說(shuo)起(qi)，大多數(shu)人只會想起(qi)日美(mei)兩(liang)國，美(mei)國擁有漫威、DC、IMAGE和(he)Black Horse這(zhe)動漫四巨頭(tou)，日本的(de)動漫巨頭(tou)更是數(shu)不勝數(shu)，吉卜力工作室、京都動畫、日升、東映(ying)動畫、骨頭(tou)社和(he)ANIPLEX都深受動漫迷們的(de)喜愛。

　　中國(guo)(guo)動(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)相對比日美(mei)兩國(guo)(guo)而言，明顯呈現出了一些很大的(de)(de)區(qu)別。首先是成功的(de)(de)純動(dong)漫公司少之又(you)少，過(guo)去動(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)也一直(zhi)被(bei)當成是傳媒娛(yu)樂大亨(heng)的(de)(de)附屬業(ye)(ye)務(wu)而存在(zai)，隨著互(hu)聯(lian)網(wang)公司在(zai)這些年(nian)的(de)(de)風起云涌，動(dong)漫產(chan)業(ye)(ye)的(de)(de)發展(zhan)又(you)因(yin)為互(hu)聯(lian)網(wang)公司的(de)(de)資(zi)本運作和大并購而波濤洶涌。

　　不同于(yu)日美動(dong)(dong)漫(man)產(chan)業的(de)田園牧(mu)歌和深耕細作，中國的(de)動(dong)(dong)漫(man)產(chan)業在騰訊、樂(le)視視頻、阿(a)里、奧飛娛樂(le)以(yi)及光線傳媒(mei)這些玩家的(de)洗禮之下，更(geng)像是一(yi)個兵(bing)家必爭的(de)戰場(chang)，資本和具有想象(xiang)力(li)的(de)產(chan)業運作成(cheng)為(wei)了推動(dong)(dong)中國動(dong)(dong)漫(man)產(chan)業迅(xun)速(su)成(cheng)長的(de)最大(da)動(dong)(dong)力(li)。

　　國內動漫產業(ye)這(zhe)五大巨頭最值(zhi)得關注(zhu)

　　國(guo)內動漫產業首先還要(yao)從田園牧(mu)歌的(de)那(nei)個年代開(kai)始(shi)講起(qi)。奧飛娛樂恐怕要(yao)算是其中的(de)鼻祖。

　　雖然多(duo)數人對它并不熟悉，但動(dong)漫(man)圈外，喜羊(yang)羊(yang)、鎧甲勇士、十萬個冷笑話(hua)等一系列膾炙人口的(de)動(dong)漫(man)IP都(dou)是奧飛娛樂的(de)杰作(zuo)。2010年(nian)收(shou)(shou)購嘉(jia)佳(jia)卡(ka)通頻道，2015年(nian)9.04億元收(shou)(shou)購國(guo)(guo)內(nei)最大的(de)原創漫(man)畫基地“有妖(yao)氣”母公(gong)司(si)“北京四(si)月星空”——在今天奧飛娛樂成為(wei)國(guo)(guo)內(nei)最具日(ri)美(mei)動(dong)漫(man)公(gong)司(si)氣質(zhi)的(de)國(guo)(guo)產動(dong)漫(man)企業(ye)。

　　除了奧飛娛樂之外，電影投資制作和(he)發行巨頭(tou)光(guang)(guang)線傳(chuan)媒也是動(dong)漫產業的一(yi)大巨頭(tou)，去年10月，光(guang)(guang)線宣布共投資13家動(dong)漫公(gong)司(si)，希望通過短時(shi)間的合縱連橫內實現(xian)動(dong)漫領域(yu)產業的迅速成長。因(yin)為光(guang)(guang)線傳(chuan)媒掌握(wo)著動(dong)漫的發行制作渠道(dao)，事實上，也成為了一(yi)家實力(li)較強的動(dong)漫巨頭(tou)。

　　除了奧(ao)飛娛樂和光線傳媒以(yi)外，互(hu)聯網公司之中對動漫(man)存(cun)在(zai)野心的企業還有(you)阿(a)里、騰訊、樂視視頻。

　　去年(nian)阿里(li)45億美(mei)元收購(gou)優酷土豆，由于優土曾以5000萬(wan)美(mei)元投資AcFun，AcFun也(ye)間接(jie)成為阿里(li)大(da)文娛陣營(ying)中的一員。除了(le)間接(jie)持股(gu)A站以外，阿里(li)和(he)奧(ao)飛娛樂也(ye)有千絲萬(wan)縷的聯系。去年(nian)10月雙方展開合(he)作，啟動(dong)經(jing)典IP授權眾籌項目，開啟了(le)動(dong)漫(man)授權的“互聯網+”嘗試。

　　騰(teng)訊(xun)也(ye)(ye)是國內(nei)(nei)動(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)業中的重量(liang)級玩家。騰(teng)訊(xun)互娛在去年(nian)提出了(le)“二(er)次元經濟”的概念，動(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)業也(ye)(ye)隨(sui)之成為重點布局(ju)的一環。去年(nian)11月，國內(nei)(nei)曾傳出騰(teng)訊(xun)向B站(zhan)投資2億元的消(xiao)息，而在今年(nian)3月，騰(teng)訊(xun)動(dong)(dong)漫(man)(man)又宣布與B站(zhan)合(he)(he)作(zuo)，聯(lian)合(he)(he)出品至少20部動(dong)(dong)畫(hua)。除了(le)與國內(nei)(nei)二(er)次元網站(zhan)的合(he)(he)作(zuo)，騰(teng)訊(xun)動(dong)(dong)漫(man)(man)還不(bu)斷與日(ri)本(ben)(ben)動(dong)(dong)漫(man)(man)廠(chang)商合(he)(he)作(zuo)，直接(jie)引入日(ri)本(ben)(ben)資源。配合(he)(he)著騰(teng)訊(xun)影業和騰(teng)訊(xun)游戲，騰(teng)訊(xun)的動(dong)(dong)漫(man)(man)產(chan)業生態似(si)乎隱隱浮出水面。

　　國(guo)內動(dong)漫(man)產業中真正被忽視(shi)(shi)(shi)的(de)隱性巨頭其實(shi)還有樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)。樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)旗下的(de)動(dong)漫(man)事業部(bu)(以下簡稱(cheng)“樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)動(dong)漫(man)”)，其最(zui)大的(de)優勢就是(shi)背(bei)靠樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)生態。樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)本(ben)身就是(shi)版權資源(yuan)開(kai)發的(de)一(yi)把(ba)好手：從(cong)資源(yuan)層面(mian)上(shang)看(kan)，樂(le)(le)視(shi)(shi)(shi)視(shi)(shi)(shi)頻(pin)通(tong)過(guo)版權內容采購、聯合出品、自制(zhi)等(deng)方式在(zai)動(dong)漫(man)IP儲備及開(kai)發層面(mian)上(shang)全(quan)面(mian)出擊，已經構建起了自家的(de)內容生態體(ti)系(xi)。

　　此(ci)外，通過種種動(dong)(dong)作能看出，樂(le)(le)視(shi)動(dong)(dong)漫(man)(man)今年以來(lai)開始(shi)涉足影游(you)(you)聯動(dong)(dong)：10月(yue)份，日本著名二次元IP《Fate》系(xi)列手游(you)(you)進(jin)駐國(guo)內(nei)，而(er)樂(le)(le)視(shi)動(dong)(dong)漫(man)(man)借機與(yu)樂(le)(le)視(shi)互娛合作，將手游(you)(you)活動(dong)(dong)專(zhuan)題進(jin)行(xing)了落地。早在此(ci)之前，《刀劍神(shen)域》《櫻桃(tao)小(xiao)丸子》等動(dong)(dong)漫(man)(man)作品的同名手游(you)(you)也同樣與(yu)樂(le)(le)視(shi)動(dong)(dong)漫(man)(man)發生了不同程度的化反(fan)。樂(le)(le)視(shi)動(dong)(dong)漫(man)(man)除了內(nei)容(rong)，似乎通過影游(you)(you)聯動(dong)(dong)在尋求(qiu)一個新(xin)方向。

　　動漫產業的巨(ju)頭們到底要(yao)如何切蛋(dan)糕

　　坦(tan)率(lv)來說(shuo)，動(dong)漫產(chan)業的這幾大(da)巨頭都各(ge)具優勢，產(chan)業布局也都十(shi)分開闊，各(ge)家打算(suan)如何切蛋糕，是目(mu)前(qian)所有吃瓜(gua)群眾最關心的一個問題(ti)。事實上，五巨頭側重(zhong)的方向各(ge)不(bu)相同，在動(dong)漫大(da)產(chan)業之中位于不(bu)同的層次，目(mu)前(qian)來看并沒有產(chan)生過多(duo)的直(zhi)接競爭關系。

　　奧(ao)飛娛樂(le)總體來說更加關注(zhu)的(de)(de)(de)是K12市(shi)場，受眾年齡相(xiang)對(dui)較為低(di)幼(you)。從“喜(xi)羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)”明(ming)顯可以(yi)感受其(qi)調性(xing)。而且它更像是擁有日本的(de)(de)(de)三麗鷗(Hello Kity形(xing)象的(de)(de)(de)持有公(gong)司)，更加注(zhu)重線(xian)下產(chan)品的(de)(de)(de)開發，思路相(xiang)對(dui)其(qi)他互聯網公(gong)司而言也更為傳統。“衍(yan)生品開發”和“衍(yan)生品銷(xiao)售”一直都是奧(ao)飛娛樂(le)的(de)(de)(de)強項，它開發的(de)(de)(de)衍(yan)生玩具一直都是孩子(zi)們(men)的(de)(de)(de)最(zui)愛。除此之外(wai)，它還在逐漸(jian)朝影(ying)視(shi)作品發行這個方向上前行，雖(sui)然《喜(xi)羊(yang)(yang)羊(yang)(yang)》系列(lie)的(de)(de)(de)電影(ying)、動(dong)漫隨著(zhu)時間的(de)(de)(de)推移(yi)正(zheng)在逐漸(jian)失去(qu)紅利，但奧(ao)飛娛樂(le)的(de)(de)(de)布局依(yi)舊(jiu)深刻影(ying)響著(zhu)國內(nei)外(wai)市(shi)場。

　　光(guang)線(xian)傳(chuan)媒雖(sui)然在(zai)(zai)動(dong)漫(man)發行(xing)、制作(zuo)上有著(zhu)很強(qiang)的(de)(de)渠道優勢，不過因為(wei)(wei)作(zuo)為(wei)(wei)電影投(tou)資制作(zuo)發行(xing)方，光(guang)線(xian)傳(chuan)媒對IP深(shen)度開發成其他(ta)產品的(de)(de)意愿并(bing)不強(qiang)烈，依舊(jiu)是(shi)堅持著(zhu)自家最專業的(de)(de)業務(wu)，進行(xing)動(dong)漫(man)影視資源的(de)(de)深(shen)耕(geng)。阿(a)里同樣也是(shi)如(ru)此，雖(sui)然手持不少資源，但動(dong)漫(man)業務(wu)在(zai)(zai)阿(a)里大文娛的(de)(de)布局之(zhi)中(zhong)目前處(chu)于較為(wei)(wei)邊緣的(de)(de)位(wei)置，所以更多(duo)還(huan)是(shi)處(chu)在(zai)(zai)內容(rong)版權開發這個(ge)層面之(zhi)上。

　　目前從互聯網產業的(de)IP開發這(zhe)個角度去看，可能樂(le)視視頻和騰訊(xun)的(de)玩法(fa)是最具想象力的(de)。因為這(zhe)兩(liang)者都已經不再滿(man)足于內容(rong)版(ban)權的(de)開發，開始逐漸向泛娛樂(le)產業更(geng)廣的(de)一(yi)面涉足，而且這(zhe)兩(liang)家(jia)都體(ti)現出(chu)了(le)較強的(de)生(sheng)態打法(fa)。

　　騰(teng)訊(xun)(xun)方(fang)面(mian)，據消(xiao)息稱，騰(teng)訊(xun)(xun)互娛正打算在(zai)(zai)10月20日(ri)召(zhao)開騰(teng)訊(xun)(xun)動(dong)漫(man)行(xing)業合作大(da)會。目前來看(kan)，騰(teng)訊(xun)(xun)方(fang)面(mian)的騰(teng)訊(xun)(xun)動(dong)漫(man)在(zai)(zai)國內(nei)應該是最具規模的網(wang)絡(luo)動(dong)漫(man)平臺，騰(teng)訊(xun)(xun)恰恰是想(xiang)通過這種(zhong)模式(shi)展開IP共生計劃，進行(xing)成熟IP授權、IP的跨(kua)界與定(ding)制(zhi)。事實上，騰(teng)訊(xun)(xun)方(fang)面(mian)也已經(jing)在(zai)(zai)針對動(dong)漫(man)作品(pin)開發(fa)(fa)游戲(xi)，并且(qie)借助騰(teng)訊(xun)(xun)的游戲(xi)渠道(dao)進行(xing)分(fen)發(fa)(fa)。騰(teng)訊(xun)(xun)互娛方(fang)面(mian)甚至還打算把衍生品(pin)開發(fa)(fa)、線下活動(dong)、游戲(xi)聯運等一系(xi)列(lie)的生態搭(da)建起來。可以預(yu)測的是，未來騰(teng)訊(xun)(xun)游戲(xi)會成為騰(teng)訊(xun)(xun)動(dong)漫(man)IP開發(fa)(fa)和醞(yun)釀的重(zhong)要入口(kou)，而且(qie)在(zai)(zai)商業化變現的層面(mian)上會有更大(da)的作為。

　　而對于(yu)在這幾年接連成功運(yun)作了《甄嬛傳(chuan)》、《羋月傳(chuan)》等一系列現象級IP的樂(le)視視頻來(lai)說，通過過去幾年在動漫(man)產(chan)業的深度運(yun)營，樂(le)視動漫(man)帶來(lai)的想(xiang)象力(li)十分豐富。相對于(yu)其他家，樂(le)視動漫(man)確實(shi)有著幾大優勢。

　　首先(xian)是樂(le)(le)視(shi)生(sheng)態的(de)渠道和資(zi)(zi)源(yuan)優勢：一直以(yi)來，樂(le)(le)視(shi)動漫都源(yuan)源(yuan)不斷地引(yin)入國內(nei)外(wai)的(de)動漫資(zi)(zi)源(yuan)，正在給(gei)自家囤積(ji)IP資(zi)(zi)源(yuan)，構建(jian)(jian)IP池(chi)。這(zhe)將(jiang)會構建(jian)(jian)起競(jing)爭(zheng)壁壘。除(chu)此之外(wai)，背靠樂(le)(le)視(shi)生(sheng)態，樂(le)(le)視(shi)動漫還能(neng)通(tong)過電視(shi)、手(shou)機、電影大(da)屏等一系列資(zi)(zi)源(yuan)對動漫作品進(jin)行導(dao)流，并且(qie)進(jin)一步細分(fen)，根據不同偏(pian)好的(de)社(she)群，定向提供個性化內(nei)容，甚至定期(qi)舉辦線下的(de)見面會，通(tong)過這(zhe)樣(yang)方式進(jin)行用戶運營，不斷強化、構建(jian)(jian)自有(you)粉絲圈。

　　而從這一(yi)次(ci)樂(le)(le)視動(dong)漫(man)直接為《Fate》系列(lie)首部手游搭建專題的(de)(de)舉動(dong)來看——當然，在此之前樂(le)(le)視動(dong)漫(man)早已與《刀(dao)劍神域》《櫻桃小丸子》同(tong)名手游有過強烈“化反(fan)”——樂(le)(le)視動(dong)漫(man)在影游互動(dong)這個層面上(shang)已經邁(mai)出了實質性的(de)(de)第一(yi)步。可以(yi)說(shuo)，樂(le)(le)視動(dong)漫(man)正在試圖構建起(qi)一(yi)套(tao)深耕動(dong)漫(man)產業的(de)(de)生(sheng)態(tai)框(kuang)架。而在未來，樂(le)(le)視視頻(pin)作為樂(le)(le)視生(sheng)態(tai)的(de)(de)基石(shi)生(sheng)態(tai)，也極有可能會打造(zao)動(dong)漫(man)、劇集(ji)、電影、游戲等一(yi)系列(lie)的(de)(de)IP全產業鏈的(de)(de)開發。動(dong)畫(hua)、漫(man)畫(hua)最大(da)的(de)(de)價值來源(yuan)是其IP衍(yan)生(sheng)出的(de)(de)比如大(da)電影、游戲、衍(yan)生(sheng)品等。

　　縱(zong)覽目前這幾大巨頭的(de)做法(fa)，總(zong)體來看，樂視(shi)視(shi)頻和騰訊針對動漫(man)IP的(de)開發和運營是最“互聯網”的(de)，而(er)且在(zai)生(sheng)態層面上目前也會走的(de)最遠。

　　中國動漫能否靠資(zi)本和(he)互聯網走過日(ri)本五十年的步伐

　　在(zai)(zai)國內動(dong)漫產(chan)業(ye)，資(zi)本(ben)的(de)作(zuo)用非(fei)常明(ming)顯。尤其是樂視視頻和騰訊(xun)這種互聯網企業(ye)在(zai)(zai)其中正(zheng)在(zai)(zai)加速(su)(su)(su)整合資(zi)源，讓動(dong)漫產(chan)業(ye)的(de)IP迅(xun)速(su)(su)(su)孵(fu)化，并且(qie)迅(xun)速(su)(su)(su)商業(ye)化，IP孵(fu)化和商業(ye)化在(zai)(zai)互聯網和資(zi)本(ben)的(de)作(zuo)用下都得(de)到了(le)很大程度的(de)加速(su)(su)(su)。而反(fan)觀日本(ben)動(dong)漫的(de)產(chan)業(ye)化路(lu)徑(jing)，前前后后從醞(yun)釀到成熟足(zu)足(zu)走過了(le)接近半個世紀的(de)時間。

　　二戰(zhan)之后，日(ri)本(ben)一系列動(dong)漫(man)(man)(man)作(zuo)(zuo)家(jia)零星誕(dan)生，1963年(nian)，日(ri)本(ben)富士(shi)電視(shi)(shi)臺(tai)播放了(le)日(ri)本(ben)第一部(bu)電視(shi)(shi)動(dong)畫(hua)片(pian)《鐵臂阿童木》，而這(zhe)也標志著日(ri)本(ben)動(dong)漫(man)(man)(man)產(chan)業(ye)步入騰飛(fei)時期。而經過了(le)十多年(nian)的作(zuo)(zuo)品沉淀(dian)、IP醞釀，在上世紀七八十年(nian)代的時候，日(ri)本(ben)動(dong)漫(man)(man)(man)產(chan)業(ye)才真(zhen)正邁向成(cheng)熟，漫(man)(man)(man)畫(hua)、動(dong)畫(hua)、游戲、電影已如串(chuan)串(chuan)燒般形成(cheng)產(chan)業(ye)鏈，彼此橫向連貫。

　　日(ri)本動漫不僅可(ke)以輸(shu)出(chu)海外，還(huan)(huan)能(neng)催生(sheng)龐大的衍(yan)生(sheng)產品(pin)市場，制作成游戲，改編(bian)為電(dian)影(ying)，從而拉動整個產業鏈(lian)。據統計(ji)，《精(jing)靈(ling)(ling)寶(bao)可(ke)夢(meng)》系列電(dian)影(ying)僅前三部，就在(zai)全世界(jie)45個國家(jia)放映，票(piao)房收入(ru)近4億美元。如果(guo)將(jiang)各類衍(yan)生(sheng)商品(pin)統計(ji)在(zai)內，《精(jing)靈(ling)(ling)寶(bao)可(ke)夢(meng)》在(zai)全世界(jie)的市場規模高達300億美元以上，超過《星球大戰》和《哈利·波特(te)》。誰能(neng)想到，《精(jing)靈(ling)(ling)寶(bao)可(ke)夢(meng)》這樣(yang)一(yi)個幾十年前的老IP還(huan)(huan)能(neng)夠在(zai)今天通過增強(qiang)現實技(ji)術，讓《精(jing)靈(ling)(ling)寶(bao)可(ke)夢(meng)GO》這樣(yang)一(yi)款游戲再次風靡世界(jie)。

　　日本動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)的強大不是(shi)(shi)沒有(you)原因(yin)，一(yi)方面(mian)是(shi)(shi)京都動(dong)(dong)畫(hua)、日升(sheng)、東映動(dong)(dong)畫(hua)等動(dong)(dong)畫(hua)制作公司(si)源源不斷產(chan)出優秀作品，另一(yi)方面(mian)又是(shi)(shi)索尼、任天堂(tang)、萬代(dai)南夢宮等一(yi)系(xi)列游(you)戲(xi)公司(si)不斷創造或對優秀動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)IP進行游(you)戲(xi)改變制作，再加上動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)企業的研發(fa)平(ping)臺包括動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)研究開發(fa)中心(xin)、三維技(ji)(ji)術(shu)服務(wu)平(ping)臺、網絡游(you)戲(xi)綜合開發(fa)平(ping)臺、動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)設(she)計(ji)和制作平(ping)臺、動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)品測試與互動(dong)(dong)平(ping)臺等的不斷豐富(fu)。高新技(ji)(ji)術(shu)成果能夠(gou)快(kuai)速轉移，動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)業發(fa)展因(yin)此可以(yi)迅(xun)速突(tu)破技(ji)(ji)術(shu)瓶頸，增強作品的原創力(li)和提(ti)升(sheng)科技(ji)(ji)含金量。日本動(dong)(dong)漫(man)(man)(man)(man)產(chan)業也(ye)因(yin)此迅(xun)速在世界范圍(wei)內構建起(qi)了強大的影(ying)響力(li)。

　　樂(le)視(shi)視(shi)頻(pin)和騰(teng)訊這種互聯網廠商能否(fou)在中國(guo)構建(jian)起(qi)日本動(dong)漫(man)產(chan)業(ye)般強大的影響(xiang)力(li)依舊是(shi)個(ge)疑(yi)問。但(dan)是(shi)可以確定的是(shi)，樂(le)視(shi)視(shi)頻(pin)、騰(teng)訊、阿里、光線、奧(ao)飛這些動(dong)漫(man)巨頭都在以不(bu)同的方式逐漸(jian)支(zhi)撐起(qi)國(guo)內(nei)整(zheng)個(ge)動(dong)漫(man)產(chan)業(ye)，而且國(guo)內(nei)動(dong)漫(man)產(chan)業(ye)也隨著生態(tai)打法的深入而不(bu)斷加速邁向(xiang)成熟。