藥油(you)(you)產品歷(li)史悠久，上世紀20年代在(zai)南粵、東(dong)南亞一(yi)帶(dai)開始盛(sheng)行(xing)，由于其攜帶(dai)使用(yong)方便，藥效(xiao)直(zhi)接(jie)迅速，深受大眾喜歡。時(shi)至今日(ri)，各種(zhong)不同功效(xiao)的(de)藥油(you)(you)已經家喻戶(hu)曉。在(zai)廣州(zhou)，藥油(you)(you)使用(yong)非常廣泛(fan)，除了(le)受東(dong)南亞、香港(gang)等地老字號品牌(pai)的(de)影(ying)響之外，本(ben)土藥油(you)(you)產品也有相當長的(de)歷(li)史，通過消費者(zhe)多年的(de)使用(yong)與(yu)肯定，積(ji)累了(le)較高的(de)認知度和忠(zhong)誠度。

　　出行高峰(feng)拉升跌打藥油份(fen)額

　　藥(yao)(yao)(yao)油(you)(you)產品按功效可分為跌(die)打風(feng)濕及(ji)(ji)驅風(feng)止(zhi)(zhi)癢(yang)兩(liang)大類(lei)。跌(die)打風(feng)濕類(lei)藥(yao)(yao)(yao)油(you)(you)主要(yao)用于跌(die)打損(sun)傷、風(feng)濕骨痛，具有消腫止(zhi)(zhi)痛的功效，如活絡(luo)油(you)(you)、紅花油(you)(you)等(deng)(deng);驅風(feng)止(zhi)(zhi)癢(yang)類(lei)藥(yao)(yao)(yao)油(you)(you)的某(mou)些產品也(ye)具有祛(qu)風(feng)止(zhi)(zhi)痛的作用，但祛(qu)風(feng)止(zhi)(zhi)痛效果不及(ji)(ji)跌(die)打風(feng)濕類(lei)藥(yao)(yao)(yao)油(you)(you)，該類(lei)藥(yao)(yao)(yao)油(you)(you)主要(yao)用于提神醒腦、消炎殺菌、驅蚊(wen)止(zhi)(zhi)癢(yang)、頭暈(yun)頭痛等(deng)(deng)。

　　三足鼎立局(ju)面難破(po)

　　在跌打風濕類藥油(you)排名中(zhong)，黃(huang)道益活(huo)(huo)(huo)絡油(you)連續兩年位居(ju)首位，2016年市(shi)場(chang)(chang)份額接近四成，較(jiao)2015年下降了(le)9.8個百分點。獅馬龍(long)活(huo)(huo)(huo)絡油(you)和(he)跌打萬(wan)花(hua)油(you)的排名依(yi)舊，但市(shi)場(chang)(chang)份額也有所滑落。由此可見，跌打風濕類藥油(you)的市(shi)場(chang)(chang)幾乎被(bei)黃(huang)道益活(huo)(huo)(huo)絡油(you)、獅馬龍(long)活(huo)(huo)(huo)絡油(you)、跌打萬(wan)花(hua)油(you)3只(zhi)產品壟斷，其他競(jing)品難以匹敵，若欲(yu)與(yu)三者同臺(tai)競(jing)爭，仍需加倍努力。

　　廣州(zhou)敬修(xiu)堂始創于(yu)1790年(nian)(nian)，由創始人(ren)錢樹田(tian)自取“園田(tian)牌”商(shang)標(biao)。敬修(xiu)堂五六十年(nian)(nian)代(dai)進行改制(zhi)，廠(chang)名(ming)變更，商(shang)標(biao)取消(xiao)，在(zai)改革開放后(hou)得(de)(de)以恢復，并沿用(yong)至今(jin)。旗下園田(tian)牌玉(yu)(yu)(yu)龍(long)(long)油(you)2009年(nian)(nian)第(di)(di)3季(ji)度(du)首次(ci)進入排名(ming)，并取得(de)(de)了第(di)(di)4名(ming)的(de)(de)好成績。玉(yu)(yu)(yu)龍(long)(long)油(you)2005年(nian)(nian)上(shang)市，借助廣州(zhou)敬修(xiu)堂另一拳頭產品(pin)跌打(da)萬(wan)花(hua)油(you)奠定(ding)的(de)(de)市場基礎(chu)及優(you)越的(de)(de)地(di)理優(you)勢，上(shang)市后(hou)銷(xiao)售節節上(shang)升(sheng)。2009年(nian)(nian)第(di)(di)3季(ji)度(du)，玉(yu)(yu)(yu)龍(long)(long)油(you)市場份額同比增長4.51個(ge)百分(fen)點，環(huan)比增長了2.32個(ge)百分(fen)點，一路(lu)向好。玉(yu)(yu)(yu)龍(long)(long)油(you)主要用(yong)于(yu)風濕骨痛(tong)、肩周炎、腰腿痛(tong)等，跌打(da)萬(wan)花(hua)油(you)則(ze)用(yong)于(yu)跌打(da)損傷、扭傷，兩藥(yao)功效正好互補(bu)。企業通過細分(fen)市場以滿足不同客(ke)戶的(de)(de)需求，從而進一步占(zhan)領市場，品(pin)牌知名(ming)度(du)也得(de)(de)以提高。

　　從跌打(da)風濕(shi)類重點(dian)產品的(de)份額(e)走(zou)勢(shi)圖來看，近年(nian)帶動(dong)跌打(da)風濕(shi)類市場增長(chang)影響最大的(de)是(shi)香港黃(huang)(huang)道益活(huo)絡(luo)油。黃(huang)(huang)道益活(huo)絡(luo)油于1968年(nian)創制，40多年(nian)經久不衰，期(qi)間假冒產品不斷沖擊，還經歷了(le)轟動(dong)一時的(de)“黃(huang)(huang)道益”告“黃(huang)(huang)道益”案，卻未(wei)能(neng)動(dong)搖消費者對(dui)該藥油的(de)認同和信(xin)心，在眾多跌打(da)風濕(shi)藥油產品中仍(reng)最受青睞。

　　跌(die)打萬花油(you)(you)銷售(shou)份額(e)走勢雖一路下滑(hua)，但(dan)在(zai)(zai)本(ben)土藥(yao)油(you)(you)產品中份額(e)仍(reng)是(shi)最高(gao)的(de)。敬修堂跌(die)打萬花油(you)(you)有(you)160多年的(de)歷(li)史(shi)，不僅在(zai)(zai)南粵地區家喻戶曉，在(zai)(zai)東南亞一帶也享有(you)盛名(ming)，規格為25ml一支的(de)跌(die)打萬花油(you)(you)，價格只有(you)五六元左(zuo)右，是(shi)家居必備的(de)跌(die)打損傷(shang)藥(yao)品。

　　祛(qu)風止癢明星產品

　　斧標驅風(feng)油(you)是驅風(feng)止癢類(lei)(lei)藥油(you)中的明星產品，市場份額約(yue)占該子類(lei)(lei)的三(san)分之一。排在2-4位的產品份額均在10%-20%區間，與斧標驅風(feng)油(you)仍有一定的差距。其余藥油(you)的市場份額均低于6%。

　　在(zai)驅風止癢類(lei)的(de)排名中，同樣也有一(yi)個新進入排名的(de)產品——香港聯(lian)華藥業的(de)依馬打四季平安油。2009年(nian)第3季度，依馬打四季平安油市(shi)場份額同比(bi)(bi)增長4.72個百分點，環比(bi)(bi)增長了0.55個百分點，市(shi)場正在(zai)緩慢擴張。

　　正(zheng)金油、茂隆萬應(ying)莪術油2009年第3季度(du)市(shi)場(chang)份額同比(bi)約增長(chang)1.6個百(bai)分點，排(pai)名(ming)依然(ran)保持。金牌風油精、羅浮(fu)山(shan)百(bai)草油市(shi)場(chang)份額同比(bi)有所增長(chang)，但排(pai)名(ming)下滑，表(biao)明該市(shi)場(chang)新品競(jing)爭較大。

　　斧標驅(qu)(qu)風油(you)是(shi)驅(qu)(qu)風止癢(yang)類藥(yao)油(you)的(de)(de)先驅(qu)(qu)者(zhe)，1928年始(shi)創(chuang)于新(xin)加(jia)坡，迄今有80多年的(de)(de)歷史，由于其治療頭痛、頭暈(yun)效果顯著(zhu)而廣為推廣，其最小包裝規格僅為3ml，是(shi)消費者(zhe)外出隨身攜帶的(de)(de)常用藥(yao)品。斧標驅(qu)(qu)風油(you)近一年銷售逐步(bu)下滑。

　　在(zai)藥油零售(shou)市場，老(lao)字(zi)號產(chan)品的(de)銷售(shou)遙遙領(ling)先，經(jing)過多年來(lai)的(de)努力，它們在(zai)南(nan)方市場已經(jing)擁有(you)了大批追隨(sui)著，然而(er)在(zai)中北部等(deng)城(cheng)市的(de)銷售(shou)則(ze)相對薄弱。因(yin)此(ci)，企業(ye)應加強市場營銷推(tui)廣力度(du)，讓老(lao)字(zi)號文化及產(chan)品進一步(bu)拓展、延伸。

　　靈核網作為多年市場調查的市場研究機構，長期涉足競爭對手市場信息的監測和調查研究，建立全方位的市場信息收集網絡，搭建國內最完善的數據信息平臺。為企業提供大數據和互聯網+時代的信息化一站式服務。更多競爭對手及市場調(diao)查(cha)的需求，請直接聯系靈核網項目部或者直接進入靈核網詳細了解。