從亞馬遜的Kindle到索尼的Reader series，從Barnes &Nobl出品的Nook到國內漢王的電紙書，電子閱讀在中國小荷才露尖尖角，卻大有風生水起之勢。有人稱，電子書的興起無異于千年前蔡倫發明造紙術，帶來的不僅僅是技術，更是一場閱讀的革命。然而現實是，中國的電子書閱讀市場雖然潛力深厚，電子書內容市場卻存在著格局散亂、市場利益鏈不完善等缺陷。在電子閱讀革命大勢所趨的今天，中國市場需要一個好的電子書內容市場與之匹配，為國人開啟真正的新閱讀時代。

         日前，當當網總裁李國慶在廣州宣布：當當網將在21日在線發布第一期電子書五萬本。這一動作引起了整個電子書行業和廣大讀者的高度關注。南方日報記者就此對李國慶進行了專訪。

改變國人的閱讀習慣

         很多專家認為，電子書適合現代快節奏生活的碎片時間閱讀，你認為電子書的發展會對大家的閱讀習慣帶來哪些改變？

         李國慶：電子書讓閱讀變得方便了。在美國人均閱讀量大概是每年20本，在中國則大大低于這個數字。事實上我們大可以利用電子圖書的優勢提高國民閱讀量。設想，電子書的價格低于紙質書，那么讀者用相同的預算可以買更多的書，進行更大量的閱讀，實現閱讀習慣的改變也是完全可能的。除此之外，一些讀者可能習慣用手機讀一些網絡文學、連載小說，如果電子書內容市場做好了，我相信能帶動這一批讀者去讀更多精品和主流的暢銷書。

         現在在地鐵里或很多場所，我們可以見到很多白領拿著Ipad或者手機進行淺閱讀。電子閱讀器競爭力在哪里？

         李國慶：我們對電子書的理解跟讀者一樣。事實上即使有Ipad，專業閱讀器還是有它的市場的。可能有的人認為有電腦和Ipad可以替代閱讀器，我覺得這有區別。E-ink和LCD帶來的閱讀感覺與Ipad屏幕不同，更加接近大家習慣的傳統紙質書的閱讀感覺；而更重要的是，一些深度閱讀者會購買專門閱讀器，很多淺閱讀者則不會買。讀書是一件專門的事，深度閱讀者會對電子書專業閱讀器有很大的需求。

         作為網絡圖書銷售商，你們有沒有預測過銷售電子書會對紙質書產生多大的沖擊？

         李國慶：新技術革命帶來的變化和痛苦，不僅是當當，所有人都得接受。短期內的陣痛是一定會有的，因為網上購買電子書的消費者一定是此前網上紙質書的消費者。很多人會擔心電子書對實體書店的沖擊，事實上，首當其沖的正是我們這些網上紙質書銷售商。當然，面對改變，我們只能去適應和接受。

電子書顯然還有降價空間

         當當網首批電子書如何定價？

         李國慶：關于電子書的定價，事實上我覺得還有可以完善的地方。

         在與出版社協商定價的過程中，我一直希望我們電子書的售價能夠更低，但是阻力重重，定價方案也還沒有完全達成。一些科技書、詞典提出電子書按照紙質書價格的七折銷售，這樣的定價還是高了。當當網很多紙質書已經七折出售，電子書顯然還有降價空間。我們的電子書計劃按照紙質書價格的三折到五折出售，在促銷期間，一些暢銷書的價格會達到一折。

         你曾經提到紙質書可附贈讀者電子書下載權，這是出于怎樣的考慮？

         李國慶：我一直設想，讓紙質書的消費者能夠同時免費獲贈電子書的下載權。讀者都希望獲得更好更快捷的閱讀體驗，這也是讀者的消費目的。我們應該為讀者創造這樣的條件，提供多種格式供讀者下載電子版。書店和出版商不會因此增加成本，卻能給讀者提供很大的方便。我認為我們能做到這一點，也會不遺余力地去做。

         預計未來電子書的銷售會占你們的業務的比例是多少？

         李國慶：你注意到沒有，美國亞馬遜老不公布這個數據，但是你可以看他一會兒說超過硬皮書了，這個就是造勢，人家很樂觀，一會兒說又超過了紙書，都是說下載的冊書和件書，但是銷售額沒有上升。我預計用三年下載量超過紙書銷售的數量，但是銷售額三四年還不能超過紙書。