不久前《高效節能熱泵熱水器惠民工程推廣實施細則》的正式發布，宣示了空氣能熱水器首次被納入了節能惠民補貼范疇中，這也表明了空氣能這一后起的綠色產業得到了國家與政府的認可、重視與支持，苦撐多年終于實現了“軟著陸”。

資料顯示，在一些發達國家，空氣能熱水器市場普及率超過百分之七十，這之中，政府補貼起到了很大的推動作用，此次國家對高效節能的空氣能熱水器產品進行最高補貼標準，這對于消費者層面，相當于將高效節能的空氣能熱水器產品價格拉低了近一成，吸引力巨大；而對整個市場發展層面，則彰顯出了政策引導的方向和決心。業內專家預計，空氣能熱水器市場有望持續快速增長，產業將獲得較大發展，而未來5年，中國市場空氣能熱水器的銷售比率也將達到40%以上。

那么，空氣能熱水器在享受國家優惠政策待遇成功實現“軟著陸”后，市場將呈現出哪些亮點，讓我們粗略梳理一番：

趨勢突顯 持續接力   

安全、低碳、舒適、新興技術將持續接力成為空氣能熱水器行業發展的關鍵詞。根據國際能源署的估算，熱泵技術(包括地源、水源、空氣源)可以減少全球8%的二氧化碳排放。圍繞這些關鍵詞，熱水器行業呈現出三個轉變趨勢：一是由提供熱水器產品向提供家庭生活熱水供應解決方案轉變;二是由傳統能源利用向新能源的開發利用轉變;三是由單一能源利用向多種能源的綜合利用轉變。德國GFK公司熱水器市場研究報告顯示：消費者對熱水器節能的關注度高達89%，僅次于安全。

業內人士分析認為，如果中國熱水器標準一步步接軌國際，那么在未來的國內市場，一旦電熱水器不再允許銷售，那主營空氣能熱水器和太陽能熱水器等低碳環保的新能源熱水器品牌無疑會成為大贏家。而空氣能熱水器是新興的第四代熱水器，通過吸收空氣能中的能量來加熱水溫，能效比高，符合綠色節能經濟的發展要求。對于空氣能熱水器市場的發展，有報道用“勢不可擋”來形容。//china.globrand.com/與其他熱水器產品相比，空氣能熱水器的節能特點非常突出，在國家節能減排政策的大環境下，節能環保產品的市場前景必然是可觀的。經過測算，空氣能熱水器可以比電熱水器節約七成以上的能量，比公認的節能產品太陽能熱水器還可以節約三成左右的能量。空氣能熱水器作為新能源產業的新星，將在享受節能惠民新政的“軟著陸”后持續發力，或將創下熱水器市場格局的新高。

獨辟溪徑 加大科研

　　從節能惠民補貼政策的知曉到行業通力合作，抱團申報，充分體現了空氣能行業各企業的團結的魅力，支撐這一團結魅力的，緣于他們對壯大空氣能行業，發展空氣能產品事業的共同追求。空氣能行業中積極進步的廠家，在產品方面持續創新，不斷推出適合消費者需求的產品，從外觀到性能的革新，即將成為熱水器時尚的代名詞。要想在競爭中獨占先鋒，企業必須獨辟溪徑，蓄勢待發。

為此，諸多空氣能熱水器廠商紛紛加大加速科研力度。作為空氣能熱水器品牌先鋒，格力公司也在加大科研投入，除了不斷更新和完善產品外觀之外，格力在空氣能熱水器產品上已經積累形成了獨有的十大核心優勢，有效規避了傳統空氣能熱水器的弊端，在加熱效率、溫度控制精度、換熱效率、防電的安全性和智能控制等等方面均取得了實質突破。格力空氣能熱水器迅速搶占傳統熱水器市場，不僅由于空氣能熱水器在舒適性、節能型、安裝便捷性等方面所具備的不可比擬的優勢，更得益于格力在空氣能熱水器的技術研發和產品創新上屢有成果。

同益空氣能在入選惠民工程企業后的戰略規劃上指出，在未來發展規劃上，同益一方面是廣設渠道，多方發展，尤其是在打造電商渠道上，將大下力度投入建設；另一方面是加大科研力度的投入，以便更好地應對市場發展需求。在完成空氣能熱水器產業布局的同時，余熱余冷綜合利用的熱泵機組也已產業化生產，并已在日本的示范應用中得到了高度的好評，目前該項技術處于國際先進水平。

突破在即 戰略先行

在節能補貼范疇內，美的、格力、紐恩泰等31家企業成功入圍，產業的發展態勢大好，突破在即，星星之火將呈燎原之勢。而熱水器行業“三拼時代”的到來，節能惠民新政后有很多小品牌會被淘汰出局，行業將會提前進入劇烈洗牌期，拼實力，誰的實力大，家底厚，誰就能撐到最后；拼骨頭，拼我們團隊的意志力；拼合力，拼系統合力，研發、生產、營銷三位一體的合力，消費者對空氣能熱水器的要求會越來越高。目前，空氣能熱水器企業也意識到需要不斷完善宏觀層面的戰略規劃。

1、空氣能熱水器企業在不斷加強對空氣能熱水器產業發展規律研究，提高產業認識能力。比如，加強對空氣能熱水器產業和企業的創新、競爭和運營等規律的認識等。

2、補貼新政后空氣能熱水器企業在重點抓好自主品牌建設。自主品牌是企業在市場競爭中的核心力量，空氣能熱水器應最大限度地提高產品附加值，從而提高空氣能熱水器的市場競爭力，推動空氣能產業的整體經濟發展。

3、空氣能熱水器企業紛紛審視市場與趨勢，在選擇正確的創新軌道。在這特殊的時期，空氣能熱水器企業必須注重資源的整合，加強自主創新能力，但又不可采取脫離現階段的“過度高端”、“過度自主”方式。

為了提高空氣能熱水器的消費者認知度，以美的、格力、同益、新時代等為首的一批中堅企業不斷積極投入到營銷推廣的戰略策略之中。

市場擴充  渠道深耕

為更好地響應國家惠民政策，讓補貼惠民政策真正落地，各空氣能企業全民皆兵，熱火朝天的努力集聚在這一場行業發展戰略籌備上。而此次節能補貼政策空氣能產品的入選，正是空氣能行業深耕細作，布局市場的最佳時機。在本次節能補貼政策中，空氣能產品最高補貼達600元，居所有補貼家電之首，這很好地解決了空氣能產品價格高昂而難走進一二線城市的局面。政策出臺后，同益公司除繼續深耕傳統渠道外，在一二線市場的渠道拓展力度將會明顯加大，以電子商務為主，消費者可在同益電子商務渠道進行購買，補貼細則落地后，網購符合條件的產品一樣可以享受補貼。這充分迎合了現今大都市新新人類的消費習慣，在開拓一二線產品市場上起到很大的促進作用。

空氣能熱水器廠商渠道開發的深度與廣度將會加大：分析空氣能熱水器目前的經銷商，主要有空調經銷商渠道、太陽能熱水器渠道、只專做的熱泵渠道。空調與熱泵應具有技術的相關性，空調經銷商代理熱泵，這是一個很好資源共享與利用。在2012年的市場競爭中，利用空調優勢渠道資源助力空氣能，將呈現進一步擴大的趨勢。同時，空氣能熱水器渠道也將由傳統的三大渠道向凈水、廚衛電器、賣場、建材市場、采暖市場、空調零配件等領域擴展。隨著企業對經銷商發展與培訓的重視與市場強勢需求下，空氣能“軟著陸”后經銷商的專業性將得到很大程度上的提升，客觀上也會對空氣能熱水器行業的發展起著積極的推動作用。目前，同益正醞釀著深耕渠道，讓更多的消費者實時享受到惠民政策而密鑼緊鼓籌備著。

銷量上升 前景燦爛

在中國，空氣能熱水器產業化只有10年時間，但發展速度很快，空氣能熱水器在享受優惠待遇“軟著陸”后，銷量將可能呈現出“井噴”態勢。據中國熱泵產業聯盟秘書處預計，2015年該行業年產值有望突破100億元大關，如果能得到國家政策的有力扶持，實現200億元以上也是可能的。

其實步入21世紀之后，國內空氣能產業的高速發展便一直離不開政府的大力支持，這些舉措幫助一大批空氣能企業順利度過了產業萌芽期。

首先，由于空氣能熱水器的節能減環保排特性，我國多個地方政府從2008年開始陸續出臺相應的鼓勵政策，例如廣東、上海、北京、江蘇、浙江等地區已經把空氣能熱水器產業列入“十二五“時期節能產業規劃，作為節能減排的推廣項目。

其次，2011年，中國節能協會熱泵產業聯盟發布了《將空氣能熱泵熱水技術納入可再生能源建議書》，引起了相關政府部門的重視，與此同時，政府還加大了建筑工程項目所提供的補貼力度，極大地刺激了空氣能熱水器的銷量，為空氣能產業的深入推廣營造了一個絕佳的舞臺。

第三，傳統電熱水器由于不節能，在歐洲、澳大利亞已經逐漸被禁止使用，并且，歐盟、澳大利亞等國家已經將空氣能熱水器技術列入可再生能源范圍，并給予相應的政策支持，這為我國空氣能熱水器國際化提供了機會。

第四，國家明確提出要在“十二五”期間大幅降低國內生產總值能源消耗以及二氧化碳的排放量，改善生態環境質量，實現社會的可持續發展，并在新能源產業規劃中，重點提出了要加快空氣能、太陽能技術的推廣應用，這預示著像空氣能熱水器這樣節能環保的產品將迎來前所未有的黃金發展期。