未來幾年，隨著世界能源需求將不斷增加，很多發達國家節能減排的紅線不可動搖。在全球能源發展大勢及各國政府共同倡導下，節能文化將加速普及，社會各界對空氣能熱水器產品在未來熱泵市場上的發展更是相當看好。加之近年來，中國經濟的持續發展與內需擴大，房產行業發展之下釋放出的剛性需求增多，中國家庭消費水平的不斷提高，空氣能熱泵產業其潛力“之火”無窮，盡呈“星火燎原之勢”。

 

據悉，2012年我國的空氣源熱水器市場的份額在45個億左右，今年將突破50個億，同比增長達45%，增幅已經連續多年超過40%。當空氣能行業發展到高度成熟的時候，整個市場份額可以達到500億以上。其中，節能補貼政策對于空氣能熱水器的發展也是有著巨大的促進作用。空氣源熱水器各廠家也都是以此作為發展契機，秣馬厲兵，準備在今年能夠有一番大的作為。

 

我國家電協會相關人士表示，在全球節能減排大潮的沖擊下，熱水器行業將面臨節能技術的革新及產品低碳化洗牌，具有低碳、節能環保特性的產品將成為市場主流，從而推動行業節能技術不斷推陳出新。隨著空氣能熱泵產業邁入新的發展契機與規范將引導空氣能熱水器朝著更為規范、更為強勢，迎合節能減排的大主題發展。

 

空氣能欲演繹“三足鼎力”

 

雖然在整個宏觀經濟不景氣的情況下，原材料的漲價，勞動力成本的提升，渠道經銷商信心受挫，終端市場購買力不足等問題困擾著熱水器行業的發展。但作為一直在熱水器市場占據居其一的電熱水器卻正面臨著尷尬的處境，既未有獲得節能補貼，更不被消費市場看好，終將逐步退出熱水器的歷史舞臺。然而，對于剩來的的燃氣熱水器和太陽能熱水器而言，本身也存在著一定的自身缺憾和行業弊端。借此機會東風，空氣能熱水器乘勢鳴鑼響鼓，欲與其演繹“三足鼎力”大戲了。

 

空氣能熱水器比電熱水器節能超過70%。比燃氣熱水器安全、低碳更環保。比太陽能熱水器更高效方便。同時，由于能效標識將就有可能出現在終端銷售的產品上。這對行業小、散、雜的小微作坊來說無疑是一道催命符，但對行業大多數知名品牌企業來說確能提供一個很好的發展基點。五一期間，紐恩泰緊抓行業發展的這一節點：能效標準的即將出臺。針對多個區域市場進行重點扶持，舉行多場以促銷活動、新品發布、經銷商培訓三會合一方式的區域會議，收到了不小的成效。以其高品質的空氣能產品為行業健康發展貢獻了自己的一份力量。同時也促進了產品知名度的提升，極大地促進了空氣能熱水器的普及發展。

 

同時，作為新能源中堅力量代表之一的太陽能，由于行業門檻較低，去年太陽能熱水器在一二線城市就已全面潰退，今年以來，更遭遇洗牌，不少熱水器企業被迫關停。這也為空氣能熱水器騰出了一定的市場推廣空間。特別是從近兩年的發展來看，空氣能熱水器大有趕超太陽能熱水器，以“三分天下”的燎原之火躋身熱水器市場的架勢。

 

未來技術優勢領先“市場擴容“

 

隨著空氣能熱水器行業發展的壯大與市場的容量同步增大，行業內的競爭趨勢也越發明顯。空氣能熱水器在進入國內發展十余年以來，不管是產品質量的穩定性、產品性能的可靠性、技術的創新性，還是其市場認知度，都有了很大的提高。其安全低碳節能的優勢，贏得了市場越來越多的投資方與企業加入。因此，空氣能擴大產能成為必要，一方面能更進一步的滿足市場需求，另一方面也空氣能熱水器企業降低生產成本的重要方法。降低成本，降低售價，將能在很大程度上拓展市場需求空間。在保證產品過硬的品質、必要的生存與發展利潤的前提下，通過創新技術、進行規模化生產等渠道降低生產成本，將是空氣能熱水器努力的重要方面。

 

據相關行業資深專家、學者分析，在未來，空氣能熱水器將面臨以下發展趨勢引領行業發展與競爭。感溫變頻技術成就空氣能熱水器在低溫下的制熱量：據介紹，感溫變頻技術是一種智能化技術。這種前沿技術應用于空氣能熱水器將能更大程度上的提高產品的使用年限與節能程度，它將如變頻空調的發展，引領未來熱水器市場的發展。隨著空氣能熱水器技術創新的進一步突破，空氣能熱水器在北方采暖、浴室的應用要求的高溫將獲得突破，北方市場廣闊的采暖需求空間將是空氣能熱水器發展的無限藍海。

 

告別“模糊化”走向“品牌化”

 

在過去幾年，全國各大區域市場上和空氣能產品相關的廣告開始滿天飛，消費者幾乎天天都在上廣告課，各種誘購信息和銷售終端的促銷路演不時充斥著他們的耳目。品牌多而雜，廣告席卷。置身其中的消費者已經開始不知所云，空氣能熱水器區域市場處于模糊化時代。大部分空氣能熱水器企業在創業及發展過程中，往往依靠產品優勢、價格優勢等較為單一的優勢，暫時贏得市場份額，能讓空氣能熱水器企業迅速在行業中賺取第一桶金并占據一席之地。但隨著空氣能熱水器市場競爭的加劇和規模的擴張，消費群體開始漸趨回到感性的消費狀態，原有的優勢或模式等將無法繼續滿足市場的需求。

 

隨著人力成本和經營成本的快速上升，空氣能企業又將面臨著嚴重的考驗，空氣能企業需要通過各個環節的系統化運作，努力打造市場核心競爭力，強有力的把空氣能熱水器產品推向市場，走向品牌經營之路。品牌象征的是高品質、高價值、高舒適度、時尚、尊貴與榮耀，當空氣能市場拓展達到一程度，空氣能企業只有走“品牌之路”，才能真正的走出自身的可持續發展之路。空氣能熱水器行業迅速成長的這幾年，紐恩泰、芬尼、天舒等諸多品牌相繼崛起。各大空氣能熱水器企業市場之爭、推廣批拼，渠道擴張的力度加大……種種跡象都表明，空氣能熱水器品牌之爭的序幕已拉開，大家都在依照自己的思路抓產品品質、技術核心。企業不能只考慮單純的產品定位，更應該注重消費者定位(使用角度、場所，購買目的，消費心理，消費者觀看品牌的角度)和市場定位(控制競爭對手短板，以強擊弱)。產品質量是產品賣價的基礎，而品牌的附加值才是消費者真正的需要。

 

發展之道護航“燎原之勢”

 

在2014，空氣能企業如何進行全新的戰略規劃，有效的深入開展系統化運營，成為了在市場競爭和燃起“燎原火勢”的關鍵。

 

首先，空氣能熱水器企業一定要加強對空氣能熱水器產業發展規律研究，提高產業認識能力。比如，加強對空氣能熱水器產業和企業的創新、競爭和運營等規律的認識等。 空氣源熱水器行業的迅速崛起，熱泵制造生產廠商和經銷商無疑是中堅力量。原有的較傳統產品經銷商的利潤開始下滑，他們開始考慮其他新興產品是否為公司帶來新的利潤增長點。正在這時，熱泵作為一種新型的節能環保的熱水器自然進入到這些經銷商的眼里，眾多經銷商的加盟，在一定程度上推動了熱泵產品增量的增長。

 

其次，空氣能熱水器企業選擇正確的創新軌道。在這特殊的時期，空氣能熱水器企業必須注重資源的整合，加強自主創新能力，但又不可采取脫離現階段的“過度高端、過度自主”方式。同時，媒體的支持在空氣源熱水器的推廣中也起到舉足輕重的作用。現在，無論是大眾媒體還是行業媒體，空氣源熱水器都作為時尚話題被推到了消費者的眼前。

 

第三，在國家推行節能環保的前提下，政府的支持就是另一個高度的引導和推廣。中央到地方的政策傾斜，在一定程度上刺激了熱泵產品消費的增加，促進了熱泵產品增量的增長。目前政府對建筑節能項目的補貼也展示了熱泵產品未來的發展方向，在政府的支持下，熱泵產品的發展空間會越來越大，空氣源熱水器的推廣也會越來越深入。

 

總體而言，空氣能熱水器行業處在產業發展初期階段，行業內競爭壓力相對其他行業較小，行業整體經濟效益良好。但要注意到由于行業尚有一定的整體利潤空間。除吸引一些業外知名企業加入競爭行列，促進產業發展之外，還有一些企業盲目投資，更有一些企業為追求短期利益，不投入或少投入實行作坊式加工，對此種種做法，應給予正確的引導。

 

2013年，對于空氣能熱泵產業將是不平凡的一年。空氣能熱水器逐漸燃起的“燎原之火”，讓越來越多的消費者去接受空氣源熱水器，相信，在不久的將來，空氣源熱水器必將成為熱水器行業一顆耀眼的新星。