什么樣的內容適合微信營銷？這個問題不需要見仁見智，被國內營銷界譽為“有意思營銷”教主的邵珠富認為，微信營銷要想出彩，毫無疑問，做到一點就夠了，那就是“有意思”。周二參加“泉英會”活動時，作為企業家的邵總概括得很精辟，微信營銷要做到：1、沒人煩；2、有人看。現在有好多企業動不動就講微信營銷，認為只要一“微”，一切OK，其實這才是大錯特錯。在邵珠富看來，不論何種渠道推廣，一定要秉承“內容為王”的原則，口碑也好、傳統媒體也罷、網絡推廣也好，消費者感興趣的只有一點，那就是內容，所以，在邵珠富看來，“酒香不怕巷子深”的產品致勝時代已過時了，“酒香也怕巷子深”的傳播致勝時代也已過時，唯有“帥賣怪壞”的有特點的傳播才有可能成為營銷致勝的法寶。

 

4月17日晚，，全聚德董事長張雷盛情邀我去他在高新區剛開的店“指導工作”，同樣提到微信營銷的話題，前幾天參加30個企業家的“泉英匯”活動，邵珠富也提到過微信營銷，上周在與豐盛園董事長王譯泓交流，也提到微信營銷，并對他們進行微信營銷方面的建議，得到高度認可——

 

1、“說一說豐盛園鲅魚有多長”：與豐盛園王董交流時，邵珠富提到，如果單純地宣傳豐盛園大鍋海鮮、鲅魚水餃，這樣的功能宣傳在微信上會收效甚“微”，除非打折或贈送優惠多多，但倘能將內容“有意思”起來，則完全不一樣了。如，“猜一猜豐盛園大鍋海鮮的大鍋有多大”“猜一猜，鲅魚從威海到濟南在冰凍狀態下活多久”“量一量豐盛園鲅魚有多長”“說一說豐盛園的鲅魚之‘個頭’”等，這樣有點“無厘頭”的內容，才更適合人們做談資來傳播和推廣，才更“有意思”，因為“沒有意思的內容”在微信上隨時都有可能被人們屏蔽，這就是自媒體時代的特點。

 

同樣，針對王總家威海的農業基地，邵珠富提的建議：“玩手扶拖拉機、跟老農學用牛拉犁，在稻田里搞‘說稻做稻’的游戲，在蒜地里搞‘威海說的蒜’的比賽，只有赤腳才能進入基地，在這里，你可以盡情地放縱”，將王總家的農業基地打造成中國最大的“農業樂園”，與威海旅行社進行對接，起個有趣的名字，適度進行推廣，或許會大有收益。當然，由于機緣不巧合，邵珠富并沒去過王總家的農業基地，只是聽王總泛泛描述便有了此想法，當然也只是“紙上談兵”的思路，但要實現這些其實并不難，關鍵還是思想上要有“有意思”的意識。

 

2、“適合當板磚防狼的粥米”：周二“泉英會”上，邵珠富也提到，賣鋼管的郭紅梅董事長要搞微信營銷，顯然推廣鋼管的品質和功能很難成功，但倘若能將這事“有趣化”，請幾個藝術學院的學生，圍著笨重的鋼管大跳“鋼管舞”，然后在鋼管上注明是“XX鋼管”，以這樣的方式博得人們的眼球，進而推廣鋼管，或許是一種思路；同樣，當天在交流時，面對包裝得像板磚一樣的“石板粥米”，邵珠富開玩笑說，倘用微信方式生硬地宣傳“石板粥米”，未必有效果，但如果“有意思”地宣傳“石板粥米”為女子夜行時的防狼武器，晚上可防身，以此吸引人們的眼球，然后推廣“石板粥米”，或許容易得多了。在這里，人們對“冷冰冰的鋼管”興趣不大，但對“火辣辣”的鋼管舞定會感興趣；人們對包裝精美的大米未必感興趣，但對“能防狼的粥米”一定感興趣，所以，微信營銷首先要做到，讓營銷“娛樂”起來，吸引眼球，然后才是產品推廣。

 

3、“為就餐者送上毛茸茸的小鴨子”：昨晚在和全聚德張董交流時，我特邀的好朋友、年度創新經濟人物、馨漫園動畫劉薇董事長建議張董為前來就餐者提供一份小禮物，讓人們有個記憶點。應該說劉總這句話講到點子上了，但送什么樣的禮物呢？邵珠富建議是，送活的毛茸茸的小黃鴨，與全聚德“烤鴨”的主題吻合，小朋友們定會喜歡，過后也定會“忘不了”，又怎能不火？其實，毛茸茸的小鴨子成本并不高，小朋友和美女都有喜歡小動物的天性，何樂而不為？

 

前幾年，邵珠富曾為全聚德策劃過“名士宴”“溫馨家庭宴”“童趣宴”，這個“送小黃鴨”的建議，非常適合其中的“溫馨家庭宴”和“童趣宴”，希望對張總有所幫助。

 

微信營銷和傳統營銷不同， 不是你一想搞就會靈的，非常重要的一點就是，你要有“娛樂精神”，而事實上，“在互聯網搞亂世界之后的營銷（邵珠富研究并在國內推廣的一個課題）”時代，傳統媒體也要有“娛樂精神”，否則你的營銷真的“out”了。