2016年(nian)1月(yue)到8月(yue)，共有(you)43部動畫電影登陸中國院線，創造57.42億(yi)元的收(shou)入(ru)。經歷(li)暑期檔之后(hou)，2016年(nian)動畫電影票(piao)房(fang)收(shou)入(ru)比2015年(nian)動畫電影票(piao)房(fang)總收(shou)入(ru)多(duo)13.32億(yi)元。

　　2016年1月(yue)至(zhi)8月(yue)上(shang)映的(de)動(dong)(dong)畫電影(ying)票(piao)房Top15中，包含7部國產片，8部進口(kou)片，在數量上(shang)勢均(jun)力敵 。但是(shi)在票(piao)房收(shou)入上(shang)，進口(kou)片占(zhan)比(bi)61%，國產片占(zhan)比(bi)39%，進口(kou)動(dong)(dong)畫依(yi)然優勢明顯。

　　在國(guo)產動(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)中(zhong)，《大魚(yu)(yu)海(hai)棠》可謂一(yi)枝獨(du)秀，斬獲5.65億(yi)票房，表(biao)現(xian)優異，但(dan)是與迪士尼《瘋狂動(dong)物城》15.30億(yi)的成(cheng)績，以及(ji)中(zhong)美合拍片《功夫熊貓3》10.02億(yi)的收入相比，相去甚遠。而除《大魚(yu)(yu)海(hai)棠》之外(wai)，再無(wu)其他國(guo)產動(dong)畫(hua)電(dian)影(ying)票房過億(yi)。

　　據調(diao)查口碑(bei)(bei)顯示，國(guo)(guo)產動畫《精靈(ling)王座》，其上(shang)映當(dang)天就(jiu)獲得了7.77的(de)(de)高口碑(bei)(bei)指數(shu)，上(shang)映一(yi)周之內，口碑(bei)(bei)指數(shu)一(yi)直維持在(zai)7.75分左右的(de)(de)高位。而《大魚海(hai)棠》上(shang)映當(dang)天口碑(bei)(bei)指數(shu)為(wei)7.37，上(shang)映一(yi)周之內，穩(wen)定在(zai)7.18分。同樣是暑期檔的(de)(de)兩部國(guo)(guo)產動畫影片，《精靈(ling)王座》口碑(bei)(bei)甚(shen)至更勝一(yi)籌，但票房卻遠不及(ji)《大魚海(hai)棠》，對比認知指數(shu)，就(jiu)會發現問題所在(zai)。

　　從《大魚(yu)海(hai)棠(tang)》和(he)《精(jing)(jing)靈王座》的(de)(de)(de)(de)宣發來(lai)看，《大魚(yu)海(hai)棠(tang)》上映前后重要(yao)的(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)事件(jian)(jian)多達11件(jian)(jian)，并且(qie)制造“12年(nian)磨一劍(jian)”的(de)(de)(de)(de)話題(ti)，吸引觀眾眼球。《精(jing)(jing)靈王座》上映前后重要(yao)的(de)(de)(de)(de)新(xin)聞(wen)事件(jian)(jian)為8件(jian)(jian)，但是其在上映前296天發布(bu)預(yu)告(gao)片(pian)，以后再無發布(bu)過新(xin)的(de)(de)(de)(de)預(yu)告(gao)片(pian)，宣傳缺乏連續性，這對影片(pian)認知度(du)的(de)(de)(de)(de)提升(sheng)造成一定(ding)的(de)(de)(de)(de)影響(xiang)。

　　對比發現，《精靈王座(zuo)》和《大(da)魚(yu)(yu)海(hai)棠(tang)》映(ying)(ying)前認(ren)知(zhi)(zhi)(zhi)指(zhi)數(shu)差距明顯。《大(da)魚(yu)(yu)海(hai)棠(tang)》映(ying)(ying)前7天，認(ren)知(zhi)(zhi)(zhi)指(zhi)數(shu)均維持在7分(fen)以(yi)上的(de)高水平，而(er)映(ying)(ying)前1天甚至(zhi)超過8分(fen)。而(er)《精靈王座(zuo)》映(ying)(ying)前一(yi)周的(de)認(ren)知(zhi)(zhi)(zhi)指(zhi)數(shu)一(yi)直在4分(fen)上下徘徊，在映(ying)(ying)前1天突破(po)5分(fen);甚至(zhi)在上映(ying)(ying)之后，其(qi)認(ren)知(zhi)(zhi)(zhi)指(zhi)數(shu)也沒有任何起色。占據(ju)了暑期檔的(de)優勢，有超好的(de)口碑，票房卻(que)十分(fen)慘(can)淡，《精靈王座(zuo)》敗給了觀眾認(ren)知(zhi)(zhi)(zhi)度。

　　與《大魚海棠》同日PK 的(de)《搖滾藏(zang)獒》，同樣打著“情(qing)懷”牌吸引觀(guan)眾(zhong)，并在映(ying)(ying)前(qian)和映(ying)(ying)后制(zhi)造各種話題，導演親自(zi)發聲說“遭遇封(feng)殺(sha)”，甚至爆出其發行方高管因宣發不利被降職(zhi)的(de)新聞(wen)。但對這些話題，觀(guan)眾(zhong)似乎并不買賬(zhang)，其認知指數在映(ying)(ying)前(qian)和映(ying)(ying)后均(jun)偏(pian)低，只有上映(ying)(ying)當(dang)天突破(po)5分。最終《搖滾藏(zang)獒》的(de)票房收入也并不樂(le)觀(guan)。