2016年可謂(wei)是(shi)移(yi)動游戲(xi)的(de)又一個(ge)標志年。根據(ju)市場分析公司(si)Newzoo的(de)數據(ju)，全球移(yi)動游戲(xi)的(de)收入在這一年達到了360億美元，在整個(ge)App應用市場的(de)收入中占到82%。移(yi)動游戲(xi)的(de)市場推廣者們想(xiang)要在這個(ge)擁(yong)擠程度繼續有增無(wu)減的(de)市場上立足，就一定(ding)要把握住今年這個(ge)市場上出現的(de)各種趨勢。

　　移動游戲持(chi)續增長

　　移動(dong)游(you)戲(xi)(xi)(xi)現在(zai)堪(kan)稱是(shi)(shi)游(you)戲(xi)(xi)(xi)市(shi)(shi)場上的(de)(de)(de)(de)“巨頭”，它的(de)(de)(de)(de)增長(chang)勢(shi)頭強勁(jing)，并且會給所(suo)有相關的(de)(de)(de)(de)公司帶來(lai)影響(xiang)。不過，移動(dong)游(you)戲(xi)(xi)(xi)同時也是(shi)(shi)地域多樣性極強的(de)(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)，遠遠超過了其他平(ping)臺的(de)(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)，這使得移動(dong)游(you)戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)整(zheng)(zheng)體增長(chang)形勢(shi)變(bian)得更為復雜。從整(zheng)(zheng)體上來(lai)說，美國(guo)地區的(de)(de)(de)(de)移動(dong)游(you)戲(xi)(xi)(xi)增長(chang)已經開始減(jian)(jian)(jian)弱(ruo)，Newzoo公司預(yu)測這種(zhong)增長(chang)減(jian)(jian)(jian)弱(ruo)的(de)(de)(de)(de)趨勢(shi)在(zai)未來(lai)幾年還將繼續(xu)持續(xu)下去，那些(xie)身處(chu)領頭羊位置的(de)(de)(de)(de)游(you)戲(xi)(xi)(xi)在(zai)整(zheng)(zheng)體應用市(shi)(shi)場收(shou)入(ru)(ru)中所(suo)占的(de)(de)(de)(de)份(fen)額將會繼續(xu)減(jian)(jian)(jian)少(shao)，到2020年時，這些(xie)游(you)戲(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)(de)收(shou)入(ru)(ru)份(fen)額將會從2016的(de)(de)(de)(de)82%減(jian)(jian)(jian)少(shao)至72%。

　　移動游(you)戲在(zai)(zai)日本、韓國(guo)(guo)以及美(mei)國(guo)(guo)等成熟(shu)游(you)戲市場中(zhong)(zhong)的增長都開始減緩，但是在(zai)(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)和東南亞國(guo)(guo)家市場上的增速依然迅猛。中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場在(zai)(zai)2015年的App收(shou)入總(zong)和已(yi)經超過了(le)美(mei)國(guo)(guo)市場，而中(zhong)(zhong)國(guo)(guo)市場App應用收(shou)入在(zai)(zai)全球(qiu)總(zong)收(shou)入中(zhong)(zhong)所占的份(fen)額在(zai)(zai)2016年還在(zai)(zai)繼續(xu)增加(jia)。

　　移動平臺(tai)的(de)(de)(de)兩大主要(yao)操作系(xi)統——iOS系(xi)統和(he)安卓系(xi)統，仍(reng)然呈(cheng)現出(chu)不(bu)(bu)同的(de)(de)(de)趨(qu)勢(shi)。隨著(zhu)蘋(pin)果智能(neng)手(shou)機在(zai)(zai)成熟市(shi)(shi)場中(zhong)的(de)(de)(de)銷量(liang)趨(qu)于平穩，iOS平臺(tai)的(de)(de)(de)市(shi)(shi)場份(fen)額也在(zai)(zai)減少，而增(zeng)長強勁的(de)(de)(de)新興市(shi)(shi)場則(ze)主要(yao)被低端的(de)(de)(de)安卓智能(neng)手(shou)機占領。不(bu)(bu)過，蘋(pin)果目前仍(reng)然是市(shi)(shi)場上份(fen)額最(zui)(zui)高(gao)的(de)(de)(de)智能(neng)手(shou)機品牌，所占比(bi)例為34.8%，三(san)星排名第二(er)，占比(bi)23.2%，跟(gen)在(zai)(zai)這兩大品牌之后的(de)(de)(de)依次是華為、小米(mi)以及聯想(xiang)。蘋(pin)果的(de)(de)(de)設備在(zai)(zai)北美、中(zhong)東以及非洲的(de)(de)(de)使(shi)用率最(zui)(zui)高(gao)，三(san)星的(de)(de)(de)設備則(ze)多(duo)集中(zhong)在(zai)(zai)拉丁美洲和(he)歐洲。

　　雖然市場(chang)份額在(zai)減(jian)少，但是(shi)iOS平臺的(de)游戲收入卻(que)勢頭不減(jian)。安(an)卓手機的(de)用戶雖然數量(liang)眾多(duo)，但是(shi)愿意進行消(xiao)費的(de)卻(que)很少。除此之外，安(an)卓市場(chang)的(de)碎片化仍(reng)然是(shi)App開發人(ren)員的(de)一大障礙。

　　品牌延伸的策(ce)略

　　品(pin)(pin)牌(pai)延伸是2016年移(yi)動游(you)(you)戲(xi)(xi)市場(chang)上最引(yin)人關注的戰略，一些頂級(ji)品(pin)(pin)牌(pai)通(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)延伸戰略進一步延長(chang)了(le)旗下暢銷游(you)(you)戲(xi)(xi)應(ying)用的市場(chang)壽命。King公司(si)的熱門(men)游(you)(you)戲(xi)(xi)《糖(tang)果(guo)(guo)粉碎傳奇》(Candy Crush Saga)就通(tong)過品(pin)(pin)牌(pai)延伸，推(tui)出了(le)《糖(tang)果(guo)(guo)粉碎蘇打(da)傳奇》(Candy Crush SodaSaga)和《糖(tang)果(guo)(guo)粉碎果(guo)(guo)凍傳奇》(Candy Crush JellySaga)這(zhe)兩部新作品(pin)(pin)。事實(shi)證明，這(zhe)一策略對(dui)King甚(shen)為有效，糖(tang)果(guo)(guo)粉碎系列目前仍(reng)然(ran)是這(zhe)家(jia)公司(si)最主(zhu)要的收入貢獻者。

　　Supercell則對旗下(xia)響當當的(de)(de)《部(bu)落(luo)沖突》(Clash of Clans)品牌(pai)采取不同(tong)的(de)(de)延伸策(ce)略。他們將(jiang)原有作(zuo)品中的(de)(de)角色(se)和設置以(yi)(yi)故事背景(jing)的(de)(de)形(xing)式，應用到一款完全不同(tong)的(de)(de)游戲之中，這(zhe)款游戲就是與(yu)《爐石傳說》(Hearthstone)一樣，同(tong)樣是卡片(pian)戰斗類游戲的(de)(de)《皇(huang)室戰爭(zheng)》(ClashRoyale)。有趣(qu)的(de)(de)是，《皇(huang)室戰爭(zheng)》的(de)(de)收入一直都(dou)領(ling)先(xian)于(yu)《部(bu)落(luo)沖突》，因此有一些分析師認為(wei)，《皇(huang)室戰爭(zheng)》可(ke)能蠶食(shi)了(le)部(bu)分《部(bu)落(luo)沖突》的(de)(de)用戶。不過，這(zhe)兩(liang)款游戲帶來的(de)(de)收入總(zong)和非常龐大，而且遠遠超過了(le)《部(bu)落(luo)沖突》這(zhe)一款游戲以(yi)(yi)前所創造的(de)(de)收入。

　　Machine Zone發布(bu)的(de)(de)(de)策略(lve)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)《雷霆天下(xia)》(Mobile Strike)則有(you)點像是對(dui)《戰(zhan)(zhan)爭(zheng)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)：火力(li)(li)(li)時代》(Game of War: FireAge)進行(xing)的(de)(de)(de)品牌延伸(shen)，Machine Zone還邀請了阿諾·施(shi)瓦辛(xin)格(ArnoldSchwarzenegger)擔(dan)任這(zhe)款(kuan)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)明星代言(yan)(yan)人。事實上，這(zhe)款(kuan)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)就是將(jiang)《戰(zhan)(zhan)爭(zheng)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)：火力(li)(li)(li)時代》的(de)(de)(de)背(bei)景變成了現代戰(zhan)(zhan)場再進行(xing)改頭換(huan)面后的(de)(de)(de)作品。雖然這(zhe)樣(yang)可(ke)能會帶走部(bu)分《戰(zhan)(zhan)爭(zheng)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)：火力(li)(li)(li)時代》的(de)(de)(de)用戶(hu)，但是這(zhe)兩(liang)款(kuan)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)表現都非常出色，可(ke)謂是品牌延伸(shen)的(de)(de)(de)另一個成功典范。這(zhe)說明一款(kuan)游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)的(de)(de)(de)系統結構與游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)設置(zhi)對(dui)于游(you)(you)(you)(you)(you)戲(xi)(xi)(xi)(xi)品牌而言(yan)(yan)同(tong)樣(yang)至關重要。

　　《精靈寶(bao)可夢Go》震驚移動游戲行業

　　2016年(nian)移(yi)(yi)動游(you)戲(xi)市場上最大的(de)驚喜無疑(yi)非《精靈(ling)寶可夢Go》莫屬。這款游(you)戲(xi)在今年(nian)夏季吸引了眾多(duo)的(de)粉絲(si)，在兩個(ge)月內(nei)下載次數超(chao)過了5億(yi)次，并在發售后的(de)90天內(nei)創造了超(chao)過6億(yi)美元的(de)收(shou)入(ru)。根據SuperData公司的(de)統計，雖然(ran)用戶數量(liang)出現(xian)了大幅下滑，但是(shi)這款游(you)戲(xi)依然(ran)是(shi)10月移(yi)(yi)動游(you)戲(xi)收(shou)入(ru)最高的(de)作品。

　　移動游戲(xi)市場推廣難上(shang)加難

　　從整體上來看，用(yong)戶(hu)獲取成(cheng)本(ben)不(bu)斷走(zou)高的(de)(de)趨勢(shi)還將繼續下去。NCsoft的(de)(de)企業(ye)發(fa)展高級(ji)副總裁邁克(ke)爾·張(MichaelChang)不(bu)久前曾經表(biao)示(shi)，他希望(wang)游(you)戲開發(fa)商(shang)在(zai)游(you)戲發(fa)售后的(de)(de)第一年內“為(wei)(wei)作品預留2000萬至4000萬美元的(de)(de)市場(chang)(chang)推廣預算”(約合(he)人民幣(bi)1.4億至2.7億)。如果沒有(you)這種規模的(de)(de)預算，想要為(wei)(wei)一款移動游(you)戲找(zhao)到合(he)適的(de)(de)用(yong)戶(hu)，市場(chang)(chang)推廣必(bi)須極具(ju)創(chuang)意才可以，而(er)充(chong)滿創(chuang)意又行之有(you)效的(de)(de)市場(chang)(chang)推廣策略的(de)(de)重要性堪比優(you)異的(de)(de)游(you)戲設計。