人物：千橡陳一舟

      話語(yu)：(SNS戰爭)結束了，因為我每(mei)增加(jia)一個用(yong)戶成本比(bi)別(bie)人低很(hen)多，所(suo)以(yi)戰斗(dou)就(jiu)結束了。

      后(hou)續(xu)：SNS市(shi)場戰火紛飛，到今(jin)天，人(ren)(ren)人(ren)(ren)網無論(lun)如何排不上(shang)中國頭號SNS。

      5年前，陳一(yi)舟(zhou)曾放言：“(SNS戰爭)結束了(le)(le)，因為我每(mei)增加一(yi)個用戶成本(ben)比別人低(di)很多，所以戰斗就結束了(le)(le)。”實際上，陳一(yi)舟(zhou)看高了(le)(le)自己運(yun)作社區的能力，如今的人人已(yi)越(yue)來越(yue)不(bu)能稱其(qi)為SNS了(le)(le)。

      陳一舟(zhou)的底氣(qi)源于人人1500萬的用戶，數字看上去(qu)不大，但(dan)委實非常聚焦：中(zhong)國(guo)的大學生群體(ti)。當(dang)時的大背景是(shi)千(qian)橡接受了軟銀(yin)3.84億美元(yuan)的投(tou)資(占(zhan)股40%)，陳一舟(zhou)可謂是(shi)意氣(qi)風發。

      陳一(yi)舟在訪談中提到他過去的(de)chinaren，意思(si)是本來(lai)就是搞校(xiao)園錄出身，自然非常擅長做學生(sheng)社區。不(bu)過，這話并不(bu)完全正確。千橡的(de)親生(sheng)兒子是5Q，但(dan)這個(ge)網(wang)站和王興創(chuang)辦的(de)校(xiao)內網(wang)纏斗良久(jiu)卻始終不(bu)占上風(feng)。一(yi)輪競爭下來(lai)，校(xiao)內占據上風(feng)，有200萬(wan)用戶之(zhi)眾。

      千(qian)橡最(zui)終勝出的(de)原因并(bing)非經營得當(dang)，而是資本雄厚。王興運作校內(nei)雖然成(cheng)功，可(ke)惜融資不順，2006年10月，千(qian)橡出資200萬(wan)美元將(jiang)校內(nei)收編，并(bing)立刻與(yu)5Q合并(bing)，形(xing)成(cheng)了千(qian)橡校內(nei)的(de)骨干體系，并(bing)依(yi)托早期(qi)發展(zhan)的(de)良好勢頭，將(jiang)后起的(de)一個競爭(zheng)對手占座網擊敗。

      這一段歷史，其實可以說(shuo)明(ming)一點，陳一舟引以自豪的(de)(de)早期chinaren運作經驗，并沒有(you)幫助到他什(shen)么，陳一舟并沒有(you)證明(ming)自己是一個運營(ying)社區(qu)網站的(de)(de)高(gao)才。與(yu)占(zhan)座網的(de)(de)較量，一來擁有(you)先發優(you)勢(shi)的(de)(de)校內，二(er)來也比較依(yi)靠許朝軍(jun)的(de)(de)操盤。到了08年(nian)，開(kai)心網異軍(jun)突起后，更是說(shuo)明(ming)，運營(ying)一個社區(qu)站點，千橡還稍(shao)欠火(huo)候。

      2008年3月，也就是陳(chen)一(yi)(yi)舟(zhou)豪情壯志發表SNS大局已(yi)定言論的前一(yi)(yi)個月，程炳皓的開心網上(shang)線，并迅速占領白領市場，8個月突(tu)破(po)用戶千萬當量級，上(shang)升勢頭(tou)之快(kuai)，幾乎(hu)可以用“前無古人”來形容，一(yi)(yi)時(shi)間似乎(hu)全民都在偷菜。

      對(dui)付開(kai)心(xin)(xin)網(wang)(wang)陳一(yi)(yi)舟想出(chu)的招有(you)些損，就是(shi)利用程(cheng)(cheng)炳(bing)皓在(zai)上線開(kai)心(xin)(xin)時(shi)的域名為kaixin001.com這個(ge)(ge)(ge)先(xian)天不(bu)利，搞了(le)(le)一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)千橡版的開(kai)心(xin)(xin)網(wang)(wang)，域名kaixin.com。陳一(yi)(yi)舟用一(yi)(yi)個(ge)(ge)(ge)千橡開(kai)心(xin)(xin)去阻擊程(cheng)(cheng)炳(bing)皓的開(kai)心(xin)(xin)，而后者則(ze)(ze)費了(le)(le)一(yi)(yi)年半(ban)的時(shi)間訴諸法律來(lai)向千橡要個(ge)(ge)(ge)說(shuo)法，最(zui)終雖然贏了(le)(le)官司(si)，卻(que)輸(shu)掉了(le)(le)時(shi)間。時(shi)至(zhi)今日(ri)，千橡開(kai)心(xin)(xin)早(zao)已不(bu)復存(cun)在(zai)(歷史使命完成)，程(cheng)(cheng)炳(bing)皓開(kai)心(xin)(xin)則(ze)(ze)退(tui)出(chu)第一(yi)(yi)陣營，不(bu)再是(shi)中國互聯網(wang)(wang)的重(zhong)點(dian)力量。

      兩個(ge)開(kai)(kai)心(xin)(xin)網(wang)(wang)(wang)(wang)之(zhi)爭，說明真(zhen)正意義上運作(zuo)一(yi)(yi)個(ge)社區，千橡(xiang)的功力并未到家(jia)，主操(cao)盤手(shou)許(xu)朝軍(jun)09年年底離去后，人(ren)人(ren)網(wang)(wang)(wang)(wang)更是(shi)缺少了(le)一(yi)(yi)個(ge)主心(xin)(xin)骨。不(bu)過開(kai)(kai)心(xin)(xin)網(wang)(wang)(wang)(wang)依靠偷菜和搶車(che)位(wei)兩款游(you)(you)戲(xi)(xi)一(yi)(yi)路(lu)火爆，也許(xu)給陳一(yi)(yi)舟帶(dai)來一(yi)(yi)個(ge)靈(ling)感(gan)：游(you)(you)戲(xi)(xi)的力量絕對(dui)不(bu)容小視，尤其是(shi)輕游(you)(you)戲(xi)(xi)(網(wang)(wang)(wang)(wang)頁游(you)(you)戲(xi)(xi))。開(kai)(kai)發周期短，見效也很快(kuai)——這里指吸引(yin)人(ren)氣(qi)，而并非吸引(yin)金錢。輕游(you)(you)戲(xi)(xi)商業上的火爆，大致是(shi)從11年開(kai)(kai)始的。

      時至今日，人(ren)(ren)人(ren)(ren)已(yi)經基本上成為一個游戲(xi)公司(si)。11年Q4的季報(bao)中(zhong)，其(qi)廣(guang)告收入(ru)還在游戲(xi)收入(ru)之上。進(jin)入(ru)12年后，人(ren)(ren)人(ren)(ren)游戲(xi)收入(ru)則(ze)(ze)開(kai)始(shi)相對大(da)幅提升(sheng)。從增(zeng)速上看，人(ren)(ren)人(ren)(ren)游戲(xi)早就開(kai)始(shi)一路(lu)上揚，而人(ren)(ren)人(ren)(ren)廣(guang)告則(ze)(ze)從11年Q1就開(kai)始(shi)回落了(le)。

      我曾經撰(zhuan)文說“可惜了，人(ren)人(ren)”，但客(ke)觀角度講，對于千(qian)橡(xiang)(xiang)而(er)言，成為不(bu)了Facebook也(ye)是應有之義(yi)，最重要(yao)的(de)一(yi)(yi)個客(ke)觀原因(yin)是中(zhong)國(guo)大范圍意(yi)義(yi)上的(de)各行業(ye)企(qi)(qi)(qi)業(ye)對互(hu)聯網依存度其(qi)實不(bu)高(gao)。Facebook在美(mei)國(guo)可以(yi)擁(yong)有230萬家付費的(de)廣(guang)告主，在中(zhong)國(guo)，沒有這(zhe)個土壤，最受(shou)中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)喜歡(huan)的(de)也(ye)只有40萬個廣(guang)告客(ke)戶，幾乎將(jiang)中(zhong)國(guo)中(zhong)小(xiao)企(qi)(qi)(qi)業(ye)一(yi)(yi)網打盡(jin)。要(yao)在商業(ye)意(yi)義(yi)上培育網絡社區市場，需要(yao)很(hen)長(chang)的(de)時間，對于千(qian)橡(xiang)(xiang)這(zhe)樣并(bing)不(bu)算巨頭(tou)的(de)公(gong)司而(er)言，這(zhe)條路走下去，也(ye)的(de)確有可能幫別(bie)人(ren)做了嫁衣。

      陳一舟看高了自己(ji)運(yun)作社區的能力，也(ye)完全(quan)沒有(you)料到移動(dong)互聯網的快(kuai)速興起，再(zai)加上(shang)資本實力不(bu)足或耐心不(bu)夠，08年所謂(wei)SNS大局已定，在我看來，四(si)年之(zhi)后的今天，人人已經(jing)越來越不(bu)能稱(cheng)其為一個SNS了。