在家電行業打拼28年的國美要進入黃金珠寶行業了，打算在這個“水很深”的新行業里再依靠價格戰建立起一個與國美電器“同門”的新連鎖。昨天，國美控股集團對外宣布，旗下的“大零售業”體系下中再添新的一員——多邊金都商業有限公司，專門從事黃金珠寶銷售。
要把黃金珠寶利潤率壓下來
多邊金都總裁英池向記者介紹，與現有的金店不同，他們將打造一個多元化的一站式黃金交易平臺，涵蓋圍繞黃金珠寶消費、投資、收藏、定制、回購、拍賣、易貨等全業務體系，來到這里就能滿足人們關于黃金珠寶的所有需求。通過打通產業鏈的所有環節實現規模效益，最終的目標則是把黃金珠寶的利潤率壓下來。
首飾金價格普遍每克低20至30元
據記者了解，其實國美悄然進軍黃金行業已經有半年左右時間。去年底，國美旗下電商平臺國美在線悄然上線黃金飾品和投資金條，但當時并沒有聲張這其中就包含國美自己主導的產品。從價格上看，國美的黃金產品確實有一定優勢，投資類黃金的工費大約只有其他品牌的一半，首飾金價格也普遍每克低20至30元。CAT皇后千足金吊墜3.68克：1096.64元，相當于298元/克;而北京金店市場價格為千足金飾品325元/克;金條：315元/克。
作為國美打造黃金珠寶連鎖的首個實體門店，位于北京西三環中央電視塔下的“金都薈館”將于本周末開業。
希望打薄利多銷牌
不過對于業已成熟的黃金珠寶市場，隔行如隔山的國美能否如愿進入，很多業界人士還抱有懷疑。
對此，多邊金都方面表示，“真金低價”的價格戰將是他們沖擊市場的最重要手段，通過批量采購降低成本，同時開展定制、包銷等模式以獲得與制造商討價還價的話語權。
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