彩(cai)(cai)電(dian)行業在2015年受到宏觀經濟影響，市(shi)場(chang)增長(chang)疲(pi)乏(fa)后，依然(ran)沒有大的(de)(de)起色，中(zhong)(zhong)國作(zuo)為全(quan)球彩(cai)(cai)電(dian)生(sheng)產(chan)(chan)和銷售(shou)的(de)(de)主要地(di)區，雖依然(ran)保持(chi)景氣(qi)，銷售(shou)量持(chi)續增加(jia)，但總體(ti)銷售(shou)額卻(que)存在著下滑的(de)(de)現象。不過值得肯定的(de)(de)是，各大廠商都堅持(chi)了(le)(le)“畫(hua)質為本、內(nei)容為王”的(de)(de)理(li)念，積極布局(ju)內(nei)容生(sheng)態，加(jia)快產(chan)(chan)品畫(hua)質升級，為消(xiao)費(fei)者帶(dai)來了(le)(le)有著優秀體(ti)驗的(de)(de)新產(chan)(chan)品。同時隨著整體(ti)競爭(zheng)加(jia)劇，為了(le)(le)亂中(zhong)(zhong)求生(sheng)，彩(cai)(cai)電(dian)廠商間的(de)(de)明爭(zheng)暗斗也(ye)一直沒有停(ting)息。

　　高配低(di)價 要銷量(liang)還是(shi)要銷售額

　　近日，在2016年(nian)中國數(shu)字電(dian)視(shi)產業發展(zhan)大會上(shang)發布的《2016年(nian)1-6月中國平(ping)板電(dian)視(shi)消費及下半(ban)年(nian)市場趨勢預測報(bao)告》數(shu)據顯示：2016上(shang)半(ban)年(nian)平(ping)板電(dian)視(shi)市場銷量(liang)為2300萬臺(tai)，比(bi)2015年(nian)同(tong)(tong)期小幅增(zeng)長，預計2016全(quan)年(nian)平(ping)板電(dian)視(shi)銷量(liang)將(jiang)達(da)4800萬臺(tai)。而值得注(zhu)意的是， 雖然2016年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)中國彩電(dian)市場零售量(liang)規模為2351萬臺(tai)，同(tong)(tong)比(bi)增(zeng)長6.9%，但零售額規模710億元，同(tong)(tong)比(bi)下降4.0%。

　　為(wei)什么(me)銷(xiao)量提(ti)升而(er)銷(xiao)售額卻(que)出(chu)(chu)現了(le)(le)(le)下(xia)滑(hua)呢(ni)?造成(cheng)這(zhe)樣的(de)局面主要(yao)源于(yu)互聯網(wang)企業“高配低價”的(de)市(shi)(shi)場策(ce)略。在競爭激烈、呈(cheng)現白(bai)熱化的(de)彩電市(shi)(shi)場，為(wei)了(le)(le)(le)進一步搶占市(shi)(shi)場，低價成(cheng)為(wei)了(le)(le)(le)互聯網(wang)企業快速(su)切入市(shi)(shi)場的(de)不二法寶，隨(sui)著一而(er)再，再而(er)三的(de)所謂底價的(de)出(chu)(chu)現，傳統彩電品牌也不得不迎戰(zhan)，相應(ying)的(de)推出(chu)(chu)“高配低價”的(de)產品。

　　線(xian)上電(dian)視(shi)每英寸(cun)價格從2015年(nian)(nian)的65元(yuan)(yuan)下降到現在(zai)的53元(yuan)(yuan)。以55寸(cun)4K電(dian)視(shi)為例，目(mu)前很多(duo)機型都(dou)在(zai)2199元(yuan)(yuan)。2016年(nian)(nian)上半(ban)年(nian)(nian)中國(guo)彩電(dian)市場(chang)的零售(shou)均價則為3020元(yuan)(yuan)，同比下降10.2%。其中，互(hu)聯網品牌(pai)的份(fen)額(e)(e)同比增(zeng)加7.9%至(zhi)16%;外資品牌(pai)的份(fen)額(e)(e)同比下跌4.1%至(zhi)9%;國(guo)內傳統品牌(pai)的份(fen)額(e)(e)則減(jian)少3.8%至(zhi)75%。

　　8月30日，康佳正式公(gong)布(bu)半年(nian)報(bao)，終于扭虧為盈。至此(ci)，除了香港(gang)上市的創維外，內地的彩電(dian)(dian)巨頭TCL、海信、長虹都已陸續(xu)交出上半年(nian)成績(ji)。從財報(bao)上看，各公(gong)司處于盈利狀態，然而彩電(dian)(dian)業務的營收有不(bu)同程度(du)的下(xia)滑。

　　長(chang)虹(hong)的電視營(ying)收為(wei)62.4億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)下滑20.51%;海信則為(wei)119.2億(yi)元(yuan)，比(bi)去(qu)年同(tong)(tong)期減少7.66%;主營(ying)電視的TCL多媒體營(ying)業額為(wei)119.7億(yi)元(yuan)，同(tong)(tong)比(bi)下降1.63%。

　　根(gen)據(ju)海信(xin)最新(xin)發布的(de)(de)2016互(hu)聯網(wang)(wang)電視(shi)上(shang)半(ban)年的(de)(de)運(yun)營數(shu)據(ju)，今(jin)年上(shang)半(ban)年海信(xin)互(hu)聯網(wang)(wang)電視(shi)用(yong)戶(hu)已達(da)1994萬(wan)，其中國(guo)內(nei)1701萬(wan)，海外(wai)293萬(wan)，這(zhe)是國(guo)內(nei)迄今(jin)為(wei)止最大(da)的(de)(de)互(hu)聯網(wang)(wang)電視(shi)用(yong)戶(hu)數(shu)據(ju)，海信(xin)毫無爭議(yi)地繼續坐穩“銷量第一(yi)、用(yong)戶(hu)第一(yi)”的(de)(de)寶(bao)座，全面領先的(de)(de)互(hu)聯網(wang)(wang)運(yun)營大(da)數(shu)據(ju)有力證明(ming)了(le)互(hu)聯網(wang)(wang)電視(shi)競(jing)爭的(de)(de)根(gen)本(ben)還是“內(nei)容制勝(sheng)”。

　　可以看到(dao)，新(xin)興互聯(lian)網品牌確實(shi)通過“高(gao)配低價”的(de)策略(lve)贏得了市場(chang)份額(e)的(de)增長，但(dan)要想真正的(de)贏得利潤(run)，還(huan)需要進一步提高(gao)產品品質(zhi)，才(cai)能贏得更多的(de)消費(fei)者，從而(er)推(tui)動(dong)彩電行業的(de)良性發展。

　　全面合(he)作 生態(tai)布局正逐(zhu)步完善

　　隨著近幾年(nian)的(de)(de)(de)高速發(fa)展，可以說(shuo)彩(cai)電(dian)行(xing)業已(yi)經全面步(bu)入(ru)了智(zhi)能電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)時(shi)代。2016年(nian)上半年(nian)智(zhi)能電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)滲透率(lv)已(yi)達79%。智(zhi)能電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)娛樂中心角(jiao)色使(shi)它(ta)能夠(gou)更直接和更頻繁(fan)的(de)(de)(de)與用(yong)戶(hu)互(hu)動(dong)，2016年(nian)上半年(nian)智(zhi)能電(dian)視(shi)的(de)(de)(de)激(ji)活(huo)率(lv)為87%，終端日活(huo)躍用(yong)戶(hu)達3800萬，電(dian)視(shi)APP單次(ci)使(shi)用(yong)時(shi)長53分(fen)鐘(zhong)。

　　同時，內容(rong)的(de)豐(feng)富(fu)程度也變得越來越重(zhong)要，尤其是(shi)小米、樂(le)視(shi)、PPTV、CANTV、微(wei)鯨、風(feng)行、暴風(feng)等互聯網企業入局以后(hou)，大多配備了豐(feng)富(fu)的(de)“內容(rong)設施”，其中著名的(de)就(jiu)是(shi)樂(le)視(shi)的(de)“賣內容(rong)送硬件”的(de)營銷模式。

　　而傳(chuan)統企(qi)業為了(le)盡快的(de)(de)反擊，也加強(qiang)了(le)與內(nei)容提供商的(de)(de)合(he)作。創維、長虹與騰(teng)訊視頻(pin)的(de)(de)合(he)作，海信的(de)(de)“聚好看(kan)”視頻(pin)平臺，

　　還有TCL與(yu)樂(le)視(shi)、康佳與(yu)微鯨的(de)結盟，都是這方面的(de)范例。

　　此外，目前，智(zhi)(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)已(yi)經實(shi)現與智(zhi)(zhi)能(neng)盒(he)子、VR、手機、攝像頭、智(zhi)(zhi)能(neng)白電(dian)等家具設(she)備(bei)的(de)鏈接，隨著這些智(zhi)(zhi)能(neng)終端設(she)備(bei)的(de)不(bu)斷發展，以智(zhi)(zhi)能(neng)電(dian)視(shi)為樞(shu)紐(niu)的(de)智(zhi)(zhi)慧家庭系統(tong)也將更加完善。

 　　畫質(zhi)為(wei)本 高(gao)端電視(shi)成發力(li)重(zhong)點

　　彩電終究是(shi)用來(lai)看的(de)(de)(de)，有了良好(hao)的(de)(de)(de)操作體驗(yan)和豐富的(de)(de)(de)內容(rong)，只有優異的(de)(de)(de)畫(hua)質才能給(gei)消費(fei)者帶來(lai)更好(hao)的(de)(de)(de)體驗(yan)。各大廠(chang)商也(ye)深(shen)諳“畫(hua)質為(wei)本”的(de)(de)(de)真理，不斷的(de)(de)(de)推陳(chen)出新，升級著(zhu)彩電技(ji)術(shu)。

　　都(dou)說2016年(nian)是HDR技術的(de)元(yuan)年(nian)，從(cong)最初(chu)的(de)標清一直升級720P、1080P到4K甚至8K，一直提升的(de)都(dou)是畫面的(de)分辨(bian)率，但只有HDR才真正的(de)開始關注到電(dian)視畫質亮度動態范圍(wei)這一層(ceng)面，其(qi)有效的(de)拓(tuo)展了電(dian)視的(de)光(guang)度等級，使其(qi)能夠(gou)顯示更深邃的(de)黑(hei)色(se)和更明(ming)亮的(de)白色(se)。2016年(nian)上(shang)半(ban)年(nian)新(xin)上(shang)市HDR電(dian)視機型(xing)121個，占上(shang)半(ban)年(nian)新(xin)品上(shang)市個數的(de)23%;HDR電(dian)視的(de)監(jian)測零售量市場滲透率為(wei)6.8%。

　　同(tong)時，4K、大(da)尺寸(cun)、OLED、量(liang)子(zi)點、超(chao)薄(bo)曲(qu)面等電(dian)視(shi)產品也是層出(chu)不窮，呈現除了百花齊(qi)放的(de)姿態(tai)。預測分析稱，2016年全年，中國大(da)陸的(de)彩電(dian)銷量(liang)將(jiang)達(da)到4993萬(wan)臺，同(tong)比(bi)增(zeng)加5.7%。智能電(dian)視(shi)的(de)滲(shen)透率將(jiang)達(da)到84%，55英寸(cun)以(yi)上大(da)屏電(dian)視(shi)將(jiang)占(zhan)31%，4K超(chao)高清電(dian)視(shi)將(jiang)占(zhan)47%，曲(qu)面電(dian)視(shi)占(zhan)5%，超(chao)輕(qing)薄(bo)電(dian)視(shi)占(zhan)4%，量(liang)子(zi)點電(dian)視(shi)占(zhan)2%，HDR電(dian)視(shi)占(zhan)8%。

　　競爭激烈(lie) 明(ming)爭暗斗為(wei)亂(luan)中求生(sheng)

　　家電(dian)(dian)行業一(yi)直(zhi)充滿著競(jing)爭，彩電(dian)(dian)行業也(ye)(ye)不(bu)(bu)(bu)例(li)外，除了(le)(le)價格、渠道(dao)的(de)明(ming)爭。暗斗(dou)也(ye)(ye)是不(bu)(bu)(bu)少，小(xiao)小(xiao)的(de)海報(bao)也(ye)(ye)能玩出(chu)花來。 今(jin)年3月份(fen)，小(xiao)米為(wei)了(le)(le)電(dian)(dian)視(shi)(shi)新(xin)品的(de)發布，在預熱中(zhong)四(si)面(mian)出(chu)擊，其中(zhong)一(yi)項就是挑釁傳統(tong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)廠商海信(xin)，一(yi)句“信(xin)，聽哥的(de)，又(you)彎(wan)(wan)又(you)薄才夠(gou)爽(shuang)”發起一(yi)場互(hu)聯網(wang)(wang)電(dian)(dian)視(shi)(shi)品牌(pai)向傳統(tong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)品牌(pai)的(de)挑戰之路。不(bu)(bu)(bu)過傳統(tong)電(dian)(dian)視(shi)(shi)廠商在互(hu)聯網(wang)(wang)思(si)維(wei)上也(ye)(ye)沒落(luo)后，海信(xin)針鋒相對的(de)回(hui)應(ying)“米，信(xin)叔爽(shuang)三年了(le)(le)，僅彎(wan)(wan)不(bu)(bu)(bu)夠(gou)，無(wu)U不(bu)(bu)(bu)歡”等(deng)等(deng)。

　　同時(shi)， 樂(le)視(shi)(shi)、海信也是出(chu)現了互稱“銷量第(di)一”的清苦，前(qian)幾天又(you)來一出(chu)“黑樂(le)視(shi)(shi)”事件，明爭暗斗十分激烈(lie)。

　　但(dan)在激烈(lie)背(bei)后靜下來細(xi)想，這(zhe)些(xie)電視廠商所宣傳的”黑科技“，大多數都是(shi)(shi)”拿來主義“，無論是(shi)(shi)OLED、還是(shi)(shi)曲面(mian)、超薄、量子點(dian)、HDR等(deng)，都沒有掌(zhang)握其核心科技。反(fan)而那(nei)些(xie)真正擁有技術的索尼、三星、LG等(deng)廠商，并(bing)沒有加入(ru)亂局，這(zhe)一現象值(zhi)得我們好好反(fan)思。競(jing)爭固然(ran)重(zhong)要(yao)，但(dan)一味(wei)的只為營銷、甚(shen)至互相詆毀(hui)似乎不(bu)合時宜。市場和消費者還是(shi)(shi)更青睞靠譜的企業和真正好品(pin)質的產(chan)品(pin)。

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