheng)。

　　至于銷量大(da)跌的(de)(de)原(yuan)(yuan)因，外(wai)界(jie)認為(wei)主要原(yuan)(yuan)因是蘋果創(chuang)新能力(li)下降，新手機(ji)提供的(de)(de)賣點不足以(yi)刺激(ji)消費(fei)者(zhe)(zhe)的(de)(de)購買興(xing)趣。比如今年(nian)新推出(chu)的(de)(de)iPhone 7，除了閃(shan)存容(rong)量提高，大(da)屏版本配置(zhi)雙攝像頭(tou)之外(wai)，并(bing)沒有太多的(de)(de)亮點。另(ling)外(wai)消費(fei)者(zhe)(zhe)也在持幣等待明年(nian)重大(da)升級的(de)(de)iPhone 8手機(ji)(紀念iPhone問世十(shi)周(zhou)年(nian))。

　　三季度，蘋果(guo)推出(chu)了今年的兩款新手(shou)(shou)(shou)機(ji)，起步價為649美元(yuan)。根據市場研究公(gong)司(si)IHS的分析(xi)，蘋果(guo)手(shou)(shou)(shou)機(ji)的零部件(jian)成本為224.90美元(yuan)，這意(yi)味著(zhu)蘋果(guo)手(shou)(shou)(shou)機(ji)仍然有著(zhu)比較高的毛利潤(run)。

　　不過利潤和銷量(liang)、市(shi)(shi)占率永(yong)遠是一對矛(mao)盾。近些年中國(guo)手(shou)機(ji)市(shi)(shi)場開始(shi)飽(bao)和，蘋果開始(shi)開拓印(yin)度等發(fa)展(zhan)中國(guo)家市(shi)(shi)場，但是在印(yin)度，蘋果手(shou)機(ji)加上進口關稅以及各(ge)種稅費(fei)，新手(shou)機(ji)售價(jia)將近上千美元，遠遠超(chao)出(chu)了(le)國(guo)民的(de)(de)(de)購買力。許多印(yin)度消(xiao)費(fei)者青(qing)睞中國(guo)公司的(de)(de)(de)高性價(jia)比安(an)卓手(shou)機(ji)，而鐘(zhong)情于蘋果品牌(pai)的(de)(de)(de)印(yin)度消(xiao)費(fei)者，則(ze)被(bei)迫購買了(le)比較便宜(yi)的(de)(de)(de)iPhone 5s、iPhone 6等老(lao)款手(shou)機(ji)。

　　傳(chuan)統上，蘋果(guo)電子產品奉行高端(duan)定(ding)位、高價(jia)高利潤的政策，但是一些消費者(zhe)也對蘋果(guo)的高定(ding)價(jia)提出批評。比(bi)如(ru)不久前，蘋果(guo)推出了(le)全(quan)新的筆記本(ben)(ben)電腦MacBook Pro，外界質疑蘋果(guo)定(ding)價(jia)太高，比(bi)如(ru)最便宜(yi)的該型(xing)號筆記本(ben)(ben)售(shou)價(jia)為1499美元(yuan)(yuan)，配置觸摸條的版本(ben)(ben)定(ding)價(jia)高達(da)1799美元(yuan)(yuan)。

　　另外，上述(shu)市場(chang)研究機(ji)構(gou)以往也發布(bu)(bu)了(le)多期手機(ji)市場(chang)利(li)(li)潤(run)分布(bu)(bu)的報(bao)告(gao)，數據顯示(shi)蘋果(guo)在手機(ji)市場(chang)總(zong)利(li)(li)潤(run)的占比(bi)呈(cheng)現增長勢頭。比(bi)如2013年(nian)四季度，蘋果(guo)手機(ji)占到手機(ji)行(xing)業總(zong)利(li)(li)潤(run)的比(bi)例為(wei)70.5%，而2015年(nian)四季度則增長到了(le)88.1%，如今又進一步攀(pan)升到了(le)91%。

　　蘋果利潤占比(bi)(bi)逐步提升的(de)一個重要原因是安卓手機(ji)平(ping)均銷售價(jia)格和利潤的(de)下(xia)滑。在(zai)(zai)過去一年(nian)時間里，全球(qiu)智能手機(ji)絕大多數的(de)銷售增量，來自(zi)于中國、印度、印度尼西(xi)亞、巴西(xi)在(zai)(zai)內(nei)的(de)發展(zhan)中國家市場(chang)，而中國手機(ji)廠商和本地品(pin)牌紛(fen)紛(fen)推出了高性價(jia)比(bi)(bi)產品(pin)，促使許多消費者從古老的(de)功(gong)能手機(ji)過渡到智能手機(ji)時代。平(ping)均售價(jia)的(de)下(xia)滑自(zi)然導致了利潤的(de)下(xia)降(jiang)，但(dan)是這(zhe)推動了移動互聯網(wang)在(zai)(zai)發展(zhan)中國家的(de)普及。

　　另(ling)外(wai)值得注意(yi)的(de)是，在這份手(shou)(shou)(shou)機利潤(run)報告中(zhong)，韓國三星電子的(de)利潤(run)還(huan)不如中(zhong)國上述三家公司高，并未進入利潤(run)前四名，這意(yi)味(wei)著三星手(shou)(shou)(shou)機占到全球(qiu)手(shou)(shou)(shou)機利潤(run)的(de)占比，低于(yu)2.2%。