近日，激動網CEO鄭錫貴在“中國網絡視聽產業論壇”上表示，視頻行業還有媒體化、工具化和應用化三個屬性，值得從業者思考和嘗試。

         鄭錫貴表示，國內視頻行業已經是一片紅海，紅得發紫。“現在到了玩視頻的階段，不僅僅是看一個東西而已，你是全身性參與了玩。用戶可以全部參與，就把這個參與性特別強調，參與性、互動性就提高出來了。”

         各位領導、各位同事下午好，當今中國一出大局正在出演，所有的視訊行業為了爭奪用戶正在進行一場大局，在過去的幾年時間內，隨著網絡視頻用戶體驗的改善，用戶的消費習慣也在改變，很多人不看電視了，看互聯網視頻。廣告也開始把錢大把大把砸向互聯網。因此，除了國內原有的網絡互聯網視頻企業以外，很多互聯網大顎紛紛投入互聯網視頻行業當中，這樣的結果必然是競爭的加劇。因為這個大家一致在搶這個，所以整個互聯網行業是一片紅海，而且不是一般的紅，是大紅，或者說紅的發紫。

         各位說在紅海里面拼搏的一員，我們也在一直的思考，在紅海里面一片廝殺以外，我們能不能看到有藍海。今天我就跟大家分享一下，除了紅海以外我們還可以做別的東西，除了大家簡單的看視頻，怎樣用視頻，或者說我怎樣玩視頻。從看到用到玩，實際上是基于視頻網絡本身的三個屬性。

         第一個屬性毫無疑問就是媒體屬性，媒體屬性就是整個視頻行業，在未來媒體的商業模式進行廝殺。視頻是可以玩的，這邊分享一下我們激動網在過去一段時間自己做的思考。說到網絡視頻的三種屬性，它的媒體性其實大家都很清楚，就像傳統的報紙、雜志、一般網絡一樣。就是向用戶提供高質量的內容，吸引了很多用戶形成了一個社區，通過廣告的模式進行的。這塊我們剛才看到整個視頻行業的正面戰場，大家搶的都是這一塊。我們覺得視頻行業的工具利用化是整個視頻行業未來怎么樣做垂直，怎么樣做差異化提供了一個更大的機會。這塊我們也做了一些嘗試，還有很多公司也都做了一些嘗試，我們覺得挺不錯的。

         國內視頻網站的出現首先具備是媒體屬性，比如像激動網、土豆可以看到視頻、娛樂、財經、影視、教育、科技等等很多很多別的東西。這些給你提供的內容，通過廣告的形式做。除了互聯網看以外，其實同樣的內容在手機上可以看。未來三網合一以后在電視業可以。在應用上如果是玩的，同樣在互聯網可以玩手機上可以玩同樣的東西。這樣的話就自己本身視頻由三再乘以三，這個幾率就大了很多，機會就很大。

         剛才說到三個屬性，媒體化已經知道了，工具化這邊我等一下花一點時間簡單跟大家介紹一下，我們做一個嘗試，我們推出了一個激動云的產品。類似的東西國外已經很多了，大家知道亞馬遜是美國最早提出云技術的概念，云的技術這邊做的很多，另外還有一家公司叫做brightcove，這是美國一家上市公司，它給中小企業提供視頻的工具解決方案。在應用化這邊玩的方面很多人做了很多嘗試，這是游戲的視頻，右邊這個照片我們截取的是我們激動網三年前開始做的互動劇。

         互動劇是什么東西呢？它是讓用戶能“玩”的交互式網絡視頻將視頻游戲化，游戲視頻化。用戶在觀看互動劇時，每觸發一個情節點，都需要通過點擊視頻播放器內的選項按鈕，來“選擇”劇情的走向。用戶在“玩”互動劇的時候，就像玩一款游戲一樣，從一開始就將扮演劇中的主角，并隨著劇情的深入，遇到不同的分支劇情;選擇不同的分支，則會進入不同的敘事段落，并遭遇不同的結局。

         照片上三個女孩子，我們講一個故事，一個男主人公碰到三個美女，他們之間有一個故事，他選擇了A或B，敲誰的房門發生的故事是不一樣的。在講故事的一面和游戲的一面結合起來了。這就是玩視頻。

         前面我就簡單講一下行業發展的背景現狀，講一講它媒體屬性的部分。后面兩部分主要是工具化、應用化。

         工具化既然是工具，是不是可以解決問題的？提供一些解決方案？我們做的第一個工具化視頻服務的嘗試就是“激動云”，它是國內第一個視頻開放平臺，基于云技術的視頻開放平臺。跟我們合作的伙伴可以通過激動云，還可以很便捷的建立自己的視頻網站，或者在既有的網站里面建立視頻的頻道。或者為它移動客戶端，手機或者平板電腦建立視頻站。這個我們為它提供一系列標準的，對個性化的硬件或軟件的系統服務。軟件的系統服務當然包括視頻的管理系統、上傳類似這樣一整套系統。硬件就是我們的帶寬，提供了存儲，提出了CDN。我們做的除了標準的一系列解決方案之外，我們還有自己的特點，其中有一個特點，我們是所謂的公有云跟私有云同時存在。公有云是什么意思呢？就是云在云端，私有云是本地的，這兩個東西我們可以有效的結合起來。

         第二個特點，因為我們激動網本身是一個視頻網站，內容是很多的，有上千部的電影，上萬部的連續劇，還有跟全國各省市電臺上百家節目一起合作。還有我們跟好萊塢買了很多不同的內容。因為我們海量的內容，所以作為提供云服務的一部分增值服務，我們可以把這些內容跟你們分享。

         第三個，因為我們本身是視頻網站，在市場營銷這部分也是有很多心得，我們可以把自己的心得為用戶服務，給他們提供一個全方位的視頻宣傳跟營銷，這是激動云的特點。激動云我剛才說是一個解決方案，解決問題的。幫大家解決什么方案呢？你沒有經驗沒有時間沒有成本不知道怎么做營銷，我可以幫你做。同時它還是非常個性的事，我們這里有可拆解可伸縮的模式，充分發揮了工具化的表示。當然它是個性化的，可以買你該買的東西。有了個性化的東西以后，我們覺得未來的發展會是往平臺的方向發展。

         剛才我說的工具化的東西是B2B的，比如說談到媒體化是B2C的，激動云工具化是B2B的。這里我有兩張截圖，也給大家展示了一下，比如我們給客戶做的定制播放器，左邊是OLAY，右邊是一個節目都來愛夢，這個就是跟給網頁定制節目是一樣的。當這個達到一定規模以后就是一個平臺。

         我們給產業鏈都帶來了一些價值，比如說產業鏈是一個技術加營銷加內容加商業智能的產業鏈。這個我剛才提出來是一個個性化的，用戶可以根據自己的行業，自己公司的需求獲取不同的元素，構建自己的一些東西。舉例來說，對一些每網站除了全套的視頻功能以外，他肯定要做廣告，我們就把廣告做出來。這里有視頻教育網站，是收費的東西，我只能讓它收費，同時怎么樣讓它直播。因為老師在上課有直播的技術，還有加密的技術，這個可能是其他的網站不需要的。對政府來說，除了圈套的視頻功能以外，也許需要視頻會議的東西，也許需要一個各個不同地方建站的需求，需求是不一樣的。對企業網站來說也不一樣，對宣傳自己的品牌這一塊，肯定需求特別高，這一塊我們也加了更多的模塊。對電子商務網站來說更是這樣，用戶買家跟賣家之間可以進行視頻互動，或者是通過商品的視頻展示。這樣以不同的技術解決方案，就幫助他解決所需要的東西。

         除了這個以外剛才我談到營銷，營銷我們也可以提供很多附加的價值，左邊的圖可能很多人看到過，現在大家互聯網比較熱門的，社會化媒體的概覽，這里把水化媒體各個不同的公司展示出來。所謂社會化媒體就是通過網絡來進行做你想做的事情，這里幾個重要的要點。一個公司要通過它做的話，第一要樹立自己的品牌形象，第二個是為了做一定的營銷銷售，第三是做一定的客服或者公關。基本上從企業的角度是為了達到這三個目的。對于我們來說可以幫助什么呢？第一是一些新聞視頻的炒作，發現這些亮點，形式一個閉路式的傳銷。第二個你要選對你的渠道，到底是什么網站，是社交游戲的網站還是商務社交還是電子商務呢？由于每個不同的板塊性質本身是不一樣的，屬性也是不一樣的，需要有一定的判斷。

         除了這個渠道的選擇以外，另外一個怎樣來讓企業跟用戶之間互動，因為你要做一個社會化的媒體宣傳，不是一對一或者一對多的，很多時候是多對多的，游戲是作為企業跟用戶是互相參與。這里面作為激動云服務的一方面我們可以做這個。

         還有API，通過API我們可以把兩種結合起來，剛才我們說了有這么多的連續劇、影視劇、新聞，所有的東西都可以變成海量。再就是新聞，怎么樣給企業做更加優化的商業決策。

         前面我就簡單講一下媒體化的屬性跟工具化的屬性，從看視頻到開使用視頻，最后再簡單講一講玩視頻。

         玩視頻很簡單，你可以通過視頻玩很多你任何能想到的東西，可以聊天、游戲、交友等等。這里我舉個例子，一個是我們給游戲展銷會CHINAJOY，我們今年做了一個攻略，想去CHINAJOY但又不能渠道現場的人，我們有shongirl帶著你去，也是把互聯網本身的實時性互動性呈現出來。

         另外我們還有一個技術研發出來的新產品叫“組合視頻直播”，它可以支持五個畫面同時播映，我會通過五個不同的畫面角度，讓用戶看的時候，同時全方位體會到，有視頻組合畫面的。這也是很有意思的東西。

         個是視頻游戲的東西，我們現在在這方面也做了一些研究，想通過視頻、真人、游戲、社區，把互聯網網站用戶的參與性極大的加強。比如說以前大家聽過UGC的概念，比如說美國youtube，這是自制的節目很好，但還只是看視頻的階段。到了玩視頻的階段，你就不僅僅是看一個別人東西而已，你是全身性參與了玩。用戶可以全部參與，就把這個參與性特別強調，參與性、互動性就提高出來了。這一塊我們也在做一些嘗試，很多不同的公司我們也做很多嘗試。