更名之后的《中國新歌聲》收視率重新登頂之時，有些贊助商的日子卻不大好過。贊助商RIO母公司——百潤股份此前公布的2016年半年報顯示：營業收入下跌超過七成，上半年虧損1.45億。而去年上半年這家公司的凈利潤還高達6.12億。

 　　曾經借助對一系列綜藝節目的贊助而走紅的RIO雞尾酒，一夜之間就賣不出去了?在大量酒企進軍預調雞尾酒市場后，母公司身陷虧損的RIO還能否憑借大規模營銷轟炸實現銷量增長呢?

　　火爆的RIO，突然賣不動了?

 　　最近幾年，借助對《非常勿擾》、《奔跑吧兄弟》、《何以笙簫默》等熱門綜藝節目和電視劇的贊助和廣告植入， RIO(銳澳)著實火了一把。讓預調雞尾酒這個接受程度本來不算太高的品類，廣為人知。

 　　RIO的火爆，讓其母公司百潤股份去年的業績暴增。根據財報數據：去年百潤股份預調雞尾酒的銷售金額高達22.13億元，同比暴增125.35%，占公司的總營收達到94.14%，市場占有率約四成。

 　　但畫風似乎在一夜之間就改變了，最新的半年財報顯示：2016年上半年百潤預調雞尾酒的營收同比下跌78.34%，接近八成;歸屬母公司股東的虧損高達1.45億，扣非后的虧損額更是接近1.67億。下圖是面包財經(微信公眾號ID:mbcaijing)根據財報數據繪制的該公司近年營收與利潤走勢：

　　銷售下滑費用猛增 老套路已經失靈了?

 　　在RIO銷量大幅下滑的時候，百潤股份的銷售費用卻依然在增長。財報顯示，今年上半年百潤的銷售費用超過4.3億元，比上年增加11.4%;而營業收入不到4.2億元，下跌超過75%。這意味著，公司的銷售費用比整個營業額還要高1000多萬。廣告費也在增加，今年上半年總額超過1.54億，比上年增加了超過2700萬;僅廣告費就占到了營業收入的三分之一以上。

 　　渠道庫存的積壓被認為是百潤利潤下滑的主要原因，公司在半年報中認為：因為繼續消化渠道庫存，導致預調雞尾酒產品公司出貨量減少。但這似乎并沒有熄滅該公司增發股票擴大產能的熱情。今年初，百潤股份發布公告稱：擬向包括實際控制人劉曉東在內的特定對象發行股票，募集資金總額不超過23.20億元，主要用于RIO(銳澳)牌預調雞尾酒的產能擴大等項目。

 　　從異軍突起，到突然爆出巨額虧損，高舉高打的老套路已經失靈了嗎?就在不久前，百潤股份的旗下品牌RIO與優酷在上海舉行了“中國新歌聲，優酷免廣告，RIO來買單“的發布會：RIO將買斷優酷好聲音60秒廣告，只贊助，不播廣告，觀眾在觀看今夏的中國新歌聲時將不會看到插播廣告。

 　　而利用RIO與里約(RIO)同名的巧合。據稱該公司已經獲得了里約政府的支持，在世界各地發起了“I LOVE RIO”的借勢營銷。

　　巨資收購后突遭虧損 RIO的資本故事不簡單

 　　RIO和上市公司的關系也相當“曲折”。持有RIO品牌的是巴克斯酒業。去年百潤股份以約49.45億的總價通過發行股份收購了巴斯克酒業。根據相關公告信息，2015年巴斯酒業凈利潤接近4.4億。今年上半年營收與利潤的驟然下滑，讓此前做出的業績承諾面臨諸多壓力。

　　根據相關協議，巴克斯2016年的利潤承諾約5.44億。下圖是百潤股份相關公告截圖：

　　值得關注的是，承擔利潤承諾主要賠償責任的不是別人，恰好正是百潤股份的董事長劉曉東。

 　　這要從巴克斯與百潤股份的另一層淵源說起。在百潤上市之前，巴克斯就是該公司的全資子公司。2009年，百潤股份以總價100元人民幣將巴克斯100%的股權轉讓給了劉曉東(百潤股份法人、董事長)等17名自然人股東，巴克斯從百潤剝離。對于此次的低價轉讓，百潤公司稱：當時巴克斯酒業財務狀況及經營狀況欠佳，已經資不抵債，2008年底巴克斯酒業經審計的凈資產額為負483.05萬元。

 　　2011年百潤股份登錄A股。2014年9月百潤股份發布公告，擬從劉曉東等人手中全資收購巴克斯，該交易直到2015年中期才宣告完成。

　　從2009年以100元出售到2015年以近49.45億元買回，RIO的資本故事不簡單。