隨著全球奢侈品消費環境的改變，品牌在商品售賣的同時，更愿意通過不同類型的活動參與，讓自身形象更加生動飽滿。舉辦各類展覽、修建博物館或品牌之家、評選年度藝術或公益人物等活動層出不窮。與此同時，借助重大體育賽事的公眾關注度，推動企業形象與發展的體育營銷也成為了一種主流營銷方式。
成熟的體育營銷，是要實現體育文化與品牌文化的融合。體育營銷強調的不是產品，而是一種文化，一種與消費者針對體育產生共鳴的情感。體育本身是健康而充滿活力的，同時具有競爭意識，這與許多奢侈品牌的基礎文化相契合。企業更多需要考慮的，是如何在避開競爭對手的同時，選擇與品牌特色想匹配的賽事進行合作，這也造就了體育營銷的多元化發展。
所幸，體育賽事繁多;并切，在過去幾十年里，依托科技與經濟的發展，體育營銷已趨成熟;而競技類體育成績與計時相關者甚多，這更拉近了奢侈品時計產品與賽場的距離。這些皆為奢侈品體育營銷的多元化發展鋪就了便利之路。
Cartier贊助國際馬球賽
Cartier每年舉辦三項精采的馬球錦標賽：歷史悠久的Cartier皇家溫莎杯馬球賽、富有冒險精神的瑞士莫里茨雪地馬球賽以及在迪拜舉行的草地馬球賽。Cartier將屬于精英份子的馬球運動推向時尚風格境界。
作為貴族運動之一的馬球運動，代表了Cartier所推崇的精英生活觀念。Cartier和馬球的深厚淵源可以追溯到1983年，而198 年開始舉辦的Cartier國際馬球賽更緊密地加深了Cartier和馬球比賽的關系。Cartier國際馬球賽是英國最受矚目的運動競賽盛事，英國王儲查爾斯王子和哈利王子都是比賽騎士中的常客。1986年，Cartier豐富的想像力創造了馬球競賽的巔峰——在瑞士莫里茨舉行史無前例的雪地馬球賽。
Hermes與馬術運動的不解情緣
眾所周知，如今的頂級奢侈品Hermes從前是個專業做馬具起家的品牌。今年2月與美國馬術聯合會展開合作，并冠名為贊助商;日前這一合作關系宣布延續，而新協議中，Hermes全面參與美國馬術隊的八項賽事之中，包括超越障礙比賽，花式騎士訓練、綜合全能馬術比賽、操縱馬術比賽、持久耐力馬術比賽、跳馬技術、勒韁繩馬術比賽、馬術舞步比賽。同時為團隊騎手和馬匹提供服裝配飾，如馬鞍墊、shadbelly、馬褲及防水外衣等。這一系列服飾已在8月23日在諾曼底開幕的世界馬術運動會上首次亮相，并且于紐約及比佛利山莊的Hermes精品店發售。
Hermes的美國總裁兼首席執行官Robert Chavez在采訪中認為，與美國馬術聯合會的合作，代表著是Hermes的持續承諾，確保騎手和馬匹都獲得世界上最好的稱譽，以及滿足最高層次的競爭要求。
另外，在2012年的倫敦奧運會上，Hermes為法國馬術代表隊設計了隊服——馬術夾克，輕盈高彈力的面料讓法國馬術隊得到了不俗的表現。其實，在2012年的賽場上，各個國家對都的到了無數大牌的贊助，例如英國國家隊的Stella McCartney，美國國家隊的Ralph Lauren，意大利國家隊的Prada等。
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