“宏觀經(jing)濟(ji)的下行，對(dui)于視頻(pin)而言，頭部廣(guang)告縮(suo)減了預算，但內(nei)容的價格依(yi)然繼續增長，現在的我們處于兩(liang)面夾擊的狀(zhuang)態。”11月(yue)12日，搜狐(hu)公司(si)董事局主席兼CEO張朝(chao)陽在接受《第一財(cai)經(jing)日報》記者(zhe)采訪時說。

　　例如，在一兩(liang)年前(qian)，美劇(ju)每集的價格在100萬(wan)(wan)，現在已經飆升到了(le)200萬(wan)(wan)、300萬(wan)(wan)一集。

　　在張朝陽眼里(li)，悲觀的(de)一面在于(yu)，2016年(nian)這種兩面夾(jia)擊(ji)的(de)狀態還將繼續存(cun)在，而(er)行業的(de)并(bing)購(gou)也可能繼續加(jia)劇對于(yu)買劇的(de)價格競(jing)爭;但樂觀的(de)一面則是，搜狐視頻賭對了很(hen)多內容投入，“情商比較(jiao)高”，而(er)且比起背靠(kao)大樹(shu)的(de)競(jing)爭對手，搜狐視頻更具創業精神。

　　值得一提的是，今年搜狐(hu)視(shi)頻的網生(sheng)超級(ji)IP《煎餅俠(xia)》創造了近(jin)12億的票房，2016年搜狐(hu)視(shi)頻將繼續投拍(pai)大鵬導演(yan)的全新電影(ying)。

　　兩個變化

　　張朝陽(yang)坦(tan)言，在(zai)這一年，搜狐視頻有(you)兩個方面的變化。

　
　一方面是(shi)網絡劇的(de)獨(du)立發展。

　　張朝陽(yang)提到，頭(tou)部內(nei)容(rong)是主要(yao)的(de)視頻(pin)行業的(de)主流，包括(kuo)大型的(de)電視劇和(he)一些綜藝節目(mu)，2015年的(de)電視屏幕和(he)視頻(pin)屏幕仍處于互相(xiang)競爭(zheng)和(he)共存(cun)的(de)狀態(tai)，但視頻(pin)正(zheng)變得越來越重(zhong)要(yao)，在(zai)2015年有(you)一種超車的(de)跡象。

　　他舉例稱，有(you)(you)些影視(shi)劇內容如(ru)《無心(xin)法師》等，盡管電視(shi)臺沒有(you)(you)播，但是(shi)網絡流量(liang)非(fei)常(chang)高，網絡上流量(liang)超過10億不是(shi)什么難事。

　　“2015年(nian)(nian)是(shi)網絡劇的一年(nian)(nian)。”張朝陽說(shuo)，從(cong)前網絡劇等于是(shi)拿臉(lian)盆接電視(shi)臺流下來(lai)剩下來(lai)的水，現在網劇可(ke)以(yi)獨(du)立(li)發展(zhan)，可(ke)以(yi)上10億變成滿城風(feng)雨的作品。

　　另一(yi)方面是自媒體(ti)已經(jing)成為了互聯網的(de)“風口(kou)”之一(yi)，搜狐視頻自媒體(ti)內容正在呈現爆發(fa)式增長(chang)。

　　搜狐提(ti)供的數據顯示(shi)，在搜狐視(shi)(shi)頻(pin)整合(he)56網發力視(shi)(shi)頻(pin)自媒體領域之后一(yi)年(nian)，自媒體出(chu)品人(ren)呈現爆發式增長，目(mu)前搜狐56已經(jing)入駐的自媒體出(chu)品人(ren)1800名，打造(zao)了(le)近萬個欄(lan)目(mu)，視(shi)(shi)頻(pin)達到35萬條(tiao)。

　　同(tong)時(shi)，整個平臺月觀看人次為6億(yi)，月觀看次數18億(yi)。目前搜狐視頻累計播放量在5000萬以上(shang)的出品人已有200位，約(yue)占整體10%。

　　但(dan)在這些變化的(de)背(bei)后，宏觀經濟疲軟仍(reng)然嚴重影(ying)響(xiang)了傳統品牌廣告(gao)主的(de)營銷預算。搜狐2015年(nian)第三季度財報顯示(shi)，搜狐視頻同(tong)期廣告(gao)營收5700萬(wan)美元，同(tong)比增9%，但(dan)環比下滑4%。

　　張(zhang)朝陽對記者坦(tan)言，宏觀經濟的下(xia)行(xing)，讓頭部廣告(gao)縮減了預算(suan)，但內容(rong)的價格(ge)還(huan)在繼續(xu)增長，照(zhao)目前的形勢下(xia)去，視頻想要盈利(li)確(que)實艱(jian)難。

　　此外(wai)，視頻行業的(de)整合并(bing)購，一(yi)些競爭對手背靠大樹“流血不賺錢(qian)”的(de)做法，也可能繼續加劇(ju)價格競爭，“網民有(you)福利，制(zhi)作方有(you)福利，但我們平臺(tai)方是用資本市場的(de)方式帶來福利。”張朝陽說。

　　但好的一面在于，個人用戶對于付費觀看(kan)模式(shi)的接受程度越(yue)來越(yue)高，他判斷(duan)這很可能會是改變視頻行業成本結構的重要方(fang)向(xiang)。

　　而內容成(cheng)本較高的美劇(ju)單集價格(ge)盡管上漲了不少，但這是對(dui)內容品質的保證;而且現在美劇(ju)每(mei)一季的集數比(bi)過去少了，因此總體(ti)漲幅有限。

　　此(ci)外(wai)，張(zhang)朝陽認為，并(bing)購對價格競(jing)爭會(hui)更加激烈，但對產品創(chuang)(chuang)新反(fan)倒(dao)是個缺(que)乏，公司(si)反(fan)而會(hui)失去創(chuang)(chuang)業(ye)精神。“搜狐(hu)依然保(bao)持創(chuang)(chuang)業(ye)精神。”

　　從輸血到造血

　　宏(hong)觀經濟的下行并不意(yi)味(wei)著(zhu)搜狐縮減對于視(shi)頻的投(tou)入。“視(shi)頻頭部內容血拼還是必須(xu)得進行下去(qu)。”張(zhang)朝(chao)陽(yang)對本報記(ji)者說(shuo)。

　　例如(ru)，在韓劇(ju)和(he)韓娛方面，搜狐視頻(pin)稱，將擁有KBS電視臺未來3年(nian)獨(du)播韓劇(ju)，并進行最熱門現象級(ji)韓劇(ju)采購，還會獨(du)家引進SBS大賞，運(yun)作頂級(ji)韓國明星中國行。

　　而在(zai)美劇特色(se)上(shang)，搜狐視(shi)頻仍將保持持續的投入。例如，引進全美優質新(xin)劇包括(kuo)《明日(ri)傳奇(qi)》、《隔離死城》、《尖峰時刻》、《諜網(wang)》等，同時獲(huo)得(de)新(xin)季續訂的精品美劇包括(kuo)《生活大(da)爆炸》、《哥(ge)譚(tan)鎮》、《血(xue)族》、《末日(ri)孤艦》、《冰血(xue)暴》、《古戰場傳奇(qi)》、《至(zhi)親血(xue)統(tong)》等，也將繼(ji)續在(zai)搜狐視(shi)頻獨家播(bo)出(chu)。

　　在自制劇(ju)方面，搜狐(hu)視頻也將采用海外季播劇(ju)的(de)(de)“續(xu)(xu)訂”模(mo)式，對熱門(men)作(zuo)品進行(xing)持續(xu)(xu)投(tou)拍。在新劇(ju)方面，搜狐(hu)視頻將繼續(xu)(xu)拓展題材創新，《法醫(yi)秦明》、《親愛的(de)(de)，公(gong)主病》、《我的(de)(de)貼身校花》等新的(de)(de)系(xi)列劇(ju)。

　　不過，在(zai)視(shi)頻頭部(bu)內容繼續“血(xue)拼”的(de)同時，搜狐視(shi)頻如何(he)提升造血(xue)能力(li)?

　　張朝陽預計，PGC內容(rong)將(jiang)會(hui)蓬勃(bo)發(fa)展(zhan)，這是一個(ge)重大(da)的造血能(neng)力(li);而(er)另(ling)一個(ge)新的造血能(neng)力(li)來自(zi)于(yu)用戶(hu)付費。

　　針(zhen)對PGC自(zi)媒(mei)體領域“網生(sheng)內容”，搜狐視(shi)頻提出打造知識化視(shi)頻這一(yi)新的平臺戰(zhan)略。

 　　在網生(sheng)內容(rong)崛起的新視頻(pin)資源時代(dai)，大劇、大綜(zong)藝、大IP，已經遠(yuan)遠(yuan)不夠，在張朝陽看來，視頻(pin)內容(rong)甚(shen)至來到了(le)超(chao)越娛樂(le)的階段，知識影像化時代(dai)，視頻(pin)節目所涉獵(lie)的領域之廣，從復雜的高等數學到烹飪(ren)、星座、美妝，包羅(luo)萬象。

　　在內容打造方面，2016年搜狐視頻就預計將(jiang)拿出(chu)2個億直接扶(fu)持出(chu)品人，未(wei)來3年則預計拿出(chu)30個億廣(guang)告位資源(yuan)交到出(chu)品人手中使用，而動用的所有(you)資源(yuan)價值可以達到百億級(ji)別。

　　在分成(cheng)補貼政策方面(mian)，搜狐給出品人(ren)高(gao)(gao)分成(cheng)、結算快，分成(cheng)比例高(gao)(gao)達40%，獨播的(de)出品人(ren)視頻可以獲得(de)高(gao)(gao)達60%的(de)分成(cheng)。

　　在分成(cheng)之(zhi)外，搜狐(hu)還提供(gong)各種補貼和(he)(he)流(liu)量扶(fu)持，對新入駐、成(cheng)長期、高流(liu)量等不同出(chu)品(pin)人(ren)給予分檔補貼獎(jiang)勵和(he)(he)流(liu)量扶(fu)持。目前，出(chu)品(pin)人(ren)在搜狐(hu)56平臺的月(yue)分成(cheng)近(jin)千萬。

　　“搜狐視頻(pin)這次(ci)扛起了由網(wang)(wang)友、用戶以及各(ge)種(zhong)各(ge)樣的(de)專業制作公司和網(wang)(wang)民來產生內(nei)容的(de)，這樣一(yi)個(ge)(ge)網(wang)(wang)生的(de)互聯網(wang)(wang)視頻(pin)的(de)大旗。”張朝(chao)陽表示，出(chu)品人(ren)的(de)名字叫PGC，這個(ge)(ge)PGC的(de)P代表專業，這個(ge)(ge)專業可能(neng)是拍攝(she)的(de)專業，但更多的(de)是領域的(de)專業，希望各(ge)行各(ge)業專業的(de)人(ren)士能(neng)夠通(tong)過視頻(pin)把(ba)知(zhi)識(shi)貢獻(xian)給用戶以及獲得相應的(de)廣告收入(ru)，在(zai)搜狐視頻(pin)平(ping)臺(tai)上生存。“以后目標是讓自媒體出(chu)品人(ren)能(neng)夠收入(ru)上百萬(wan)一(yi)個(ge)(ge)月。”