彩電行業在2015年受到宏觀經濟影響，市場增長疲乏后，依然沒有大的起色，中國作為全球彩電生產和銷售的主要地區，雖依然保持景氣，銷售量持續增加，但總體銷售額卻存在著下滑的現象。不過值得肯定的是，各大廠商都堅持了“畫質為本、內容為王”的理念，積極布局內容生態，加快產品畫質升級，為消費者帶來了有著優秀體驗的新產品。同時隨著整體競爭加劇，為了亂中求生，彩電廠商間的明爭暗斗也一直沒有停息。

　　高配低價 要銷量還是要銷售額

 　　近日，在2016年中國數字電視產業發展大會上發布的《2016年1-6月中國平板電視消費及下半年市場趨勢預測報告》數據顯示：2016上半年平板電視市場銷量為2300萬臺，比2015年同期小幅增長，預計2016全年平板電視銷量將達4800萬臺。而值得注意的是， 雖然2016年上半年中國彩電市場零售量規模為2351萬臺，同比增長6.9%，但零售額規模710億元，同比下降4.0%。

 　　為什么銷量提升而銷售額卻出現了下滑呢?造成這樣的局面主要源于互聯網企業“高配低價”的市場策略。在競爭激烈、呈現白熱化的彩電市場，為了進一步搶占市場，低價成為了互聯網企業快速切入市場的不二法寶，隨著一而再，再而三的所謂底價的出現，傳統彩電品牌也不得不迎戰，相應的推出“高配低價”的產品。

 　　線上電視每英寸價格從2015年的65元下降到現在的53元。以55寸4K電視為例，目前很多機型都在2199元。2016年上半年中國彩電市場的零售均價則為3020元，同比下降10.2%。其中，互聯網品牌的份額同比增加7.9%至16%;外資品牌的份額同比下跌4.1%至9%;國內傳統品牌的份額則減少3.8%至75%。

 　　8月30日，康佳正式公布半年報，終于扭虧為盈。至此，除了香港上市的創維外，內地的彩電巨頭TCL、海信、長虹都已陸續交出上半年成績。從財報上看，各公司處于盈利狀態，然而彩電業務的營收有不同程度的下滑。

 　　長虹的電視營收為62.4億元，同比下滑20.51%;海信則為119.2億元，比去年同期減少7.66%;主營電視的TCL多媒體營業額為119.7億元，同比下降1.63%。

 　　根據海信最新發布的2016互聯網電視上半年的運營數據，今年上半年海信互聯網電視用戶已達1994萬，其中國內1701萬，海外293萬，這是國內迄今為止最大的互聯網電視用戶數據，海信毫無爭議地繼續坐穩“銷量第一、用戶第一”的寶座，全面領先的互聯網運營大數據有力證明了互聯網電視競爭的根本還是“內容制勝”。

 　　可以看到，新興互聯網品牌確實通過“高配低價”的策略贏得了市場份額的增長，但要想真正的贏得利潤，還需要進一步提高產品品質，才能贏得更多的消費者，從而推動彩電行業的良性發展。

　　全面合作 生態布局正逐步完善

 　　隨著近幾年的高速發展，可以說彩電行業已經全面步入了智能電視的時代。2016年上半年智能電視的滲透率已達79%。智能電視的娛樂中心角色使它能夠更直接和更頻繁的與用戶互動，2016年上半年智能電視的激活率為87%，終端日活躍用戶達3800萬，電視APP單次使用時長53分鐘。

 　　同時，內容的豐富程度也變得越來越重要，尤其是小米、樂視、PPTV、CANTV、微鯨、風行、暴風等互聯網企業入局以后，大多配備了豐富的“內容設施”，其中著名的就是樂視的“賣內容送硬件”的營銷模式。

 　　而傳統企業為了盡快的反擊，也加強了與內容提供商的合作。創維、長虹與騰訊視頻的合作，海信的“聚好看”視頻平臺，

　　還有TCL與樂視、康佳與微鯨的結盟，都是這方面的范例。

 　　此外，目前，智能電視已經實現與智能盒子、VR、手機、攝像頭、智能白電等家具設備的鏈接，隨著這些智能終端設備的不斷發展，以智能電視為樞紐的智慧家庭系統也將更加完善。

　　畫質為本 高端電視成發力重點

 　　彩電終究是用來看的，有了良好的操作體驗和豐富的內容，只有優異的畫質才能給消費者帶來更好的體驗。各大廠商也深諳“畫質為本”的真理，不斷的推陳出新，升級著彩電技術。

 　　都說2016年是HDR技術的元年，從最初的標清一直升級720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的都是畫面的分辨率，但只有HDR才真正的開始關注到電視畫質亮度動態范圍這一層面，其有效的拓展了電視的光度等級，使其能夠顯示更深邃的黑色和更明亮的白色。2016年上半年新上市HDR電視機型121個，占上半年新品上市個數的23%;HDR電視的監測零售量市場滲透率為6.8%。

 　　同時，4K、大尺寸、OLED、量子點、超薄曲面等電視產品也是層出不窮，呈現除了百花齊放的姿態。預測分析稱，2016年全年，中國大陸的彩電銷量將達到4993萬臺，同比增加5.7%。智能電視的滲透率將達到84%，55英寸以上大屏電視將占31%，4K超高清電視將占47%，曲面電視占5%，超輕薄電視占4%，量子點電視占2%，HDR電視占8%。

　　競爭激烈 明爭暗斗為亂中求生

 　　家電行業一直充滿著競爭，彩電行業也不例外，除了價格、渠道的明爭。暗斗也是不少，小小的海報也能玩出花來。 今年3月份，小米為了電視新品的發布，在預熱中四面出擊，其中一項就是挑釁傳統電視廠商海信，一句“信，聽哥的，又彎又薄才夠爽”發起一場互聯網電視品牌向傳統電視品牌的挑戰之路。不過傳統電視廠商在互聯網思維上也沒落后，海信針鋒相對的回應“米，信叔爽三年了，僅彎不夠，無U不歡”等等。

 　　同時， 樂視、海信也是出現了互稱“銷量第一”的清苦，前幾天又來一出“黑樂視”事件，明爭暗斗十分激烈。

 　　但在激烈背后靜下來細想，這些電視廠商所宣傳的”黑科技“，大多數都是”拿來主義“，無論是OLED、還是曲面、超薄、量子點、HDR等，都沒有掌握其核心科技。反而那些真正擁有技術的索尼、三星、LG等廠商，并沒有加入亂局，這一現象值得我們好好反思。競爭固然重要，但一味的只為營銷、甚至互相詆毀似乎不合時宜。市場和消費者還是更青睞靠譜的企業和真正好品質的產品。

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