上海志精網絡科技有限公司董事長兼CEO徐鵬接受專訪實錄：

 

主持人：徐總你好，聽說您現在涉足家庭互聯網的領域的產品開發。您為什么會考慮介入到這樣一個領域，現在取得了什么樣的成果呢？

 

徐鵬：我們可以把互聯網分成三塊，第一塊是PC互聯網，主要是我們上班的時候用的PC；第二塊是移動互聯網，主要以手機終端為主；第三塊是我現在從事的家庭互聯網。現在大家都在講家庭智能化，比如客廳的電視機就發生了很多變革，現在家里的電視基本上都是智能電視，而我現在做的是針對電視這塊屏幕。

 

主持人：這也是基于現在受眾對于看電視這樣一種行為習慣的變化，那么您認為現在這個領域的發展前景是怎樣的？現在進行到哪樣一個階段？

 

徐鵬：因為家庭互聯網是這兩年被炒作得比較熱的概念，稱之為家庭智能終端，大佬們都在積極布局，阿里、小米、樂視都在做這個事情，像08、09年移動互聯網一樣，家庭互聯網屬于爆發的前夕，已經看到黎明曙光了。現在整個智能終端進入家庭，老百姓收看電視行為發生很大變化，以前收看電視是通過衛星天線，就是有線，有線盒子，慢慢變成IPTV。

 

現在很多用戶直接說：“我不想交電視費，有線電視臺太少了，才50多個節目，我要在家里，把網線插上。”而這個電視機就是智能電視機。”

 

任何概念的炒作，都需要一定的沉淀，兩三年以前我們有云電視、互聯網電視，其實那個時候這個概念會比較模糊一些，智能電視也沒有太多神奇的，就是普通電視上面，加了一塊芯片，形象地說，就是智能大屏幕，就像大的iPad一樣。

 

你在家里看一個大的iPad的感覺和跟傳統電視不一樣的，第一是內容特別豐富，想看什么節目都有，因為互聯網節目很多；第二是可以互動，不像傳統的電視節目是單向傳輸的，第三是它有海量的應用市場，可以安裝游戲、社交應用，所以說未來家庭互聯網是非常好玩兒的東西。

 

因為我個人從事互聯網營銷工作比較早，我們老IP互聯網人都希望做一個B2B2C的產品，都有這個夢想。現在我們懂得品牌傳播、懂得營銷之道，是不是可以做產品？我們是抱著這樣一個理想進入智能終端行業的。

 

主持人：您也算這方面的先行者，能不能結合現在的產品大概講述一下，這樣的產品給我們生活帶來哪些改變，包括在這個過程，遇到哪些問題，怎么去解決的？

 

徐鵬：我們進入這個行業以后發現，真正的智能電視的變革發生了，電視的收視習慣發生很大的變革，這種變革帶來整個電視傳播領域的變革。所謂的一些收視點、傳播的依據，也會發生很大的顛覆，而我們現在要考慮一個問題。也就是，我們到底站在哪一派？

 

一開始我們做軟硬結合，開始做軟件，什么都自己來，雖然我從事互聯網很多年了，屬于資深人士，但是要自己創造一個產品是比較難的。人要現實一點，入口的人是大佬們干的事情，他們有錢、有勢、有用戶。所以我們后來在想，既然我們自己獨立去做軟硬結合終端，獨立做一個應用，都很難顛覆這個行業，我們更需要靠譜一點，我們這個行業里面，有樂視、小米、阿里，也有很多傳統的電視商，像創維、康佳、TCL、海信、海爾，我們可以幫助傳統的電視廠商去顛覆，幫助他們更快的從原有的賣硬件的思維，轉入到用戶經營思維。所謂用戶經營思維，就是我把每個終端可控、可管，可以把流量進行售賣，我們給傳統電視廠商，提供一整套的大數據系統，內容管理系統、廣告系統，這是我們干的事情。

 

主持人：目前這個產品也屬于正式在摸索的階段，在您的預計中，這個產品要達到什么樣的效果。

 

徐鵬：其實現在已經不屬于摸索階段了，現在摸索接近兩年時間了，耗資上千萬。根據統計，如今中國家庭每年大概會有4500萬臺電視，超過77%的都是智能電視，每天會新增10萬臺電視機，每天會激活7萬臺，每年新增5萬活躍用戶，這個量非常龐大。也就是說，到今天為止，我們已經覆蓋兩千萬個終端，相當于兩千萬個家庭，而且每天都在新增五萬活躍用戶，這個量已經很大了。

 

我們已經使原來的傳統電視的廣告傳播形態，變得更加精細化，可控、可管。這樣的話，流量分化平臺對廣告主很有價值。電視機的第一界面是開機畫面，開機畫面的廣告觸達效果非常大，我們做成一個廣告平臺。開機以后，進入電視的主界面，這里有很多榜單贊助，包括用戶推薦和很多好玩兒的東西。然后才到電視節目的內容層，而我們主要做第一層和第二層。

 

主持人：電視互聯網在互動方面也有很大的空間，您在這方面有沒有一些想法或者預期？

 

徐鵬：剛剛講到，一個媒介產生首先要有覆蓋量，現在已經超過兩千萬的終端了，具備一定的商業價值；第二，電視機是智能大屏，所以出現了智能大屏廣告網絡、智能電視廣告平臺。我們可以做很多的互動，不管是通過二維碼、聲波或是其他方式，都可以和移動互聯網，通過手機來進行互動。

 

我們傳統的售賣方式是按照收視點售賣的，但是新的智能電視售賣方式，我們也在探討。很多廣告主和代理商還沒法界定，這種媒介傳播形態，到底屬于傳統還是互聯網，但是它確實是數字媒體了，這種購買形態有點兒類似于傳統，但是傳統的購買方式，按照收視點購買的，而互聯網按照CPM購買的，既然把同時這塊屏數字化了，可控的精確度、定向的精準性對受眾行為的分析，遠遠超越了按照原有的收視率的分析模式。這就是說，我們整個智能大屏廣告網絡，對傳統電視收視行為產生巨大的顛覆。因此目前我們公司也擁有著中國最大的智能電視廣告平臺AdKey。