旅游業和文化產業的融合進入加速發展時代。人類對文化產品的需求越來越多，早在20世紀80年代，日本首相大平正芳就宣布，文化資源的開發和文化產業化進程將成為日本經濟的主要構成。美國在發展高科技產業的同時，對文化產業極為重視，高科技產業與文化產業的結合成為產業發展的一大趨勢。
“文化產業”這一術語誕生于二十世紀初，它的英語名稱為Culture Industry，可譯為文化工業，也可以譯為文化產業。文化產業作為一種特殊的文化形態和特殊的經濟形態，不同國家從不同角度有不同的理解。
聯合國教科文組織的定義是：文化產業就是按照工業標準，生產、再生產、儲存以及分配文化產品和服務的一系列活動。美國沒有文化產業的提法，只說版權產業，主要從文化產品具有知識產權的角度進行定義的。日本政府則認為，凡是與文化相關聯的產業都屬于文化產業。除傳統的演出、展覽、新聞出版外，還包括休閑娛樂、廣播影視、體育、旅游等，他們稱之為內容產業，更強調內容的精神屬性。
2003年9月，我國文化部將文化產業界定為：“從事文化產品生產和提供文化服務的經營性行業。2004年，國家統計局在與中宣部及國務院有關部門共同研究的基礎上，制定了《文化及相關產業分類》，將文化及相關產業界定為：為社會公眾提供文化、娛樂產品和關聯服務的集合。盡管世界各國對文化產業有不同的定義，但文化產品的精神性、娛樂性等特征不變，因此，文化產業是指生產文化產品或提供文化服務以滿足社會精神文化需要的行業門類的總稱。
一、文化產業的具體分類
文化產業的官方分類標準是國家統計局發布的《文化及其相關產業分類》，據此文化產業分為兩大部分九大類：
第一部分是“文化服務”，共分為七大類：新聞服務；出版發行和版權服務；廣播、電視、電影服務；文化藝術服務；網絡文化服務；文化休閑娛樂服務；其他文化服務。
第二部分是“相關文化服務”，共分為二大類： 文化用品、設備及相關文化產品的生產；文化用品、設備及相關文化產品的銷售。
2009年9月，文化部發布了《關于加快文化產業發展的指導意見》，確定了文化產業的發展方向和發展重點為10個，文化旅游業是其中之一。《意見》就文化旅游業的發展提出了明確的指導意見：“促進文化與旅游相結合，以文化提升旅游的內涵，以旅游擴大文化的傳播和消費。打造文化旅游系列活動品牌，扶持具有地方、民族特色的文化旅游項目，建立《文化旅游節慶活動扶持名錄》和《國家文化旅游重點項目名錄》。鼓勵對演藝與旅游資源整合，在知名旅游景區打造高品質、有特色的演藝精品。在有效保護的基礎上，對歷史文化名城、文物古跡進行科學開發利用，合理開發傳統手工技藝類和表演類非物質文化遺產。深度開發文化旅游工藝品，提升品位，拓寬市場。”
文化產業是知識密集、信息密集、技術密集的領域，各種先進的高科技正與文化藝術資源整合成高新文化產業形態，數字化、網絡化已成為必然發展趨勢。文化產業已成為一個生機無限的經濟增長點，蘊含著巨大的利潤空間，是21世紀最有前景的朝陽產業。
二、旅游產業的概念、要素及戰略地位
1、旅游產業的概念：旅游業是以旅游資源為基礎、以旅游設施為條件，向旅游者提供旅行游覽服務的行業。又稱無煙工業、無形貿易。
2、旅游產業的構成要素：旅游資源、旅游設施、旅游服務。旅游資源，包括自然風光、歷史古跡、革命遺址、建設成就、民族習俗等，是經營旅游業的吸引能力；旅游設施，包括旅游交通設施、旅游住宿設施、旅游餐飲設施、旅游游樂設施等；旅游服務，是包括各種勞務和管理活動的集合，是經營旅游業的接待能力。
3、旅游產業的戰略地位，2009年11月3日，《國務院關于加快發展旅游業的意見》明確提出，要“把旅游業培育成國民經濟的戰略性支柱產業和人民群眾更加滿意的現代服務業”。國務院的這一定位和要求，把旅游業發展上升到一個國家戰略高度。
三、旅游業的特征
首先，旅游業具有很強的產業關聯性和帶動效應。旅游作為一個產業，不僅僅局限于旅游景區景點，而是由“吃、住、行、游、購、娛”六個方面所構成的一個完整的產業鏈條。除此之外，它的延伸和帶動效應顯著，受其直接和間接帶動的產業有100多個。據世界旅游組織測算,旅游收入每增加1元,帶動相關行業增收4.3元。因此，旅游業的發展會帶來社會經濟、政治、文化等一系列的發展、改善和提高。
其次，旅游業具有重要的社會功能,承擔著巨大的社會責任。其一是旅游產業的發展能夠滿足人民群眾日益增長的精神文化需求，在一定程度上解決當前我國的社會矛盾。其二是旅游產業是勞動密集型和資金、知識密集型相統一的產業,加快旅游業發展,可以廣泛吸納不同層次勞動者就業，有助于緩解我國存在的就業難問題。據估算，旅游業每增加1個直接就業,社會就能增加5-7個就業。旅游產業中日益興盛的鄉村旅游的發展對于解決“三農”問題效果顯著。
再次,旅游業具有良好的生態功能。旅游業是典型的低碳經濟，通過發展旅游業,可以替代一些污染重、資源消耗大的傳統產業,實現對自然資源的可持續利用。對綠色旅游、生態旅游的倡導,符合建設資源節約型、環境友好型社會的發展要求。
最后,旅游業是區域營銷的有效手段,旅游品牌是樹立區域品牌的重要窗口。地區營銷的核心內容之一就是為區域樹立強大而有吸引力的地位與形象。培育具有區域特色的旅游品牌，有助于提升該地域的知名度和美譽度，有利于樹立該區域的品牌形象，促進區域的生活環境和投資環境的改善,全面帶動區域品牌的發展。
四、旅游產業的延伸
旅游產業不是一個單一產業，而是一個產業群，由多種產業組成，具有多樣性和分散性。它既包括食、住、行、游、購、娛六個環節的第一級旅游服務行業，同時還包括與此相關的下游的第二級服務行業，如旅游策劃與宣傳部門、旅游設施的設計與建造、旅游食宿消耗品的生產與供應等許許多多的生產經營行業。旅游產業的延伸性特征又被稱為泛旅游產業。
旅游產業的延伸為旅游產業提供了巨大的發展空間。這也是“旅游強省（市）”、“旅游立省（市）”戰略的提出依據。
近年來，特別是2008年國際金融危機爆發以后，旅游產業逆勢而動、高速發展的現實，使其日益受到各級黨委政府的高度重視。目前，全國已有27個省（市、區）把旅游業確定為戰略性支柱產業。
五、旅游產業與文化產業的親密融合
中宣部部長劉云山在博鰲國際旅游論壇上的演講中指出：在現代經濟發展史上有一個十分有趣的現象，每當物質生產衰退、經濟增長下滑時，以資源消耗低、就業機會多為特征的旅游業往往能展現優勢，以創意、知識為特征的文化產業往往能呈現生機。我們還注意到，旅游業和文化產業的關聯度越來越高、協同性越來越強，旅游中的文化因素日益凸顯，文化與旅游一體化發展趨勢成為拉動需求、實現經濟復蘇的內在要求，成為轉變經濟發展方式、推動可持續發展的重要選擇。
1、旅游與文化—--相互交融
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這句話已經廣為傳播，為大家所公認，同時也得到了各級政府的高度重視。
旅游與文化應該相互交融、互動發展。文化與旅游具有密不可分的聯系，旅游本質上是一種文化體驗活動，旅游是文化自身存在和發展的重要方式。旅游要靠文化來支撐和振興，文化需借旅游而傳播和發展。文化因旅游而生動活潑，旅游因文化而豐富深刻。文化與旅游，二者密切聯系、互相依存、共同發展。因此，只有文化與旅游的有機完美融合才能創造更大的經濟效益，才能拉動經濟社會快速有序持久地發展。
2、文化是旅游的靈魂，是游客行為的至高追求。正如文化部部長蔡武所說：從某種意義上講，旅游在很大程度上是一種文化活動，是一種文化消費，是一種文化鑒賞。盡管旅游形式多種多樣，旅游內容豐富多彩，但主要體現為旅游者在旅游活動中品味文化內涵，感受文化魅力。現在人們都認識到，文化是一個民族、一個國家的精神和靈魂。將文化融入旅游，實際上是回歸了旅游的本原，為旅游注入了原動力。隨著旅游業的迅猛發展，人們對旅游的目的不再停留在“吃住行游購娛”，而是向精神旅游、心靈旅游方向發展。如西藏的拉薩被網友推崇為“精神旅游者的圣地”。這不僅是因為其獨特而神奇的自然風光，更令人神往的是神秘的宗教文化神韻、別具一格的民俗風情、獨特的高原人文地貌，給人以天人合一的心靈感悟和獨具特色的旅游體驗。
3、旅游與文化業的融合發展
（1）非物質文化遺產與旅游業的融合發展
近年來，旅游者的需求已從單純注重自然風光的欣賞轉向對目的地文化、民俗的體驗，而一些非物質遺產資源單獨開發不一定構成旅游影響力，達不到較高的經濟效益，此類遺產資源則可以依附于著名景區來整合，使兩者都形成一種融合與互動的效應。如五臺山佛樂、晉北鼓吹可依托著名的五臺山佛教勝地進行表演；恒山道樂則可在道教勝地恒山表演；山西豐富的特色服飾資源可以依托平遙古城攝影大賽、舉辦山西模特大賽、影視作品服裝道具以及在大院景區中得以展示。這樣人們在旅游的同時可以順便欣賞、了解這些非物質文化遺產，借此提高游客對山西省文化旅游資源的整體認識。
（2）影視傳媒業、節慶會展業與旅游業的融合發展
文化產業與旅游產業的融合程度直接影響著文化旅游產業的發展，二者相互依托，相互滲透，在融合過程中影視傳媒業、節慶會展業也應該充分發揮其作用。
一方面借助大眾媒體來整合非物質文化遺產資源。這需要借助電視這一直觀媒體，通過廣告電視作品進行側面折射，或者拍攝專題紀錄片來直接展現其內容，現狀及表現形式。這種模式適用于商品類遺產，如山西的剪紙作品、手工布藝品，醋、酒、平遙牛肉制作技藝，傳統醫藥中醫養生等。另一方面借助影視作品，整合現有物質文化旅游資源或非物質文化遺產資源。影視文化憑借自身強大的娛樂功能與宣傳效應，吸引觀眾前去影視拍攝地游覽，回憶和體驗故事中主人公的行為經歷，印證故事片斷的發生地。《喬家大院》、《大紅燈籠高高掛》等影視劇火爆的同時也帶來了喬家大院旅游的繁榮。因此創造文化內涵豐富、反映區域民俗特色的影視作品，將旅游目的巧妙融入影視內容，邀請知名影視人來旅游資源目的地拍攝，以定點及巡回的方式進行演出，對于擴大區域旅游知名度具有重要意義。
六、總結：旅游文化產業---“身體與靈魂的統一”
品牌心理博士郭濤創造了一個新詞組“旅游文化產業”，它既不是單獨的旅游產業，也不是單獨的文化產業，還不是旅游產業與文化產業的簡單疊加，而是旅游文化產業的完美融合，形成一個有機的整體。
其一旅游是文化的身體。旅游的本質是追求文化的活動，而文化是一種抽象事物，需要一定的載體予以呈現和展示，好像人的身體。這種載體可以是有形和無形，即物質和非物質兩種。有形載體可以是遺址、遺物，也可以是新建的人造景觀，仿古建筑等。無形載體則可以是戲曲、壁畫等藝術形式，或故事、傳說等文學形式。傳統節日就是旅游的無形載體，傳統節日豐富的文化內涵可以讓旅游的內容精彩紛呈、大放異彩。
其二文化是旅游的靈魂。旅游是經濟性很強的文化事業，又是文化性很強的經濟事業。“文化提升旅游，旅游傳播文化”。正因為如此，文化與旅游的相互融合就好比身體與靈魂的統一。正如中共云南省委常委、省委宣傳部部長張田欣所說：如果文化不與旅游結合，就會“魂不附體”；旅游不與文化結合，就成了“靈魂出竅”。只有兩者緊密結合，互動發展，才能形神皆備、互融共進、互利共贏。
陜煤集團榆林化學二期項目取
國家電投集團印發水、火、風
