蘋果前首席硬件設計師喬納森·艾夫（Jony Ive）負責軟件的重新設計。據我們所知，這是他第一次在公司中領導重大的軟件設計項目。
他在接受《今日美國（USA Today）》的采訪時，向記者講述了自己重新設計軟件時的思維過程：“去年11月，當我們坐在一起（討論iOS 7）的時候，我們就明白，現在人們已經習慣使用觸摸屏，他們不需要物理按鍵，并且享受觸摸帶來的便利感。因此，在脫離物理控制方面，我們擁有令人難以置信的自由發揮余地。我們嘗試打造一個籠統的環境，用設計將它體現出來。”
艾夫拋棄了iOS中栩栩如生的插圖和動畫，取而代之的是更加數字化的東西，它們更脫離于我們身處的現實世界。
舉例來說，蘋果的“游戲中心”里有一個拉斯維加斯風格的賭博桌，它采用了仿木質風格并且整體色調為綠色。現在，游戲中心采用了充斥著彩色氣泡的白色背景，它并不代表日常生活中出現的任何東西。Notes應用以前看上去像是一個黃色的記事本。現在，它只是一個普通的白色背景。
史蒂夫·喬布斯（Steve Jobs）追求生活化的圖像。但事實上，蘋果現在正在擺脫這種風格，iOS 7成為蘋果發布的真正意義上的第一款后喬布斯時代產品。
大家都說喬布斯和艾夫是非常親密的合作者。喬布斯的妻子勞倫娜·鮑威爾（Laurene Powell）曾說，“對于史蒂夫來說，沒有什么人是不可取代的，喬納森除外。”
盡管他們是親密的合作者，但很明顯，艾夫與喬布斯在軟件方面的想法并不相同。艾夫向喬布斯設計的軟件發出挑戰，這既有趣也很大膽。
我們想知道艾夫是一直對設計感到不滿，還是他認為現在是時候做出改變了。《今日美國》的采訪告訴我們，是后者。
艾夫的合作伙伴克雷格·費德里吉（Craig Federighi）進一步解釋了為什么蘋果的設計走上了與以往不同的道路。費德里吉稱，新科技讓新設計成為現實：“這是第一款后Retina（顯示屏）時代的UI（用戶界面）。多虧了GPU（圖形處理器）的不斷發展，我們在圖像處理方面也取得驚人的進步。相比七年前（第一部iPhone手機發布時），我們已經引入了一套不同的工具來解決顯示屏的問題。在此之前，我們采用陰影效果是因為它是繞過顯示屏限制的絕佳方式。但是在更精細的顯示屏上，我們已經沒有必要再隱藏什么。因此我們采用了更清晰的排版方式。”
艾夫接著說到，“是的，我們尊重內容，并且正在擺脫以往的設計風格。”
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