李彥宏表示,發(fa)展中(zhong)國(guo)文化(hua)產(chan)業要(yao)“有淵源以出(chu)新(xin)(xin)”。中(zhong)國(guo)有著深厚(hou)的(de)(de)文化(hua)傳統、悠久的(de)(de)歷史傳承(cheng),如果(guo)把這些(xie)陳而(er)彌香的(de)(de)文化(hua)“家底”比(bi)喻成窖藏的(de)(de)“舊酒(jiu)”,那(nei)么(me)要(yao)讓這些(xie)“舊酒(jiu)”飄香四溢,就(jiu)需要(yao)用更(geng)好的(de)(de)技(ji)術、更(geng)好的(de)(de)創意(yi)、更(geng)好的(de)(de)商業模(mo)式和機制這些(xie)“新(xin)(xin)瓶(ping)(ping)”來進行重新(xin)(xin)包(bao)裝(zhuang)。“從(cong)這個意(yi)義上講,我們發(fa)展文化(hua)產(chan)業,就(jiu)是要(yao)‘新(xin)(xin)瓶(ping)(ping)裝(zhuang)舊酒(jiu)’,才(cai)能讓中(zhong)國(guo)的(de)(de)文化(hua)產(chan)業發(fa)揮出(chu)最(zui)大(da)影(ying)響力(li),輻射出(chu)最(zui)大(da)的(de)(de)力(li)量。”

　　當文(wen)(wen)化產(chan)(chan)業(ye)遇上“互聯(lian)網+”,如何發展中(zhong)(zhong)國文(wen)(wen)化產(chan)(chan)業(ye)就遇到新機遇和(he)新挑戰。12月20日(ri),中(zhong)(zhong)國民營文(wen)(wen)化產(chan)(chan)業(ye)商會(hui)會(hui)長、百(bai)度董事長兼CEO李彥宏在中(zhong)(zhong)國文(wen)(wen)化產(chan)(chan)業(ye)峰會(hui)上表示,中(zhong)(zhong)國深(shen)厚(hou)的(de)文(wen)(wen)化傳統如“舊(jiu)酒”,要(yao)讓(rang)舊(jiu)酒飄(piao)香,就需要(yao)用更(geng)好的(de)技術、更(geng)好的(de)創意、更(geng)好的(de)商業(ye)模式和(he)機制這些“新瓶”來進行重新包裝。

　　應充分(fen)挖掘中國故事IP價值

　　近(jin)期,電影《神奇動(dong)物在哪里(li)》的(de)上映,再一次(ci)喚起了(le)(le)全世界(jie)粉絲們對《哈(ha)(ha)利(li)(li)·波(bo)特》魔法(fa)世界(jie)的(de)回憶(yi)。李彥宏對《哈(ha)(ha)利(li)(li)·波(bo)特》強大的(de)IP號(hao)召力進行了(le)(le)肯定,他認為,“其(qi)實(shi)中(zhong)國(guo)也不缺(que)好(hao)故(gu)事,但(dan)卻沒有(you)哈(ha)(ha)利(li)(li)·波(bo)特這(zhe)樣跨越文(wen)化、具備‘生(sheng)態效(xiao)應’的(de)IP。”

 　　李彥宏提(ti)出,其實中(zhong)國(guo)的(de)(de)四大(da)名(ming)著、金庸先生(sheng)的(de)(de)武俠(xia)等都是(shi)很好(hao)的(de)(de)作品(pin),但卻(que)沒(mei)有產(chan)生(sheng)《哈(ha)利·波特》那樣(yang)具備跨文(wen)化效應、生(sheng)態效應的(de)(de)IP,“我們所做的(de)(de)只是(shi)不厭(yan)其煩地(di)翻拍影視劇,一(yi)(yi)版比一(yi)(yi)版‘槽點’多,在產(chan)業鏈層面沒(mei)什么(me)實質性(xing)拓展。”他這樣(yang)感慨。

　　李彥宏認為,在文化(hua)IP的開(kai)發(fa)上,中(zhong)國(guo)應該(gai)向(xiang)好萊(lai)塢學習,“我們真的應該(gai)學習好萊(lai)塢那(nei)種充分挖掘IP價值、組(zu)織集團作(zuo)戰(zhan)的能力(li),加強‘生態思維(wei)’,”李彥宏坦言,這樣才能讓一(yi)個IP的影響力(li)實現最大(da)化(hua),讓中(zhong)國(guo)的文化(hua)IP像哈(ha)利·波特那(nei)樣成為全球消(xiao)費(fei)者精(jing)神(shen)世(shi)界的一(yi)部分。

　　技(ji)術對文化具有再(zai)造能力(li)

　　在演講中(zhong),李彥宏還(huan)特意強調了技術(shu)對(dui)于文化的再塑造能(neng)(neng)力。他提到(dao)了北京龍(long)泉(quan)寺(si)的人(ren)(ren)工智能(neng)(neng)機器僧(seng)“賢二”,“雖然這個(ge)小機器人(ren)(ren)用到(dao)的還(huan)只是非常簡單的人(ren)(ren)工智能(neng)(neng)技術(shu),卻已(yi)經引起了很(hen)多人(ren)(ren)對(dui)龍(long)泉(quan)寺(si)的好奇,不(bu)僅讓佛教(jiao)文化更喜聞(wen)樂見,還(huan)帶動(dong)了‘賢二小法(fa)師’以及龍(long)泉(quan)寺(si)其他周(zhou)邊(bian)產(chan)品的市場(chang)。”

　　事實上,賢二只是簡(jian)單的人工(gong)智(zhi)能的應用(yong)(yong)。目前百(bai)度(du)的人工(gong)智(zhi)能已經(jing)在語(yu)(yu)音識(shi)(shi)(shi)別(bie)、圖(tu)像識(shi)(shi)(shi)別(bie)、自然語(yu)(yu)言理解以(yi)及用(yong)(yong)戶畫像等方面有了(le)長足的進步(bu)。就拿語(yu)(yu)音識(shi)(shi)(shi)別(bie)來說,目前百(bai)度(du)語(yu)(yu)音基于深(shen)度(du)學習研(yan)發的Deep Speech語(yu)(yu)音識(shi)(shi)(shi)別(bie)系統準(zhun)確率(lv)已達到97%,這(zhe)一準(zhun)確率(lv)已經(jing)超(chao)過正常(chang)人的聽力(li)水平。因此,利用(yong)(yong)百(bai)度(du)語(yu)(yu)音系統,可以(yi)實現(xian)多種應用(yong)(yong)場景。

　　“具體到文化產業(ye)來說,我們(men)用(yong)語音(yin)(yin)合成(cheng)(cheng)的形式理論上講其實可以合成(cheng)(cheng)任何一個人的聲(sheng)音(yin)(yin),即使(shi)他(ta)沒說過的一些話(hua)(hua),我們(men)也可以做出來,讓他(ta)‘說’這(zhe)些話(hua)(hua)。”李彥宏提到,前段時間百(bai)度(du)曾為張(zhang)國(guo)(guo)(guo)榮(rong)的粉(fen)絲(si)專門合成(cheng)(cheng)張(zhang)國(guo)(guo)(guo)榮(rong)的聲(sheng)音(yin)(yin)。張(zhang)國(guo)(guo)(guo)榮(rong)已經去世13年了,仍有許多人懷念他(ta),百(bai)度(du)就利用(yong)語音(yin)(yin)技術讓張(zhang)國(guo)(guo)(guo)榮(rong)“復活”,用(yong)他(ta)的聲(sheng)音(yin)(yin)跟現(xian)場的觀(guan)眾進行對話(hua)(hua)。

　　對于(yu)文化(hua)產(chan)業(ye)來說(shuo),利用(yong)技(ji)術可(ke)以(yi)(yi)(yi)合(he)(he)成(cheng)任何明星的語言和(he)形(xing)象(xiang)。比如(ru)利用(yong)百(bai)度(du)大腦,就可(ke)以(yi)(yi)(yi)合(he)(he)成(cheng)演(yan)(yan)員(yuan)畫像(xiang)、聲音以(yi)(yi)(yi)及動作,從(cong)而(er)可(ke)以(yi)(yi)(yi)替演(yan)(yan)員(yuan)演(yan)(yan)戲。在(zai)(zai)2016百(bai)度(du)世界大會上,李彥宏(hong)曾(ceng)對百(bai)度(du)錢包代言人胡(hu)歌表示:“我完全可(ke)以(yi)(yi)(yi)想象(xiang)有一(yi)天當(dang)你(ni)(ni)(ni)(胡(hu)歌)決(jue)定(ding)要(yao)接一(yi)部(bu)戲的時(shi)候(hou),你(ni)(ni)(ni)只(zhi)要(yao)在(zai)(zai)這個合(he)(he)同上簽一(yi)下字,剩下的事情(qing)就都交給百(bai)度(du)大腦來干,它(ta)可(ke)以(yi)(yi)(yi)合(he)(he)成(cheng)你(ni)(ni)(ni)的聲音、可(ke)以(yi)(yi)(yi)合(he)(he)成(cheng)你(ni)(ni)(ni)的圖像(xiang)、可(ke)以(yi)(yi)(yi)做(zuo)你(ni)(ni)(ni)的動作,以(yi)(yi)(yi)后演(yan)(yan)戲你(ni)(ni)(ni)只(zhi)要(yao)說(shuo)Yes,剩下的事我們就都給你(ni)(ni)(ni)辦了(le)。”

　　技術(shu)可打破群體之間(jian)文化隔(ge)閡

　　事實上,文(wen)化在(zai)不同(tong)群體之間(jian)的(de)(de)差異性(xing)很(hen)大,不同(tong)文(wen)化之間(jian)的(de)(de)人群很(hen)難互相交流和(he)理解(jie)。不過(guo),技術卻(que)可以幫(bang)助(zhu)文(wen)化以非常規(gui)的(de)(de)方式打破這種隔閡(he),“就好像一場(chang)足(zu)球賽(sai),面對一條嚴密的(de)(de)后(hou)衛線(xian),技術往(wang)往(wang)能傳出(chu)一腳好球,幫(bang)助(zhu)文(wen)化‘造越位’,直(zhi)接面對球門(men)。”李彥宏稱。

　　今年暑期,電(dian)(dian)影《魔獸》如(ru)一(yi)匹黑馬(ma),在(zai)中(zhong)(zhong)國(guo)市場創造了(le)近(jin)15億元的(de)(de)票(piao)房紀(ji)錄。事(shi)實上,《魔獸》作(zuo)為經典游戲IP,本(ben)身只擁(yong)有部分(fen)自帶觀眾,而另外一(yi)些觀眾是(shi)(shi)被“百(bai)度大腦”推(tui)(tui)廣方案吸引過去(qu)(qu)的(de)(de)。在(zai)《魔獸》上映前,百(bai)度和傳奇影業就談好了(le)合作(zuo),具(ju)體做法是(shi)(shi)用人(ren)工智(zhi)能中(zhong)(zhong)的(de)(de)“用戶(hu)畫像”技術將電(dian)(dian)影觀眾分(fen)成(cheng)(cheng)三類(lei)(lei):一(yi)類(lei)(lei)是(shi)(shi)魔獸的(de)(de)死忠(zhong),即使(shi)不對他進行(xing)宣傳,他也(ye)一(yi)定會(hui)去(qu)(qu)看這(zhe)部電(dian)(dian)影;一(yi)類(lei)(lei)是(shi)(shi)中(zhong)(zhong)間這(zhe)種搖擺的(de)(de)人(ren)群(qun),是(shi)(shi)可被影響(xiang)的(de)(de);還有一(yi)類(lei)(lei)是(shi)(shi)無論怎么宣傳都不會(hui)去(qu)(qu)看的(de)(de)人(ren)。其(qi)中(zhong)(zhong),第二類(lei)(lei)搖擺不定的(de)(de)人(ren)群(qun)就是(shi)(shi)電(dian)(dian)影宣傳真正的(de)(de)目(mu)標人(ren)群(qun)。針對這(zhe)類(lei)(lei)人(ren)群(qun),《魔獸》精(jing)心設計(ji)了(le)推(tui)(tui)廣方案,最終(zhong)使(shi)得(de)(de)票(piao)房比預期提升了(le)200%。“在(zai)這(zhe)個過程(cheng)中(zhong)(zhong),技術幫(bang)助《魔獸》穿(chuan)透了(le)本(ben)來(lai)對它不感興趣的(de)(de)群(qun)體,擴大了(le)影響(xiang)力(li),這(zhe)就是(shi)(shi)得(de)(de)到技術助力(li)之(zhi)后,文化成(cheng)(cheng)功‘造越位(wei)’之(zhi)后的(de)(de)漂亮‘進球’。”李彥宏表示。

　　網絡直播市(shi)場在以井(jing)噴的狀況發展

　　針(zhen)對視(shi)頻、直(zhi)播等(deng)多樣化(hua)(hua)的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)形式(shi),李彥宏表示(shi),現在的(de)(de)用戶對于文(wen)化(hua)(hua)消費的(de)(de)需求越(yue)來越(yue)多樣化(hua)(hua),也(ye)更喜歡有(you)個性的(de)(de)東(dong)西,因此(ci)催生(sheng)了文(wen)化(hua)(hua)產(chan)業新形式(shi)、新平(ping)臺的(de)(de)崛起。大(da)家今年肯定感受到了網絡直(zhi)播特別火爆。根據文(wen)化(hua)(hua)部(bu)發布的(de)(de)數據,網絡表演、也(ye)就是(shi)直(zhi)播上半年的(de)(de)市場規(gui)模(mo)82.6億(yi)元(yuan),同比(bi)增長209.3%,到年底我們估計有(you)可(ke)能突(tu)破200億(yi)元(yuan),而(er)它(ta)還在以(yi)一(yi)種井噴式(shi)的(de)(de)狀況(kuang)在發展。明年網絡直(zhi)播可(ke)能達到的(de)(de)市場規(gui)模(mo),樂觀地估計已經到了500億(yi)。這是(shi)一(yi)個什么概(gai)念呢(ni),電影工業經過了幾十年的(de)(de)發展,一(yi)年的(de)(de)規(gui)模(mo)也(ye)就是(shi)兩三百億(yi),直(zhi)播僅僅用了這一(yi)兩年的(de)(de)時間(jian),就很容易可(ke)以(yi)超過過去的(de)(de)文(wen)化(hua)(hua)形式(shi)。

　　隨著直(zhi)播這(zhe)樣的(de)(de)新(xin)興網絡平臺(tai)的(de)(de)出現,確(que)實也賦予了一(yi)(yi)些(xie)文化(hua)作(zuo)品(pin)新(xin)的(de)(de)生命力。比如(ru)與直(zhi)播平臺(tai)相伴而生的(de)(de)“彈幕”這(zhe)種現象(xiang)。李(li)彥宏(hong)提到了今年(nian)“爆款”紀錄片《我在故宮修(xiu)文物》,并用“反差(cha)萌”形容它與B站之(zhi)間(jian)的(de)(de)碰撞,“文化(hua)產(chan)業的(de)(de)從業者(zhe)要重新(xin)思考平臺(tai),一(yi)(yi)個(ge)意(yi)想不到的(de)(de)市場很可(ke)能就潛藏在你(ni)覺得‘不可(ke)能’的(de)(de)地方”。同(tong)時,作(zuo)為(wei)國(guo)內(nei)人工智能技術的(de)(de)領跑者(zhe),李(li)彥宏(hong)也強調了文化(hua)產(chan)業的(de)(de)技術效(xiao)應,“面對嚴密的(de)(de)后(hou)衛線,技術往往能傳出一(yi)(yi)腳好(hao)球,幫(bang)助文化(hua)‘造越位’。”

　　隨著(zhu)語音、圖像、自(zi)然語言理解(jie)、用戶(hu)畫像等技術的(de)(de)進步,人工智能的(de)(de)作(zuo)用將(jiang)遠不(bu)(bu)止于(yu)此。“這個事情啟發我們,文化(hua)產業從(cong)業者可(ke)能需要重新思考文化(hua)作(zuo)品的(de)(de)展(zhan)現形式和展(zhan)現平臺,不(bu)(bu)要為自(zi)己設限,不(bu)(bu)要覺得這不(bu)(bu)可(ke)能、那不(bu)(bu)可(ke)能,一個意想不(bu)(bu)到(dao)的(de)(de)市場很可(ke)能就潛藏(zang)在你覺得‘不(bu)(bu)可(ke)能’的(de)(de)地方。”

　　中國(guo)文化產業要“新瓶(ping)裝舊酒”

　　李彥宏總結稱,發(fa)展(zhan)中國(guo)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產業(ye)要“有(you)淵(yuan)源以出(chu)(chu)新(xin)”。他表(biao)示,中國(guo)有(you)著深(shen)厚的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)傳統、悠久的(de)(de)(de)歷史傳承(cheng),如果(guo)把這(zhe)些(xie)陳而彌香(xiang)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)“家(jia)底”比喻(yu)成窖藏的(de)(de)(de)“舊(jiu)酒(jiu)(jiu)”,那么要讓(rang)這(zhe)些(xie)“舊(jiu)酒(jiu)(jiu)”飄香(xiang)四(si)溢,就(jiu)需要用更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)技術(shu)、更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)創意(yi)(yi)、更(geng)好(hao)的(de)(de)(de)商業(ye)模式(shi)和機制(zhi)這(zhe)些(xie)“新(xin)瓶”來進行重(zhong)新(xin)包(bao)裝(zhuang)。“從這(zhe)個意(yi)(yi)義上講,我們發(fa)展(zhan)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產業(ye),就(jiu)是要‘新(xin)瓶裝(zhuang)舊(jiu)酒(jiu)(jiu)’,才能(neng)讓(rang)中國(guo)的(de)(de)(de)文(wen)(wen)(wen)化(hua)產業(ye)發(fa)揮出(chu)(chu)最大影響力,輻射出(chu)(chu)最大的(de)(de)(de)力量。”

　　李(li)彥宏(hong)認為,中國應當學(xue)習好萊(lai)塢,但(dan)不是完全(quan)照搬好萊(lai)塢的范式,李(li)彥宏(hong)認為中國的文化(hua)產業應努力(li)超越好萊(lai)塢范式:“雖(sui)然說要學(xue)習好萊(lai)塢,但(dan)我們在(zai)學(xue)習的同時必須(xu)時刻提醒自己:學(xue)習是為了最(zui)終(zhong)超越。”

　　事實上(shang),國外文(wen)化產業對(dui)新技術(shu)非(fei)常積極進(jin)取(qu),今年的AR游戲Pokemon Go(口(kou)袋怪獸)就(jiu)是(shi)一(yi)個現(xian)象級(ji)的AR產品,這一(yi)產品利用了(le)“寵物小(xiao)(xiao)精靈”的經典(dian)文(wen)化IP,再加以技術(shu)“新瓶裝舊酒”,最終在(zai)全世(shi)界大火(huo),很多宅男宅女走到(dao)(dao)戶外去捉小(xiao)(xiao)精靈。李彥宏談到(dao)(dao),“相比之(zhi)下,我們對(dui)新技術(shu)反應(ying)還(huan)不夠快,只能是(shi)跟(gen)著別人的腳步在(zai)后面(mian)走。”

　　他(ta)講到,隨著中(zhong)國(guo)再次成為(wei)世界上(shang)最強大國(guo)家之一(yi),中(zhong)國(guo)應(ying)產(chan)生與這一(yi)地位(wei)匹(pi)配的(de)、富有(you)創(chuang)新能力的(de)文(wen)化產(chan)業(ye)(ye)。李彥宏呼(hu)吁(yu)當(dang)代企業(ye)(ye)家應(ying)共同(tong)努力打造強國(guo)應(ying)有(you)的(de)文(wen)化影響(xiang)力,幫助中(zhong)國(guo)文(wen)化產(chan)業(ye)(ye)講好“中(zhong)國(guo)故事”。