今年上半年，國民(min)經濟運(yun)行總體平穩表現保證(zheng)了家(jia)電整(zheng)體規(gui)模的持續發展(zhan)。

　　據(ju)靈核網測算，2013年1月(yue)(yue)—5月(yue)(yue)，中國家電市場累計(ji)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)額(e)(e)總規模達(da)5936億元，較去年同(tong)(tong)(tong)期(qi)相(xiang)比(bi)(bi)增(zeng)長(chang)了20.1%。其中，彩電的零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)(he)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)額(e)(e)同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)分別(bie)增(zeng)長(chang)42.7%和(he)(he)38.2%；空調的零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)(he)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)額(e)(e)同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)分別(bie)增(zeng)長(chang)29.8%和(he)(he)34.5%；冰箱的零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)(he)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)額(e)(e)同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)分別(bie)增(zeng)長(chang)16.1%和(he)(he)22.2%；洗衣機的零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)(he)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)額(e)(e)同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)分別(bie)增(zeng)長(chang)11.8%和(he)(he)20.0%；熱水器的零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)(he)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)額(e)(e)同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)分別(bie)增(zeng)長(chang)14.4%和(he)(he)24.7%；手機的零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)量(liang)(liang)和(he)(he)零(ling)(ling)售(shou)(shou)(shou)(shou)額(e)(e)同(tong)(tong)(tong)比(bi)(bi)分別(bie)增(zeng)長(chang)32.8%和(he)(he)25.2%。

　　觀察人士分析稱，從中國家(jia)電市場月度走勢上看，從4月到6月工業增加值(zhi)增長(chang)(chang)率由9.3%一路降至8.9%，且固定資產投資增長(chang)(chang)率也由20.1%降至19.3%，都顯示出整體經(jing)濟的疲軟態勢。受(shou)其影響，預(yu)計家(jia)電行(xing)業將在下半年進入(ru)下行(xing)通(tong)道。

　　對于并不樂觀的經濟形(xing)勢，我國(guo)政府近期是否會出臺溫和性刺激(ji)政策(ce)助(zhu)推(tui)市場過渡調(diao)整(zheng)，我們(men)只能觀望后(hou)市的發展。因此，觀察(cha)人士稱對2013年(nian)下半年(nian)家電市場持有較為謹慎的態度，預(yu)計全年(nian)銷售(shou)總(zong)額(e)將(jiang)達到11880億元，同比增長2.4%。

　　有(you)預測(ce)稱，2013年(nian)下半年(nian)，家電業(ye)銷售額下降(jiang)幅度(du)預計在(zai)10%-20%之間，部分(fen)品類的(de)下降(jiang)速度(du)將達到(dao)40%，行業(ye)頹勢已成(cheng)定局(ju)。

　　家電產銷急劇放緩

　　6月PMI數(shu)值幾乎逼近50%這一(yi)臨界(jie)線，中(zhong)國(guo)制造(zao)業(ye)運(yun)行情況急劇放緩(huan)的(de)背后，表(biao)明以汽車、家(jia)電(dian)為(wei)代(dai)表(biao)的(de)中(zhong)國(guo)制造(zao)業(ye)承受著(zhu)訂單下降與庫(ku)存大幅增長的(de)壓力，中(zhong)國(guo)家(jia)電(dian)產業(ye)進入(ru)下行通道。

　　與生產(chan)(chan)呈現(xian)下滑的(de)狀況(kuang)相比(bi)，家(jia)電(dian)市場(chang)需求也(ye)(ye)在(zai)(zai)6月開始呈現(xian)疲(pi)軟之勢。在(zai)(zai)節能惠民補(bu)貼刺(ci)激政(zheng)策(ce)結束之后，6月份中國家(jia)電(dian)市場(chang)也(ye)(ye)陷入令(ling)人看不懂的(de)調整期。靈核(he)網周(zhou)度數據顯示：第(di)25周(zhou)（6月17日-6月23日）彩電(dian)、冰(bing)箱、洗衣機三類產(chan)(chan)品零售量分別呈現(xian)37.8%、29.8%、43.7%的(de)銳滑，惟有空調受(shou)旺季因(yin)素影響本周(zhou)漲(zhang)幅環比(bi)接近(jin)100%。

　　在節能政策收官后(hou)的一個月內，家電市(shi)(shi)場出現了明顯(xian)的震蕩，市(shi)(shi)場陷入遲疑、徘徊(huai)期，這源于企業轉(zhuan)型自救和消費者(zhe)觀望態度之間(jian)的博弈。

　　有(you)研究認為，近期銀(yin)行(xing)間市(shi)場的流動性緊張，眾多銀(yin)行(xing)在(zai)過(guo)去兩周(zhou)出現了(le)“錢荒”，或(huo)將導致(zhi)中小家電制造型企業融資(zi)環(huan)境進一(yi)步惡(e)化。今年(nian)下(xia)半(ban)年(nian)，在(zai)宏觀經濟(ji)環(huan)境走弱、刺激(ji)政(zheng)策退出、海(hai)外需(xu)求不(bu)旺(wang)等因素的影響下(xia)，家電內(nei)外銷均市(shi)場增長乏力。

　　中(zhong)小企業生存堪憂(you)

　　在節能(neng)補貼政策落(luo)幕后，因“政策市”帶來的制造業產能(neng)過剩再次引起關注，如何化解中小(xiao)家電企業結(jie)構(gou)調整與轉型，成為(wei)下半年(nian)整個(ge)家電行業的嚴(yan)峻考驗。

　　數(shu)據顯(xian)示：家(jia)電企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)總(zong)數(shu)中近九成是(shi)中小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)，其產值和銷(xiao)量約占行(xing)業(ye)(ye)(ye)總(zong)量30％-40％，吸(xi)納就業(ye)(ye)(ye)數(shu)約占行(xing)業(ye)(ye)(ye)總(zong)人數(shu)40％以上，小家(jia)電行(xing)業(ye)(ye)(ye)更是(shi)基本上以中小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)為主體(ti)，因此可(ke)(ke)以說，中小企(qi)(qi)業(ye)(ye)(ye)是(shi)家(jia)電行(xing)業(ye)(ye)(ye)的重要組成部分，更是(shi)推動行(xing)業(ye)(ye)(ye)轉型升級、緩解(jie)社(she)會就業(ye)(ye)(ye)壓力、提振行(xing)業(ye)(ye)(ye)信心(xin)的可(ke)(ke)以倚重的重要力量。

　　2013年1-5月零售數據同樣顯示：在彩電(dian)、冰箱、洗衣機、空調(diao)等行業(ye)，行業(ye)排(pai)名前(qian)10位的(de)企(qi)業(ye)分別占(zhan)據了88.72%、83.81%、83.41%、85.07%的(de)零售量市場(chang)(chang)份額(e)，市場(chang)(chang)集中度不斷提升。相比之下，行業(ye)排(pai)名20名以外，市場(chang)(chang)份額(e)不足1%的(de)中小企(qi)業(ye)生存將會(hui)更加艱辛。

　　中(zhong)小企業(ye)活(huo)，則中(zhong)國(guo)家電產業(ye)活(huo)。觀察人士認為(wei)，在(zai)產業(ye)走向下(xia)行通(tong)道的(de)背景下(xia)，中(zhong)小企業(ye)要主動(dong)參(can)與(yu)市場(chang)競爭，通(tong)過強化(hua)管理、技術(shu)升級，增(zeng)強企業(ye)實力，并努力與(yu)大(da)企業(ye)展(zhan)開差異化(hua)競爭，力爭在(zai)細分市場(chang)贏得優勢。除此(ci)之(zhi)外，我(wo)國(guo)政府主管部門也應切實考(kao)慮中(zhong)小家電企業(ye)當前生存壓(ya)力，在(zai)解決融(rong)資難(nan)、減輕(qing)稅收負擔、吸納(na)勞動(dong)用工(gong)等方(fang)面給予扶持，以避(bi)免中(zhong)小家電企業(ye)因經營困境(jing)出現“關停并轉(zhuan)”的(de)局(ju)面。

　　未來寄托(tuo)于(yu)城(cheng)鎮(zhen)化(hua)(hua)推進(jin)從長(chang)期來看，新(xin)型城(cheng)鎮(zhen)化(hua)(hua)的(de)(de)政策拉動、大量(liang)保障(zhang)房的(de)(de)交(jiao)付使用以及三四(si)線市(shi)場(chang)更新(xin)換(huan)代需(xu)求，將成(cheng)為(wei)下一步(bu)家電市(shi)場(chang)復蘇反彈的(de)(de)真正動力。

　　城鎮(zhen)化(hua)的(de)推進釋放了(le)家電(dian)市場(chang)的(de)消費潛(qian)力。發(fa)改委公布的(de)數(shu)據(ju)顯示(shi)，2012年(nian)中(zhong)國(guo)城鎮(zhen)化(hua)率為52.6%，而目前發(fa)達國(guo)家的(de)城鎮(zhen)化(hua)率一般(ban)為80%，發(fa)展(zhan)中(zhong)國(guo)家普(pu)遍(bian)為60%，所以我國(guo)城鎮(zhen)化(hua)進程仍處于(yu)快速上升期，測算顯示(shi)，到(dao)2020年(nian)中(zhong)國(guo)城鎮(zhen)人(ren)口將達到(dao)8.9億(yi)，城鎮(zhen)人(ren)口比率將達到(dao)62%，家電(dian)市場(chang)將有(you)(you)累計4.5萬億(yi)元的(de)市場(chang)潛(qian)力等(deng)待發(fa)掘(jue)，其中(zhong)2020年(nian)將有(you)(you)1萬億(yi)元的(de)市場(chang)空(kong)間。

　　研究人士(shi)認為，產業(ye)結(jie)構不斷升(sheng)級促進了家電(dian)市(shi)場的(de)(de)(de)穩定增長。近(jin)年來，中國消費(fei)(fei)群體正發生巨大變化(hua)，80后(hou)和90后(hou)逐(zhu)漸成為中國消費(fei)(fei)市(shi)場的(de)(de)(de)主體，相比老(lao)一代的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)群體來講，他(ta)們的(de)(de)(de)消費(fei)(fei)意愿更高、購買能(neng)力更強，追求新技術、新產品(pin)的(de)(de)(de)意愿更加明顯和強烈，他(ta)們所用的(de)(de)(de)產品(pin)更新換代速度也明顯偏快。據(ju)靈核(he)網監(jian)測數據(ju)，今年1月~5月，3D和智能(neng)電(dian)視在(zai)彩電(dian)市(shi)場的(de)(de)(de)滲透(tou)(tou)率(lv)已經(jing)突破60%，滾筒洗衣(yi)機滲透(tou)(tou)率(lv)超過(guo)50%，變頻空調接近(jin)65%，高端電(dian)腦型電(dian)飯煲的(de)(de)(de)市(shi)場滲透(tou)(tou)率(lv)超過(guo)70%，歐式油煙機的(de)(de)(de)銷(xiao)售占比超過(guo)50%。