現代營銷學之父菲利普.科特勒說：營銷進入新媒體時代。但目前大部分公司仍然花90%預算到傳統媒體中，原因之一就是營銷人沒有真正意義理解媒體，這些管理者的平均年齡是50歲，只依靠他們熟悉的傳統媒體。不久未來，營銷管理人員未來將年輕化，平均年齡會在30歲以上，更加理解新媒體。
特勞特認為：“社會化媒體不是一個講故事的好地方。因為在社會化媒體上發布東西后，其他人會反駁你或者說壞話。它更多的是假設，而不是現實。傳統媒體有這個優勢，你可以好好講故事，不被打斷。使用社交媒體的人常常喜歡講述自己的生活、朋友，而不是產品，所以我認為社交媒體不是很好的營銷工具。”
特勞特同時認為：成功的營銷策略在于向人們成功地講述一個品牌故事；向消費者展現你的品牌為什么與其它品牌的不同。但在網絡上，企業無法傳遞一個正確的品牌故事；或者說，無法傳達讓消費者能夠記住的品牌信息。
《中國式定位》觀點
《中國式定位》觀點認為：傳統媒體（電視等）在相當一段時期還是打造品牌、有效、完整講述“品牌定位故事”的主流媒體。因為改變消費者行為是一個非常緩慢的過程。---但是，很多媒體放大了所謂“互聯網思維”的這種功能。我們不反對新媒體是一種趨勢。但是，我們反對無限放大新媒體功能的這種行為；我們反對中國的某些培訓機構或者所謂的知名“培訓人”，創造、發明、借鑒“互聯網思維”等概念，忽悠企業的行為。
同時認為：基于“產品、商品”銷售思維的一些“中國傳統營銷人”把電子商務當成了“救命稻草”，放大電子商務功能，發明、創造“互聯網思維”概念，忽悠一些“走投無路”的弱勢品牌或中小企業，是一種不道德的行為，失去了最起碼的底線。
需要說明的是：未來屬于那些傳統產業里懂互聯網的人，而不是那些懂互聯網但不懂傳統產業的人。闡述非常到位。---（摘自@上善若水1288）。
需要提醒的是：在傳統媒體和新媒體之間需要區分“成熟品牌與非成熟品牌（品牌打造初始階段）”之間使用“新媒體與傳統媒體”權重的不同。---但是，無論變與不變，認同特勞特“在網絡上，企業無法（很難）傳遞一個正確的品牌故事”的定義闡述。
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