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綠色轉型 不一樣的來電感覺


浙江天正電氣股份有限公司總裁施長云先生
 
個人簡介:
          2003年離開中化集團加盟天正后,歷任戰略投資部經理、總裁助理、上海天正機電(集團)有限公司常務副總、天正集團常務副總裁等職,2005年開始擔任浙江天正電氣股份有限公司總裁。
 
       加入天正后,他搭建了自主研發產品管理平臺,提升供應鏈管理效率,堅決實施以集約增效為核心的“精益生產化管理”模式,導入“卓越績效模式”,優化資金流控制,多渠道進行戰略轉型升級,實現了企業的良性發展。
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       近日,“天正天e比翼齊飛 三橫四縱轉型升級”2012天正電氣新品牌價值主張發布會在張家界隆重召開。天正的品牌聲音又再一次回響在低壓電器行業的發展長廊里。
 
        探尋著天正的品牌聲音,我們采訪到了天正電氣總裁施長云先生。溫文儒雅的施總為我們述說天正電氣的過去、現在和未來。前瞻性的眼光,全局性的戰略部署,靈活的企業機制,有效的執行力,讓天正逆勢創造了企業加速度發展的奇跡。
 
《低壓電器》在線:今年上半年受國內外整體環境影響,宏觀經濟形勢較為低迷,請問天正電氣在上半年的市場表現如何?通過哪些對策來應對挑戰,避免陷入危機?
 
施長云:我們今年1到6月的銷售額增長雖然不是很多,但從效益來講,增長了70%以上,是行業中表現比較突出的。而近6年來,我們的利潤也是呈加速度增長態勢。這些成績的取得主要源自我們轉型升級比較早,比較深入。具體講主要采取了以下措施:
 
       渠道開拓轉型:過去溫州的低壓電器企業都以分銷為主,靠低成本低價格的快速擴張來實現快速發展。而現在我們在做大做強分銷渠道的同時,已經介入到工業及民用建筑渠道、重大工程項目、電力系統、設計院等渠道。
 
      研發管理轉型:首先,進行強制性的研發資源配置。這樣做雖然可能會造成浪費的風險,但權衡利弊后,我們認為研發成本強制性支出是很值得的;其次,壯大研發團隊。在全國范圍邀請了很多優秀的人員加盟到公司的研發團隊。一方面在市場上招聘有跨國公司和國內知名企業的工作經驗加盟,另一方面每年從國內一流的大學如清華、北大等去招聘一些相關專業的畢業生加盟;第三,搭建研發軟硬件平臺。天正搭建了自己的研發軟件平臺——PLM即“產品生命周期管理研發平臺”,同時還統一了各產品事業部的設計軟件,將統一的軟件嵌入到共同的研發平臺,實現了模塊化、里程碑式的研發項目管理體系,大大提升了設計信息的共享互動,縮短了研發周期。同時,新員工進入后,也可以在更高的平臺上開始研發和調用信息,而不需要從零開始,這樣不但提高了研發產出效率,而且也快速地培養了新人。
 
       人才激勵機制創新: 我認為,創新靠的是激發而不是管控。我們在每年的8月28日舉行年度技術進步大會,以表彰過去一年來的技術創新。今年有130個項目獲獎。我們有一套非常詳細的技術進步評定制度和工程師專業技術等級評定制度,一到九級工程師體系,而且兩者是相互關聯的,技術進步中獲得的不同的獎項對應到工程師評級中的是不同的分數,另外具有價值的技術專利,有影響力且被廣泛引用的學術論文也對應不同的分數,我們的工程師評級就如同上海戶籍評分制度一樣,不同的分數對應不同的等級,最高的等級可達九級。不同級別的工程師在公司內享受不同的資訊知情權、決策參與、影響力以及福利待遇。這樣的人才激勵機制,可以充分調動專業技術人員的主人翁意識,激發他們的創新精神和動力,而不用去過多地督促。因為我們深信,創新還是要靠激發,管控對于藍領工人可能有效,但對于這些智力勞動者,用處甚微。
 
《低壓電器》在線:近期,天正電氣針對兩大品牌提出了全新而明確的品牌價值主張,能否詳細解讀下這兩大價值主張所傳達的理念?貴司所推行的“三橫四縱”戰略轉型升級的具體內容是什么?
 
施長云:品牌需要階段性地更新保鮮,需要不斷提煉更新完善其價值內涵,給受眾以新鮮感和持續的活力,如果一成不變,即使最好的品牌也會讓受眾厭煩,而失去影響力。因此,我們于近期提出了天正電氣——“天正綠,不一樣的來電感覺”和天e電氣——“開合e瞬間,工夫盡彰顯”的雙品牌新價值主張。
 
       天正電氣的品牌定位是“富有活力,親和顧客”。 “天正綠,不一樣的來電感覺”,“不一樣”對應的就是天正品牌的活力和創新力,“來電感覺”對應的就是親和顧客、感動服務的品牌訴求。
 
       而作為高端品牌——天e電氣,其品牌定位是“精雕細刻,產品領先”。 “開合e瞬間,工夫盡彰顯”,“開合”契合了電器開關行業特征,“工夫”二字則是天e電氣產品力求精雕細刻、產品領先的最好詮釋,十年磨一劍,正是高端天e電氣的核心品牌精神。
 
       三橫四縱中,三橫是指高中低產品研發平臺,分別是天e電氣,TG精品,常規產品;四縱是指四大渠道:分銷、電力系統、設計院和工民建。三橫四縱聯合起來就有12個點,我們的戰略重心就是有側重地描好這12個點。當然,不是均衡著力,否則就不是轉型。
 

 
《低壓電器》在線:“天正綠”所強調的“綠”可以從哪些層面去理解?
 
施長云:“天正綠”所強調的“綠”可以從以下幾個層面去理解。
 
       綠色科技:我們信奉科技還原綠色。我們最近幾年顯著加大了綠色科技的投入,節能降耗產品如變頻器、軟啟動、長壽命節能接觸器、零飛弧智能化模塊化的塑殼斷路器、智能電表等等。
 
       綠色服務:主要指售前售中售后服務方面要專業、友好、快捷,秉持感動服務的理念,為客戶開辟“綠色通道”。
 
       綠色供應鏈:這包括綠色供應商、綠色制造商和綠色分銷商三大工程。我們嚴格按照國際一流企業的質量認證體系嚴格實施,每年認證,頒發綠色供應商、經銷商獎牌和證書。由天正頒發的綠色供應商獎牌和證書,在同行企業里都可以通用,即天正綠色認證過的合格綠色供方,也為其他企業所認可,這可以幫助很多供應商擴大其業務。這樣的做法不僅提升了天正的品質和品牌影響力,也讓整個行業處在一個良性發展的軌道上。綠色制造商:主要是針對企業內部的各生產廠,每年我們會有綠色制造商的認證,精益生產、清潔生產的認證,從裝配、檢測、加工都嚴格按照綠色要求進行。綠色分銷商:包括庫存管理、財務管理、終端店面管理、人力資源管理等等。舉個例子講:綠色分銷商評價的其中一個指標是產品要做到“先進先出”,控制庫齡。一般工業品都沒有像食品行業那樣去嚴格要求“先進先出”,因為畢竟保質期很長。但最近幾年,我們卻要求天正的供應鏈要顛覆傳統的思維,產品更新換代了,老款卻還在銷售,其售后服務如零部件維修等就不好處理,這樣會影響客戶的滿意度,現在我們要求產品從生產到客戶手里的時間要控制在6個月內,超出了此期限客戶可以拒收。這么一要求,上中下游就一下緊起來了,大大加快了周轉,提升了客戶滿意水平。現在我們每年都對經銷商進行評定,要求其轉型升級,符合我們要求的則會頒發綠色經銷商獎牌和證書。   
 
      綠色管理理念:一方面把組織治理和社會責任融入企業日常管理過程中,比如針對OHSAS18001職業健康安全管理體系、ISO14001環境管理體系、清潔生產管理體系、卓越績效管理體系認證,我們關注的不僅僅是連續通過認證,更重要的是持續跟蹤衡量這些關系職工職業健康,社區環境友好的指標是否在持續改善,用KPI指標來追蹤節能、減排、降耗、噪音、廢氣和光污染等的持續改善;另一方面,始終保持“眼光向外”,擁抱先進的管理理念、管理方法和管理工具。比如我們邀請全球頂尖的戰略咨詢公司——波士頓咨詢公司做企業戰略制定,邀請全球知名的柏雅天咨詢公司建立以平衡計分卡為核心的戰略執行體系。通過與甲骨文、IBM等打造IT系統平臺、搭建精細化、標準化、信息化、網絡化、無紙化的精益管理能力。原來全國幾千個分銷商的開單、跟蹤發貨、對帳和回款都是通過傳真、電話的方式,效率不高、差錯不斷,現在全國所有的經銷商都在網上開單,總部即時了解客戶訂單需求,自動配送,回款、發款和對帳也都是在網上進行,省去了很多的溝通環節。信息化平臺的高效使用,極大提升了客戶服務體驗,帶來了“不一樣的來電感覺”。
 


天正生產車間U型線
 
    《低壓電器》在線:天e品牌作為一個后起高端品牌,是否如預期,完成階段性目標?和外企同行相比,其產品優勢在哪?
 
    施長云:天e品牌于2006年創立,一開始就定位在高端,近幾年在市場上一直保持著旺盛的生命力。天e品牌今年1-8月份,收入同比去年增長了150%多,去年同比前年也增長了110%多,可以說,天e品牌不僅完成了我們內定的階段性目標,甚至超出了我們的預期。
 
    我認為,不管產品如何定位,高、中、低端的產品最后都繞不開一個性價比的問題。天e電氣的優勢就在于其在高端市場上的高性價比。我們擁有和國際知名企業相當的供應鏈管理和品質管理體系,擁有一樣的軟硬件條件和智力支持,唯一欠缺的就是品牌的積淀不夠。針對客戶對天e電氣產品的疑慮,我們的一個做法就是經常邀請客戶來公司參觀,將公司方方面面的管理過程細節展示給客戶看,讓客戶自己觀察自己判斷,我們的產品和服務能不能滿足他們的要求,除此之外,由于我們的效率高,我們的價格可以比國外同類企業低30%,這樣的價格對客戶有很大的吸引力。
 
    《低壓電器》在線:國家“十二五”規劃中提到大力發展智能電網以及智能電網用戶端,貴司通過哪些措施順應國家這種政策導向,在開發新能源等新興市場領域又是怎樣布局的?
 
    施長云:中國、美國、歐洲等國由于各自國情不一樣,在發展智能電網以及智能電網用戶端想法有差異,但總的指導思想是一致的。過去幾年中國大力發展太陽能,但隨著歐美經濟形勢下行,兩頭在外的中國光伏業發展受阻。我認為,每個行業都有很多對手,很多看起來很好的項目你不一定就能做好。2007年的時候,我們也考慮過要著手發展光伏產業,但后來還是擱置了,就是因為看到核心技術和市場都在外,國內企業蜂擁而上,產能擴充太大,復制太容易。如果歐美政府政策上不給予補貼,國內企業就將面臨空前的生存壓力。
 
    作為低壓配電行業的領頭企業,我們會始終圍繞自身的核心能力和企業優勢,專注于智能電網的配電側或用戶側的技術產品開發,雖然暫不去涉足風電、太陽能發電環節,但我們可以圍繞這些新能源做配電端的智能產品開發。專注自己熟悉的領域,做精做專做強,成為一家有能“影響中國”的工業電氣企業,進而“影響世界”,是我們的理想和追求。

分享到:0  時間:2013-12-18 來源:靈核網整理(011088.cn) 

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