1月27日消息，據外電報道，蘋果周二發布了2016財年第一財季財報。在隨后召開的電話會議中，蘋果管理層談到了匯率變動、中國宏觀經濟形勢該公司業績構成的影響，并暗示看好虛擬現實技術的市場前景。
 

　　蘋果財報電話會議的要點：
 

　　蘋果強調匯率變動給公司第一財季營收增幅構成了6個百分點的影響。按照固定匯率計算，蘋果當季營收增幅將從2%升至8%。蘋果指出，匯率變動給公司營收構成的影響在歐洲和亞太區剩余地區(不包括中國、日本)更為明顯。按照固定匯率計算，蘋果當季在歐洲區的營收增幅將達到18%;在亞太區剩余地區的營收增幅將達到19%。
 

　　·蘋果首席執行官蒂姆·庫克(Tim Cook)在電話會議中強調，大中華區出現了一些經濟動蕩。英特爾此前也曾表示，該公司在中國市場正面臨著宏觀經濟壓力。庫克堅稱，蘋果依舊看好中國市場，預計4G網絡的普及將繼續推動iPhone在中國市場的銷售。在中國iPhone買家當中，有50%為新買家。
 

　　·當問及虛擬現實技術時，庫克暗示他非常看好這一技術。他說，“我不認為它是小眾技術。我認為虛擬現實技術會變得非常酷，會擁有一些有趣的應用。”蘋果近期聘請了虛擬現實專家道格·鮑曼(Doug Bowman);Facebook正籌備發布自己的收款消費型虛擬現實頭盔Oculus Rift;谷歌則創建了虛擬現實部門。
 

　　當問及iPhone的平均銷售價格時，蘋果首席財務官盧卡·麥斯特里(Luca Maestri)稱，5.5英寸和大容量的iPhone拉升了該系列產品的平均售價。關于匯率，麥斯特里稱蘋果預計美元匯率將會給公司第二財季的營收構成 4%的影響;按照固定匯率計算，蘋果第二財季營收將同比下滑5%至10%。匯率給iPhone在第一財季的平均售價構成了49美元影響。iPhone當季平均售價為691美元，按照固定匯率計算將達到740美元。
 

　　蘋果在電話會議中還強調：
 

　　1)截至第一財季末，iPhone的渠道庫存保持在蘋果預期范圍的低端，iPad的渠道庫存在蘋果的預期范圍內;
 

　　2)蘋果應用商店第一財季營收同比增長了27%，應用商店的用戶數量同比增長了18%;
 

　　3)蘋果計劃在下一財季更新其資本回報計劃，可能在債券市場更加活躍。
 

　　以下為蘋果電話會議摘要：
 

　　庫克：蘋果在動蕩的市場環境中取得了優異成績。公司第一財季出售了7480萬部iPhone，創出歷史新高，相當于每小時銷售3.4萬部iPhone。這一出貨量幾乎比兩年前的同期多出50%，為五年期同期銷量的四倍。對于iPhone的流行以及我們能夠在如此短的時間內大幅提升產品出貨量，這確實是一個令人難以置信的數字。
 

　　包括、巴西、俄羅斯等主要市場都面臨著經濟增速放緩、商品價格上漲及本國貨幣貶值的影響。蘋果三分之二的營收來自于海外市場，因此美元匯率的走強給公司業績構成了很大影響。如果按照固定匯率計算，蘋果第一財季的營收增幅將達到8%。
 

　　中國市場的形勢也是外界擔憂的因素之一。去年夏天，我們在中國市場的營收出現了大幅飆升。受益于iPhone銷量及應用商店收入創新高的推動，公司2016 財年第一財季中國市場的營收創出了歷史新高，按照固定匯率計算同比增幅達到17%。我們已發現中國市場出現了疲軟跡象，特別是香港市場。我們仍對中國市場的長期潛力充滿信心。
 

　　iPad Pro和新款Apple TV機頂盒的出貨非常順暢。蘋果在第一財季擴大了Apple Watch的渠道，推動該產品的銷售創出了新的單季記錄。Apple Music的付費訂閱用戶已達到1000萬。公司資產負債表的現金總額已達到2160億美元。我們的客戶滿意度在全球首屈一指。最新的研究報告顯示，iPhone 6和6 Plus的客戶滿意度達到了99%。蘋果iPhone的用戶忠誠度為排名第二競爭對手的近兩倍。因為用戶對蘋果產品感到滿意，并積極參與購買應用服務，
 

　　他們可能會購買另外一款蘋果設備。蘋果當前的設備安裝量已達到10億，這推動著蘋果擁有了全球最大的服務業務之一。
 

　　麥斯特里：蘋果對活躍設備的定義是過去90天使用過蘋果服務的設備。蘋果在硬件、軟件、服務上擁有全球一流的技術。蘋果第一財季的營收增長受益于iPhone、Apple Watch、Apple TV和服務業務的推動。在美元匯率走強的情況下，蘋果完成這樣的業績著實難能可貴。蘋果第一財季大中華區營收同比增長了14%。蘋果在新興市場的增長依舊非常強勁。
 

　　蘋果第一財季銷售出7480萬部iPhone，其中印度市場的銷量同比增長了76%;許多西歐國家的銷量同比增長了20%。蘋果iPhone渠道庫存已經降至目標低端。
 

　　雖然Mac出貨量同比出現了下滑，但PC市場份額卻出現了上漲。蘋果Mac第一財季在中國大陸的出貨量同比增長了27%。蘋果第一財季銷售出1610萬部 iPad，渠道庫存在公司目標范圍之內。就平板電腦市場而言，蘋果一直是成功的。蘋果應用商店營收同比增長了27%，用戶數量同比增長了18%。
 

　　截至第一財季末，蘋果持有的現金和有價證券總額已達到2157億美元。蘋果在第一財季向股東返還了90億美元。蘋果股票回購項目已完成1100億美元，并計劃在短期內宣布最新的現金回報方案。蘋果在債券市場將更加激進。蘋果認為，公司的利潤率“非常好。”雖然蘋果不會提供除第二財季之外的業績預期，但我們認為第二財季將是本財年公司同比最困難的一個財季。
 

　　麥斯特里：按照固定匯率計算，蘋果第二財季的營收預計將同比下滑5%至10%。也就是說，匯率給蘋果第二財季的營收構成了4個百分點的影響。除去美元匯率同比走強之外，還有一系列的原因導致蘋果本財季的營收將低于上年同期。當前全球宏觀經濟環境依舊非常疲軟，包括俄羅斯、巴西和加拿大等商品驅動型經濟體的經濟同比都非常疲軟。我們對于匯率變動的答復一直是漲價，這種做法有助于保護公司的利潤率，卻不可避免的因高價影響到產品銷量。
 

　　高盛分析師：iPhone出貨量是否已經見頂?
 

　　庫克：iPhone是公司目前最重要的產品。當我關注市場份額時，我認為新興市場要比金磚四國更寬廣，我看到了巨大的機遇。就升級而言，它非常重要，因為消費者已習慣于不同的樣式。就虛擬現實而言，我不認為它是一款小眾技術。我認為虛擬現實技術會變得非常酷，會擁有一些有趣的應用。
 

　　問：關于iPhone的平均銷售價格
 

　　麥斯特里：我們對iPhone的平均銷售價格并不十分滿意。匯率給iPhone的平均銷售價格構成了49美元的影響。消費者目前正在積極采用新款 iPhone。如果關注整體，就會發現iPhone的平均銷售價格依舊表現良好。我們對此感覺非常好。關于iPhone的渠道庫存，目前已處于我們目標的低端。我們預計的低端在5至7周范圍。iPad和Mac的渠道庫存也都在我們的預期之內。
 

　　問：根據蘋果的預計，iPhone第二財季出貨將同比下滑15%至20%，這意味著2016財年iPhone出貨將整體出現下滑。這是否是因為智能手機市場將不再增長，或者蘋果設備已經飽和?
 

　　庫克：我們確實認為iPhone出貨在第二財季將會出現下滑，但下滑幅度并未達到你們所預測的水平。目前，我們認為第二財季將是最困難的一個財季，因為去年第二財季公司的iPhone供貨依舊趨緊，而且我們目前所處的市場環境也同上年同期有著極大的不同。事實上所有國家都陷入了困境。
 

　　就市場本身我們不會花費太多時間進行預測。我們的觀點是，如果我們能夠制造出偉大的產品，我們就能夠讓用戶購買這些產品。在中國市場，50%的iPhone買家仍為第一次買家。
 

　　問：中國市場的下一個支柱是什么?印度市場在未來2-3年會有什么變化?
 

　　庫克：就中國市場而言，長期演進技術的普及率目前在在20%多。過去我曾談論過這一問題，中國在2010年的中產階級人數尚不足5000萬，但是到2020 年將達到5億。這是一個巨大的機遇。我們將繼續擴大在中國市場的渠道。我們將為中國市場精心打造產品和服務。我們目前不同意中國市場前景將極為慘淡的預期觀點。
 

　　印度市場目前是令人興奮的市場。蘋果在該市場的增長非常強勁，增速已快于金磚四國。印度目前是全區第三大智能手機市場，而且人口結構非常年輕。印度的人口年齡結構非常有利于消費品牌，而且印度消費者希望獲得最優秀的產品。
 

　　問：因為宏觀經濟形勢的變化，一些企業已經更改了營銷戰略。蘋果的營銷戰略是否也會變化?
 

 　　庫克：我們的戰略一直是制造最優秀的產品。我們已能夠提供不同價格范圍的產品。我不認為我們的做法會發生偏移。我們會為特定的價格區間設計開發產品。我們確保向消費者提供高性價比的產品。